Qu'est-ce qui est inclus dans un audit SEO ?

Un audit SEO vise à évaluer dans quelle mesure votre site Web est optimisé pour les moteurs de recherche en identifiant les erreurs qui empêchent votre site d'être classé et en mettant en évidence les opportunités qui peuvent vous aider à gagner plus de visibilité.

Alors, que comprend un audit SEO ?

Passer:

• Contenu

• Recherche de mots clés

• Structure des pages

• Indexation et capacité d'exploration

• Expérience utilisateur

• Profil de backlink

• Analyse de la concurrence

Lisez la suite pour en savoir plus sur les aspects inclus dans un audit SEO.

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Audit de contenu

Un audit de contenu est une tâche clé qui doit être effectuée dès le début de toute campagne de référencement.

Dans le cadre d'un audit de contenu , la copie écrite de votre site Web sera analysée pour voir ses performances. En règle générale, les catégories impliquées dans un audit de contenu comprennent :

Contenu

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Pour avoir un impact positif sur le référencement, il doit y avoir une quantité substantielle de contenu sur toutes les pages clés de votre site Web. Cela vous permet d'inclure des facteurs importants de référencement et de classement Google tels que :

• Mots clés
• Contenu pertinent et utile pour les lecteurs

De plus, comme vous le savez peut-être déjà, le contenu dupliqué est mauvais pour le référencement pour plusieurs raisons.

Plus important encore, cela confond les moteurs de recherche, les obligeant à choisir quelle version du contenu doit être mieux classée.

Utiliser le même contenu qu’un autre site Web ajoute également peu de valeur en termes de référencement et d’expérience utilisateur.

Recherche de mots clés

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La section des mots clés de l’audit de contenu est une autre section très importante.

Sans utiliser correctement des mots-clés soigneusement sélectionnés, votre site Web aura du mal à être classé comme vous le souhaiteriez.

Cette étape vous donnera un aperçu de la manière dont vos mots-clés sont actuellement utilisés et des modifications qui doivent être apportées.

Notre outil préféré pour la recherche de mots clés est une fantastique plateforme de référencement appelée SEMrush . Cet ensemble d'outils tout-en-un fournit un aperçu complet du classement de vos mots clés et des performances de votre site.

Structure des pages

Cette étape de l'audit de contenu éclairera certaines des tâches hautement prioritaires que vous effectuerez au cours des premières étapes de votre campagne. Les tâches de cette catégorie comprennent, sans s'y limiter :

• Optimiser les balises de titre et les méta descriptions
• S'assurer que les pages clés ont des H1 qui correspondent à leur offre
• Balisage approprié des sous-titres (H2 ou inférieur)
• Vérification des balises d'en-tête inutiles/excessives
• S'assurer que le contenu répertorié est numéroté ou à puces
• Ajout de FAQ aux pages pertinentes

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Audit technique de référencement

En plus d'un audit de contenu, un audit technique de référencement aide un optimiseur de moteur de recherche, un propriétaire de site Web ou toute autre partie impliquée à comprendre où un site Web échoue ou réussit.

Une fois l’audit technique terminé, un professionnel du référencement peut prioriser les zones du site Web sur lesquelles il faut se concentrer en premier.

Pour en savoir plus, consultez cet article perspicace, « Comment effectuer un audit SEO WordPress (étape par étape) ».

Alors, à quoi ressemble un audit SEO technique ?

Indexation et capacité d'exploration

Si vos pages ne sont pas indexées dans la base de données de Google, Google ne pourra pas les classer. Pour voir si vos pages ont été indexées, il est préférable de vérifier les problèmes directement dans Google Search Console .

N'oubliez pas que toutes les pages ne doivent pas nécessairement être indexées, mais uniquement celles que vous souhaitez classer dans les résultats de recherche.

Lors de l'audit des problèmes d'indexation , un professionnel du référencement identifiera tout problème évident dans la façon dont le site est indexé et présenté dans les résultats de Google. Ils rechercheront :

• Mauvaises pratiques de référencement antérieures pouvant nuire au site
• Problèmes qui empêchent le classement des pages souhaitées
• Un grand nombre de pages de faible valeur indexées

Un robot d'exploration (par exemple, Googlebot) parcourt le Web en « explorant » de page en page, souvent via des liens internes et externes. Il est essentiel que les moteurs de recherche puissent explorer efficacement les pages clés et toutes les ressources d'un site Web afin de fournir l'image la plus claire de ce que propose le site.

Expérience utilisateur

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L'algorithme de Google a toujours pris en compte l'expérience utilisateur lors de la détermination des classements. L'expérience utilisateur améliore les performances du marketing de recherche organique, aidant ainsi les sites Web à bien se classer sur les SERPS.

Alors, quels facteurs devez-vous prendre en compte pour évaluer la convivialité de votre site ?

1. Actions manuelles : si votre site enfreint l'une des politiques anti-spam de Google , il peut recevoir une action manuelle. Une action manuelle signifie que le classement de votre site chutera jusqu'à ce que Google révoque l'action. Cela peut être au niveau de la page ou à l’échelle du site. Vous pouvez vérifier si vous avez reçu une action manuelle en consultant la section « Actions manuelles » sur Google Search Console.
2. Convivialité mobile – Dans un monde axé sur le mobile, il est essentiel que votre site soit adapté aux mobiles. La convivialité mobile est un facteur de classement depuis 2015 et est en fait l'un des principaux signaux d'expérience de page pour Google.
3. Vitesse du site – La vitesse du site est un facteur de classement important. En fait, les données montrent que plus une page se charge lentement, plus les chances qu’un utilisateur quitte le site Web sont élevées.
4. Core Web Vitals - En 2020, Google a introduit trois nouvelles mesures liées à la vitesse des pages et à l'expérience utilisateur appelées Core Web Vitals . En tant que facteur de classement direct, la vérification de ces mesures devrait faire partie de votre audit SEO. Encore une fois, accédez à Google Search Console, où vous trouverez une section de rapport intitulée « Core Web Vitals ».

Profil de backlink

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En matière de référencement, les backlinks peuvent améliorer votre classement, car les moteurs de recherche considèrent la qualité et la quantité des liens comme des votes de confiance provenant d'autres sites Web.

Essentiellement, votre site peut être mieux classé si vous obtenez un bon nombre de backlinks de qualité .

N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement de quantité mais aussi de qualité des backlinks . Par exemple, cela ne sert à rien d’avoir un grand nombre de backlinks vers des sites peu fiables.

Vous pouvez utiliser l'outil « Backlink Gap » sur Semrush pour trouver les opportunités de backlink manquées. Tout ce que vous avez à faire est de saisir votre domaine et les noms de domaine de quatre concurrents maximum.

L'outil affichera alors une liste de domaines liés à vos concurrents mais pas à vous. Ces types de domaines sont susceptibles de créer des liens vers votre site Web car ils renvoient déjà vers des sites similaires.

Analyse de la concurrence

En plus du contenu et des aspects techniques mentionnés ci-dessus, un bon audit SEO devrait également vous aider à vous situer par rapport à vos concurrents .

Un excellent moyen d'y parvenir est d'utiliser la « Présentation du domaine » sur Semrush. Cet outil vous donnera une comparaison solide des indicateurs clés des domaines sélectionnés pour voir où vous êtes en retard.

Pour obtenir le meilleur aperçu, il est préférable de se concentrer sur ces métriques :

• Score d'autorité – La qualité globale du domaine sur une échelle de 1 à 100 (en fonction des backlinks, du trafic de recherche et d'autres facteurs)
• Trafic organique – Quelle quantité de trafic organique le domaine reçoit
• Mots-clés organiques – Affiche le nombre de mots-clés pour lesquels le domaine est classé
• Domaines référents : montre combien de domaines différents sont liés au domaine analysé

En effectuant une analyse des concurrents , vous pouvez également voir quels mots-clés ciblent vos concurrents. À l'aide de Semrush, ouvrez l'outil Keyword Gap et saisissez votre domaine et jusqu'à quatre domaines concurrents.

Cliquez sur « Comparer » et l'outil comparera les ensembles de mots-clés pour lesquels les domaines analysés sont classés. La liste révélera très probablement des opportunités de mots clés cachées que vous n'avez peut-être pas envisagées.

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Conclusion

Pour conclure, nous ne saurions trop insister sur l’importance des audits SEO dans cet article. Des audits réguliers vous donneront un aperçu des performances globales de votre site Web et du classement des mots clés.

En suivant et en mettant en œuvre ces aspects contenus et techniques, vous pouvez vous assurer que votre site Web est optimisé avec succès pour le référencement à tout moment.