Qu'est-ce que la recherche organique et comment affecte-t-elle votre entreprise ?

Les résultats de recherche organiques sont les liens qui apparaissent sous les annonces sur les pages de résultats de recherche de Google. Ils présentent de précieuses opportunités pour les entreprises, car ils peuvent aider le public à découvrir vos produits et services sans dépenser d'argent en publicité payante.

Bien que la définition de la recherche organique soit relativement simple, apprendre à mettre en œuvre les meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) organiques qui peuvent vous récompenser avec un trafic et des prospects de qualité est une autre chose.

Lisez la suite pour savoir ce qu'est la recherche organique, certains types courants de résultats de recherche organique et quelques conseils pour optimiser le contenu de votre propre site Web afin qu'il puisse grimper dans les classements des moteurs de recherche (de manière organique, bien sûr).

Qu'est-ce que la recherche organique ?

La recherche organique fait référence aux résultats affichés par un moteur de recherche en raison de leur pertinence apparente par rapport au terme de recherche. Contrairement aux zones publicitaires au-dessus ou à droite de celles-ci, les résultats de recherche organiques ne sont pas des résultats de recherche payants. ¹ En d'autres termes, vous ne pouvez pas payer pour placer vos résultats de recherche organiques sur la page 1 de Google. L'algorithme du moteur de recherche a décidé qu'ils méritaient une place uniquement en fonction du mérite.

Déterminer quels facteurs récompensent les algorithmes des moteurs de recherche est un processus en constante évolution à mesure que des modifications sont apportées au fil du temps., ils récompensent les sites Web avec les informations qu'ils jugent les plus pertinentes pour la requête de recherche d'un utilisateur.

Aussi mystérieux que ces algorithmes puissent parfois sembler, il existe des stratégies éprouvées que vous pouvez utiliser pour augmenter le trafic de votre propre site Web - et nous y reviendrons bientôt.

Tout d'abord, établissons comment prendre le temps de capitaliser sur le trafic de recherche organique peut bénéficier à votre entreprise.

Comment la recherche organique affecte-t-elle votre entreprise ?

Capturer les renvois vers votre site Web à partir de recherches organiques est particulièrement attrayant pour les entreprises, car il s'agit d'un trafic que vous n'avez pas à payer.

Ne vous méprenez pas, il y a beaucoup de valeur dans le paiement par clic. Mais envoyer un contenu de qualité dans les moteurs de recherche et le regarder monter en flèche à la page 1 sans frais, à l'exception de ce qu'il a fallu pour le créer ? C'est assez satisfaisant.

Le trafic de recherche organique n'est pas seulement bénéfique parce qu'il est gratuit. Sa valeur provient également de sa capacité à convertir plus que de nombreuses autres formes de trafic marketing. En fait, un rapport sur le taux de conversion moyen en 2021 a indiqué que le trafic de recherche organique B2C était plus converti que tout autre trafic marketing. ²

Les conversions de sites Web, telles que les formulaires remplis ou les engagements de chat, sont les éléments nutritifs qui alimentent votre entonnoir de vente. En termes simples, plus de trafic organique signifie plus de conversions qui mènent à plus de ventes.

Types de résultats de recherche organiques

De nos jours, la "recherche organique" existe en fait dans plusieurs formats différents - elle ne se limite plus uniquement à ces liens bleus soulignés par excellence sous la barre de recherche.

Une recherche organique magistrale ou une stratégie de référencement organique devrait viser à obtenir non pas un seul, mais plusieurs types de résultats de recherche organique. Ils existent pour être utiles aux utilisateurs, et l'atterrissage à ces endroits rend votre marque beaucoup plus visible pour les clients potentiels.

Les types de résultats de recherche organiques incluent :

Extraits en vedette

Les extraits en vedette ont des biens immobiliers de premier ordre sur Google. Ils apparaissent dans une boîte en haut de la page de résultats du moteur de recherche et présentent un élément de contenu qui semble répondre à la question posée par un utilisateur. Ce contenu pourrait inclure :

• Vidéos youtube
• Tableaux d'un article
• Extraits de texte d'un certain article ou d'une certaine page

Lorsqu'un utilisateur clique sur le lien vers le contenu, Google le dirige directement vers cette partie de la page Web, tant que son navigateur est compatible. ³

Vous pouvez capitaliser sur les extraits en vedette en anticipant les questions que vos clients potentiels ont couramment sur vos produits, services ou secteur. Ensuite, créez un contenu de qualité qui répond à ces questions et utilise stratégiquement les mots clés organiques SEO. Google aura le dernier mot sur ce qui obtiendra la boîte d'extraits de code très convoitée, mais ces efforts convaincront certainement dans la bonne direction.

Carrousels vidéo

Certaines informations apparaissent mieux sous forme de film. Comme si les vidéos n'étaient pas déjà omniprésentes, les jeunes publics utilisent de plus en plus des plateformes vidéo comme TikTok et YouTube comme moteur de recherche principal, et Google en prend note. ⁴ Pour cette raison, les résultats de recherche vidéo prendront probablement de plus en plus d'importance dans les résultats de recherche organiques dans les années à venir.

Google a tendance à classer les vidéos YouTube, y compris YouTube Shorts, en haut, donc si votre marque gère une chaîne YouTube, vous voudrez certainement optimiser vos vidéos téléchargées pour tirer pleinement parti des opportunités de trafic sur le site Web qui peuvent provenir de recherches organiques.

Carrousels d'images

Semblables aux carrousels vidéo, les carrousels d'images affichent simplement des photos qui semblent pertinentes pour une requête de recherche. Pour aider votre contenu visuel à apparaître dans ces positions de carrousel d'images, assurez-vous de baliser chaque image de votre site Web avec des balises alt et title.

Meilleures histoires

Top Stories est un espace juste en dessous de la barre de recherche qui présente des informations récemment publiées sur un sujet, principalement à partir de sources d'actualités.

Les meilleures histoires proviennent généralement de :

• Points de presse
• Ouvrages
• Médias
• Autres sources de relations publiques

Les gens demandent aussi

Ne sous-estimez pas la puissance et le potentiel de la section "les gens demandent aussi" de Google. Non seulement cette section aide les utilisateurs à trouver la réponse exacte qu'ils recherchent ; c'est aussi un outil inestimable pour obtenir des informations sur le référencement.

Si vous tapez une question dans votre barre de recherche Google, la zone les personnes demandent également vous montrera les questions que d'autres utilisateurs ont recherchées et qui sont liées à votre sujet. Le classement fonctionne de la même manière qu'un extrait en vedette : si Google trouve votre contenu précieux et pertinent, il intégrera vos extraits ou vos pages dans ces résultats.

Comment augmenter votre trafic de recherche organique

Certains aspects des algorithmes de Google et d'autres moteurs de recherche sont un peu mystérieux pour des raisons de propriété, et d'autres sont susceptibles de changer, mais il existe un certain nombre de stratégies de référencement qui se sont avérées efficaces pour grimper ces pages de résultats de moteur de recherche (SERPs ).

Qu'est-ce que le SERP ? Cliquez sur le lien pour en savoir plus sur l'importance d'un classement élevé sur les SERP.

Voici quelques pratiques que vous pouvez adopter pour augmenter le trafic de recherche organique de votre entreprise.

Créer du contenu pertinent

Le mot clé lorsqu'il s'agit d'un classement élevé dans les résultats de recherche organiques est la pertinence . L'objectif du moteur de recherche est d'aider l'utilisateur à trouver les informations qu'il recherche, il va donc récompenser le contenu qui offre cela.

Lorsque vous planifiez la stratégie de contenu de votre marque, assurez-vous que les pages de destination, les articles de blog et d'autres documents intègrent des mots-clés SEO qui s'appliquent au sujet. Mais n'en faites pas trop et plongez dans le territoire du spam. Rendez votre contenu aussi lisible que SEO-friendly.

Pour créer du contenu pertinent, concentrez-vous sur ces facteurs :

• Intention de l'utilisateur : que pensez-vous que l'utilisateur souhaite savoir ?

• Connaissance de l'utilisateur : que sait votre cible et qu'est-ce qu'elle ne sait pas ?

• Langue de l'utilisateur : comment votre public cible posera-t-il cette question ?
• Besoin de l'utilisateur : quel problème votre public cible essaie-t-il de résoudre ?

Autre conseil : n'essayez pas de vous positionner comme une autorité dans des domaines en dehors de l'expertise de votre marque uniquement pour le référencement. Si les utilisateurs visitent votre site Web et sont déçus de ce qu'ils trouvent et quittent rapidement votre site Web, cela pourrait avoir un effet négatif sur votre classement et votre crédibilité.

Vous ne savez pas par où commencer ? Envisagez de travailler avec une agence de marketing de contenu pour déployer un plan de contenu SEO efficace.

Ajouter des sections FAQ au contenu

Un moyen simple d'augmenter les chances de grimper dans ces rangs SERP est de capturer les questions SEO courantes dans une section "Foire aux questions" (FAQ). Ici, vous pouvez faire appel à des requêtes de recherche connexes en un seul endroit avec des réponses brèves, pertinentes et informatives. Ce format permet également aux robots Google de trouver et d'indexer plus facilement votre contenu.

Gardez le contenu frais

Un autre aspect que les algorithmes des moteurs de recherche récompensent : le contenu actuel. Ayez un calendrier défini pour la publication de nouveaux contenus ainsi que pour l'optimisation des articles existants avec les dernières informations.

Optimiser, optimiser, optimiser

Les moteurs de recherche ont tendance à récompenser les sites Web qui semblent pertinents et utilisables. Le travail de gestion d'un site Web n'est, bien sûr, jamais terminé. Utilisez des outils tels que Google Search Console et appliquez les conseils donnés pour optimiser les performances de votre site Web.

Posez des questions telles que :

• Quelle est la vitesse de chargement de ma page ?
• Mon site Web est-il utilisable sur les appareils mobiles ?
• Dans quelle mesure la plate-forme de mon site Web est-elle sécurisée ? Protège-t-il adéquatement les données des utilisateurs ? (Les URL commençant par "https" par opposition à "http" sont en fait favorables dans les SERP.)

Dans le contenu lui-même, au-delà des mots-clés, prenez le temps d'optimiser les détails apparemment plus petits, comme les métadonnées. Deux composants cruciaux des métadonnées incluent :

• Titre (comment le titre de votre page apparaît dans un titre de résultat de recherche organique)
• Méta descriptions (comment la description sous votre titre apparaît dans un résultat de recherche) ⁵

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Sources:

1. Google. Résultat de la recherche organique . https://support.google.com/google-ads/answer/6054492?hl=fr
2. Sage de première page. Taux de conversion par source de trafic. https://firstpagesage.com/seo-blog/conversion-rate-by-traffic-source/
3. Centre de recherche Google. Extraits en vedette et votre site Web . https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets
4. Le New York Times. Pour la génération Z, TikTok est le nouveau moteur de recherche . https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html
5. Université de technologie du Michigan. Cinq façons d'améliorer le classement de votre site (SEO) https://www.mtu.edu/umc/services/websites/seo/

Sources supplémentaires :

• https://ahrefs.com/blog/organic-search/
• https://seochatter.com/what-is-organic-search/