Qu'est-ce que l'analyse des écarts de mots-clés et pourquoi c'est important

Les mots-clés sont les éléments constitutifs de votre stratégie de référencement. Pour construire un cadre robuste, vous devez vous assurer que vous ne manquez pas d'éléments vitaux - en d'autres termes, recherchez s'il y a des lacunes dans vos listes de mots clés.

Avec un outil d'analyse des écarts de mots-clés, vous découvrez les mots-clés que d'autres utilisent dans leur architecture SEO et trouvez ce qui vous manque.

Dans cet article, nous expliquerons ce que signifie l'écart entre les mots clés et comment consolider votre stratégie de ciblage par mots clés.

Qu'est-ce que l'analyse des écarts de mots clés ?

Pour décrire l'analyse des écarts de mots clés, nous devons d'abord clarifier ce qu'est un écart de mots clés.

L'« écart de mots clés » est une métrique qui mesure les écarts de mots clés entre vous et vos concurrents. La plupart des outils de recherche de mots clés comparent les mots clés pour lesquels votre site se classe avec les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent.

La fonction d'écart de mots clés de Similarweb va encore plus loin et compare le trafic généré par ces mots clés .

Cela peut sembler un peu compliqué au début. Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes ici pour vous expliquer comment fonctionne l'écart entre les mots clés sur d'autres outils et avec Similarweb. À ce stade, il est important de comprendre qu'une analyse des écarts de mots clés vise à trouver les mots clés qui vous manquent et à évaluer leur potentiel pour votre entreprise.

Légende : L'outil d'écart de mots clés montre comment les mots clés se chevauchent et quel pourcentage vous n'obtenez pas de trafic. Ensuite, vous plongerez dans les données de mots clés qui suivent.

Quels sont les avantages de l'analyse des écarts de mots clés ?

Cette méthode d'analyse trouve les lacunes de votre stratégie de référencement afin que vous puissiez les combler.

Il vous permet :

1. Découvrez les opportunités de mots clés que vous manquez.
2. Optimisez votre contenu avec des mots clés supplémentaires à cibler.
3. Générez de nouvelles idées de contenu.
4. Comprenez votre public et comment il effectue ses recherches.

Une analyse des écarts de mots clés est une partie importante de la recherche de mots clés, qui est également une recherche concurrentielle à bien des égards. Vous êtes en concurrence sur Google pour attirer l'attention, le trafic et les visiteurs.

Grâce à la recherche de mots clés , vous découvrez les préférences et le comportement du public afin de faire des choix de mots clés intelligents. Vous découvrez également les choix de vos concurrents et leur qualité.

Si les termes de recherche sont précieux pour vos concurrents, ils pourraient vous être tout aussi utiles. C'est ce que vous devez comprendre.

Comment faire une analyse efficace des écarts de mots clés ?

Bien sûr, tous les concurrents ne ciblent pas le même public ou ne proposent pas la même gamme de produits. Des dizaines de mots-clés pourraient être bénéfiques pour eux mais pas pour vous. La première étape consiste donc à affiner votre liste de mots clés en supprimant les mots clés de marque et les termes de recherche non liés.

Pour des conseils détaillés, lisez notre article sur l'analyse des écarts de mots clés .

Une fois que vous avez une liste de mots clés ciblée, il est temps de commencer à creuser dans les données.

Vous voulez trouver les mots-clés que vos concurrents ciblent avec succès - maintenant tracez une ligne grasse sous avec succès .

Pourquoi l'accent mis sur ce mot ? La plupart des outils d'écart de mots clés fonctionnent par classement. Ils trouvent les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous. C'est essentiel pour la compétition de classement, mais cela ne vous dit pas si le mot-clé génère du trafic vers le site du concurrent.

Disons-le en termes plus clairs : si un site est bien classé pour un mot clé qui ne génère pas de trafic, le site n'en bénéficie pas. A quoi bon se classer premier s'il ne se traduit pas par des visites ? Pour déterminer si le mot clé est bénéfique pour le site, vous devez savoir s'il génère du trafic.

L'étape suivante consiste à peser toutes les opportunités révélées par les mots-clés. Intégrez des termes utiles dans votre plan de contenu et optimisez votre contenu.

Légende : Voici un exemple de liste de mots clés générée via l'outil d'écart de mots clés de Similarweb.

Métriques significatives pour l'analyse des écarts de mots clés :

• Volume de recherche - combien de personnes recherchent le terme, et le volume est-il suffisamment élevé pour que cela en vaille la peine de créer du contenu ou d'investir des ressources ?
• Difficulté du mot -clé – à quel point sera-t-il difficile de se classer pour ce mot-clé et quelle devrait être votre stratégie de ciblage ?
• Intention de recherche : quelle est l'intention derrière les recherches et correspond-elle à l'objectif de votre site ?
• Trafic généré - combien de trafic le concurrent a-t-il obtenu via le mot-clé, et quel est le potentiel de votre site pour recevoir du trafic ?
• Type de trafic – le site a-t-il reçu du trafic organique ou payant, et est-ce pertinent pour votre stratégie ?
• Canal de trafic : par quel canal le trafic est-il passé et comment s'intègre-t-il à vos priorités de marketing numérique ?

En quoi l'analyse des écarts de mots clés de Similarweb est-elle unique ?

La fonction d'écart de mots clés de Similarweb est évaluée par le volume de trafic généré à partir d'un mot clé. Les résultats sont basés sur les performances du mot-clé pour les sites de vos concurrents.

Cela vous permet d'évaluer plus précisément si un mot-clé manquant est potentiellement intéressant pour votre site ou non.

Par exemple, supposons que vous découvriez un mot-clé pour lequel votre principal concurrent se classe en première place. Il a un volume de trafic élevé et une difficulté moyenne des mots clés, vous commencez donc à créer du contenu immédiatement.

Si vous saviez à ce stade que le concurrent ne reçoit aucun trafic de la recherche organique en raison de l'absence de clics , vous devriez reconsidérer l'investissement en temps et en énergie.

Légende : à titre d'exemple, consultez la liste des mots clés pour lesquels les concurrents de Zara obtiennent du trafic, mais pas Zara.

Voici un autre exemple : vous identifiez un mot-clé pour lequel vous avez essayé d'obtenir du trafic organique, et vos concurrents l'utilisent dans une campagne PPC, attirant l'attention des chercheurs sur le SERP. Vous commencez à calculer combien vous devriez investir dans votre propre campagne payante .

Avec un affichage de l'écart des mots clés basé sur le trafic généré, vous pouvez mieux évaluer vos risques financiers avant de miser de l'argent sur le mot clé.

Trouvez des mots-clés à fort potentiel qui vous manquent

Pour la plupart des référenceurs, l'analyse des écarts de mots clés fait partie intégrante du processus d'optimisation. Vous trouverez un écart de mots clés intégré dans tous les principaux outils de recherche de mots clés. Assurez-vous d'obtenir un maximum d'informations et de valeur de votre outil et identifiez les mots-clés qui comptent vraiment.

FAQ

Comment déterminer les lacunes des mots clés ?

Pour déterminer les lacunes des mots clés, vous devez comparer vos mots clés à la concurrence et voir ce qui vous manque. Vous voulez trouver des termes de recherche qui génèrent du trafic vers vos concurrents mais pas vers votre site. Les outils de recherche de mots clés incluent cela comme métrique standard ; cependant, la plupart ne mesurent que le classement, pas le trafic réel du site Web.

Comment mener une analyse des écarts de mots clés ?

Utilisez un outil d'écart de mots clés pour identifier les mots clés pertinents. Examinez le volume de recherche, la difficulté des mots clés, le trafic et l'engagement, l'intention de recherche, les canaux marketing, la source de trafic et le CPC à évaluer.

Comment corriger les lacunes des mots clés ?

Sélectionnez des mots-clés dans l'écart qui sont pertinents et ont de la valeur pour votre site. Ensuite, mettez-les en œuvre dans vos stratégies SEO et PPC et optimisez votre contenu pour cibler les termes de recherche nouvellement trouvés.