Qu'est-ce que la réorientation du contenu ?

Si vous exploitez votre entreprise en ligne, vous avez sûrement entendu plus d'une fois l'affirmation « le contenu est roi ». Bien que ces mots aient été inventés il y a plusieurs années, ils n'ont pas perdu leur pertinence. En effet, année après année, de plus en plus de personnes recherchent des informations essentielles sur Internet, et les sites qui prennent au sérieux le sujet du contenu se démarquent plus haut dans les résultats de recherche, augmentant leurs chances qu'un utilisateur les rencontre (et rappelez-vous la marque, acheter le produit ou utiliser le service). Vous pouvez générer du contenu de différentes manières et les spécialistes du marketing négligent très souvent la possibilité de le recycler en le réorientant. Qu'est-ce que la réorientation du contenu et comment peut-elle aider vos opérations quotidiennes ?

Qu'est-ce que la réorientation du contenu ? - table des matières:

1. Réutiliser le contenu – qu'est-ce que c'est exactement ?
2. Recyclage – faciliter vos efforts de marketing
3. Comment recycler le contenu ?
4. Réorientation du contenu – résumé

Réutiliser le contenu – qu'est-ce que c'est exactement ?

Comme son nom l'indique, la réorientation du contenu consiste à donner une nouvelle vie au contenu - tout comme cela se fait dans d'autres industries (habillement, papier ou électronique). Le processus ne duplique pas le contenu précédemment publié mais le rafraîchit, en pariant sur le fait de le rendre différent dans la façon dont il est présenté de la version précédente. Que pouvez-vous changer en recyclant le contenu de cette manière ? Vous pouvez penser à pratiquement tous les aspects qui vous viennent à l'esprit - la façon dont vous abordez un sujet, le format, la nature du message ou même la façon dont il est formulé (pour rendre votre contenu attrayant pour un public plus jeune, par exemple) .

Recyclage – faciliter vos efforts de marketing

Pour quelle raison les spécialistes du marketing avertis utilisent-ils le recyclage de contenu ? Parce que donner une nouvelle vie à un contenu qui a été créé permet d'économiser des ressources (surtout du temps et de l'argent), de prolonger la durée de vie des sujets et d'aider dans les situations d'impuissance. Lorsque vous menez des activités de marketing, il est très probable qu'à un moment donné, vous serez confronté au défi de publier un article intéressant sur les réseaux sociaux, et vous n'aurez tout simplement pas d'idée ou d'inspiration sur quoi écrire. C'est à ce moment que le contenu déjà créé (en particulier les longs articles de blog) est utile.

Vous pouvez le recycler, c'est-à-dire le transformer en plusieurs posts, une vidéo ou même un sujet de podcast. De cette façon, vous pouvez présenter un sujet de différentes manières, en fonction de votre source de publication, de votre public ou de votre objectif.

Le recyclage du contenu est également crucial d'un point de vue commercial, car au fur et à mesure que vous développez votre entreprise, vous augmentez constamment l'audience que votre contenu peut atteindre - et vous pouvez le faire via n'importe quel canal : site Web, médias sociaux, blog ou même écoute de musique. applications (podcasts). Par conséquent, revisiter d'anciens sujets a du sens (si vous présentez le problème différemment, bien sûr), car cela donne à de nouvelles personnes une chance d'en apprendre davantage sur le contenu que vous avez préparé. De plus, cela garantit que vous adapterez le contenu à la situation actuelle (tendances) du marché.

Comment recycler le contenu ?

Si vous êtes en affaires depuis longtemps, c'est une bonne idée de rechercher les sujets de blog qui ont suscité le plus d'intérêt parmi les utilisateurs (déterminés, par exemple, par les visites vues dans Google Analytics). Cependant, gardez à l'esprit que tout le contenu n'est pas recyclable. À cet égard, le contenu dit à feuilles persistantes, c'est-à-dire un contenu toujours pertinent et pouvant être reproduit de diverses manières sans craindre de perdre son niveau de contenu, fonctionnera le mieux. Par conséquent, lors de la création quotidienne de contenu, pariez sur la recherche de ces types de sujets pour faciliter vos prochaines étapes dès le départ.

Si vous avez déjà choisi votre contenu, il est temps de réfléchir à la façon dont vous pouvez créer du contenu supplémentaire associé. Voici quelques suggestions pour les formulaires les plus réussis :

• podcast - il faut simplement profiter de l'essor continu des contenus écoutés, et tout le monde est impatient d'écouter une conversation intéressante ou une conférence d'un spécialiste sur un sujet pertinent pour les affaires. C'est votre chance d'atteindre un tout nouveau public à l'aide d'un contenu déjà inventé pour augmenter la reconnaissance de votre marque.
• contenu vidéo - vous savez sûrement bien que les formes de vidéos courtes (shorts Youtube, bobines sur Instagram ou TikTok) règnent en maître sur les médias sociaux de nos jours, en particulier pour toucher les jeunes générations. Si votre entreprise s'adresse à un tel public, vous devez rechercher des moyens de créer de courts supports pédagogiques qui susciteront l'intérêt et élargiront votre portée.
• formats de médias sociaux – à partir d'un article de blog, par exemple, vous pouvez générer toute une série de publications intéressantes (infographies, carrousels, etc.) à partager sur vos canaux de médias sociaux (Facebook, LinkedIn). Ensuite, vous ferez appel à un public qui s'appuie sur un contenu livré sous une forme plus courte.
• webinaire - le contenu discuté lors d'un webinaire en direct fonctionnera également bien sous la forme d'un ebook ou d'un contenu vidéo dans des épisodes partagés sur YouTube.

Ce ne sont que quelques exemples des moyens les plus populaires, dont le catalogue est pratiquement illimité. Lorsque vous décidez d'une nouvelle façon de présenter un sujet plus ancien, vous devez d'abord et avant tout être guidé par le contenu qui fonctionne le mieux avec votre public, répondant ainsi aux objectifs commerciaux de votre entreprise.

Réorientation du contenu – résumé

Vous souhaitez simplifier votre travail quotidien au sein du service marketing ? Avez-vous le sentiment que la diffusion du contenu existant est insuffisante ? Ou vous concentrez-vous sur l'économie de ressources autant que possible et sur la réorientation des employés vers des activités plus créatives ? Quel que soit votre objectif dans le domaine des activités de contenu, vous pouvez être sûr que le recyclage fonctionnera parfaitement. Choisissez les sujets les plus intéressants, concevez quelques formats supplémentaires avec un grand potentiel pour chacun, préparez le contenu – et le tour est joué ! Vous avez le plan de publication (par exemple sur les réseaux sociaux) pour quelques semaines à venir.

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Auteur : Laura Green

Il n'y a probablement aucun canal ou tactique de médias sociaux sur lesquels Laura ne se sente pas en confiance. Qu'il s'agisse de sauter sur la dernière tendance TikTok, de lancer une campagne Pinterest ou de diffuser en direct sur YouTube - ce Social Media Ninja a tout fait.

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