Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Enchères d'en-tête. Il semble que toutes les deux semaines, il y ait une nouvelle solution d'enchères d'en-tête sur le marché. Entre Prebid, Index Exchange, et plus encore, il peut être difficile de savoir lequel convient le mieux à votre site. Depuis le début des enchères en temps réel, la technologie d'enchères d'en-tête a été la plus grande percée dans le monde de l'achat d'annonces programmatiques. Dans ce guide, nous décomposons tout ce que vous devez savoir sur les enchères d'en-tête afin que vous puissiez prendre une décision éclairée.

Nous couvrons ce qu'est l'enchère d'en-tête, l'historique de l'enchère d'en-tête, son fonctionnement, l'ensemble du processus d'enchère d'en-tête et les avantages et les inconvénients de son utilisation. De plus, nous vous donnons des conseils sur la façon de démarrer avec les enchères d'en-tête en 2022 si vous décidez de l'essayer. Alors qu'est-ce que tu attends? Continuer à lire!

Le terme header bidding existe depuis quelques années maintenant avec Google Trends montre que le terme est apparu sur la scène à l'été 2015, mais ce n'est que récemment que les éditeurs ont utilisé la technologie comme un élément sérieux de leur pile technologique de gestion des publicités.

Avec Digiday signalant que Sizmek a découvert que 60% des 30 000 sites Web les plus importants utilisent des balises de fournisseur d'en-tête sur leurs pages. Le plus grand avantage de l'enchère d'en-tête est qu'elle aide les éditeurs à obtenir des taux d'enchères d'en-tête plus élevés pour leur inventaire invendu, des éditeurs établis comme The Telegraph affirmant avoir augmenté leurs revenus programmatiques de 70 % grâce à la mise en œuvre de l'enchère d'en-tête.

De toute évidence, il peut y avoir d'énormes avantages d'augmentation des revenus pour les éditeurs qui s'éloignent des enchères en cascade et se tournent vers les enchères d'en-tête. Bien que les éditeurs adoptent les enchères d'en-tête, ils trouvent les inconvénients d'un wrapper d'enchères d'en-tête open source comme le wrapper Prebid et passent à des configurations plus sophistiquées pour lutter contre la latence des pages, la sécurité de la marque, les écarts de revenus, etc.

Pour un éditeur de cette taille et de ce trafic, augmenter les revenus programmatiques de 70 % est stupéfiant ! Bien que tous les éditeurs ne voient pas des augmentations aussi spectaculaires, une augmentation des revenus est imminente lors de la mise en œuvre des enchères d'en-tête, en particulier via MonetizeMore.

Cependant, cette technologie n'est pas sans défis et, comme d'habitude, de nombreux éditeurs ont du mal à comprendre le processus d'enchères d'en-tête, la mise en œuvre de l'enchère d'en-tête et tout ce qui va avec. Avec autant d'entreprises proposant des services d'enchères d'en-tête en dehors des solutions open source disponibles sur le marché, il est souvent difficile de faire la part des choses.

Que vous soyez un éditeur en plein essor essayant de maximiser ses revenus ou un éditeur premium avec des millions de visiteurs, il est indispensable de connaître de A à Z les enchères d'en-tête en 2022 et ce qu'est l'enchère d'en-tête dans le marketing numérique !

Commençons!

Qu'est-ce que le Header Bidding dans le marketing digital : Header Bidding vs Waterfall

En termes simples, la définition de l'en-tête d'enchère, ou pré-enchère, est : une technologie programmatique utilisée par les éditeurs pour tirer le meilleur parti de leur inventaire premium et s'assurer que l'enchère la plus rémunératrice est servie.

Revenons maintenant à l'historique des enchères d'en-tête ici. Avant que les enchères d'en-tête ne soient un élément de base pour de nombreux éditeurs, beaucoup utilisaient la structure d'enchères en cascade, c'est-à-dire en guirlande. Maintenant, vous devez vous demander "qu'est-ce qu'un modèle en cascade dans la publicité programmatique ?"

Qu'est-ce qu'une enchère en cascade ?

Dans les configurations en cascade ou les enchères en cascade, une fois que le seuil de prix plancher est atteint (généralement, l'enchère au deuxième prix est l'enchère gagnante), les enchères pour votre inventaire RTB s'arrêtent. Votre inventaire RTB est vendu à un enchérisseur à faible rendement avec une priorité plus élevée (par exemple : le deuxième enchérisseur le plus élevé l'emporte). La séquence nécessite également de nombreux ajustements pour optimiser le meilleur rendement tout en minimisant la latence.

Le modèle d'enchères en cascade est également connu sous le nom de modèle d'enchères au second prix. Avec l'approche programmatique en cascade, les éditeurs géreraient leurs partenaires de demande en les classant de l'offre en cascade la plus élevée à la plus basse. Les enchères en cascade, cependant, s'accompagnent de quelques défis que les enchères d'en-tête résolvent heureusement.

Historique des enchères d'en-tête | Problèmes avec le modèle de cascade programmatique

La raison pour laquelle les enchères en cascade ou le système de guirlande ont été remplacés est que le prix de vente de votre impression représente à peine sa valeur réelle.

Dans l'enchère en cascade, l'inventaire invendu est proposé à l'échange d'annonces le mieux classé, en fonction de sa taille, plutôt qu'au plus offrant. Si personne dans ce niveau n'enchérit ici, il est transmis au 2e niveau et le cycle se poursuit jusqu'à ce qu'un annonceur enchérisse pendant cette période d'enchères.

Risque de rendement : avec le modèle de cascade programmatique traditionnel, le serveur publicitaire de l'éditeur sélectionnait des partenaires pour diffuser des impressions en fonction de leur rendement historique moyen.Cependant, cette variable est connue pour être un mauvais prédicteur de la valeur d'une impression d'annonce. Les plates-formes comme Google Ad Exchange avec sa connexion DFP qui peuvent enchérir impression par impression obtiennent également un avantage injuste. Cela a conduit les éditeurs à gérer leur inventaire publicitaire non pas en fonction de la valeur réelle, mais en supposant la valeur d'une impression.

Risque de remplissage : le serveur publicitaire de l'éditeur diffusait souvent des impressions d'annonces à échanger avec le taux moyen le plus élevé, mais parfois l'échange ne pouvait pas remplir ces impressions.Cela oblige également l'éditeur à mettre en place un plan B s'il souhaite vendre l'impression. Le plan B pourrait être d'appeler un autre échange ou de revenir à leur serveur publicitaire principal pour le deuxième tour de décisions publicitaires où l'ensemble du processus d'enchères d'en-tête pourrait se répéter. Les éditeurs doivent savoir s'ils peuvent remplir leurs impressions d'annonces avant d'appeler les échanges qu'ils ne peuvent pas avec la structure en cascade.

Problèmes de renvoi : en raison de la complexité de la méthode Google Waterfall, les éditeurs sont confrontés à une tâche difficile et chronophage de gestion, d'optimisation de la cascade et de création de rapports.En règle générale, ils ont besoin d'une équipe d'opérations publicitaires ayant accès à plusieurs plates-formes et de beaucoup de temps pour gérer la configuration. En réalité, le marché des éditeurs est chaotique dans le processus d'enchères en cascade car il n'est pas automatisé.

Comment les enchères principales résolvent les problèmes d'enchères en cascade :

Avec l'enchère d'en-tête, les éditeurs ont la possibilité de dépasser la phase de défis "qu'est-ce que l'optimisation en cascade" et de s'intégrer à plusieurs entreprises programmatiques. L'enchère d'en-tête commence une fois que le site commence à se charger sur le navigateur des utilisateurs.

Pour résoudre le risque de rendement, l'enchère d'en-tête permet à l'éditeur de comprendre la valeur d'une impression à l'avance avant de prendre la décision de diffusion de l'annonce.

Les éditeurs peuvent savoir ce que vaut chaque impression pour plusieurs échanges à la fois au lieu de se fier à un taux moyen qui n'est pas fiable. Cela signifie que le plus offrant remporte cette enchère programmatique et que l'éditeur gagne plus.

Avec les enchères d'en-tête, les éditeurs obtiennent des valeurs d'enchères réelles, ce qui résout également le problème du risque de remplissage. L'éditeur a une offre ou n'en a pas et sait donc si l'échange proposera une offre ou non. Les enchères d'en-tête ont un effet immédiat sur les revenus de l'éditeur, car il comprend ce que le marché paiera sans perdre aucune impression. Il s'agit également d'une forme d'allocation dynamique pour les réseaux publicitaires tiers.

Voici notre vidéo décrivant ce processus plus en détail ci-dessous :

Comment fonctionne l'enchère d'en-tête ? [Le Header Bidding expliqué]

La page de site Web moyenne comprend quelques éléments et différents emplacements où les annonces peuvent être placées, telles que la barre latérale, le pied de page, etc. La zone d'en-tête de la page est essentiellement une zone invisible en haut où les informations sur le style et d'autres éléments sont stockés tels que le fichier CSS, Javascript, etc.

Un éditeur implémenterait des enchères d'en-tête via des partenaires de technologie publicitaire ou en utilisant son équipe de développement interne pour créer une solution personnalisée pour lui. L'éditeur placerait un morceau de code Javascript supplémentaire dans l'en-tête de sa page Web. L'emplacement de l'en-tête de la page est l'endroit où les enchères d'en-tête sont exécutées avant même que la page Web ne soit chargée et présentent au visiteur du site Web du contenu et des publicités.

Un exemple serait le suivant : un visiteur visite Forbes.com et, en quelques millisecondes, le code d'enchère d'en-tête est exécuté, appelle les partenaires de demande avec lesquels l'éditeur est inscrit (AppNexus, etc.) et les amène à placer une enchère.L'offre gagnante est décidée entre toutes les plateformes côté demande disponibles, et l'offre la plus élevée est sélectionnée.

Ces informations sont transmises directement au serveur publicitaire de l'éditeur. Au sein du serveur publicitaire principal, en fonction de la façon dont l'éditeur a configuré son système, les partenaires d'enchères d'en-tête seront en concurrence avec toutes les autres sources de demande. Une fois que l'offre globale la plus élevée est sélectionnée, l'annonce est affichée sur le site Web de l'éditeur, et l'éditeur bénéficie du rendement maximal pour les impressions de son site Web.

Il n'y a pratiquement aucune anomalie dans les rapports puisqu'il s'agit d'une seule enchère avec un enchaînement séquentiel.

Les éditeurs peuvent contrôler quelles sources sont autorisées à enchérir dans le header bidding, c'est-à-dire toutes les plateformes côté demande dans ces enchères simultanées. Ils ont un contrôle total sur l'augmentation du prix plancher qu'ils facturent pour l'inventaire premium.

Rendez-vous sur PubGuru.com pour une vidéo explicative détaillée et des ressources de documentation Prebid sur le fonctionnement des enchères d'en-tête.

Quel est le principal avantage du header bidding | Le Header Bidding est-il bon pour les éditeurs ?

Les enchères d'en-tête sont bénéfiques à la fois pour les éditeurs et les acheteurs/annonceurs, l'accent étant mis sur les éditeurs. Alors, quels sont les avantages du header bidding ?

Voici quelques-uns des avantages pour les éditeurs :

Concurrence accrue : les annonceurs/partenaires de la demande peuvent enchérir sur chaque impression sur le site Web, ce qui augmente la concurrence et leur donne accès à des inventaires publicitaires premium de meilleure qualité.La concurrence accrue signifie également une augmentation des prix des offres et des revenus plus élevés pour les éditeurs. Le prix plancher joue un rôle important pour les éditeurs qui organisent simultanément des enchères privées et des enchères ouvertes.

Plus de partenaires de demande : avec les enchères d'en-tête, les éditeurs peuvent intégrer et accéder aux annonceurs à partir de plusieurs sources de demande, similaire au point mentionné ci-dessus, et la plupart du temps se traduit par un rendement plus élevé.

Transparence accrue : presque toutes les entreprises aiment la transparence, et c'est exactement ce qu'est un éditeur.Il / elle est une personne qui dirige une entreprise monétisée de publicité numérique. Avec les enchères d'en-tête, les éditeurs sont de retour aux commandes avec le contrôle nécessaire pour optimiser leurs piles d'annonces bien mieux qu'avec les configurations traditionnelles. La transparence des enchères est possible puisque les éditeurs peuvent vendre des espaces publicitaires sur la base des impressions et voir combien ils valaient.

Plus besoin de renvoi : un éditeur n'a pas besoin de pousser l'inventaire d'avant en arrière comme avec les configurations en cascade traditionnelles.Il diminue le gaspillage des impressions perdues et réduit la latence.

Revenus publicitaires maximum pour l'inventaire des éditeurs : MonetizeMore a été en mesure d'augmenter les revenus publicitaires de ses éditeurs de 36 % .Faire apparaître votre inventaire publicitaire et même votre inventaire vidéo auprès d'un groupe d'annonceurs est la voie à suivre pour améliorer les CPM et la croissance des revenus. L'augmentation des revenus publicitaires profite aux éditeurs lorsque leur objectif principal est de monétiser davantage leur inventaire premium,

Meilleur rendement : étant donné que vous ne comptez pas uniquement sur un seul SSP, cela permet une allocation dynamique plus fluide des impressions publicitaires et un taux de remplissage accru.Vous pouvez facilement vendre votre espace publicitaire par impression.

Comment le Header Bidding aide-t-il les annonceurs ?

Les avantages du Header Bidding pour les annonceurs sont les suivants :

Inventaire accru pour les annonceurs : les acheteurs peuvent désormais, via le header bidding, accéder à tout l'inventaire publicitaire de l'éditeur, qu'ils utilisent ou non AdX.Cela signifie qu'il est possible d'accéder à plus d'audiences et d'atteindre ainsi leurs objectifs de campagne. Cela signifie également qu'il y a plus de données disponibles pour les DSP qui peuvent ensuite être utilisées pour améliorer les résultats des campagnes publicitaires.

Prévisions améliorées : C'est formidable de pouvoir générer des prévisions précises.Avec les enchères d'en-tête, de meilleures prévisions sont imminentes pour les acheteurs, car ils ont accès à un inventaire plus constant sur de plus longues périodes.

Transparence : les acheteurs de médias peuvent consulter les impressions de l'éditeur et d'autres statistiques directement à partir de la source avant d'acheter des publicités programmatiques.

Que sont les wrappers d'enchères d'en-tête ?

À l'origine, de grands noms de l'industrie comme Amazon, Criteo et quelques autres ont ouvert le marché aux enchères d'en-tête avec leurs produits d'enchères d'en-tête. Semblable à ce qui est nécessaire aujourd'hui, un éditeur implémenterait le code dans l'en-tête, se connecterait à DFP et bénéficierait de l'augmentation des revenus publicitaires des éditeurs.

Le problème avec cette approche était cependant que la plupart de ces solutions ne permettaient qu'une seule source de demande pour l'éditeur.

Pour accroître la concurrence au sein des partenaires de demande, un éditeur devait généralement configurer plusieurs solutions d'enchères d'en-tête pour exécuter davantage de sources de demande.

Cela signifiait plus de travail dans DFP avec de nouvelles créations, éléments de campagne, etc. devant être créés et gérés.

C'était également un processus très lourd pour les éditeurs, que beaucoup ne pouvaient pas se permettre de mettre en œuvre et, comme vous pouvez l'imaginer, les effets sur la vitesse du site Web n'étaient pas si importants non plus.

Des wrappers d'enchères d'en-tête ont été introduits pour résoudre ce problème. Avec un wrapper d'en-tête, un éditeur peut intégrer plusieurs sources de demande dans l'en-tête de sa page Web.

Plus besoin de configurations individuelles supplémentaires, ce qui permet à l'éditeur d'économiser beaucoup d'efforts, de temps et d'argent.

En utilisant le code d'en-tête combiné, les éditeurs peuvent exécuter simultanément plusieurs partenaires d'enchères d'en-tête et profiter pleinement des avantages qui vont avec, comme mentionné dans la section des avantages ci-dessus.

Avec les wrappers, le problème de la vitesse du site devrait également être résolu. Actuellement, il existe plusieurs wrappers d'enchères d'en-tête disponibles sur le marché avec un mélange de solutions open source et développées par des sociétés de technologie publicitaire.

Les solutions open source incluent Prebid.js et PubFood.js, tandis que les solutions de technologie publicitaire incluent le propre PubGuru de MonetizeMore et bien plus encore. Bien que le processus compris par un éditeur soit assez simple, vous avez toujours besoin d'une équipe interne qualifiée ou d'une société de technologie publicitaire pour vous aider dans la mise en œuvre des enchères d'en-tête et l'entretien mensuel.

Lecture connexe : https://www.monetizemore.com/blog/how-to-debug-your-header-bidding-setup/

Qu'est-ce que le programmatique pré-enchère ?

Prebid.js, alias le wrapper populaire, est l'un des meilleurs wrappers d'enchères d'en-tête.

Les éditeurs peuvent facilement installer des éléments de campagne via Prebid.js et contrôler plusieurs appels publicitaires avec un serveur publicitaire.

Avantages et inconvénients des enchérisseurs pré-enchères

Le bon:

• Les wrappers Prebid sont gratuits et open source.
• Amélioration de la vitesse lors de l'exécution des enchères d'en-tête par rapport aux enchères en cascade.
• Communauté d'utilisateurs qui contribue au code et fournit un support

Le mauvais:

• La documentation de pré-enchère est complexe et la maintenance peut parfois être alambiquée.
• Prebid.js nécessite l'installation et l'exécution de réseaux publicitaires experts.
• Le wrapper d'enchères d'en-tête peut ralentir la vitesse de chargement d'un site Web en raison de la surcharge innée associée à son utilisation.

Enchères d'en-tête contre Google AdSense

En termes simples, Google AdSense est Walmart par rapport à Header Bidding qui est Chanel. Avec la baisse de la part de marché de Google par rapport à ses partenaires publicitaires férocement compétitifs, la popularité des enchères d'en-tête est la raison du changement.

Vous pouvez intégrer Google AdSense dans le header bidding, mais ce système vous permet d'étendre astronomiquement la gamme d'échanges d'annonces qui pourront enchérir sur votre inventaire. De plus en plus de dépenses publicitaires circulent également sur le marché des éditeurs.

Comment implémenter l'enchère d'en-tête

Il s'agira d'un bref aperçu introductif du processus de mise en œuvre, car il peut être quelque peu technique. Pour obtenir des conseils de mise en œuvre sur votre configuration et vos besoins spécifiques, je vous invite à contacter notre équipe ici.

Pour que le header bidding fonctionne dans l'environnement d'enchères en temps réel, vous avez besoin que les sources de demande se concurrencent les unes les autres et ouvrent votre inventaire à davantage d'acheteurs. Il est fondamental de construire et d'avoir des partenariats solides avec des SSP ou des échanges.

La liste des partenaires d'enchères d'en-tête est longue et peut inclure des entreprises comme AppNexus, Rubicon, Criteo, Amazon et plus encore.

Les délais d'expiration doivent être gérés par les éditeurs, car plusieurs enchères RTB ont lieu simultanément pour toutes les sources de demande afin de produire leur offre la plus élevée pour l'impression en cours. Cela prend du temps et peut augmenter la latence.

Dans l'ensemble, il est recommandé de maintenir les durées d'expiration dans les 500 millisecondes. Les éditeurs doivent s'assurer qu'une ou plusieurs sources de demande ne retardent pas l'enchère programmatique d'en-tête et ne diminuent pas le temps de chargement de la page.

La configuration du serveur publicitaire est également une étape très importante et, comme vous pouvez l'imaginer, votre serveur publicitaire, qu'il s'agisse de DFP ou d'autre chose, doit être configuré pour prendre en charge votre solution d'enchères d'en-tête.

Pour une description détaillée de la mise en œuvre de l'enchère d'en-tête, nous avons créé cette page expliquant les avantages de la technologie open source de Prebid.

Lecture connexe : https://www.monetizemore.com/blog/how-implement-header-bidding-advancedads-wordpress/

L'alternative de Google : les enchères sur une place de marché Google

Vous pourriez vous demander quelle est la place de Google dans tout cela ? Eh bien, Google a testé et développé sa solution ou son produit concurrent que vous pourriez appeler vers le header bidding. C'est ce qu'on appelle Exchange Bidding, et selon Martechtoday.com, ce produit a récemment été ouvert aux éditeurs, actuellement en version bêta, via DFP.

De nombreux éditeurs premium, totalisant plus de 100, y compris Zillow, MailOnline et bien d'autres, ont testé Exchange Bidding tandis que des échanges tels qu'OpenX participent également et rivalisent avec les campagnes DFP et Ad Exchange via un processus d'enchères unifié.

Au lieu d'être configuré sur le site Web de l'éditeur et de s'exécuter dans le code d'en-tête comme les enchères d'en-tête, les enchères d'échange, c'est-à-dire les enchères d'en-tête côté serveur, s'exécutent côté serveur, ce qui présente de nombreux avantages.

Ceux-ci incluent beaucoup moins de complexités de mise en œuvre et de temps nécessaire, un chargement de page plus rapide/moins de latence et cela permet également de garder la facturation et les rapports au même endroit.

Google a signalé que les membres du programme ont constaté une augmentation globale généreuse des revenus et une augmentation des délais d'enchères.

Étant donné que les enchères d'en-tête sont un sujet brûlant au sein de la communauté programmatique en ce moment, Adexchanger est également intervenu sur le sujet Google Header Bidding concluant que les éditeurs devraient tester les enchères Exchange et les enchères d'en-tête, comparer les résultats et tirer le meilleur parti de chaque solution. Telle est leur recommandation, du moins pour le moment.

Au sein de leur communauté de contacts, Adexchanger a également signalé que les éditeurs ont convenu que les enchères Exchange étaient un jeu d'enfant à mettre en place, le processus prenant moins de 24 heures à mettre en œuvre là où certaines, et gardez à l'esprit certaines pas toutes, les solutions d'enchères d'en-tête sont beaucoup plus compliquées et travail intensif.

Plus tôt, j'ai mentionné que la norme de l'industrie pour les enchères d'en-tête est de 500 millisecondes. Google prétend avoir ramené son processus d'enchères Exchange à 60 millisecondes, cependant, tous les éditeurs ne connaissaient pas ces temps de manière cohérente.

Outre la mise en œuvre et la rapidité, le rendement est bien sûr un facteur crucial pour les éditeurs. Comme mentionné, Google a indiqué que ses éditeurs dans le programme bêta ont vu leurs revenus augmenter. Adexchanger a signalé que les résultats pour les éditeurs variaient, mais qu'il existait également une liste supplémentaire de facteurs d'économie d'argent liés à l'utilisation des enchères sur une place de marché.

Gardez à l'esprit que Google demandera des frais basés sur un pourcentage pour l'utilisation des enchères sur une place de marché et que leur produit est loin d'être parfait pour le moment. Même si l'Exchange Bidding de Google est un bel ajout au marché, il n'a pas encore dépassé l'enchère d'en-tête et pourrait ne pas l'être avant un certain temps. Cependant, au sein de l'industrie programmatique, il est toujours bon de garder un œil sur les développements et les changements qui peuvent être bénéfiques pour vous et votre entreprise.

Quelle est la différence entre le header bidding et l'open bidding ?

L'objectif des enchères d'en-tête était d'ajouter de la concurrence à Google Ad Exchange ou Google AdX, permettant aux enchérisseurs de prévisualiser les enchères et de gagner des impressions qu'ils valorisaient en enchérissant un centime de plus que l'enchère gagnante.

Tous les partenaires de demande et les partenaires d'enchères d'en-tête enchérissent désormais simultanément sur l'impression, ce qui donne à Google moins de contrôle sur le processus.

Google a ensuite proposé son propre modèle d'enchères, Open Bidding, qui était auparavant connu sous le nom d'enchères d'échange ou EBDA, où des enchères en temps réel ont lieu sur le serveur publicitaire.

Dans Open Bidding, des connexions de serveur à serveur sont utilisées, qui sont plus rapides que les balises de page, ce qui entraîne une réduction de la latence des pages, une augmentation de la visibilité des annonces et un meilleur rendement. Il s'agit en quelque sorte d'un privilège Google AdX pour les partenaires Open Bidding.

Points à retenir sur les privilèges Google AdX :

• Augmentez la vitesse du site.
• Augmentation des revenus de 30 à 40 % et augmentation des taux de CPM.
• Optimisation du temps d'enchère.

Header Bidding vs Open Bidding (EBDA)

Par rapport à Open Bidding de Google, la configuration et l'interface utilisateur de Header Bidding sont plus compliquées. Cependant, les éditeurs ont plus de liberté avec le header bidding.

De plus, l'enchère a lieu sur un serveur publicitaire plutôt que dans le navigateur de l'utilisateur, ce qui signifie qu'Open Bidding a considérablement réduit la latence par rapport au header bidding.

Le Header Bidding est plus transparent que l'Open Bidding, car les éditeurs ne sauront jamais pourquoi un certain annonceur a remporté l'enchère dans Open Bidding.

Lorsqu'il s'agit de meilleurs taux de correspondance pour les cookies, les enchères d'en-tête gagnent le jeu ici où la synchronisation des cookies permet un échange de données facile tout en faisant correspondre les utilisateurs avec leurs profils respectifs sur la base de données d'achat de médias programmatiques.

Tendances Header Bidding pour 2022 et au-delà

Jetons un coup d'œil à certaines des prévisions pour les enchères d'en-tête maintenant et dans les années à venir.

Enchères d'en-tête vidéo

Video Header Bidding continue de croître à un rythme exponentiel en tant que plate-forme et via la demande des utilisateurs. De nombreux éditeurs veulent revendiquer leur droit avec la vidéo ; par conséquent, les enchères d'en-tête vidéo sont quelque chose à surveiller. Cependant, cela n'est pas sans défis. Non seulement la vidéo agit différemment (pas de code d'en-tête), mais l'espace publicitaire vidéo est différent par rapport à la publicité display. Il y a encore beaucoup d'opinions divergentes sur l'utilisation de l'enchère d'en-tête vidéo et sur ses effets, mais potentiellement, comme avec l'enchère d'en-tête traditionnelle, cela pourrait aider les éditeurs à reprendre le contrôle de l'inventaire et à augmenter leur rendement.

Améliorer l'optimisation des enchères d'en-tête programmatiques

Puisque le mot "header bidding" est sur presque toutes les lèvres des éditeurs sérieux, les partenaires de la demande rejoignent cet espace publicitaire programmatique et essaient de s'intégrer à gauche et à droite. Vous pourriez penser que tout cela est bon. Cependant, les éditeurs doivent être prudents et se poser les bonnes questions lors de l'ajout de nouveaux partenaires de demande. Les éditeurs devront être extrêmement bons pour éliminer le mauvais du bon, sinon les performances globales en souffriront.

Serveur à serveur

Comme pour la plupart des développements de technologies publicitaires, l'évolution de la technologie d'enchères d'en-tête est imminente dans l'espace publicitaire. Comme pour l'enchère d'échange de Google, beaucoup pensent que la prochaine étape pour l'enchère d'en-tête consiste à déplacer la technologie du serveur vers le côté serveur. Cela signifie que la mise en œuvre a lieu sur le serveur publicitaire d'un éditeur, ce qui offre toute une gamme d'avantages, notamment une intégration plus facile des partenaires, une meilleure vitesse de chargement des pages et des enchères plus efficaces.

Enchères d'en-tête côté client vs enchères d'en-tête côté serveur

De nombreux annonceurs se connectant directement à l'enchérisseur d'en-tête peuvent augmenter la latence de la page et les temps de chargement des annonces si beaucoup de JavaScript s'y exécute.

Il existe des moyens par lesquels les éditeurs peuvent limiter le nombre de sources de demande dans l'ensemble du processus d'enchères d'en-tête, mais cela va à l'encontre des principaux avantages de l'enchère d'en-tête.

L'objectif principal est d'amener de nombreux annonceurs à participer à l'enchère afin que le prix augmente avant d'appeler votre serveur publicitaire.

Les problèmes de latence sont résolus par les enchères AdX et côté serveur de Google en hébergeant le processus d'enchères dans le cloud du serveur externe.

MonetizeMore vous fournira un extrait de code d'une ligne que vous devrez ajouter au codage de vos sites pour configurer l'ensemble du processus d'enchères d'en-tête et les demandes d'enchères sont envoyées à toutes les plateformes côté offre (SSP) concernées.

Comment vérifier si un éditeur a mis en place le header bidding ?

Vous êtes-vous déjà demandé si l'un de vos concurrents avait mis en place ou non le header bidding ? Avec cette petite extension soignée appelée Headerbid Expert d'AppNexus, vous pouvez facilement comprendre ce que font vos concurrents dans le monde de l'achat de médias programmatiques.

Il est très facile à configurer et à utiliser. Pour obtenir de l'aide sur l'installation, consultez le guide de MonetizeMore sur l'utilisation de l'outil Headerbid Expert Chrome.

Ce que fait l'outil, c'est vous montrer quelles sources de demande sont en concurrence via les enchères d'en-tête sur une page Web, la latence de chacune de ces sources et plus encore. Voici une capture d'écran d'une page sur The Telegraph.

Enchérisseur d'en-tête Pubguru de MonetizeMore

Étant donné que MonetizeMore est un leader du secteur au sein de la liste des meilleurs fournisseurs de header bidding et des plates-formes de monétisation des éditeurs, nous développons et mettons en œuvre le header bidding pour les éditeurs depuis 11 ans. Notre produit d'enchères d'en-tête qui s'appelait auparavant MonetizeMore Demand a maintenant évolué vers une plate-forme d'enchères d'en-tête avancée appelée PubGuru.

Avec notre plateforme d'enchères d'en-tête Pubguru, nous avons développé et intégré une gamme de technologies et d'outils d'optimisation publicitaire tout en restant transparents pour nos éditeurs. Voici notre vidéo produit expliquant à quel point il est simple d'implémenter PubGuru sur votre site Web.

La configuration de PubGuru comprend toute une liste d'avantages tels que :

• Pouvoir suivre les performances et les revenus via une interface unique
• Libre d'adhérer et de mettre en œuvre
• Assistance 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 pour notre groupe dévoué d'employés compétents en matière d'opérations publicitaires
• La mise à l'échelle des enchères est prise en charge avec la mise à l'échelle automatique des enchères en cours de développement
• Optimisation des enchères d'en-tête via la mise à l'échelle des enchères, le plafonnement de la fréquence, la mise à l'échelle de la visibilité
• 100% Transparence pour les éditeurs
• Options de mise à niveau des enchères d'en-tête hybrides et bien plus encore

En savoir plus sur la plateforme d'enchères d'en-tête PubGuru de MonetizeMore ici.

Entrez dans l'ère du Header Bidding avec MonetizeMore

Les enchères d'en-tête ont été la plus grande percée programmatique sur le marché des éditeurs. Bien sûr, il peut y avoir une certaine confusion et un certain niveau d'expertise pour le gérer et le mettre en œuvre, mais tout cela fait partie de l'industrie programmatique.

Avec les processus d'enchères d'en-tête qui continuent de se développer et de s'améliorer, ainsi que la pression supplémentaire de sources telles que Google, les choses ne peuvent que s'améliorer pour les éditeurs. La technologie d'enchères d'en-tête a également amélioré l'expérience utilisateur et l'intégration transparente entre les partenaires de revenus.

MonetizeMore, en tant que partenaire éditeur certifié Google, est l'un des meilleurs fournisseurs de solutions d'enchères d'en-tête. Laissez-nous vous aider à faire passer vos revenus publicitaires au niveau supérieur en configurant les enchères d'en-tête et en optimisant votre inventaire publicitaire. Créez un compte Starter sur MonetizeMore dès aujourd'hui !

Questions fréquemment posées