Qu'est-ce que le référencement ? Un guide du débutant pour apprendre le référencement

SEO signifie Search Engine Optimization et est le processus d'optimisation de votre site Web pour obtenir du trafic organique et non rémunéré à partir de la page de résultats du moteur de recherche.

Si vous possédez un site Web ou une entreprise qui opère en ligne, vous prenez probablement le référencement au sérieux ou êtes au moins prêt à apprendre comment fonctionne le référencement et comment vous pouvez appliquer les principes de base du référencement à votre site Web.

Ce guide couvrira une leçon d'éducation sans fioritures et anti-jargon, chapitre par chapitre, afin que vous puissiez apprendre à comprendre le référencement et comment l'appliquer à votre site Web.

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement est la pratique consistant à optimiser votre site Web et vos pages Web pour grimper plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). L'objectif est d'augmenter le trafic non seulement en quantité, mais aussi en qualité.

Un classement élevé dans les SERP permet aux entreprises et aux marques d'attirer un trafic ciblé ayant un intérêt direct dans leurs produits et services. Un trafic plus ciblé signifie des taux de clics (CTR) plus élevés. L'exposition accrue signifie que vous obtiendrez plus d'attention de la part des clients potentiels.

Vous pouvez même diriger les clients directement vers des pages spécifiques de votre site Web en offrant des réponses détaillées aux questions qu'ils recherchent. L'application des principes de référencement de base vous permettra de générer un trafic de recherche invité ciblé vers ;

• Votre page d'accueil
• Vos fiches produits
• Contenu de votre blog

Pourquoi le référencement est-il important ?

Tout d'abord, nous verrons pourquoi le référencement est important pour toute entreprise ayant une présence en ligne.

Aujourd'hui, près de 90 % des consommateurs utilisent les moteurs de recherche pour rechercher un nouvel achat. Les moteurs de recherche permettent aux consommateurs de trouver rapidement et facilement les informations dont ils ont besoin.

Parmi ces utilisateurs, 75 % ne regarderont jamais au-delà de la première page d'un moteur de recherche et environ 30 % de tout le trafic des moteurs de recherche va au premier résultat organique (c'est-à-dire le premier résultat qui n'est pas une annonce payante). 15 % supplémentaires du trafic sont attirés vers le deuxième et environ 10 % vers le troisième.

Nous prenons tous le chemin de moindre résistance, n'est-ce pas ?

Les utilisateurs recherchent le produit/service/la question auxquels ils doivent répondre, et les moteurs de recherche renvoient les résultats pour répondre rapidement et de manière complète à leurs questions.

C'est pourquoi la course au sommet des moteurs de recherche continue de croître.

Il est clair qu'un site Web devra être bien classé dans les résultats de recherche pour interagir avec des clients potentiels. Votre site Web ne sera pas bien classé si vous ne comprenez pas vos clients. Pour être en mesure de bien se classer dans les SERP, vous devez comprendre leurs désirs, leurs besoins et leur comportement d'achat. Comprendre vos clients potentiels dans les moindres détails augmente les chances d'atteindre cette première page !

Comprendre les comportements de recherche (micro-moments)

La clé pour attirer de nouveaux clients est d'être au « bon endroit au bon moment ». Pour ce faire, vous devez comprendre les Micro-Moments de votre client.

Les micro-moments sont les moments riches en intentions où un utilisateur de moteur de recherche atteindra instinctivement ses appareils.

S'ils veulent apprendre quelque chose, acheter quelque chose ou aller quelque part, cela crée une opportunité de les engager avec un contenu utile et pertinent.

Les micro-moments courants incluent ;

• Moments "je veux y aller"
• Moments "je veux faire"
• Moments "Je veux acheter"

Présenter aux utilisateurs des pages de destination de haute qualité et très pertinentes peut vous positionner comme la réponse aux problèmes des utilisateurs.

Alors, à quoi ressemblent ces micro-moments pour vos clients ? Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement, l'un des meilleurs moyens de le découvrir est la recherche de mots clés. Nous en discuterons plus tard dans cet article sous Comment faire les bases du référencement.

Référencement local, national ou international ?

Le référencement est comme n'importe quel autre aspect du marketing. Elle nécessite une approche stratégique et proactive adaptée aux besoins de votre marché. Ainsi, votre approche sera légèrement différente selon que vous essayez de cibler des prospects locaux, nationaux ou internationaux. Jetons un bref regard sur la façon dont le jeu est légèrement différent, selon votre marché cible.

Référencement local

Près de 50 % des recherches sur Google concernent des entreprises locales. Si vous dirigez un café, un restaurant ou une boutique de rue, vous devrez adopter une approche localisée du référencement.

L'une des choses les plus efficaces que vous puissiez faire pour améliorer votre stratégie de référencement local est aussi la plus simple. Assurez-vous simplement que les données NAP de votre entreprise (nom, adresse et numéro de téléphone) sont tenues à jour dans votre page Google My Business ainsi que dans tous les annuaires locaux où votre entreprise peut être répertoriée.

Le référencement local est très pertinent pour les utilisateurs de téléphones mobiles. Plus de 80 % des utilisateurs de smartphones effectuent des recherches « près de chez moi ». Si vous dirigez un café local, vous souhaiterez vous classer dans les recherches locales de "café près de chez moi". Si vos données NAP ne sont pas à jour, cependant, les prospects locaux peuvent ne pas vous trouver ou être ennuyés lorsque vous n'êtes pas à l'endroit où ils s'attendent à vous trouver.

Les annuaires locaux sont également importants pour le référencement. Il est essentiel que votre entreprise soit répertoriée sur le plus grand nombre possible si vous espérez gagner en importance sur votre marché local. C'est encore une autre raison pour laquelle il est si essentiel de maintenir à jour les données NAP.

Les incohérences dans les noms, adresses ou numéros de téléphone entre les annuaires peuvent non seulement nuire à votre classement de recherche local, mais peuvent également créer de la frustration et de la confusion chez les prospects.

La création de liens est également un élément essentiel du référencement local. Les moteurs de recherche vous classeront plus haut lorsque des domaines locaux de confiance et de haute autorité, tels que des organismes gouvernementaux locaux, des journaux locaux ou des entreprises locales prospères, établiront un lien vers votre site Web. Il fait beaucoup pour conférer à votre entreprise et à votre site Web une légitimité aux « yeux » des moteurs de recherche. Nous parlerons plus en détail de la création de liens plus tard.

Référencement national

De nombreuses PME voudront utiliser le SEO pour tenter de conquérir leur marché local. Cependant, il y en a qui visent une portée nationale. Si vous prévoyez d'atteindre une domination nationale sur le référencement, vous devez être en mesure de démontrer aux moteurs de recherche que vous faites partie des entreprises les plus fiables du pays.

Un bon référencement vient avec le temps.

Malheureusement, il n'existe pas de solution rapide en matière de référencement au niveau national. Il s'agit simplement d'adhérer systématiquement aux meilleures pratiques et de garder un œil attentif sur les bases. Ne vous inquiétez pas, nous expliquerons ces bases plus en détail plus tard !

Référencement international

Atteindre la domination du référencement dans un autre pays est un défi. Surtout si ce pays a une langue maternelle qui n'est pas la vôtre. Votre première étape devrait être de vous assurer que vous localisez le contenu pour les langues internationales. Il ne s'agit pas seulement de le traduire dans la langue de votre lieu de destination. Cela signifie utiliser le ciblage géographique avec des URL internationales.

Le ciblage géographique est une pratique payante qui fournit du contenu et des informations en fonction de l'emplacement actuel de l'utilisateur.

Les URL internationales incluent des URL courtes et faciles à mémoriser qui incluent le code du pays dans le domaine, le sous-domaine ou le sous-répertoire de premier niveau.

Vous pouvez également choisir d'« étiqueter » la langue utilisée sur un site particulier s'il y en a plusieurs. Pour cela, vous pouvez utiliser la balise méta « content-language » dans votre code HTML. Votre équipe de développement Web pourra vous aider, mais ce guide vous aidera si vous préférez l'approche DIY.

Comme pour la création de liens locaux, vous devrez trouver et contacter des sources de haute autorité dans le pays de votre choix pour améliorer votre classement international. Vous devez également installer des invites de bienvenue pour rediriger les utilisateurs de votre site Web .com vers l'équivalent de leur pays.

Quel que soit le meilleur pour votre entreprise, vous devrez comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche si vous souhaitez grimper de manière organique dans les classements.

Examinons de plus près le fonctionnement interne des moteurs de recherche…

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Mieux vous comprenez les moteurs de recherche, plus il est facile de générer une approche du référencement qui fait appel à leurs priorités. Non seulement cela, mais vous devez également apporter de la valeur aux nouveaux prospects et aux clients existants.

Si vous pouvez épargner 5 minutes, cette vidéo de Code.org explique très bien le fonctionnement des moteurs de recherche. Il est expliqué par des personnalités de Google et de Bing tout en évitant d'être trop technique.

Les moteurs de recherche ne recherchent pas tout l'Internet en temps réel. S'ils le faisaient, les SERP mettraient une éternité à apparaître sur votre écran, là où cela ne prend actuellement qu'une fraction de seconde !

Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche en ligne, ils recherchent des informations déjà enregistrées et indexées par les moteurs de recherche. C'est pourquoi ils sont capables de répondre aux requêtes si rapidement.

Afin de récupérer les résultats aussi rapidement, les moteurs de recherche utilisent un système de crawling et d'indexation. Cela leur permet de puiser dans le réseau d'informations en constante expansion qu'est Internet.

Araignées et rampants

Le World Wide Web est plus facile à comprendre si nous le considérons comme une toile d'araignée géante. Chacun des milliards de sites Web dans le monde est relié par des hyperliens, qui sont les brins délicats de notre toile d'araignée.

Les moteurs de recherche utilisent des programmes appelés spiders ou crawlers afin de s'assurer qu'ils puisent dans l'ensemble d'Internet pour répondre aux requêtes de recherche.

Ces araignées et ces robots se déplacent constamment sur Internet, parcourant des liens pour afficher chaque page d'un site Web avant de passer à la suivante. Avant de quitter un site Web, il enregistre toutes les données qui pourraient ultérieurement s'avérer pertinentes pour les recherches.

Il est important de se rappeler que les araignées ne peuvent pas sauter, du moins pas dans ce contexte

Lorsque les araignées parcourent une toile, elles ne peuvent accéder à la page suivante qu'en suivant les liens. Si un lien est rompu, ils ne peuvent pas sauter. Si une page n'est pas liée ailleurs sur votre site, le moteur de recherche ne saura pas qu'elle existe car il ne peut pas suivre un lien hypertexte vers la page.

C'est pourquoi vous devez toujours être à l'affût des liens brisés lorsque vous apportez des modifications à l'architecture de votre site Web. Non seulement ils empêchent les robots d'exploration d'accéder à votre page, mais leur présence indique que votre site Web pourrait être mal entretenu. Et cela peut compter comme un drapeau rouge contre votre site Web en termes de classement.

Indexation de la recherche

Ainsi, les araignées ont exploré votre site Web et ont enregistré les données qui peuvent s'avérer utiles pour la recherche. Les données sont ensuite enregistrées par des robots d'exploration et indexées. Cela signifie que les données sont ajoutées à une énorme base de données appelée Index de recherche.

Tout comme un index à la fin d'un manuel, lorsque les utilisateurs effectuent une recherche, les résultats qui apparaissent dans les SERP sont tirés de l'index de recherche plutôt que d'Internet lui-même.

Les données collectées dans l'index de recherche joueront un rôle important pour garantir que le contenu affiché dans les SERP est pertinent pour la requête. C'est pourquoi les bases du référencement comme les mots-clés sont si importantes. Les mots clés aident un moteur de recherche à identifier le contexte de l'article afin qu'il comprenne la pertinence du contenu par rapport à une requête de recherche.

Indexation mobile

Il est absolument essentiel que vous vous assuriez que votre conception Web est réactive. Cela signifie qu'il a l'air bien et se comporte bien sur un appareil mobile ainsi que sur un ordinateur de bureau.

Pourquoi?

Les moteurs de recherche accordent une grande importance à la qualité de la version mobile d'un site Web. À tel point que Google a récemment annoncé le passage à l'indexation mobile d'abord pour les sites Web existants ainsi que pour les nouveaux sites Web. Bien que ce délai ait été prolongé jusqu'en 2021, si vos pages n'ont pas de version mobile à indexer d'ici là, vous pourriez manquer une opportunité de grimper dans les classements SERP.

Vous pouvez vérifier si votre site Web est adapté aux mobiles à l'aide de l'outil gratuit de Google.

Cependant, vous ne pouvez pas simplement créer un site Web adapté aux mobiles et espérer que cela attire les visiteurs ! Vous devez optimiser pleinement toutes les versions du site Web. Découvrez ces bonnes pratiques suggérées par Google pour optimiser votre site Web mobile :

• Gardez le contenu du site mobile identique à celui de la version de bureau
• Mettez le même méta titre et méta description pour les deux versions
• Assurez-vous que les images sont correctement formatées
• Vérifiez que vos annonces ne contribuent pas à une mauvaise expérience utilisateur

Classement

Lorsque vous effectuez une recherche en ligne, des millions d'annonces sont générées. Un algorithme de classement est déployé pour présenter aux utilisateurs ce qu'il pense être les pages les plus pertinentes.

Le crawl prend en compte les mots-clés dans la requête de recherche, la séquence des mots dans la requête de recherche et, de plus en plus, le contexte des termes de recherche utilisés.

Par exemple, si vous effectuez une recherche sur "Couette de meilleure qualité" et que le moteur de recherche trouve une page de grande qualité et très fiable intitulée "Couette de meilleure qualité", cela peut également apparaître dans votre SERP.

Les sites Web considèrent plus que ce qui est juste sur la page. Ils prendront également en compte le nombre d'autres sources liées à la page. Plus il y a de sites liés à une page, plus l'algorithme considère que le contenu de cette page est digne de confiance.

Nous entendons souvent parler d'entreprises qui deviennent obsédées par leur classement. Mais, rappelez-vous l'objectif initial d'apparaître sur la page 1 : augmenter non seulement le trafic en quantité, mais aussi en qualité.

Gardez à l'esprit que vous pouvez être bien classé pour le mot clé britannique, mais que vous risquez de manquer les recherches américaines. C'est pourquoi il est important de regarder au-delà des classements globaux et de surveiller les changements de trafic au fur et à mesure que les mises à jour SEO sont effectuées.

Les moteurs de recherche évoluent toujours

Internet, ainsi que les moteurs de recherche, évoluent constamment afin de fournir un meilleur service à leurs utilisateurs. Parce que les webmasters essaient toujours d'exploiter les algorithmes de recherche, ils doivent continuer à apporter des changements constants pour s'assurer que les utilisateurs obtiennent des résultats fiables et de bonne qualité dans les SERP.

En effet, les moteurs de recherche changent à un rythme si incroyable que les entreprises peuvent se distraire en essayant d'anticiper la façon dont ces changements affecteront leurs stratégies de référencement et essayer de prendre une longueur d'avance. Comme les moteurs de recherche utilisent davantage l'IA et l'apprentissage automatique, il peut être très difficile de suivre les détails insignifiants de leur fonctionnement.

Plutôt que de rester éveillé la nuit en vous demandant comment vous allez suivre la nature changeante des moteurs de recherche, pensez à ce qui suit…

Les moteurs de recherche se concentrent sur la qualité

Il est important de se souvenir de la situation dans son ensemble. Les moteurs de recherche évoluent constamment pour fournir aux utilisateurs des résultats de meilleure qualité et très pertinents.

Assurez-vous simplement que votre contenu est de qualité constante et restez au fait des bases. Il s'agit d'une stratégie à long terme beaucoup plus durable que d'apporter des modifications radicales à votre site Web chaque fois que Google annonce un nouvel algorithme.

Pour bénéficier du référencement, vous avez besoin d'un contenu de qualité avec des liens de qualité. Tout le reste peut être optimisé en connaissant simplement les bases.

Ce qui nous amène très bien à…

Comment faire les bases du SEO ?

Nous sommes sûrs que vous savez qu'une agence de marketing peut vous aider à améliorer votre jeu SEO. En utilisant une combinaison de publicités payantes et de stratégies organiques, les agences peuvent attirer plus de trafic sur votre site, maintenir un flux constant de nouveaux contenus, résoudre des problèmes techniques qui pourraient être des signaux d'alarme pour le référencement et améliorer généralement vos chances d'être reconnu par les moteurs de recherche.

Cependant, cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas prendre des mesures pour améliorer votre référencement par vous-même. Dans ce dernier chapitre, nous examinerons certaines des bases que vous devrez couvrir pour améliorer votre classement et attirer les bonnes personnes sur votre site Web.

Chapeau blanc vs chapeau noir

Vous avez probablement déjà entendu des termes tels que White Hat et Black Hat SEO utilisés.

Maîtriser le référencement, c'est comme être un chevalier Jedi dans Star Wars. Tout comme la force, il y a un côté clair et un côté obscur au SEO. Ceux qui cherchent à avancer rapidement peuvent jeter leur honnêteté au vent si cela leur donne des résultats rapides et faciles. En tant que tels, ils peuvent recourir à de sales tours pour tenter de déjouer les algorithmes de classement de Google. C'est ce qu'on appelle le Black Hat SEO.

Il y a de nombreux problèmes avec cela, non seulement que les gains rapides que vous obtenez sont pâles par rapport aux pénalités. Comme Neil Patel l'explique ici, Black Hat SEO peut en fait faire bannir votre site Web de Google.

• Voici quelques exemples de Black Hat SEO que vous ne devriez absolument jamais utiliser ;
• Bourrage de mots-clés (utilisation excessive de mots-clés de manière à rendre votre contenu illisible).
• Utiliser du texte invisible de la même couleur que l'arrière-plan pour le bourrage de mots clés.
• Rotation de contenu (copier et coller du contenu d'autres sites Web).
• Lien vers des sites dont le contenu n'est pas pertinent ou de mauvaise qualité.
• Redirections masquées qui dirigent les utilisateurs vers un autre site ou une autre page.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur les meilleures pratiques suivantes ou sur les techniques de référencement White Hat. Cela peut prendre un peu plus de temps pour voir les résultats, mais ils seront beaucoup plus durables et garantiront que votre site Web se classe toujours bien sur les SERP.

Recherche de mots-clés

Les mots-clés sont l'un des outils les plus puissants de votre arsenal SEO. Ils garantissent que votre contenu est remarqué par les bonnes personnes au bon moment en signalant la pertinence des termes de recherche. Ils garantissent également que les moteurs de recherche continuent de fournir à leurs utilisateurs des résultats pertinents et de haute qualité.

Connaître les bons mots-clés à utiliser au bon moment peut vous aider à engager votre audience. Cependant, pour le faire efficacement, vous devrez effectuer une petite recherche de mots clés :

1. 1. La première étape de la recherche de mots-clés consiste à essayer de comprendre la mentalité des prospects qui essaient de trouver vos produits ou votre contenu. Comme nous l'avons déjà mentionné, mieux vous connaissez vos clients, plus cela sera facile. Essayez de réfléchir au type de langage qu'ils sont susceptibles d'utiliser dans leurs recherches et ciblez-les comme mots-clés.
   2. Ensuite, proposez des termes de recherche pertinents pour lesquels vous souhaitez vous classer. La meilleure façon de procéder consiste à répertorier 5 à 10 catégories (appelées catégories de sujets) et à remplir chacune d'elles avec une plage de mots clés. Essayez d'utiliser une combinaison de mots-clés à courte traîne (un mot) et à longue traîne (phrases). Par exemple, "bottes" est un mot-clé à courte traîne tandis que "meilleures bottes pour la randonnée" est un mot-clé à longue traîne.
      

La recherche de mots-clés devrait également inclure l'examen du classement de vos concurrents pour les mots-clés que vous avez choisis. Les mots-clés très pertinents mais peu concurrentiels sont plus susceptibles de faire remarquer votre marque.

Pour plus de détails sur la façon de trouver des mots-clés à faible concurrence, consultez notre didacticiel vidéo :

Pour une procédure plus détaillée, consultez notre guide complet sur la recherche de mots-clés.

Vous voulez que nous fassions votre recherche de mots-clés pour vous ? Découvrez notre service de recherche de mots-clés.

Référencement sur site

Le contenu de la page compte pour une bonne partie de votre classement dans les moteurs de recherche. Chaque fois que vous écrivez une page de produit, une page de destination ou un article de blog, vous avez la possibilité d'améliorer votre référencement. Jetons un coup d'œil à certaines des améliorations sur site que vous pouvez apporter à votre contenu et comment elles influencent votre classement dans les moteurs de recherche.

Optimisez votre contenu

Des plugins comme Yoast peuvent vous aider à personnaliser votre contenu pour qu'il soit plus convivial pour le référencement. Ces plugins peuvent vous aider à vous conseiller sur l'utilisation et le placement appropriés des mots clés. Ils peuvent également vous encourager à rédiger des méta-descriptions convaincantes qui sont plus susceptibles d'assurer des clics.

Ces plugins vous encouragent également à écrire de manière à rendre votre contenu plus lisible, améliorant ainsi des éléments tels que la profondeur de défilement et le temps passé sur la page. Ce sont toutes des mesures que les moteurs de recherche apprécient et qui indiquent que votre contenu est de bonne qualité.

Ces plugins peuvent également être une sorte d'épée à double tranchant. Ils ne sont pas une solution miracle qui fera monter en flèche votre contenu dans les SERP du jour au lendemain. S'en tenir trop à leurs recommandations peut nuire à la qualité de votre personnalité. Nous avons tous lu du contenu clairement conçu pour apaiser les moteurs de recherche plutôt que pour apporter de la valeur au lecteur. Le résultat peut être choquant. Rappelez-vous à qui s'adresse votre contenu : vos clients et vos prospects.

Il doit être adapté à leurs besoins, soucis ou préoccupations.

Il doit les aider à résoudre leurs problèmes et à résoudre les problèmes courants.

Il doit fournir une valeur réelle .

Lorsque le contenu est très pertinent et précieux pour le lecteur, il est beaucoup plus susceptible d'encourager la lecture complète, la consommation répétée, le partage social et même la viralité.

Même Neil Patel, l'une des plus grandes autorités mondiales en matière de référencement, croit fermement au pouvoir de donner la priorité aux lecteurs.

La prochaine fois que vous vous asseyez pour écrire un article de blog, pensez simplement « Pour les lecteurs. Pas des robots !".

Ajouter du nouveau contenu

Les moteurs de recherche aiment les sites Web expansifs qui sont constamment mis à jour avec de nouveaux contenus.

Pourquoi?

Parce que ce sont les sites Web qui ajoutent de la valeur pour les utilisateurs. Ils offrent aux utilisateurs un contenu plus pertinent et de haute qualité à apprécier. Par conséquent, ils reviennent sans cesse.

Lorsque vous ajoutez de nouvelles pages et publications à votre site Web, vous créez également davantage d'hyperliens pour encourager les utilisateurs à se déplacer davantage sur votre site Web. C'est un autre signal aux moteurs de recherche que vous avez un site de haute qualité et digne de confiance.

Les sites dont le contenu est de mauvaise qualité ont tendance à avoir de faibles statistiques de temps sur les pages et des taux de rebond élevés. Plus les utilisateurs passent de temps sur votre site Web, plus il est susceptible d'obtenir l'approbation des moteurs de recherche.

Expérience utilisateur (UX)

Garder les utilisateurs engagés avec votre site Web ne concerne pas seulement le contenu que vous écrivez dans vos pages. Il s'agit également de votre site Web et de la facilité, de l'intuitivité et de la satisfaction que vous en faites pour les utilisateurs. Vous devez faciliter l'accès au contenu dont vos utilisateurs ont besoin. Cela signifie prendre le temps de considérer votre expérience utilisateur (UX).

UX peut avoir une influence puissante sur le référencement. Si votre site Web a un bon flux et maintient l'engagement des utilisateurs, vos taux de rebond seront nettement inférieurs. Cela peut également signifier que vous prenez des mesures pour améliorer la vitesse de chargement de vos pages, en particulier à une époque où de nombreux utilisateurs interagissent avec votre site Web via un appareil mobile. Les visiteurs sont de moins en moins susceptibles d'attendre des pages qui prennent plus d'une ou deux secondes à se charger. En fait, une vitesse de chargement de page de seulement 5 secondes peut augmenter votre taux de rebond de près de 40 %.

Heureusement, il existe de nombreuses façons d'améliorer la vitesse de chargement des pages sans avoir besoin de devenir un expert technique du jour au lendemain. Même de petites choses comme enregistrer des images dans des résolutions inférieures peuvent faire une grande différence. Étant donné que votre site Web sera très probablement consulté via un appareil mobile, vos images peuvent toujours être superbes sans avoir besoin d'être en très haute résolution.

Création de liens hors site

Bien que les liens internes soient importants pour encourager les utilisateurs à passer plus de temps sur votre site, vous devez également investir dans la création de liens externes. Depuis la fin des années 90, les moteurs de recherche utilisent des liens hors site pour évaluer la qualité d'un site Web.

Plus les sources fiables sont liées à une page, plus la probabilité qu'elle ajoute de la valeur à un utilisateur est grande. Ainsi, les moteurs de recherche classeront votre contenu plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

Cependant, tous les liens ne sont pas créés égaux. À une époque où les opportunistes Black Hat essaient toujours de jouer avec les algorithmes avec du spam de liens, les moteurs de recherche doivent évaluer quels liens sont de haute qualité et lesquels ne le sont pas.

Manger ce!

Aux yeux de Google (et là où Google va, les autres moteurs de recherche suivent) un lien de haute qualité est un lien qui est EAT ou Expert – Autoritaire – Digne de confiance.

De nombreux facteurs influencent cette décision, mais l'un des plus quantifiables est l'autorité de domaine (DA) d'un site. Un DA élevé est un indicateur pour Google qu'un site Web est largement fiable et de grande valeur.

Ainsi, avant de contacter d'autres entreprises, blogueurs, journaux locaux, etc., assurez-vous d'utiliser les outils en ligne créés par Moz pour calculer l'autorité de domaine du site Web. Un score de 60 et plus est considéré comme excellent, 50-60 est bon, 40-50 est moyen et moins de 40 est considéré comme assez mauvais.

Gardez à l'esprit, bien sûr, que les sites Web peuvent prendre des mesures pour améliorer leur autorité de domaine. Si vous prenez des mesures pour augmenter le vôtre, vous serez une perspective plus attrayante pour les entreprises à la recherche de liens réciproques.

Partage social / Liens

Enfin, l'un des meilleurs moyens de créer des liens hors site est le partage social. Le partage social n'influence pas directement le classement SEO de Google, mais il existe des preuves suggérant qu'il peut améliorer le classement d'autres moteurs de recherche comme Bing. De plus, le partage social améliore votre visibilité en ligne, augmentant votre classement de manière moins directe.

Le partage de liens vers de nouvelles pages de produits et des articles de blog sur les plateformes sociales permet aux prospects et aux clients de s'engager plus facilement avec votre marque et de percevoir la valeur que vous leur apportez. Cela encourage également les utilisateurs à revenir sur votre site Web et à vérifier les mises à jour.

Si un tout nouveau prospect trouve votre site Web via votre flux social, passe du temps à regarder vos produits, à lire les articles de votre blog et à parcourir votre site Web, ce sont tous des comportements encourageants pour les moteurs de recherche.

Questions courantes sur le référencement

Qu'est-ce que le SEO et le SEO est-il important en 2020 ?

SEO signifie Search Engine Optimization et consiste à optimiser votre site Web pour grimper dans les classements des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le référencement rend finalement un site Web plus rapide, offrant une excellente expérience utilisateur.

Quels sont les types de référencement

Il existe trois types de référencement, on-page, off-page et SEO technique. On Page SEO est tout ce que vous pouvez faire pour optimiser le front-end de votre site Web. Le référencement hors page est le processus d'optimisation externe de votre site Web. Le référencement technique optimise le backend de votre site Web pour l'exploration et l'indexation par les moteurs de recherche.

Comment puis-je apprendre le référencement ?

Commencez par comprendre votre objectif et ce que vous voulez atteindre. De là, vous pouvez suivre notre guide ci-dessus pour choisir la bonne stratégie pour vous. Il existe différents degrés de difficulté en matière de référencement, mais il est simple de se familiariser avec les bases.

Qui a besoin de référencement?

Eh bien, si vous avez un site Web et que c'est un moteur clé pour les prospects et les conversions, alors vous l'avez. Le référencement vous aide à garder une longueur d'avance sur vos concurrents, à développer votre marque, à obtenir plus de trafic et à attirer plus de clients tout en étant assis gratuitement dans les SERP.

Quand dois-je utiliser le référencement ?

Le référencement doit être utilisé lorsque vous souhaitez accéder au sommet des résultats de recherche pour un mot clé particulier. Cependant, il n'y a pas de gains rapides. Le référencement prend du temps et vous devriez reprendre vos efforts tous les quelques mois pour vérifier ce qui fonctionne et si une page peut être optimisée davantage.

Dernier plat à emporter

Le référencement peut prouver quelque chose d'un terrier de lapin. Peu importe le temps et les efforts que vous consacrez à vous rendre plus visible pour les moteurs de recherche, vous pouvez avoir l'impression que ce n'est jamais assez. Cependant, respectez les bases et continuez à ajouter de la valeur aux utilisateurs du site Web et vous aurez déjà gagné la moitié de la bataille. Le travail d'un moteur de recherche consiste à fournir un contenu pertinent et de haute qualité aux utilisateurs.

Maintenez votre niveau élevé et continuez votre recherche de mots clés et vous constaterez que le référencement est FACILE !