Qu'est-ce que la création programmatique ?

La création programmatique ne se limite pas à présenter la bonne offre au bon moment. Il offre des performances publicitaires display imbattables grâce à l'automatisation et au contrôle de tous les aspects d'une campagne display.

Réalisée correctement, la création programmatique permet aux spécialistes du marketing de produire facilement des publicités display sophistiquées et ciblées.

Dans ce blog, nous allons définir ce qu'est la création programmatique, ce qu'elle inclut, et proposer différentes technologies de création programmatique. Nous le ferons en répondant aux questions suivantes :

1. Qu'est-ce que la création programmatique ?
2. Pourquoi utiliser la création programmatique ?
3. Pourquoi la partie « créative » de la création programmatique est-elle si importante ?
4. Quelles sont les technologies créatives programmatiques incontournables ?
   • Plateformes de gestion créative (CMP)
   • Création dynamique
   • Optimisation dynamique des créations (DCO)

1. Qu'est-ce que la création programmatique ?

La création programmatique est l'automatisation des processus de construction, de publication et d'optimisation de la publicité display. Il s'agit d'un terme générique désignant une gamme de stratégies et de technologies dynamiques différentes, qui visent toutes à ajouter de la vitesse, de l'échelle, de la pertinence et des performances aux campagnes display.

La création programmatique est également le résultat de l'adoption et de la croissance d'une gamme de technologies de publicité programmatique. La publicité programmatique étant la transaction automatisée d'achat et de vente de publicité en ligne.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la publicité programmatique, veuillez lire ce guide ultime.

2. Pourquoi utiliser la création programmatique ?

Aujourd'hui, la publicité programmatique est la manière dont la majorité de la publicité display est diffusée. Il est très peu probable qu'un spécialiste du marketing n'achète pas d'inventaire par programmation. Il s'agit donc de la méthode par défaut de publication d'annonces display.

En effet, en 2019, les dépenses totales des États-Unis en publicité programmatique devraient atteindre 59,45 milliards de dollars et représenter 84,9 % de l'ensemble de la publicité display. D'ici 2021, on prévoit qu'elle représentera 88 % de toutes les publicités display aux États-Unis, et que les dépenses atteindront plus de 81 milliards de dollars !

L'utilisation de technologies créatives programmatiques, telles que les plateformes de gestion créative (CMP), permet aux spécialistes du marketing de tirer le meilleur parti de cette croissance. Les spécialistes du marketing peuvent bénéficier de la combinaison de l'automatisation des publicités, des données et de la créativité pour augmenter leurs performances publicitaires display.

3. Pourquoi la partie « créative » de la création programmatique est-elle si importante ?

Si elle est bien faite, la création programmatique est un moyen efficace pour les spécialistes du marketing de se démarquer dans un domaine de plus en plus encombré. Ceci est d'autant plus important que de plus en plus d'annonceurs utilisent l'affichage programmatique et que le coût d'entrée est de plus en plus bas. Mais pourquoi la partie « créative » de la création programmatique est-elle si importante ?

Premièrement, la « créativité » dans la création programmatique ne signifie pas seulement le design ! C'est la manière dont les spécialistes du marketing utilisent l'achat programmatique pour cibler (et recibler) les consommateurs. Comme tout acheteur de médias vous le dira, vous pouvez utiliser les données de manière créative pour atteindre le bon client au bon moment, avec le bon message.

Deuxièmement, les spécialistes du marketing doivent se rappeler que derrière chaque annonce se cache un véritable client. Pour se démarquer et avoir un impact, avoir le bon message, au bon moment, ne suffit plus. Vous devez également atteindre votre cible avec la meilleure combinaison « créative ». Comme Zoe Harris, CMO de GoCompare l'écrit dans Marketing Week, « une mauvaise histoire ne peut être évitée dans aucun canal, peu importe les dépenses qui y sont consacrées ».

4. Quelles sont les technologies créatives programmatiques essentielles ?

Les technologies créatives programmatiques associées à l'achat programmatique permettent aux spécialistes du marketing d'atteindre le bon client, au bon moment - et de présenter le message le plus pertinent. L'analyse des données de ces processus permet une pertinence encore plus grande grâce à une messagerie personnalisée. Cela permet aux équipes marketing d'améliorer les performances grâce à la personnalisation des publicités.

En effet, la personnalisation programmatique est désormais une pratique courante pour de nombreuses équipes marketing. Nikki Gilliland d'Econsultancy note que "de grandes quantités de données signifient que la création publicitaire peut changer dynamiquement pour être plus pertinente pour les clients, avec des annonces s'adaptant à des facteurs tels que l'emplacement, l'appareil, la météo, l'heure et la démographie". Pourtant, quelle est la meilleure façon d'y parvenir?

Voici les trois principales technologies créatives programmatiques que les annonceurs display doivent utiliser :

Plateformes de gestion créative (CMP)

Les plateformes de gestion créative permettent aux équipes marketing de créer et de publier rapidement des publicités display de qualité dans tous les formats. En plus d'utiliser les données pour personnaliser les images et les messages en fonction de l'analyse des publicités en temps réel.

En utilisant un CMP, même la plus petite des équipes internes peut devenir une usine publicitaire. L'automatisation intelligente signifie que les équipes peuvent produire d'innombrables variantes d'annonces display pour des campagnes multi-marchés et multi-audiences.

Par exemple, la chaîne hôtelière Melia Hotels International utilisant Bannerflow CMP produit chaque semaine plus de 2 000 variantes d'annonces pour différents segments d'audience. Sans CMP, cet aspect création de la création programmatique est impossible.

De plus, sans l'utilisation d'un CMP, d'autres technologies créatives programmatiques telles que la création dynamique et l'optimisation créative dynamique (DCO) sont trop complexes ou impossibles. En effet, les deux nécessitent un codage HTML5 individuel complexe et des processus de conception répétitifs, qu'une CMP exécute automatiquement.

Création dynamique

La création dynamique progresse en termes d'adoption et de sophistication. C'est grâce à l'infrastructure de technologie publicitaire mise en place pour prendre en charge l'achat de médias programmatiques.

Une meilleure utilisation des données d'audience, des stratégies de segmentation et de ciblage, ainsi que des stratégies d'enchères optimisées basées sur l'analyse ont vu cet aspect de la création programmatique se développer.

La création dynamique est une stratégie de création programmatique qui peut utiliser l'emplacement d'un spectateur, ce qu'il lit, la météo, l'appareil sur lequel il se trouve, parmi de nombreuses autres options de données, pour sélectionner la meilleure variante d'annonce graphique prédéfinie à présenter à un client.

Il fait également référence à l'utilisation de flux de données dans une annonce display qui sont conçus pour présenter les informations les plus récentes ou les plus pertinentes pour un spectateur particulier. Par exemple, une société de paris sportifs basée au Royaume-Uni, utilisant la création dynamique, est capable de recibler un client allemand, avec les dernières cotes et la création publicitaire pour un match de Bundesliga - sur mobile et sur ordinateur.

Cependant, pour que la création dynamique réussisse, il est indispensable de disposer de la bonne technologie de création programmatique. Par conséquent, pour créer les variantes d'annonces requises, simplement et rapidement, une combinaison d'une CMP, d'une plate-forme côté demande (DSP) et d'une plate-forme de gestion des données (DMP) est recommandée.

Optimisation dynamique des créations (DCO)

L'optimisation des créations dynamiques est une création dynamique de niveau supérieur. Il s'agit actuellement de la meilleure combinaison de technologies créatives programmatiques disponible pour les spécialistes du marketing qui font de la publicité display.

DCO permet aux spécialistes du marketing d'optimiser et de personnaliser la meilleure combinaison créative pour un segment d'audience particulier. En utilisant un CMP, ces variantes d'annonces sont facilement conçues et optimisées en temps réel grâce à des tests A/B continus, ce qui améliore les performances et la pertinence des annonces.

Cependant, au sein de DCO, il existe différents types de DCO ! Par exemple, le DCO basé sur un modèle est codé manuellement et préprogrammé. Cela signifie que même si les publicités peuvent être affichées en temps réel, seuls les éléments tels que le texte et les images s'adaptent aux données de l'utilisateur. Cela peut très bien fonctionner mais conduit souvent à des publicités ennuyeuses avec des flux de produits avec du texte personnalisé et pas beaucoup plus.

La forme ultime de création programmatique est DCO qui utilise un CMP. Un CMP, en combinaison avec une plate-forme DCO, permet un concept publicitaire plus créatif et l'utilisation d'une sélection de différentes variantes publicitaires. Par exemple, la vidéo dans la bannière et d'autres fonctionnalités interactives. DCO avec un CMP signifie un contrôle et un impact créatifs accrus grâce à la conception d'annonces créatives.

Conclusion

La création programmatique couvre une gamme de technologies et offre différents niveaux de sophistication. L'objectif principal est d'augmenter les performances de la publicité display grâce à l'automatisation. Cependant, cette plus grande utilisation de l'automatisation permet également plus de créativité, ce qui, s'il est bien fait, permet aux spécialistes du marketing de produire des publicités plus pertinentes et engageantes.

L'un des moyens d'obtenir une publicité display exceptionnelle grâce à la création programmatique consiste à utiliser une CMP. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont les CMP peuvent vous aider à faire passer vos campagnes display au niveau supérieur, veuillez nous contacter ou demander une démo de Bannerflow.