Qu'est-ce que le trafic invalide ? (Trafic invalide général vs trafic invalide sophistiqué)

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 7 novembre 2022

En tant qu'éditeur, vous souhaitez que vos annonces soient vues et cliquées par de vrais utilisateurs et non par d'autres sources de trafic incorrect. Vous souhaitez protéger votre compte Google et tout autre compte de réseau publicitaire pour éviter de perdre des revenus publicitaires durement gagnés.

Malheureusement, la fraude publicitaire est un problème à l'échelle de l'industrie. Le trafic invalide n'est qu'un type de fraude publicitaire qui, en 2017 seulement, représentait 51 % des fraudes publicitaires pour les applications mobiles. Les estimations globales de la taille du marché de la fraude publicitaire se chiffrent en milliards, entre 6,5 et 19 milliards de dollars, car il est difficile d'obtenir des mesures exactes. Ici, nous allons examiner de plus près le trafic invalide, ce qu'il est, les différents types, et plus encore.

Qu'est-ce que le trafic invalide ?

Google définit le trafic invalide comme un trafic qui ne provient pas d'un utilisateur réel ou d'un utilisateur sans intérêt réel pour le site Web/le produit/le service. Il peut prendre la forme de clics accidentels, de clics frauduleux, de trafic de robots, de robots d'exploration et d'autres moyens plus sophistiqués.

Du point de vue de Google AdSense, le trafic invalide est considéré comme une méthode pour gonfler artificiellement les revenus publicitaires d'un éditeur via des bots, les éditeurs encourageant les clics sur les annonces ainsi que les clics accidentels. Tout cela est contraire aux conditions d'utilisation de Google AdSense et peut entraîner l'interdiction d'un éditeur. En savoir plus à ce sujet ici.

Il existe également généralement deux types de trafic invalide, ou IVT appelé trafic invalide général (GIVT) et trafic invalide sophistiqué (SIVT). Examinons de plus près les deux ci-dessous :

Qu'est-ce que le trafic invalide général ?

Le trafic invalide général est une classification d'IVT facile à identifier. Des listes d'araignées, de robots d'exploration et de robots ainsi que des vérifications de routine peuvent être utilisées pour l'identifier et le filtrer.

Qu'est-ce que le trafic invalide sophistiqué ?

Comme l'indique la classification, le trafic invalide sophistiqué est beaucoup plus technique et plus difficile à détecter. Cela nécessite généralement des analyses avancées et une intervention humaine importante pour identifier, analyser et prévenir.

Cela peut inclure, mais sans s'y limiter, les robots et les araignées ressemblant à des visiteurs humains, les appareils piratés, les sessions piratées avec des appareils piratés, le trafic proxy invalide, les logiciels publicitaires, les logiciels malveillants, les promotions incitatives frauduleuses, les sites faussement représentés qui se présentent à des fins légales, le bourrage de cookies, manipulation/falsification des données de localisation et plus encore.

Comment bloquer et détecter le trafic invalide ?

Bien que le trafic invalide et la fraude publicitaire soient dangereux pour les revenus publicitaires d'un éditeur, Google reste malheureusement très vague sur la manière dont les éditeurs doivent le gérer. Habituellement, leurs conseils incluent quelque chose comme vérifier Google Analytics et faire attention aux sources de trafic utilisées par les éditeurs.

Cependant, les deux options ne sont pas préventives. Une grande partie de l'IVT provient de sources dont les éditeurs n'ont même pas l'intention d'obtenir du trafic. Google ne mentionne pas comment bloquer de manière proactive le trafic invalide provenant de sources de trafic involontaires qui constituent une menace massive pour les éditeurs.

C'est pourquoi MonetizeMore a lancé Traffic Cop. Grâce à un apprentissage automatique avancé et à des algorithmes d'empreintes digitales sophistiqués, nos équipes d'ingénieurs publicitaires peuvent identifier, classer, analyser et bloquer différents types de trafic non humain et de fraude publicitaire. Traffic Cop ne se contente pas de bloquer l'IVT général comme certains outils gratuits, il prend des empreintes digitales et bloque l'IVT sophistiqué pour protéger votre site contre l'interdiction par Google AdSense ou tout autre réseau publicitaire.

De nombreuses solutions ne fournissent un rapport de fraude publicitaire qu'une fois l'enchère terminée, mais il est alors trop tard. Vous devez limiter la diffusion d'annonces au trafic incorrect pour éviter les interdictions d'annonces sur le réseau et les déductions de revenus publicitaires.

Grâce à Traffic Cop, l'analyse pré-enchère empêche les annonces d'être diffusées sur des sources de trafic non valides. Vous pourrez également acquérir une meilleure compréhension des différents niveaux de trafic frauduleux que votre site Web reçoit pour éliminer les mauvaises sources de trafic.

Conclusion

Êtes-vous aux prises avec du trafic invalide, des bots et de la fraude publicitaire ? En tant qu'éditeur, souhaitez-vous vous assurer que vos comptes de réseaux publicitaires restent sécurisés et ne risquent pas de perdre vos revenus publicitaires durement gagnés ?

Laissez MonetizeMore vous aider. Nous avons développé Traffic Cop, une solution de trafic publicitaire à la pointe de la technologie pour détecter, prévenir et filtrer le trafic invalide. Pour plus d'informations, inscrivez-vous dès aujourd'hui à Traffic Cop !

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