Qu'est-ce que la création de liens : guide du débutant

Des dizaines de facteurs entrent dans le classement de recherche d'un site Web : contenu de qualité, réactivité mobile, optimisation des moteurs de recherche (SEO) et expérience de la page, pour n'en nommer que quelques-uns. Alors que de nombreuses marques comprennent et se concentrent sur ces éléments clés, il y a un domaine qui est souvent négligé, même par les plus grandes marques : la création de liens.

Qu'est-ce que la création de liens exactement ? Et pourquoi est-ce important ?

Ce guide ultime pour débutants sur la création de liens vous montrera comment vous pouvez mettre en œuvre une tactique de référencement souvent négligée, mais extrêmement puissante, qui améliore votre classement, génère du trafic et renforce l'autorité de votre site Web.

Qu'est-ce que la création de liens ?

La création de liens est une stratégie de référencement qui consiste à inciter d'autres sites Web à fournir des liens vers la page d'accueil, les pages de destination ou les articles de blog de votre site Web afin d'augmenter l'autorité de référencement de votre domaine.

En référencement, ces liens sont appelés backlinks . Qu'est-ce que le backlinking ? Les backlinks sont l'un des nombreux signaux que Google utilise pour évaluer la qualité et l'autorité d'un site sur un sujet.

Le but ultime de l'algorithme de Google est triple :

1. Comprendre la signification fondamentale de la requête d'un utilisateur.
2. Analysez quel contenu contient les informations les plus pertinentes pour cette requête.
3. Priorisez le contenu le plus utile dans le résultat final de la recherche.

Lorsqu'un site Web de premier plan établit un lien vers votre site, une mesure de son autorité est transmise au vôtre. Ceci est considéré comme un backlink de haute qualité. Lorsque des sites fiables lient une page, cela indique aux visiteurs du site (et à Google) que les informations sur votre site sont dignes de confiance. ¹

Par exemple, supposons que vous déménagiez dans une petite ville et que vous demandiez à vos voisins de vous aider à choisir entre le médecin A et le médecin B. Si tout le monde suggérait le médecin B, vous pourriez être raisonnablement sûr que le fournisseur de soins médicaux le plus populaire était la meilleure option. Vous n'avez peut-être aucune expérience avec cette personne, mais d'autres en ont. Par conséquent, sans aucune autre information sur laquelle fonder votre décision, votre meilleur choix serait de vous ranger du côté de la majorité.

En bref, le link building SEO est une heuristique humaine et algorithmique.

Le parcours de Google pour donner la priorité à la qualité des liens

Au début des classements de recherche de Google, le nombre total de backlinks était le principal facteur dans l'équation de classement. Mais cela a incité les marques à poursuivre des stratégies axées sur l'acquisition d'autant de backlinks que possible, même s'ils provenaient de sites de spam ou non pertinents.

Google a depuis changé ces méthodes en mettant l'accent sur la qualité des liens . Désormais, Google considère un lien de qualité comme un lien organique qui existe sur un domaine ou un site Web établi et faisant autorité.

Par exemple, si Ink.com publiait un rapport lié à un site Web nouvellement créé, Google considérerait qu'il s'agit d'un vote de confiance pour le nouveau site. En conséquence, l'algorithme transmettrait une partie de l'autorité d'Ink.com au nouveau site.

En d'autres termes, plus le domaine fait autorité dans le profil de backlink, mieux c'est.

Décomposer les attributs d'un lien

Avant de pouvoir plonger dans les nuances de la création de liens ou discuter de stratégies pour favoriser les backlinks, vous devez d'abord comprendre comment un lien est créé et lu. La grande majorité des liens peuvent être décomposés en trois attributs.

Par exemple, considérez le lien suivant et ses parties correspondantes : ²

<a href="https://www.w3schools.com">Visiter W3Schools</a>

1. Balise d'ancrage - Le "<a" informe le navigateur que le lien ouvrira une page différente.
2. Emplacement de référence du lien - Le "href" est l'abréviation de référence de lien hypertexte. Le texte entre guillemets pointe vers l'URL vers laquelle le lien ira.
3. Texte d'ancrage du lien - Le "Visitez les écoles W3" est le texte qu'un utilisateur verrait sur la page et cliquerait pour ouvrir le lien. Le texte est souvent en gras et/ou en couleur pour indiquer clairement que le lien est cliquable.

Types de liens

Lorsque vous abordez une stratégie de création de liens SEO, vous devez être conscient que tous les liens ne sont pas créés égaux. Il existe plusieurs types de liens différents. Certains sont plus précieux pour votre autorité que d'autres.

• Suivre les liens – Un lien de suivi est un lien de retour standard qui informe Google que le lien doit transmettre l'autorité et le classement de la page au site de confiance. Cela aide les robots des moteurs de recherche à mieux comprendre ce que le contenu implique et contribue à accroître l'autorité de votre site.
• Liens sans suivi - Un lien sans suivi reçoit l'attribut rel = "nofollow". Cela indique à Google que vous souhaitez créer un lien vers un autre site, mais que vous préférez que le moteur de recherche n'explore pas le site. Généralement, cela est fait pour créer un lien vers un site que vous ne souhaitez pas approuver ou pour un lien sponsorisé, tel qu'une publicité ou une bannière publicitaire. En d'autres termes, les liens sans suivi sont parfois nécessaires, mais ne renforceront pas votre autorité SEO comme le ferait un lien de suivi.
• Liens générés par l'utilisateur - Les liens générés par l'utilisateur sont largement considérés comme une tactique de liaison de mauvaise qualité qui transfère rarement l'autorité du site. Les liens générés par l'utilisateur peuvent être effectués dans les pages de profil utilisateur, les publicités, les commentaires de blog ou les infographies intégrées. (Pensez au "contenu généré par l'utilisateur" pour les liens.)
• Liens organiques – Les liens organiques, ou naturels, sont le joyau de la couronne des backlinks. Ceux-ci se produisent lorsqu'une personne sur un site Web différent - sans aucune incitation - établit un lien vers votre site dans son blog, ses vidéos, ses publications ou sa copie Web pour fournir aux visiteurs de son site un contenu informatif précieux. (Raison de plus pour publier du contenu de qualité sur votre site web.)

Avantages de la création de liens

Les tactiques manuelles de création de liens peuvent avoir un impact positif sur un site Web à plus d'un titre. En déployant cette stratégie SEO, votre marque peut :

• Renforcer la crédibilité de la marque - Les moteurs de recherche Google mesurent l'autorité du domaine en évaluant la qualité et la quantité des backlinks (entre autres). Lorsqu'un éditeur digne de confiance établit un lien vers votre contenu, cela signale à Google que vous avez fourni des informations qui, selon un autre site, amélioreraient l'expérience de ses utilisateurs. Ce lien fonctionne comme une référence tierce indiquant que votre domaine est une source faisant autorité. Au fil du temps, plus de liens de haute qualité conduisent à une augmentation de la crédibilité.
• Améliorer le classement SERP – Dans la plupart des cas, plus le classement de votre autorité de domaine est élevé, plus votre site est susceptible d'être bien classé dans les pages de résultats de recherche (SERP). Et nous n'avons probablement pas besoin de vous parler des avantages d'apparaître sur la page 1 de Google par opposition à la page 56.
• Augmenter le trafic Web - La création de liens peut générer du trafic Web directement et indirectement. Lorsque des backlinks vers votre site existent sur plusieurs sites sur le Web et que ces liens sont cliqués, ces clics se transforment en visites de sites Web. Indirectement, à mesure que votre site devient plus visible dans les résultats de recherche, plus de trafic organique suivra.
• Créer des boucles de rétroaction positives – Une création de liens réussie peut créer un cycle de liens qui s'auto-entretient. Une fois que vous avez lancé le bal, cela peut créer une boucle de rétroaction positive ; plus vous recevez de backlinks, plus votre crédibilité est élevée, ce qui conduit – vous l'avez deviné – à plus de backlinks.
• Renforcer la notoriété de la marque - Les backlinks entrent dans la catégorie du marketing de bouche à oreille. Lorsqu'une autre page renvoie vers votre site, cela encourage le lecteur à en savoir plus sur votre marque. Si le lecteur clique sur le lien et apprécie le contenu, vous générez un point de contact initial positif avec un nouveau visiteur du site.
• Soutenir la croissance des revenus - Plus de trafic, une meilleure autorité et un classement accru se traduisent par plus de clients potentiels qui interagissent avec votre marque. Cela vous donne accès à un plus grand nombre de consommateurs potentiels. Et un filet plus large ? Cela signifie que plus de visiteurs sont entrés dans votre entonnoir de vente.
• Favoriser les relations avec les partenaires - Bien que la création de liens puisse se produire naturellement, le plus souvent, c'est le résultat de votre sensibilisation directe et de l'établissement de relations avec des influenceurs de l'industrie et des marques partageant les mêmes idées. Au fil du temps, ces relations peuvent renforcer la confiance et l'influence de votre marque. La publication d'invités est un exemple de ce type de partenariat.

Comment encourager la création de liens

Chaque marque souhaite augmenter son volume de backlinks de haute qualité sans avoir à lever le petit doigt. Malheureusement, ce n'est pas tout à fait faisable. Les marques qui disposent d'une liste impressionnante de backlinks de qualité atteignent rarement ce point par accident. Au lieu de cela, ils déploient des stratégies de création de liens prudentes pour améliorer à la fois la quantité et la qualité des liens, telles que :

• Réalisation d'une diffusion de liens - Semblable à l'appel à froid, la diffusion de liens implique la messagerie de sites Web liés à votre créneau et leur demandant de créer un lien vers votre contenu. Une approche pourrait consister à identifier les sites qui renvoient aux sites de vos concurrents et à voir s'ils créeraient également un lien vers votre site ou, mieux encore, à éliminer vos concurrents et à créer un lien vers le vôtre à la place.
• Participer à des blogs invités - Certains sites invitent d'autres experts de l'industrie à contribuer à leurs blogs. Ou, ils peuvent accepter les requêtes des blogs invités. Les deux cas présentent une opportunité de lien unique pour brancher votre site Web et établir votre autorité via un contenu de haute qualité. Si vous créez un article que les lecteurs considèrent comme précieux, vous pourriez bien profiter d'une ruée de nouveaux backlinks et de visiteurs du site.
• Création d'actifs visuels - Les actifs visuels sont des éléments de contenu faciles à lier et qui fournissent aux sites un contenu précieux qu'ils ne souhaitent peut-être pas créer eux-mêmes. Les images, les infographies, les diagrammes et les graphiques sont tous de merveilleuses options. De plus, vous pouvez les utiliser dans vos propres efforts sur les réseaux sociaux et vos supports de vente.
• Tirer parti des médias sociaux – Lorsque vous avez de nouveaux articles de blog ou de nouveaux éléments visuels, partagez-les sur les médias sociaux, participez aux commentaires et identifiez les marques et les influenceurs pertinents pour alimenter une conversation. Si vous fournissez un contenu précieux ou une discussion intéressante, il y a de fortes chances que les lecteurs partagent votre article de blog ou un lien sur leurs chaînes.
• Découvrir les mentions de marque non liées – Si votre marque Heureusement, il existe des outils d'écoute sociale qui vous avertissent chaque fois que vous êtes mentionné mais pas lié. Dans de tels cas, vous pouvez contacter la personne ou la marque et lui demander de lier le contenu.

Démarrez votre stratégie de création de liens avec Power Digital

Lorsqu'une tactique de création de liens est correctement déployée, elle peut augmenter le nombre total de backlinks de votre site. Cela, à son tour, pourrait améliorer votre autorité globale et vos classements, entraînant une augmentation du trafic, de la notoriété de la marque et des revenus.

Mais gérer et surveiller une stratégie de backlink n'est pas une mince affaire. Il est important de s'associer à des stratèges de contenu qui connaissent les tenants et les aboutissants de la demande, de la création, de la surveillance et de l'optimisation des backlinks. C'est là que notre agence de marketing de croissance peut aider votre équipe à briser le moule. Nos experts en marketing numérique peuvent accroître la présence de votre marque grâce à des stratégies de contenu sur mesure qui ont un impact. Nous sommes à la fois une société de référencement et une agence de marketing de contenu, offrant des solutions de croissance sur lesquelles vous pouvez compter.

Si vous êtes prêt à faire le premier pas vers la croissance, contactez-nous dès aujourd'hui.

Sources:

1. Assistance Google. Comment les résultats sont générés automatiquement. https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
2. Meilleure programmation. L'anatomie des liens HTML. https://betterprogramming.pub/a-primer-on-html-links-af632c4857e0
3. Journal des moteurs de recherche. Comment utiliser les blogs invités pour la création de liens naturels. https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/guest-blogging/#close