Qu'est-ce que l'intention de recherche ? : Un guide pour l'optimisation de l'intention de recherche

Que recherchent réellement les utilisateurs lorsqu'ils saisissent un mot clé dans Google ? C'est la question à laquelle des millions de spécialistes du marketing tentent de répondre lorsqu'ils créent un contenu qu'ils souhaitent classer dans les SERP.

De même, Google veut également comprendre ce que veulent les utilisateurs. Nous essayons tous de comprendre "l'intention de recherche", ou ce qu'un utilisateur recherche réellement lorsqu'il tape quelque chose dans la barre de recherche Google.

L'optimisation de l'intention de recherche consiste à créer un contenu qui corresponde à ce que les utilisateurs recherchent réellement lorsqu'ils saisissent un terme de recherche spécifique dans Google. Ce guide définitif fournit un aperçu approfondi de ce qu'est l'optimisation de l'intention de recherche, des différents types d'intention de recherche et de la manière d'utiliser l'intention de recherche à son plein potentiel.

Continuez à lire pour découvrir de l'intérieur comment optimiser votre site Web pour l'intention de recherche.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

L'intention de recherche est la véritable intention derrière la requête de recherche de l'utilisateur. Fournir un contenu qui correspond à l'intention de recherche de l'utilisateur aide l'utilisateur à trouver le contenu exact qu'il recherche rapidement et facilement et lui laisse une expérience « satisfaisante ». L'intention de recherche satisfaisante est considérée comme l'un des indicateurs de qualité les plus élevés par Google .

Qu'est-ce qu'un exemple d'intention de recherche ?

Par exemple, supposons qu'un utilisateur tape "brunch" dans la barre de recherche Google. Quelles informations recherchent-ils réellement ? Des endroits dans leur quartier pour bruncher ? L'histoire du brunch ? Des recettes de brunch ?

Dans cet exemple, Google ne semble pas avoir une compréhension complète de l'intention de l'utilisateur avec ce terme. En conséquence, ils fournissent des résultats SERP qui peuvent satisfaire toutes ces diverses intentions.

En revanche, si un utilisateur tape le terme de recherche "les lieux de brunch près de chez moi sont ouverts en semaine", Google a une bien meilleure compréhension de ce que l'utilisateur recherche. Ils affichent à l'utilisateur une liste des restaurants du Map Pack qui sont ouverts en semaine. De plus, le résultat de la page Web de premier rang est une liste complète de tous les restaurants de brunch en semaine à l'emplacement du chercheur.

En bref, comprendre l'intention de recherche est important à la fois pour Google, qui souhaite offrir à l'utilisateur la meilleure expérience de recherche, et pour les spécialistes du marketing, qui souhaitent que leur contenu soit classé sur la page 1.

Comprendre ce qu'un utilisateur veut, et lui fournir EXACTEMENT cela, est le fondement de l'optimisation de l'intention de recherche.

Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante ?

Pourquoi les gens se tournent-ils même vers Google lorsqu'ils ont besoin d'informations ? Parce que Google est si doué pour donner aux utilisateurs les informations exactes qu'ils recherchent.

Cette capacité à satisfaire l'intention de l'utilisateur a toutes sortes de résultats bénéfiques pour toutes les différentes parties prenantes impliquées dans les moteurs de recherche :

• Pour les utilisateurs : Une expérience rapide, facile et satisfaisante lors de l'utilisation du moteur de recherche
• Pour Google : des utilisateurs satisfaits qui reviennent encore et encore sur le moteur de recherche
• Pour les Webmasters : L'opportunité de se connecter avec leur public cible

En comprenant l'intention de recherche, il est beaucoup plus possible de créer du contenu qui répondra aux besoins de l'utilisateur.

Mais parfois, c'est plus facile à dire qu'à faire, car chaque utilisateur est différent. Cependant, réfléchir aux principauxtypesd'intention de recherche et créer du contenu en conséquence peut aider votre site Web à correspondre à l'intention de la majorité des utilisateurs.

Les 4 types d'intention de recherche

Pour comprendre et discuter de l'intention de recherche, les spécialistes du marketing numérique ont développé quatre termes principaux qui peuvent catégoriser tous les milliards de recherches qui se produisent chaque jour dans les moteurs de recherche.

1. Informationnel

L'intention de recherche informationnelle est lorsque l'utilisateur recherche des informations sur un certain sujet.

Il s'agit du type d'intention de recherche le plus courant. Tous les termes de recherche ci-dessous peuvent être classés comme informatifs :

• "qui était président en 1879"
• « que signifie la privatisation »
• "quelle est la valeur nette de Jeff Bezos"

De toute évidence, ces utilisateurs recherchent des réponses très précises à leurs questions. Ainsi, pour des recherches comme celles-ci, Google affiche souvent un extrait de code qui fournit la réponse à l'utilisateur très, très rapidement.

De plus, Google affiche des résultats qui peuvent répondre aux prochaines questions des utilisateurs sur le même sujet.

Ces types de recherches peuvent souvent aboutir à une recherche sans clic, ou à celles où l'utilisateur ne clique pas réellement sur une page Web car il voit immédiatement la réponse qu'il recherche. Cependant, il arrive parfois que les utilisateurs ne recherchent pas nécessairement une réponse spécifique, mais simplement plus d'informations sur un sujet donné.

Les requêtes de mots-clés ci-dessous relèvent donc également de la catégorie « informationnelle ».

• « épargner pour la retraite »
• "carrières les mieux rémunérées"
• "les bienfaits du yoga"

Avec des recherches d'informations comme celles-ci, Google est susceptible d'afficher un plus large éventail de ressources qui explorent le sujet en profondeur, donnant à l'utilisateur la possibilité de choisir la page Web qui semble la plus pertinente pour ses intentions.

2. Navigation

L'intention de recherche de navigation est lorsque l'utilisateur recherche une page Web ou un site Web spécifique.

Par exemple, si un utilisateur saisit le nom d'une entreprise, il recherche probablement le site Web de cette entreprise. Ou, peut-être que l'utilisateur visite le même site Web plusieurs fois et recherche une page spécifique sur ce site Web spécifique.

Voici quelques exemples de mots clés appartenant au type de navigation :

• “liste des restaurants mgm vegas”
• « actualités à la mode »
• "blog force de vente"

Avec les recherches de navigation, Google classera très probablement les pages spécifiques que l'utilisateur semble rechercher.

Comme le montrent les exemples ci-dessus, les recherches de navigation incluent le plus souvent la mention d'un nom de marque ou le nom d'un site Web.

Mais pour les marques d'entreprise qui ont une grande présence en ligne, les recherches de marque peuvent produire d'autres types de résultats, comme les pages Wikipédia, les articles de presse, les cours des actions, etc.

De plus, les grandes marques font souvent apparaître un panneau de connaissances dans leurs recherches de marque. Ce panneau comprend des informations clés sur l'entreprise que Google a recueillies auprès de diverses sources dans son index.

3. Transactionnel

L'intention de recherche transactionnelle est lorsque l'utilisateur cherche à acheter quelque chose de spécifique. Dans ces cas, les utilisateurs sont plus bas dans l'entonnoir de vente et plus proches d'une décision d'achat.

Pour ces types de recherches, Google classe le plus souvent des pages de produits spécifiques, comme ce résultat pour "2017 grand cherokee blue".

Les recherches transactionnelles renverront très souvent des résultats riches, c'est-à-dire des résultats au-delà du simple lien bleu traditionnel. Ils incluront des images de produits, des prix, des critiques et d'autres informations sur le produit.

De plus, étant donné que les recherches transnationales représentent souvent des utilisateurs ayant l'intention d'effectuer un achat, les recherches transactionnelles sont souvent renvoyées avec les annonces de recherche Google.

4. Commerciale

L'intention de recherche commerciale peut ressembler à la fois à des recherches informationnelles et transactionnelles. Cette catégorie représente les utilisateurs qui cherchent à faire un achat ou à se renseigner afin de faire un futur achat.

Pour cet exemple, un utilisateur peut faire des recherches sur quelque chose qu'il envisage d'acheter à l'avenir. Voici quelques exemples :

• "meilleurs suppléments pour la croissance des cheveux"
• "Comparaison de bureau debout"
• "taylormade furtif vs callaway rogue"

Dans les cas ci-dessus, Google est susceptible d'afficher des pages Web comparant des produits ou des fonctionnalités détaillées, des avis ou des informations supplémentaires sur les produits/services. Ils savent que l'utilisateur n'est pas prêt à acheter un produit spécifique mais qu'il est encore en phase de recherche.

Et parce que Google sait à partir de cette recherche que l'utilisateur est encore au stade de la considération de l'entonnoir marketing, Google peut promouvoir différents types de résultats.

Dans le cas ci-dessus, Google affiche des publicités, des produits spécifiques, ainsi que des blogs qui comparent diverses caractéristiques et avantages de plusieurs marques de suppléments pour la croissance des cheveux.

Ce faisant, Google est en mesure de satisfaire les différentes intentions de recherche des différents utilisateurs.

Quelles sont les meilleures pratiques pour l'intention de recherche ?

En comprenant l'intention de recherche réelle des mots-clés, les spécialistes du marketing de contenu peuvent créer un contenu plus pertinent et plus précieux pour leurs clients cibles.

Alors, comment optimisez-vous réellement l'intention de recherche ?

Voici trois étapes de base qui aideront vos créateurs de contenu à mieux satisfaire l'intention de recherche.

1. Recherche de mots-clés

Un mot- clé peut vous en dire beaucoup sur ce que veut un utilisateur.

En comprenant les sujets et les requêtes que les utilisateurs recherchent, les entreprises peuvent créer un contenu plus susceptible d'être classé et d'être vu par leur public cible.

Cela peut être fait grâce à une variété d'outils, y compris des outils de recherche de mots clés et des analyses, pour identifier les mots clés les plus pertinents pour votre public cible.

Plus précisément, examinez les variantes de mots clés fournies par des outils tels que SearchAtlas pour voir s'il existe d'autres mots clés similaires qui pourraient être plus pertinents pour le contenu que vous créez.

2. Contenu de premier ordre

Vous ne savez pas quelle est l'intention de recherche d'un mot-clé ? Regardez le contenu qui est déjà classé sur la page 1.

Parce que non seulement la satisfaction de l'intention de recherche est importante pour vous, mais aussi pour Google. Regarder ce que Google fait déjà la promotion vous donne une idée du type d'intention de recherche associée au mot-clé. Cela devrait vous indiquer le type de contenu à créer si vous souhaitez également vous classer pour ce terme de recherche particulier.

Vous pouvez utiliser l'outil Keyword Magic Tool dans SearchAtlas pour examiner le type de contenu qui s'est classé sur la première page au fil du temps.

3. Suivi analytique

Google Analytics peut vous dire combien de temps vos visiteurs organiques restent sur une page particulière, s'ils cliquent sur des pages supplémentaires ou combien de sessions ces utilisateurs ont.

Ce sont tous des éléments d'analyse essentiels qui peuvent vous aider à comprendre si votre contenu satisfait ou non l'intention de recherche.

Vous pouvez également utiliser d'autres outils d'analyse de comportement comme HotJar ou Mouseflow pour voir comment les utilisateurs interagissent réellement avec votre contenu.

Pour vos pages à forte valeur et à forte conversion, ces outils peuvent vous donner des informations essentielles pour améliorer votre contenu et votre expérience utilisateur, et pour mieux satisfaire les intentions de votre utilisateur.

Conclusion

En conclusion, réfléchir à l'intention de recherche des mots-clés peut vous aider à créer un meilleur contenu et à atteindre votre public cible plus efficacement !

Si vous avez besoin d'aide pour réfléchir de manière plus stratégique à la recherche de mots clés et à la création de contenu afin d'améliorer les performances des moteurs de recherche, envisagez une campagne de référencement gérée de LinkGraph.