Qu'est-ce que le SEO et est-il mort ?

Le référencement est-il mort ? C'est une question que beaucoup de gens se posent, en particulier à la suite des mises à jour de Google au cours de la dernière année. Mais cela signifie-t-il que le référencement n'est plus utile ? Pas! Le référencement est plus important que jamais - il a juste un peu changé. Dans cet article, nous verrons ce qui a changé et comment vous pouvez toujours vous assurer que votre site Web se classe bien dans les résultats de recherche. Donc, si vous vous demandez si le référencement est mort ou non, lisez la suite ! Découvrez tous les types de services de référencement et comment les faire correctement. Vous pourriez être surpris de ce que vous trouverez.

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche, qui fait référence au processus d'obtention de votre site plus haut dans les listes de résultats de Google. Cela peut se faire de plusieurs manières avec différents types de services de référencement, y compris la création de liens et la rédaction de contenu de qualité que les gens souhaitent partager.

Le référencement traite de divers facteurs affectant la hauteur de votre site dans les résultats. Les moteurs de recherche comme Google classent les sites en fonction de leur pertinence, de leur autorité et de leur popularité. Les propriétaires de sites peuvent optimiser leurs sites Web pour les classer plus haut, augmentant ainsi la visibilité et augmentant le trafic.

(Crédit image : Gasabo)

Types de services de référencement ?

Il existe plusieurs types de services de référencement et de techniques d'optimisation que vous pouvez utiliser. Certains d'entre eux incluent:

Référencement sur la page

Cela fait référence aux stratégies que vous mettez en œuvre directement sur votre site Web. Cela inclut des éléments tels que la modification des balises META et la rédaction de copies de sites. Avec l'optimisation sur la page, vous prenez des mesures pour améliorer le contenu de votre site afin qu'il soit mieux classé.

Le référencement sur la page vous aide à choisir les mots-clés de votre site en identifiant les mots et les phrases pertinents. Cela aide les moteurs de recherche comme Google à mieux comprendre votre contenu et son classement par rapport aux autres.

SEO hors page

Lorsque les gens font référence à l'optimisation hors page, ils font généralement référence à des stratégies menées en dehors de votre site Web. Il s'agit notamment d'efforts de création de liens, comme faire en sorte que d'autres sites Web renvoient vers votre site, ce qui est l'une des méthodes les plus efficaces pour grimper dans le système de classement de Google.

La création de liens peut également inclure des efforts sur les réseaux sociaux, tels que le partage de contenu via Facebook et Twitter. Avoir des liens vers d'autres sites Web réputés renforce l'autorité de votre propre site aux yeux de Google.

Référencement local

Le référencement local fait référence à des stratégies qui ciblent un emplacement géographique spécifique. Cela peut être utile pour les entreprises physiques telles que les épiceries locales, les restaurants, les plombiers, etc. Une façon d'optimiser votre site pour une zone locale consiste à ajouter des informations de géolocalisation aux pages de votre site.

Avec le référencement local, vous pouvez prendre des mesures pour vous classer plus haut dans Google Maps, ce qui vous donne une meilleure chance d'être vu par les clients locaux - qui sont plus susceptibles d'acheter des produits ou d'utiliser des services dans une certaine zone géographique. Il est également utile pour toucher les mobinautes qui effectuent des recherches à l'aide de mots clés locaux.

** Faits amusants sur le référencement local :

• 46 % des recherches Google ont une intention de recherche locale
• Les recherches « à proximité » ont augmenté de plus de 500 %
• 28% des recherches locales aboutissent à un achat

Référencement d'entreprise

Le référencement d'entreprise fait référence à des campagnes marketing à plus grande échelle qui visent à améliorer le classement de votre site en créant du contenu et en le partageant avec des audiences en ligne. Ce type de référencement est généralement utilisé pour promouvoir de grands sites tels que des blogs ou des sites Web d'actualités, mais peut également être utile pour les magasins de commerce électronique qui cherchent à accroître la visibilité des consommateurs.

Le référencement d'entreprise peut être utile dans la création de liens, ce qui inclut la présentation d'articles dans les principales publications en ligne et la collaboration avec des blogueurs pour obtenir plus de liens vers votre site. Les campagnes sur les réseaux sociaux sont également utilisées pour créer l'engagement des utilisateurs. C'est une bonne idée d'avoir une stratégie détaillée qui précise vos objectifs et comment vous comptez les atteindre.

Référencement technique

Le référencement technique fait référence à diverses stratégies que vous pouvez déployer pour optimiser les performances de votre site. Cette stratégie garantit que votre site est accessible aux moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Le référencement technique comprend la modification du code sur votre site Web, ce qui aide Google à indexer correctement chaque page pour les recherches pertinentes. Cela implique également de minimiser les redirections et d'utiliser des liens sans suivi afin d'éviter de transmettre trop de "jus de lien" à d'autres pages et de diluer l'autorité de votre propre site.

** Qu'est-ce que Link Juice ? Le jus de lien est un terme d'argot utilisé pour décrire et mesurer la puissance qu'un backlink passe sur un autre site et le renforce donc.

Qui devrait utiliser le référencement ?

Le référencement est un bon investissement marketing pour quiconque possède un site Web. Les gens utilisent les moteurs de recherche pour trouver des produits et des services, c'est donc une bonne idée de prendre des mesures pour optimiser votre site pour les recherches organiques. Le référencement peut vous aider à vous classer plus haut dans Google Maps et d'autres listes locales, même si vous ne recherchez que des clients locaux.

** Qu'est-ce qu'une recherche organique ? Les résultats de recherche organiques sont les résultats non rémunérés qui apparaissent sur une page de résultats de moteur de recherche après une requête.

Avantages du référencement

Le référencement est essentiel pour diverses raisons, comme expliqué ci-dessous :

1. Augmenter le trafic Web

L'optimisation des moteurs de recherche augmente la visibilité de votre site, ce qui stimule le trafic de recherche organique. Même si vous ne constatez pas immédiatement une augmentation de l'activité des clients, un meilleur classement peut amener plus de visiteurs sur votre site au fil du temps. Le référencement est un investissement à long terme qui vous aidera à développer l'audience de votre site.

Le référencement est un excellent moyen de tester différentes stratégies de marketing et de voir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. Avec le référencement, vous pouvez essayer différents types de contenu tels que des infographies, des articles de blog, des vidéos, etc.

Avec le référencement, il est également possible de suivre la façon dont les gens trouvent votre site Web. Les outils d'analyse tels que Google Analytics facilitent la surveillance de la provenance des visiteurs et vous aident à déterminer les méthodes les plus efficaces. Par exemple:

(Crédit d'image : Avantage du site Web)

1. Nouveaux clients et conversions

Avoir un bon classement dans les moteurs de recherche comme Google permet aux clients potentiels de trouver plus facilement votre entreprise. Cela vous donne une meilleure chance de les convertir en clients satisfaits - qui, espérons-le, resteront fidèles et deviendront des acheteurs réguliers.

Cela est également utile pour augmenter les conversions vers votre site Web, car les gens seront plus susceptibles de visiter s'ils peuvent facilement trouver ce qu'ils recherchent. Plus vous pouvez inclure d'informations sur vos produits ou services, plus il est facile pour les acheteurs potentiels de faire un choix.

Le référencement est également idéal pour renforcer la confiance et la crédibilité des clients, en montrant que vous vous souciez d'améliorer votre entreprise et de fournir un contenu de haute qualité. Les clients veulent savoir qu'ils obtiennent une bonne valeur des marques qu'ils choisissent, et le référencement peut aider à instaurer ce sentiment de confiance dans votre entreprise.

** Qu'est-ce qu'une conversion ? Une conversion est définie comme lorsqu'un utilisateur achète un produit . Le taux de conversion est alors calculé comme suit :

10 actions / 1 000 visiteurs * 100 = 1,0 %.

1. Énorme portée marketing

Le référencement permet aux internautes de trouver plus facilement votre site Web, mais s'ils ne peuvent pas se convertir en prospects ou en clients fidèles, vous n'en tirez pas beaucoup d'avantages.

C'est pourquoi il est essentiel d'avoir une stratégie qui aborde les autres aspects du marketing en ligne. Le référencement peut être utilisé conjointement avec la publicité sur les médias sociaux comme Facebook et Twitter pour diffuser votre contenu devant un large public.

Une fois que les clients potentiels arrivent sur votre site Web, il est essentiel d'avoir un plan ferme pour les transformer en prospects précieux. Les outils de génération de leads comme le marketing par e-mail et les publicités de remarketing trouveront efficacement de nouveaux clients et encourageront les achats répétés.

1. Se démarquer des concurrents

De nombreuses entreprises se disputent le même titre de meilleur chien de leur secteur. Une stratégie de référencement solide peut vous aider à vous démarquer de vos concurrents et à devancer la concurrence.

Si les clients recherchent en ligne une entreprise similaire à la vôtre, le fait d'être en tête des résultats de recherche vous donne une meilleure chance d'obtenir leur entreprise. Non seulement cela, mais il est possible d'être plus précis sur votre public cible. En utilisant le référencement pour cibler un type particulier de client, vous pouvez vous rendre plus visible pour ces données démographiques.

Le référencement vous aide également à diffuser votre site Web sur les plateformes de médias sociaux telles que Twitter et Facebook, ce qui donne aux clients la possibilité de partager votre contenu avec leurs amis et leurs abonnés. C'est un moyen efficace de diffuser gratuitement le message de votre marque, car ceux qui cliquent et visitent votre site peuvent être plus susceptibles de se convertir en clients fidèles. Par exemple:

(Crédit image : Pinterest)

1. Impacts sur le cycle d'achat

En général, les personnes à la recherche d'un produit ou d'un service commenceront leur recherche sur l'un des principaux moteurs de recherche comme Google, car elles souhaitent trouver le plus d'informations possible avant d'effectuer un achat. Être en haut de la page de résultats donne à votre site Web plus de visibilité et vous donne une meilleure chance d'être remarqué par des clients potentiels. Cela peut aider à renforcer la confiance et la crédibilité, car ils peuvent être plus susceptibles de devenir des clients fidèles s'ils voient votre entreprise prospérer.

Votre site Web doit apparaître dans les résultats de recherche lorsque les internautes savent précisément ce qu'ils recherchent. Cela permet aux clients potentiels de vous trouver plus facilement avant un concurrent de l'industrie, ce qui vous donne une meilleure chance d'obtenir la vente.

1. Pour gagner du trafic

L'optimisation de votre site Web et la création de liens permettent au nouveau trafic de vous trouver plus facilement sur le Web, ce qui signifie plus de clients ! Votre campagne de référencement vise à amener le plus de personnes possible à visiter votre contenu afin que vous puissiez les convertir en prospects ou en clients fidèles.

Le référencement est plus efficace lorsque vous avez une solide présence sur les réseaux sociaux afin que davantage de personnes soient exposées au message de votre marque. Ceci est important pour attirer du trafic à partir de mots-clés à longue traine, qui ont tendance à convertir les clients fidèles à un taux inférieur.

Les campagnes de référencement les plus organiques ciblent des termes de recherche plus mineurs, comme "photographe de mariage à Lubbock" au lieu de "photographe de mariage au Texas". Ces termes de recherche plus mineurs sont moins compétitifs, ce qui facilite votre ascension dans la liste des résultats.

1. Rend le contenu crawlable

Les moteurs de recherche utilisent un algorithme qui tient compte de la pertinence de votre contenu par rapport à des mots clés ou des phrases spécifiques. Le référencement peut améliorer la façon dont votre contenu apparaît dans les moteurs de recherche comme Google, ce qui peut aider davantage de personnes à découvrir votre entreprise. Si vous avez beaucoup de contenu de qualité sur votre site Web, il est essentiel que les principaux moteurs de recherche puissent l'explorer facilement. De cette façon, ils peuvent montrer votre contenu à des clients potentiels, élargissant ainsi votre portée et votre clientèle.

Alors, le SEO est-il mort ?

Le référencement n'est pas mort, mais il a changé. Il ne suffit plus de créer un excellent contenu et de savoir comment les moteurs de recherche vous trouvent. Pour que votre site soit classé sur la première page de Google (ou de tout autre moteur de recherche majeur), vous devrez optimiser votre site Web à la fois pour la convivialité et le référencement. Vous pouvez vous considérer comme optimisé une fois que vous avez un site qui fonctionne pour les moteurs de recherche et les utilisateurs - ce que vous pouvez réaliser avec l'aide de votre équipe de développement Web.

Comment le référencement a-t-il changé ?

Dans le passé, le référencement se concentrait sur l'utilisation de mots clés à longue traîne - des phrases plus spécifiques à votre site Web. Cependant, comme la queue est devenue de plus en plus longue au fil du temps, il est de plus en plus difficile pour les moteurs de recherche de déterminer de quoi parle une page simplement à partir de ses mots-clés.

De nos jours, Google considère la pertinence de votre contenu par rapport à des termes de recherche spécifiques. Ci-dessous, nous examinons comment le référencement a changé au fil des ans.

Accent accru sur les sujets de contenu

Auparavant, les moteurs de recherche exploraient votre contenu en fonction de mots clés ou de phrases. Maintenant, ils examinent la pertinence de vos pages par rapport à des sujets spécifiques - que le titre de chaque page devrait principalement déterminer. Cela signifie que vous devrez réfléchir davantage aux mots que vous utilisez dans vos titres et méta-descriptions, car les moteurs de recherche peuvent les utiliser pour déterminer davantage le sujet d'une page.

Focus sur les utilisateurs mobiles

Google intensifie ses efforts pour satisfaire les utilisateurs mobiles en les aidant à trouver plus rapidement du contenu pertinent grâce à AMP (Accelerated Mobile Pages). Google utilisera bientôt ces données pour privilégier les sites Web adaptés aux mobiles dans les résultats de recherche. Auparavant, avoir un site Web réactif suffisait pour assurer votre classement sur les appareils mobiles. Maintenant, vous devrez également vous assurer que votre site Web est facile à charger avec AMP.

(Crédit image : NicePNG)

Plus de concurrence

À mesure que le Web devient plus compétitif au fil du temps, il est devenu de plus en plus difficile pour les anciennes stratégies de référencement de fonctionner efficacement. Il y a maintenant des millions d'entreprises en concurrence pour des expressions de mots clés spécifiques. Cela signifie qu'au lieu de cibler quelques mots-clés à longue traine, vous devrez développer de nouvelles façons de faire en sorte que votre site se démarque des autres.

Vous devez toujours surveiller vos concurrents et voir leurs techniques pour grimper dans le classement. Par exemple, si de nombreuses entreprises commencent à cibler des mots-clés à longue traine, vous devrez réévaluer votre stratégie et déterminer comment vous pouvez faire les choses mieux que tout le monde.

La convivialité est plus importante que les mots-clés

Les mots-clés ne sont plus la seule chose qui compte pour les moteurs de recherche. La convivialité joue également un rôle important dans le référencement. C'est pourquoi il est essentiel que votre site Web se charge rapidement et qu'il soit facile à naviguer pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Cela inclut de s'assurer que vous disposez d'une vitesse de site rapide, d'un code sans erreur, d'un contenu accessible, etc.

Google est également plus intéressé par la qualité globale du contenu que par les mots-clés individuels. Ils veulent déterminer de quoi parle votre page en regardant les mots que vous utilisez – sans avoir à lire chaque phrase individuellement. Après tout, ils recherchent explicitement des pages pertinentes sur des sujets spécifiques concernant leur classement.

Cela signifie que vous devez vous concentrer davantage sur le contenu de votre site plutôt que sur des mots clés ou des expressions individuels. Vous verrez que de plus en plus de meilleurs résultats de Google n'utilisent même pas d'astuces SEO sophistiquées. Au lieu de cela, ce sont toutes des pages d'une qualité exceptionnelle qui sont souvent mieux optimisées pour la satisfaction des utilisateurs qu'autre chose.

La recherche sociale a plus de valeur

À l'époque, le référencement était une question d'optimisation des moteurs de recherche traditionnels. De nos jours, il existe d'autres moyens de faire reconnaître votre site Web au-delà des classements SERP habituels. Des sites comme Pinterest, YouTube et Facebook sont désormais des outils essentiels que vous pouvez utiliser pour faire remarquer votre site.

Les médias sociaux facilitent plus que jamais la publicité en ligne, y compris votre site Web. C'est un excellent moyen de gagner de nouveaux abonnés et de promouvoir certaines de vos pages les plus populaires. Cela peut vous aider à créer des backlinks, à obtenir plus de pages vues et à accroître la notoriété de votre marque en ligne.

Le classement de la première page ne signifie pas nécessairement un plus grand succès

De nombreuses stratégies de référencement consistent à placer une page sur la première page du classement SERP de Google. S'y rendre est un bon début, mais cela ne signifie pas que vous obtiendrez des visiteurs grâce à vos efforts.

Lorsque vous commencez avec le référencement, votre objectif principal doit être de vous assurer que vos pages contiennent un contenu précieux et significatif. Vous souhaiterez faciliter au maximum la navigation des utilisateurs entre vos pages les plus importantes, y compris celles qui se trouvent en haut des SERP.

Le référencement ne concerne pas toujours votre classement, mais le nombre de visiteurs que votre site peut obtenir à partir de cette position. Par exemple, une page classée n°1 sur Google peut avoir beaucoup de partages sur les réseaux sociaux, ce qui entraînera plus de trafic que la page n°2 sans aucune réclamation.

Les schémas de liens sont morts

Avant que les stratégies modernes ne prennent le contrôle du monde du référencement, les gens créaient des schémas de liens pour essayer de se classer plus haut. Cela signifiait qu'ils publieraient et utiliseraient le contenu de sites établis sur leurs pages. En créant des liens de cette manière, ils pourraient artificiellement améliorer leur classement SERP – ce qui a conduit certaines entreprises à faire preuve d'excès de zèle vis-à-vis de cette stratégie.

Autrefois, vous faisiez toutes sortes de choses louches pour faire monter votre page sur les SERP. De nos jours, cependant, Google est bien meilleur pour éliminer ces tactiques. La société a vu ce que les schémas de liens faisaient au Web et a décidé qu'elle ne permettrait à personne possédant ces connaissances d'obtenir un avantage injuste avec son site.

La meilleure façon de vous assurer que votre site se classe bien maintenant est de fournir un excellent contenu (comme toujours). Ciblez des mots-clés spécifiques, utilisez des sites de médias sociaux comme Twitter et YouTube, et assurez-vous que vos sites Web sont accessibles aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Diib : des sites Web plus solides grâce à des services de référencement professionnels !

Alors voilà, le SEO n'est pas mort. Ce n'est même pas mourir. Les différents types de services de référencement sont là pour rester et continueront d'évoluer. Au fur et à mesure que Google modifie son algorithme de recherche, les tactiques que les gens utilisent pour le référencement changent également. Cependant, la seule chose qui a changé au fil du temps, c'est que ce qui fonctionnait ne fonctionne plus - et vice versa. Diib Digital propose aux entreprises comme la vôtre des solutions globales à leurs problématiques SEO. Nous avons le premier tableau de bord SEO pour rendre votre campagne SEO simple et directe. Voici quelques- unes des fonctionnalités que nous savons que vous allez adorer :

• Outils de surveillance et de suivi des mots clés, des backlinks et de l'indexation
• Expérience utilisateur et optimisation de la vitesse mobile
• Surveillance et réparation du taux de rebond
• Intégration et performance des médias sociaux
• Pages cassées où vous avez des backlinks (vérificateur 404)
• Veille technique SEO

Cliquez ici pour votre analyse gratuite ou appelez simplement le 800-303-3510 pour parler à l'un de nos experts en croissance.