Qu'est-ce que le rang 0 ?

Dernière mise à jour le 14 octobre 2019

Qu'est-ce qu'un résultat de rang 0 ?

Le rang 0, également connu sous le nom d'extrait de code, est le résultat étendu qui apparaît au-dessus du résultat de classement numéro un sur les résultats de la page un dans les pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP). Les résultats de rang 0 répondent généralement à des questions pour un terme de requête de recherche. En outre, ils contiennent généralement une URL et un titre d'affichage cliquable, mais peuvent également contenir une image, des listes ou des tableaux.

Bien sûr, vous pouvez lire ce que Google a à dire sur les extraits de code ici, https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=en.

Quels sont les avantages du rang 0 ?

Les avantages du rang 0 sont une augmentation possible des visites de recherche organique sur un site, un positionnement plus élevé au-dessus du pli, poussant ainsi la concurrence vers le bas sur la page et occupant une grande partie de l'immobilier sur la première page des SERP de Google.

Il existe une étude de cas plus ancienne, bien que toujours très pertinente et informative, sur Search Engine Land sur le résultat de la perte d'un résultat d'extrait en vedette. Cette étude de cas se trouve ici, http://searchengineland.com/swapped-losing-google-featured-snippet-case-study-228899.

Il existe une étude plus récente, bien que toujours datée, réalisée par HubSpot indiquant qu'ils ont vu plus de 114% de taux de clics (ctr) en moyenne. Les résultats de cette étude sont disponibles ici, https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box#sm.0001uqfiai6v3dslqth2nbja8y9f6.

À qui profite un résultat de rang 0 ?

Tout site Web peut bénéficier d'un résultat de rang 0. Il n'y a aucune preuve spécifique qu'une industrie ou un type de site Web particulier (éducatif, commercial, génération de prospects, etc.) soit préféré pour un résultat de rang 0.

Pourquoi y a-t-il une position de résultat de rang 0 ?

Fournir une réponse à une question basée sur un terme de requête de recherche puisqu'une requête de recherche est en fait une question à la recherche d'une réponse.

Comment puis-je obtenir un résultat de rang 0 ?

Il n'y a pas de règles fixes pour obtenir un résultat de rang 0, Featured Snippet dans les SERP de Google. Dans les deux messages mentionnés ci-dessus, il y a quelques conseils et liens vers d'autres messages d'information sur ce sujet, mais aucune preuve tangible que ces directives sont la clé pour résoudre la question de « comment puis-je obtenir un résultat de rang 0 ».

Que se passe-t-il avec le rang 0 aujourd'hui ?

Un article daté du 6 juillet 2016 mais détaillé de MOZ peut être trouvé ici, https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers. Cet article présente une partie de l'histoire et de l'évolution du rang 0 dans le paragraphe intitulé "D'où viennent-ils".

Qu'est-ce qui rend ce message daté, vous pouvez demander? Dans le paragraphe intitulé "Comment en obtenir un ?" Il est mentionné que vous devez d'abord avoir un résultat de classement de la page 1 pour que votre terme de recherche ait une chance d'atteindre le rang 0. Cependant, dans un article récent de Search Engine Land trouvé ici, http://searchengineland.com/featured-snippet -googles-testing-dropping-web-listing-275088, par Barry Schwartz et publié le 16 mai 2017, il est indiqué que Google a confirmé qu'il teste la suppression du résultat de classement organique de la page un si le site est déjà un résultat en vedette .

Dans un article sur TheSEMPost qui a été publié la veille, le 15 mai 2017, par Jennifer Slegg, il est mentionné que Google a apparemment abandonné le résultat de la requête de recherche organique régulière, mais il n'est pas vu partout. Ce message peut être trouvé ici, http://www.thesempost.com/google-drops-regular-organic-result-pages-shown-featured-snippet/.

Pourquoi est-il important d'avoir un résultat de rang 0 ?

Il peut y avoir plus d'une raison pour laquelle il est important d'avoir un résultat de rang 0, Featured Snippet. Je pense que plus important encore, le rang 0, extrait en vedette est maintenant la nouvelle position de classement n ° 1 et devrait améliorer le taux de clics de vos clients, le trafic des visiteurs des requêtes de recherche organique et les améliorations possibles des conversions.

Je remets en question l'amélioration des conversions par rapport à mon travail antérieur avec la gestion des campagnes Google Adwords Pay Per Click.

Il y a toujours le clic 'idiot' ou 'gaspillé'. Le classement en première position dans la recherche payante peut attirer des visiteurs indésirables sur votre site, augmenter vos dépenses mensuelles, réduire votre niveau de qualité et faire grimper votre coût par acquisition à travers le toit.

Les internautes naviguant sur le web à la recherche d'informations, de produits et/ou de services sont connus pour cliquer sur le premier résultat qui leur est présenté, même s'il n'est pas relatif. C'est le clic "idiot".

Je soupçonne qu'avoir un résultat de rang 0, extrait en vedette donnerait le même résultat. Nous savons grâce à nos données de conversion que le fait d'avoir un résultat de classement organique en première position génère plus de trafic de requêtes de recherche organique, mais généralement à un taux de qualité inférieur ; des taux de rebond plus élevés, un temps moyen sur le site inférieur, un nombre inférieur de pages visitées par session et des taux de conversion inférieurs.

L'avantage de l'augmentation du trafic de requêtes de recherche organique par rapport au trafic de clics idiots est que le coût du clic est généralement moins cher. Le coût des clics idiots à partir de la première position des résultats de paiement par clic peut s'accumuler assez rapidement.

Le coût d'avoir un rang 0, un résultat en vedette ou un résultat de classement organique de position 1 n'est généralement pas visible immédiatement et, dans la plupart des cas, peut être moyenné au fil du temps ; fournir un retour sur investissement (ROI) réel et bénéfique lors de la prise en compte du coût de vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche de marketing Internet.

Que faisons-nous pour obtenir un rang 0, résultat d'extrait en vedette ?

Nous sommes activement engagés auprès de nos clients et de nos propres propriétés Web en testant divers conseils que nous avons trouvés sur le Web et que nous développons en tant que propriétaire.

Comme vous le lirez dans les articles liés, il n'y a aucune garantie d'obtenir un résultat de rang 0, extrait en vedette et une fois que vous en avez un, il n'y a aucune garantie qu'il restera.

Notre travail nous a permis de gagner le rang 0, les résultats d'extraits en vedette pour nos clients, certains s'en tenant aux termes clés et certains tombant rapidement du rang 0, les résultats d'extraits en vedette pour d'autres termes clés.

Nous examinons continuellement nos concurrents dans nos espaces de mots clés importants et avons remarqué une tendance selon laquelle le résultat de rang 0, extrait en vedette est souvent remplacé par un résultat Wikipedia de temps en temps.

En conclusion, bien qu'il y ait encore une question de savoir si le rang 0, l'extrait de résultat en vedette ne peut pas rester, nous pensons qu'avec les dernières mises à jour, comme indiqué dans les messages liés, nous devons continuer à travailler à travers la tâche de gagner un rang 0, le résultat de l'extrait en vedette pour nos clients et est de la plus haute importance en ce moment.

Une question dans le futur à venir sera "comment suivons-nous le rang 0, résultat en vedette dans nos outils de rapports de classement autres que d'extraire les données supplémentaires fournies pour les extraits en vedette dans SEMRush.com ?"

Cet outil de rapport est assez précis, mais j'ai constaté que vous devez vérifier chacun des résultats affichés car l'outil n'est pas précis à 100 %. Il s'agit d'un outil bienvenu qui éliminerait le besoin de collecte de données supplémentaires si le résultat du classement 0, extrait de fonctionnalité pouvait être intégré aux données de classement général du domaine au lieu d'être un ensemble de données distinct.

Une autre question va être, "si Google abandonne le résultat de classement organique de base actuel pour un terme de requête de recherche de mot-clé lorsqu'il y a un résultat de rang 0, Featured Snippet, nos outils de classement de mot-clé le prendront-ils comme résultat numéro un?"

Ayant été dans cette industrie pendant 10 ans, j'ai, pour ma part, hâte de relever le défi de la rétro-ingénierie de l'algorithme pour obtenir le rang 0, des extraits de résultats en vedette pour tout cela ! Les clients de l'entreprise aujourd'hui et demain… du moins jusqu'à ce que « Google » change à nouveau d'avis.

-Marc Gris

Responsable SEO sénior