Qu'est-ce que le suivi publicitaire côté serveur et pourquoi devriez-vous l'implémenter ?

Avez-vous entendu parler du RGPD, du CCPA, du CCPR, de l'invite ATT, de l'API de conversion Facebook, de Google Privacy Sandbox ?

Il s'agit de la même chose : un avenir sans cookies ou un avenir sans cookies tiers. Le suivi S2S est l'une des méthodes qui fonctionnent même dans des moments comme celui-là.

Le suivi côté serveur remplace progressivement le pixel défectueux. Mais comment cela fonctionne-t-il concrètement et quels sont les avantages pour les annonceurs ?

Découvrons dans cet article :

• Contexte des mises à jour sans cookie
• Qu'est-ce que le suivi S2S (côté serveur) ?
• Méthode de suivi des pixels VS suivi côté serveur
• Pourquoi le pixel est obsolète
• Le suivi côté serveur comme nouvelle norme
• Pourquoi utiliser RedTrack comme solution de tracking côté serveur ?

L'importance des mises à jour sans cookie

Comprendre l'urgence et l'importance ultime des mises à jour sans cookie est crucial lorsque vous vous présentez au sujet du suivi côté serveur.
Les questions de confidentialité existent depuis un certain temps et les cookies tiers ont acquis une très mauvaise réputation.

Ce que nous devons comprendre en tant que spécialistes du marketing, c'est que les pixels ne fonctionneront pas dans un avenir proche. Et même s'ils continuent de fonctionner techniquement, cela ne vous montrera pas la précision de vos performances en raison de toutes les mises à jour de confidentialité qui se produisent sur le marché.
En commençant par GDPR et CCPA et en terminant par des mises à jour d'entreprises comme Facebook ( introduction de l'API de conversion Facebook ) et Google ( introduction de Google Privacy Sandbox ).

Le suivi S2S est désormais le seul moyen de suivre avec précision vos clics et conversions et d'aligner le marketing entre les canaux (imaginez que vous avez plusieurs canaux, plates-formes et réseaux marketing avec lesquels vous travaillez, cela signifie que vous devez établir un flux de données entre chacun d'eux et S2S le fera vous permettre de le faire.

Qu'est-ce que le suivi S2S (côté serveur) ?

Le suivi côté serveur ( S2S ) est un moyen sécurisé et respectueux de la vie privée de suivre vos conversions.

Dans le suivi S2S, lorsqu'un utilisateur clique sur un lien de suivi ou génère une impression d'annonce, un identifiant unique (identifiant unique) est généré et stocké. Plus tard, lorsque la conversion se produit, le même identifiant unique est extrait pour faire correspondre le clic initial avec la dernière conversion. C'est ainsi que les solutions de suivi savent que c'est cet utilisateur particulier qui a effectué une conversion sans enfreindre les règles de confidentialité.

Pour faire ce travail, vous avez besoin d'une solution de suivi des publicités pour effectuer le suivi côté serveur . Sinon, vous passerez beaucoup de temps et de ressources financières à développer de telles solutions. Lorsque vous investissez dans une solution respectueuse de la vie privée, vous obtenez la méthode de suivi S2S par défaut et obtenez des données marketing fiables pour une analyse plus approfondie.

L'identifiant unique contient également des données sur l'utilisateur. Les informations utilisateur uniques telles que le navigateur, le pays, le système d'exploitation, le fournisseur de services Internet, l'heure et la date à laquelle les informations ont été envoyées, etc. peuvent être comprises simplement sur la base du seul ID de clic.

Lorsque la conversion se produit, les réseaux d'affiliation (ou d'autres canaux de marketing) renvoient la valeur avec l'identifiant unique (c'est aussi pourquoi cette méthode est appelée postback).

Le suivi des conversions de serveur à serveur vous aidera à savoir exactement quand, où et à quelle heure la conversion a été générée. Cela contribue à rendre le processus d'optimisation rapide et facile par rapport aux autres formes de campagne.

Suivi côté serveur VS suivi des pixels

Le suivi des pixels est également connu sous le nom de méthode de suivi basée sur les cookies. Lorsque vous optez pour une telle option, vous installez simplement un morceau de code HTML sur votre site Web. Par conséquent, toutes les données ne sont pas stockées côté serveur, mais côté client.

C'est exactement ce qui rend cette méthode de suivi moins précise.

Pixel peut facilement être bloqué par des bloqueurs de publicités et les utilisateurs peuvent simplement supprimer les cookies (ce qui affectera vos statistiques). Par conséquent, les performances rapportées par pixels ne sont pas précises.

Pourquoi le pixel est une méthode de suivi obsolète

Comme le pixel est une représentation typique des "temps de cookies", la performance des pixels est sévèrement affectée par tous les changements d'Apple (invite ATT), Facebook, Google, etc.

Toutes les plates-formes évoluent lentement vers des intégrations côté serveur pour vous assurer, en tant que spécialistes du marketing, d'avoir accès à un rapport de performance précis et de vous conformer aux réglementations en matière de confidentialité. Par conséquent, les pixels deviennent simplement des miettes de cookies du passé qui ne peuvent pas vous fournir les données de performance comme ils le faisaient auparavant, même si techniquement ces codes fonctionnent toujours.

Le suivi côté serveur comme nouvelle norme d'or pour les spécialistes du marketing

Les spécialistes du marketing se tournent vers le suivi côté serveur comme moyen de suivre les canaux marketing, d'avoir accès aux données de performance et d'analyser et d'optimiser les activités marketing pour obtenir des résultats meilleurs et plus efficaces.

Votre identifiant unique généré lors d'un suivi côté serveur vous donnera les données sur la date et l'heure de la conversion, ainsi que d'autres variables importantes telles que le système d'exploitation, le navigateur, l'emplacement, etc.

Ces données vous permettront d'optimiser votre marketing pour de meilleurs résultats.

Le suivi côté serveur offre également la possibilité d'intégrer tous vos canaux marketing via un logiciel de suivi publicitaire fiable et d'établir l'échange de données entre les systèmes. Vos réseaux d'affiliation recevront des données de tous les canaux marketing, vos canaux publicitaires (Facebook, Google, Taboola, TikTok, Bing) seront alimentés en données pour l'optimisation des algorithmes, et votre système de suivi des publicités disposera d'un rapport commun de tous les canaux pour vous donner un aperçu de vos efforts et de vos résultats marketing.

RedTrack en tant qu'outil de suivi des conversions côté serveur

Si vous recherchez un outil d'analyse marketing fiable pour effectuer un suivi s2s, vous devriez envisager de vous tourner vers RedTrack pour plusieurs raisons :

1. RedTrack est intégré à plus de 200 canaux : réseaux d'affiliation, canaux publicitaires et plates-formes de commerce électronique. Vous trouverez des modèles intégrés à partir de toutes les plates-formes nécessaires pour commencer facilement à analyser les performances.
2. Par défaut, vous bénéficiez d'un suivi côté serveur avec tous les canaux marketing importants (Facebook, Google, TikTok, Bing, ClickBank, etc.)
3. RedTrack est une source impartiale de données marketing qui vous montre vos performances sous différents angles dans un seul rapport.
4. Vous n'avez pas à vous soucier de la mise en œuvre technique, vous disposez de modèles, d'intégrations prêtes à l'emploi et de nombreux didacticiels pour vous aider tout au long du processus. En outre, RedTrack dispose d'une équipe de support client et de services d'intégration exceptionnels.