Qu'est-ce que le trafic publicitaire en ligne et comment le maîtriser ?

Le trafic publicitaire est un art de gestion, de coordination et d'optimisation des campagnes publicitaires. Bien que cela puisse sembler assez simple et direct, de telles opérations publicitaires impliquent en effet toute l'équipe de professionnels de la technologie publicitaire connaissant bien les différentes branches de la publicité en ligne. C'est pourquoi les annonceurs, en particulier ceux qui lancent plusieurs campagnes publicitaires à la fois, passent souvent les rênes à l'agence de publicité. Les agences attirent les opérations publicitaires, les trafiquants et d'autres types d'employés qui créent des placements, soutiennent une distribution médiatique efficace et organisent le flux de travail essentiel pour les campagnes publicitaires.

Alors, comment apprendre les spécificités du processus de trafic publicitaire numérique et est-il possible de le maîtriser sans agence ? Essayons d'abord de déconstruire la notion de trafic publicitaire.

Qu'est-ce que le trafic publicitaire en ligne ?

Il est plus facile de comprendre ce qu'est le trafic publicitaire en ligne si vous le considérez comme une stratégie dont le but est de sélectionner les emplacements publicitaires susceptibles d'apporter les meilleurs avantages à l'annonceur. Encore une fois, cela semble simple, mais ce processus représente beaucoup de planification qui est ensuite suivie d'une exécution de campagne étape par étape : contacter les fournisseurs, négocier le prix par impression, planifier l'heure de la publicité, etc.

Ainsi, la signification du trafic publicitaire s'étend à plusieurs tâches différentes effectuées par les opérations publicitaires, les gestionnaires de compte, les ventes et les spécialistes techniques. La description de poste des gestionnaires de trafic publicitaire peut être assez longue. Si nous parlons des opérations publicitaires, de leur rôle et de leurs fonctions, voici en quoi consiste leur travail :

• Création et mise au point des campagnes
• Configuration des options de ciblage correctes, choix du bon emplacement pour les publicités et les canaux médiatiques
• Cours de campagne de navigation, optimisation
• Dépannage
• Soutenir la communication avec les annonceurs, transmettre leur direction à l'équipe d'exécution
• Analyse des campagnes publicitaires et reporting au client.

L'agence de publicité engage ces employés pour orchestrer toutes ces fonctions pour leurs clients. Cependant, ces fonctions peuvent également être exécutées de manière indépendante (avec votre propre équipe interne) ou avec un service géré sur la plate-forme DSP.

Qu'est-ce que le trafic publicitaire sur DSP alors ? La plate-forme côté demande automatise une grande partie du travail manuel, une fois la campagne définie, les enchères se déroulent selon les paramètres préconfigurés. L'algorithme d'intelligence artificielle au cœur de la plate-forme analyse le ciblage, le budget et d'autres exigences de campagne et prend une décision en fonction de ceux-ci - s'il faut enchérir ou non sur une certaine impression. Si l'impression répond aux exigences, le système enchérit sur celle-ci lors de l'enchère, si l'enchère l'emporte, les serveurs publicitaires diffusent l'annonce sur le site Web de l'éditeur.

De cette façon, DSP supprime le travail associé aux négociations directes, à la sélection des médias, à la planification et à la formation des prix. Pourtant, il peut être juste de dire que DSP n'est qu'un outil qui, entre de bonnes mains et avec les bonnes configurations, peut vous aider à atteindre une efficacité de campagne publicitaire incroyable.

Comment organiser un processus de trafic publicitaire numérique ?

Le processus de trafic d'annonces numériques n'est pas quelque chose de constant, l'ensemble du processus dépend beaucoup des résultats que l'annonceur souhaite atteindre : KPI de notoriété de la marque et mesures de performance particulières. Pour cette raison, le gestionnaire de campagne sur DSP travaille en étroite collaboration avec un annonceur pour communiquer les besoins et les objectifs du client.

Ajustement de la campagne

Dès que les détails de la campagne sont discutés, le gestionnaire de campagne sélectionne et applique les formats d'annonces numériques les plus appropriés qui contribuent à améliorer l'engagement, la mémorisation et la conversion. Le gestionnaire consulte également l'annonceur sur la répartition du budget, le placement, le ciblage, le filtrage, le dayparting.

Par exemple, des résolutions d'annonces plus importantes seront plus efficaces sur CTV en raison de leur influence immersive et de leur excellente expérience utilisateur. Cependant, les unités de résolution d'annonces plus petites fonctionneront de manière optimale sur le Web, offrant la meilleure portée (puisqu'elles sont prises en charge par presque tous les supports et types d'appareils). En dehors de cela, certains formats hautement interactifs, tels que les publicités vidéo avec récompense, ne sont pris en charge que dans les environnements intégrés à l'application, tandis que les formats d'annonces graphiques conviennent à la fois aux mobiles, aux ordinateurs de bureau et aux applications. Pour une meilleure responsabilité, les gestionnaires peuvent également ajuster les balises d'annonce afin que les annonceurs puissent suivre la façon dont les utilisateurs interagissent avec leurs créations.

Connaissant les pays que vous visez, les responsables peuvent suggérer le meilleur moment de la journée où l'annonce en ligne doit être diffusée au public. Ensuite, ils planifieront votre campagne sur DSP afin qu'elle ne soit diffusée qu'à des heures particulières, lorsque le public y est le plus sensible.

De plus, la campagne sur DSP est ajustée afin que le message publicitaire n'atteigne qu'un segment particulier d'audiences qui ont les caractéristiques dont vous avez besoin : âge, sexe, géo. Sur SmartyAds DSP, il est également possible de cibler les utilisateurs en fonction de leur emplacement actuel (ciblage géographique), du type de connexion, du système d'exploitation, du navigateur, du type d'appareil, de la langue et de quelques critères supplémentaires.

Si vous êtes un annonceur numérique expérimenté, vous pouvez ajuster vous-même tous les critères mentionnés ci-dessus, finaliser et diffuser la campagne si nécessaire. Pourtant, le lancement de la campagne n'est que le point de départ où l'histoire commence.

Naviguer et optimiser la campagne

Le gestionnaire de trafic publicitaire ne sélectionne pas seulement les emplacements et les canaux appropriés où la campagne sera la plus efficace, il surveille également en permanence le résultat et prend des décisions éclairées si le cours doit être modifié. C'est une vérité commune dans la publicité, afin de garder la campagne efficace, vous devez la garder flexible.

Chaque semaine ou deux opérations publicitaires révisent les résultats de la campagne, les interprètent et communiquent les résultats aux annonceurs. SmartyAds DSP rationalise ce processus car la plate-forme agrège en permanence des informations sur les performances des campagnes et les visualise facilement dans les rapports.

Après avoir choisi une période appropriée, vous pouvez mesurer les performances des enchères, des gains, des impressions, des clics, des dépenses publicitaires, de l'eCPM, du CTR et du taux de gain. Ainsi, par exemple, si l'une de vos campagnes publicitaires donne des résultats particulièrement bons, vous pouvez mettre fin aux autres moins efficaces. De plus, vous pouvez également utiliser ces données pour lancer le même type de campagne à l'avenir.

5 choses à faire et à ne pas faire en matière de trafic publicitaire

Fais:

• Alignez les détails. Si vous ne travaillez pas avec des plates-formes programmatiques, assurez-vous que les données de l'élément de campagne correspondent aux données qui entrent dans le serveur publicitaire (création, options de ciblage et autres détails).
• Choisissez le meilleur moment. Gardez une trace des fluctuations de trafic - hauts et bas pendant les périodes de vacances afin de programmer les campagnes à la période la plus avantageuse.
• Campagnes de tests. Exécutez des tests A/B pour choisir l'option la plus optimale entre les deux - par exemple, le type et la taille de la création publicitaire, etc.
• Gardez une trace de la campagne. Vérifiez toujours la campagne quelques heures après son lancement pour vous assurer qu'elle fonctionne correctement et produit des impressions et des clics.
• Utilisez des rapports. Vérifiez et optimisez les campagnes toutes les semaines ou toutes les deux semaines. Dans le tableau de bord DSP, vous pouvez générer automatiquement des rapports sur les métriques sélectionnées.

Ne le faites pas:

• Réglez-le par défaut. Si vous travaillez avec des plateformes d'achat de médias automatisées, ne choisissez jamais les paramètres par défaut, découvrez comment ils peuvent affecter les résultats de votre campagne ou consultez le professionnel.
• Réglez-le sur pilote automatique. Il ne suffit pas d'activer la campagne et d'attendre qu'elle se termine. Révisez régulièrement les performances pour appliquer une optimisation en temps opportun et corriger le cours de la campagne.
• Sélectionnez les créations à l'aveuglette. Ne tombez pas dans les idées fausses courantes sur les formats, les tailles et les performances des créations. Assurez-vous de choisir un bloc d'annonces adapté à l'environnement numérique sélectionné, qui n'interfère pas avec l'expérience utilisateur et qui ne cause pas de fatigue publicitaire.
• Affichez les annonces autant que possible. Ne submergez pas les utilisateurs de publicités à moins que vous ne vouliez provoquer une irritation, sélectionnez la bonne fréquence de publicité par utilisateur pour limiter le nombre d'impressions par jour.
• Ciblage trop étroit. Le ciblage vous aide à diffuser des annonces uniquement auprès des audiences pertinentes, mais lorsque vous appliquez trop d'options de ciblage, vous risquez de réduire votre audience potentielle à zéro.

Apprendre du didacticiel sur le trafic publicitaire

Enfin, si vous venez de commencer à apprendre l'art du trafic publicitaire et que vous faites vos premiers pas, il est important de réaliser que la pratique rend parfait, et, très certainement, il y aura beaucoup d'erreurs au début. Ce qui est bon pour une campagne publicitaire ne convient pas nécessairement à l'autre et vice versa. La chose ultime à laquelle vous devez vous accrocher lors de la planification de votre stratégie est vos objectifs de campagne et les KPI que vous devez atteindre. Gardez-les à l'esprit lors de l'élaboration de tactiques. Utilisez ce didacticiel sur le trafic publicitaire et lisez attentivement le guide de l'utilisateur DSP pour faciliter la gestion des campagnes.

Traffic d'annonces auto-géré ou géré

Vous n'arrivez pas à choisir entre le service géré et la plateforme en libre-service ? Voici l'astuce : vous pouvez effectuer vous-même le trafic des campagnes, le commissionner à l'agence ou le déléguer au service géré de la plate-forme DSP sur laquelle vous faites de la publicité.

Si vous gérez vous-même des campagnes publicitaires, il est important de garder le pouls de tous les changements de campagne, car plus tôt vous apporterez des ajustements, meilleurs seront les résultats. Ainsi, planifiez votre temps à l'avance, vérifiez régulièrement les performances de la campagne et appliquez l'optimisation en fonction des résultats de votre activité d'achat de médias.

Si vous remarquez que vous ne pouvez pas accorder suffisamment d'attention au trafic publicitaire, il existe toujours un moyen efficace de faciliter vos opérations publicitaires avec l'aide d'un professionnel. L'agence fournit souvent l'ensemble de services le plus complet, y compris le trafic, la rédaction de slogans, la création de logo, la conception de blocs d'annonces, etc. Cependant, si vous n'avez besoin que du trafic sans travail créatif, la variante la plus optimale consistera à utiliser le service DSP géré. Naturellement, personne ne connaît mieux les capacités de votre DSP que les employés travaillant avec le même fournisseur de plate-forme, et ce modèle de service peut apparaître beaucoup moins cher que celui obtenu chez un fournisseur tiers.

Pour résumer

Le trafic publicitaire peut être comme un jeu de puzzle et la tâche des opérations publicitaires, des traffickers et des gestionnaires de compte est de s'assurer que toutes les pièces sont là, au bon endroit et au bon moment. Maîtriser le processus de trafic publicitaire numérique demande de la patience et de longues années d'expérience car après tout, il ne s'agit pas seulement de configurer correctement la campagne. Il s'agit d'un travail sans fin sur l'optimisation, la distribution des publicités sur les canaux où le trafic atteint actuellement un pic, l'élimination des dépenses et l'optimisation des coûts. Nos professionnels DSP en service géré possèdent des compétences techniques, de communication et spécifiques à l'industrie exceptionnelles pour s'assurer que vos campagnes publicitaires sont toujours diffusées correctement.

De plus, si vous allez en interne et que vous appliquez des ventes publicitaires externalisées, vous pouvez attirer les bons employés en utilisant nos services de technologie publicitaire en outstaffing. Ces professionnels de la technologie publicitaire travailleront côte à côte avec votre équipe et uniquement pour votre entreprise, ce qui garantit un démarrage rapide de votre projet de publicité indépendante.

Faites de la publicité indépendamment sur le DSP en libre-service SmartyAds ou contactez-nous pour commander un service géré !