Guide du débutant : Qu'est-ce que la recherche de mots-clés PPC et pourquoi est-ce important ?

Un sou économisé est un sou gagné. Ce dicton résonne dans mon oreille alors que je réfléchis à la meilleure façon de pénétrer le cœur de la recherche de mots clés PPC. Avant de rentrer dans tout ça, revenons en arrière.

PPC , ou Pay Per Click, est un type de publicité dans le marketing numérique. Et les mots-clés sont au centre de votre stratégie PPC .

Lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce, vous payez. Ainsi, choisir les bons mots-clés est essentiel pour s'assurer que les bonnes personnes atterrissent sur votre contenu. Après tout, vous ne voulez pas gaspiller de l'argent en cherchant le mauvais public. Voir? Un sou économisé…

Voyons comment effectuer une recherche de mots clés PPC pour la rendre simple comme bonjour pour ceux qui découvrent l'espace.

Comment faire une recherche de mots-clés pour PPC

Il est important de définir les bons mots-clés et termes de recherche avant de vous lancer dans l'aventure de votre campagne PPC. La recherche de mots-clés pour PPC diffère de la recherche de mots-clés SEO, il est donc important de garder les stratégies séparées, même si elles se chevauchent. Voici comment effectuer une recherche de mots clés pour PPC en quatre étapes simples :

1. Remue-méninges

La première étape de votre recherche de mots -clés : brainstormer des idées. Ici, vous devez vous concentrer sur les mots-clés à forte intention et les mots-clés spécifiques au produit, car ces termes puissants conduiront les chercheurs directement vers vous.

Les mots-clés à haute intention révèlent qu'une personne est prête à passer à l'action. Premier exemple : si quelqu'un recherche le prix d'un produit, il est probable qu'il soit prêt ou cherche à effectuer un achat. Des mots comme « acheter », « visiter » et « acheter » sont également des indices qu'un chercheur a l'intention d'acheter maintenant.

Les mots-clés spécifiques à un produit sont directement liés à votre marché et à votre produit ou service. Par exemple, si vous possédez un magasin d'aliments naturels, "craquelins sans gluten" peut être un mot-clé spécifique pour votre magasin. Faire une liste solide de mots-clés à forte intention et spécifiques au produit vous placera déjà dans une position de force lorsqu'il s'agit de créer des campagnes.

Et après?

2. Recherche de concurrents PPC

Pour qu'une stratégie PPC réussisse, vous devez garder un œil sur la concurrence. Contrairement à une stratégie de référencement , les enjeux sont importants lors du choix de vos mots-clés dans la publicité PPC. En effet, vous payez par clic et vous voulez donc garantir que vous ciblez les acheteurs avec intention, sinon votre budget sera épuisé avant que vous ne le sachiez. Et personne ne veut voir cela se produire.

Vérifier ce qui a fonctionné pour les stratégies PPC de vos concurrents vous aidera à améliorer la vôtre. Vous devrez optimiser votre stratégie et ajuster constamment vos mots-clés pour vous assurer d'avoir une longueur d'avance.

Notre filtre de mots clés sur 7 jours peut vous aider, car il vous donne accès aux dernières informations sur les mots clés pour toute période de sept jours. Oui, même depuis la semaine dernière.

Lorsque vous recherchez des mots clés, vous devez tenir compte du coût par clic (CPC) et du niveau de qualité. Un score de haute qualité signifie que l'annonce coûtera moins cher tout en se classant plus haut. Votre enchère maximale est multipliée par le niveau de qualité de votre coût par clic, ou CPC. Nous entrerons dans le score de qualité plus en détail dans une minute cependant. Lorsque vous vous concentrez sur des mots-clés, assurez-vous d'avoir un mélange de mots-clés à courte et longue traîne .

• Les mots-clés à courte traine ont des taux de trafic plus élevés et sont extrêmement compétitifs
• Les mots clés à longue traîne génèrent souvent beaucoup moins de trafic, sont beaucoup moins compétitifs et ont souvent des taux de conversion plus élevés.

3. Développez votre liste de mots clés

Il existe deux principaux outils de recherche de mots clés qui vous aident à élargir votre liste de mots clés : le planificateur de mots clés de Google et l'outil de génération de mots clés de Similarweb .

Si vous avez besoin d'aide pour planifier vos mots clés PPC avec des outils qui couvrent la recherche, les estimations d'enchères et la personnalisation de votre plan publicitaire spécifiquement pour Google Ads, alors Google Keyword Planner est votre référence.

Pour approfondir les mots-clés en fonction de la catégorie afin de déverrouiller des sous-catégories plus détaillées et de maximiser la pertinence par rapport à votre sujet, l'outil Générateur de mots-clés de Similarweb devrait être votre prochain clic (le lien est juste au-dessus).

Cet outil fonctionne par magie pour vous donner de nouvelles idées de mots clés que vous n'aviez peut-être même pas envisagées auparavant. Vous pouvez ensuite trier par types de correspondance (expression exacte/correspondance exacte, mots-clés associés/requête large, mots-clés tendance et requêtes de questions) ainsi que par métriques de données (volume, tendance du trafic annuel, CPC, recherche organique ou payante, et le site web gagnant le plus de trafic) par mot-clé.

Notre outil générateur de mots-clés vous permet également de créer une liste de mots-clés stratégiques à longue traine. Entrez un terme de recherche général et des centaines de suggestions de mots clés apparaîtront, des termes exacts à volume élevé aux mots clés associés à longue traîne.

Et, vous ne serez pas laissé dans l'obscurité pour prendre des décisions. Nous vous fournirons un large éventail d'informations sur chaque mot, y compris le volume de recherche, les tendances, le coût par clic (CPC), les leaders du site Web pour des termes spécifiques, les termes organiques ou payants et le leader actuel des termes de recherche.

• Conseil de pro : Désormais, vous pouvez évaluer avec précision ce qui vous manque et optimiser efficacement votre stratégie. (De rien!)

Prochain arrêt, meilleures pages de destination PPC. Vous pouvez facilement avoir un aperçu de ce sur quoi vos concurrents travaillent, quels sont leurs principaux objectifs et même où ils génèrent leur trafic payant. Il est temps de voir sous le capot de vos concurrents.

Conseil de pro : Par exemple, "chaussures adidas à chicago" montre une intention d'utilisateur plus élevée que "chaussures adidas".

À ce stade, vous disposez d'une bonne liste de mots clés potentiels qui correspondent à votre stratégie de marketing numérique .

Maintenant quoi? Organisez votre recherche de mots-clés PPC de manière à faciliter la mise en œuvre.

Pour ce faire, combinez tous vos termes dans une liste principale de mots-clés et supprimez tous les termes en double. Les trois principaux facteurs à prendre en compte lors de la création de votre liste principale sont :

1. Volumes de recherche mensuels
2. Tendances mensuelles
3. Classements des concurrents et données de performance

Ces facteurs affectent directement vos performances de référencement, alors réfléchissez aux priorités de votre stratégie. Essayez-vous d'obtenir autant de trafic organique que possible ? Améliorer votre classement pour des mots-clés spécifiques ? Prendre plus de part de trafic de vos concurrents ? Les réponses à ces questions vous guideront dans la manière dont vous hiérarchisez votre liste principale de mots-clés.

4. Regroupez vos recherches de mots-clés PPC

Vous souvenez-vous quel est votre objectif ultime lorsque vous recherchez des mots-clés PPC ? Faites la publicité de vos produits avec succès auprès de votre public cible. Tous les mots-clés ne seront pas pertinents pour tous vos produits et publicités, alors regroupez vos mots-clés PPC dans différents groupes d'annonces en fonction de la similarité. La clé est d'être aussi précis que possible pour vous assurer que vos mots clés sont pertinents et réussis et que votre temps et votre budget ne sont pas perdus.

Par exemple, supposons que vous possédiez un petit magasin d'aliments naturels et que vous diffusiez une annonce PPC. Regroupez les «chips végétaliens» avec le «fromage végétalien» et le «substitut de fausse viande» et mettez les «oranges biologiques» avec «les aliments pour bébés entièrement naturels».

• Conseil de pro : L'objectif est de permettre à chaque groupe d'annonces d'être aussi pertinent que possible par rapport à l'annonce que vous diffusez afin qu'il ait plus de chances de générer des clics et des conversions.

Félicitations! Vous savez comment effectuer une recherche de mots clés pour PPC. Prochaine étape : prioriser.

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Priorisez vos groupes de mots-clés 5 facteurs

Il est clair que tous les mots clés ne sont pas créés égaux. Maintenant que vous avez rassemblé une liste de mots clés potentiels, vous devez les hiérarchiser pour créer les annonces parfaites. Examinons quelques-uns des facteurs les plus importants à prendre en considération.

Facteur 1 : petite marge d'erreur

Je l'ai déjà dit, mais je le répète. Lorsque vous utilisez une stratégie PPC, vous avez une petite marge d'erreur. Chaque erreur que vous ferez vous coûtera de l'argent précieux. Alors, ne prenez pas de risques avec vos mots clés… du moins pas au début d'une nouvelle campagne. Tenez-vous en aux termes qui ont le plus fort potentiel de chiffre d'affaires et d'achat, maximisant ainsi votre retour sur investissement.

Facteur 2 : Niveau de qualité

Google évalue chaque mot clé avec un "score de qualité". Votre niveau de qualité permet de déterminer votre CPC et le classement de votre annonce dans le processus d'enchères. Comprendre votre niveau de qualité est indispensable pour créer une campagne PPC réussie .

Un score de haute qualité fait baisser votre CPC, ce qui est une bonne chose. Cela aide votre annonce à se classer plus haut. Pour calculer le classement de votre annonce, utilisez cette formule :

Classement de l'annonce = Niveau de qualité x CPC max.

Qu'est-ce qui impacte votre niveau de qualité ?

• Votre taux de clics (CTR) : Google considère votre CTR comme un facteur essentiel pour déterminer la pertinence et l'adéquation de vos annonces par rapport à votre marché cible. Vous serez en concurrence directe avec vos concurrents ici, car la logique veut que lorsque votre CTR pour un mot-clé augmente, le leur devrait baisser. (Que : enlevez vos gants)
• La pertinence de chaque mot clé par rapport à votre groupe d'annonces spécifié : assurez-vous que vos mots clés sont très pertinents pour votre groupe cible, pour chaque annonce spécifique. Vous voyez pourquoi il est si important de regrouper vos mots clés par groupes d'annonces ?
• La qualité et la pertinence de votre page de destination par rapport au mot-clé cible : disons-le ainsi : si vous faites de la publicité sur Google, il vaut mieux que la page de destination correspondante soit géniale, très pertinente et adaptée aux mobiles. Google veut s'assurer que votre contenu correspond directement à ce que vous dites et répond aux questions d'un chercheur.
  • Conseil de pro : gardez à l'esprit la vitesse de la page. Personne n'a la patience d'attendre indéfiniment, donc plus votre page se charge rapidement, mieux c'est.
• Votre texte publicitaire : Le texte est important. Rendez-le attrayant, mémorable et, bien sûr, grammaticalement correct et sans faute d'orthographe.
  
• Historique des performances de votre compte sur le moteur de recherche : les algorithmes des moteurs de recherche, notamment Bing, la recherche Google, Yandex et même les plateformes de médias sociaux, examinent votre historique lorsqu'ils décident de vos performances futures. Encore une fois, en soulignant pourquoi il est indispensable de s'assurer que vous construisez correctement votre stratégie PPC dès le premier jour.

Facteur 3 : Volume et valeur de la recherche

Le volume de recherche et la valeur de recherche sont des éléments fondamentaux de tout plan de recherche de mots clés PPC. Plus le volume de recherche est élevé, plus les gens le recherchent. Mais votre objectif n'est pas de cibler automatiquement ces mots clés, mais de trouver les mots clés les plus pertinents et les plus rentables pour votre entreprise.

Cela signifie évaluer soigneusement chaque mot-clé. Si vous trouvez un mot clé avec un volume élevé et une faible concurrence, prenez une minute ou deux pour analyser de manière critique si cela signifie que vous maximiserez votre retour sur investissement et obtiendrez des clics rentables, ou si ce terme de recherche est un flop. En bout de ligne, si le volume compte, la valeur compte davantage.

Facteur 4 : Intention de recherche

Comme discuté précédemment, l'intention est tout quand on parle de PPC. Une fois de plus pour les gens à l'arrière, l'intention est primordiale . Trouvez des clients prêts à acheter dès qu'ils trouvent votre site. Ceux qui recherchent des informations ou de l'inspiration seront un gaspillage de votre budget PPC. Ceci est différent de la stratégie de mots clés SEO, qui ne coûte pas d'argent et vous permet donc d'être plus large et moins basé sur l'intention.

Facteur 5 : mots clés à exclure

Soyez conscient des mots-clés qui ont un double sens ou qui pourraient être utilisés dans un contexte complètement différent. Vous pouvez les ajouter en tant que "mots clés à exclure" dans votre groupe d'annonces pour vous assurer que votre annonce n'apparaîtra pas dans les recherches portant sur ces termes. Exemple? Pensez à une requête qui inclut "connexion". Le chercheur cherche-t-il des informations sur votre sujet, plutôt qu'il essaie simplement de se connecter à un compte existant ?

« Considérez PPC comme une vente aux enchères en ligne. C'est excitant, rythmé et en constante évolution. Tweet ça

PPC – Tout dépend de la bonne stratégie

Le PPC est un excellent moyen d'atteindre votre public, mais nécessite un peu de compréhension et beaucoup de recherche pour le faire avec succès. Lorsqu'elle est bien faite, la recherche de mots clés PPC peut facilement présenter votre produit ou service à de nouveaux clients.

Considérez PPC comme une vente aux enchères en ligne. C'est excitant, rythmé et en constante évolution. Vous ne pouvez pas simplement définir une campagne PPC, la laisser aller et revenir après quelques jours ou quelques semaines. Vous devrez le suivre et l'ajuster souvent pour vous assurer que votre budget est utilisé efficacement. Et bien sûr, vous devrez garder un œil sur vos concurrents pour vous assurer que vous êtes en avance sur le jeu.

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Trucs et astuces PPC

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FAQ

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante pour le PPC ?

La recherche de mots-clés est importante pour PPC afin de s'assurer que votre public cible atterrit sur votre contenu et vos publicités payantes.

Comment puis-je effectuer une recherche de mots clés pour PPC ?

Vous pouvez effectuer une recherche de mots-clés pour PPC en quatre étapes simples :

1. Réfléchissez à des idées de mots clés pertinents
2. Mener des recherches sur les concurrents PPC
3. Utilisez des outils de recherche de mots clés pour élargir votre liste de mots clés, tels que l'outil Générateur de mots clés de Similarweb.
4. Regroupez votre recherche de mots-clés PPC dans des groupes d'annonces

Quels facteurs de recherche de mots clés dois-je prendre en compte lors de la création d'annonces PPC ?

Plusieurs facteurs importants doivent être pris en compte, notamment la faible marge d'erreur, le niveau de qualité et les mots clés négatifs.