Qu'est-ce que le référencement social et pourquoi est-ce important pour votre marque ?
Publié: 2019-09-10Le marketing numérique a évolué au cours des dernières années en réponse aux mises à jour de l'algorithme de Google dans certains aspects et à l'essor constant de l'ère du "contenu est roi". Auparavant, la stratégie de référencement standard se concentrait sur des mots-clés singuliers. Aujourd'hui, les stratégies de référencement se concentrent davantage sur les mots clés à longue traîne, l'intention des mots clés et les besoins de l'utilisateur de la recherche.
En 2014, Matt Cutts, ancien responsable du spam Web chez Google, a souligné que les signaux sociaux (métriques telles que les abonnés à la page Facebook, les likes, etc.) n'affectent pas les classements de recherche . Cela a découragé les experts en marketing numérique du monde entier, car ils opéraient en sachant que le marketing de référencement social était utilisé dans les classements de recherche Google.
Naturellement, les spécialistes du marketing étaient pour le moins en crise, puisque Cutts lui-même a déclaré que les relations de signal social étaient prises en compte dans les classements en décembre 2010. Malgré tous les allers-retours sur la perspective du référencement social, les résultats montrent que bien que n'étant pas un facteur direct , les signaux de référencement social influencent certainement votre référencement et votre classement Google.
Qu'est-ce que le référencement social ?
Le référencement des médias sociaux ou référencement social fait référence à la façon dont le marketing des médias sociaux peut être utilisé pour stimuler l'optimisation des moteurs de recherche et le trafic organique du site Web. Cette mesure interactive montre comment le public cible interagit avec le contenu de votre marque sur les plateformes de médias sociaux. Dans le marketing numérique, les signaux sociaux incluent les actions qui définissent l'engagement des utilisateurs, y compris les avis, les likes, les partages, les votes, les commentaires des clients, etc.
Les mesures comportementales des utilisateurs sur les canaux sociaux, y compris le référencement social, sont essentielles à la pertinence d'une requête de recherche sur le SERP de Google. L'idée ici est que plus le contenu d'une entreprise est apprécié, partagé et commenté, plus sa valeur et sa pertinence sont élevées et, par conséquent, plus il peut être classé dans les moteurs de recherche Google.
Quel est l'impact des médias sociaux sur le référencement ?
Il y a eu un long débat sur l'impact des médias sociaux sur le référencement et les classements de recherche Google dans le marketing numérique.
Quatre ans après la vidéo de Cutts en 2010, Twitter a temporairement bloqué l'accès de Google à son réseau social. C'était à peu près à l'époque où Matt Cutts devait aborder le fait que Google ne pouvait pas compter sur des signaux de référencement social qui pourraient être une idée "temporaire". Depuis lors, Google a publiquement signalé que le référencement social n'avait aucun effet direct sur l'optimisation des moteurs de recherche et le classement des entreprises dans le marketing numérique .
Un changement notable par rapport aux dernières années est que les pages professionnelles Facebook et Twitter et d'autres canaux sociaux ont commencé à apparaître davantage sur les SERP de première page.
Hootsuite a mené une expérience de marketing numérique testant l'effet des médias sociaux sur le classement SEO dans un ensemble d'articles.
Ils ont observé le nombre total d'engagements sociaux et le changement de classement en une semaine dans tous les différents groupes de test. D'après les résultats, une moyenne de 22 % des articles avec les parts sociales les plus élevées se sont classés plus haut que ceux sans marketing sur les réseaux sociaux au cours de l'expérience.
Alors oui, le référencement social semble influencer les classements (mais pas directement) et donc la génération de leads organiques. Mais cela ne signifie pas que vous devriez spammer le Facebook des clients pour les partages sociaux et le marketing. Faire cela ne fera qu'ennuyer votre marché cible, et ils pourraient ignorer votre entreprise ou cesser complètement de vous suivre.
Notez également que la promotion de la recherche payante a presque doublé le classement SEO de la promotion organique. Ainsi, le paysage Pay Per Click est assez différent des années précédentes.
Les entreprises devraient intégrer le marketing des médias sociaux dans leur stratégie de référencement , leur marketing numérique et leurs campagnes publicitaires. Mais il y a plus à bénéficier du référencement social que son potentiel d'influencer votre référencement et sa capacité à se classer plus positivement.
Voici quatre autres raisons pour lesquelles une stratégie de référencement social est importante dans votre stratégie globale de marketing numérique :
4 raisons pour lesquelles le référencement social est important
Les médias sociaux n'affectent peut-être pas directement le classement des moteurs de recherche, mais ils sont certainement utiles dans certains aspects des entreprises de marketing. Voici les avantages de l'utilisation du référencement social dans votre publicité et votre marketing :
1. Contribue à générer un trafic de qualité vers votre site
L'un des principaux avantages des entreprises utilisant des stratégies de référencement social est qu'elles permettent de générer plus de trafic organique à partir du marché cible. Les médias sociaux ont un grand potentiel pour générer des prospects et générer du trafic social organique vers le site Web de votre entreprise.
Le marketing des médias sociaux tire le meilleur parti des réseaux sociaux, ce qui aide les bonnes personnes à trouver votre entreprise. De plus, le moteur de recherche est conçu pour trouver de meilleurs moyens de servir ses utilisateurs au-delà des aspects techniques de la publicité. Donc, en substance, le référencement et les médias sociaux fonctionnent ensemble de manière transparente pour constituer un moteur de recherche qui devient de plus en plus social de jour en jour.
IBM est un bon exemple d'entreprise qui maximise le référencement des médias sociaux, ce qui contribue à générer un trafic de qualité sur son site.
En étant actif dans son interaction avec son public et en utilisant un contenu attrayant, IBM peut trouver un écho auprès de ses téléspectateurs et mettre en valeur son héritage. Ce contenu crée des engagements incroyables et les aide à générer un trafic de qualité vers son site Web.
Avec 4,65 milliards d'utilisateurs de médias sociaux, les médias sociaux vous aident à connaître vos clients grâce au marketing numérique. Voici quelques façons dont les entreprises peuvent utiliser les plateformes de médias sociaux pour augmenter le trafic sur leur site Web :
- Publiez du contenu de haute qualité
- Établissez des relations avec votre public cible en posant des questions et par le biais d'enquêtes
- Utilisez les commentaires pour ajuster vos stratégies de marketing sur les réseaux sociaux
- Collaborez avec des influenceurs
- Utilisez des visuels
Les marques devront faire des recherches d'audience et identifier les plateformes de médias sociaux les plus viables. L'entreprise peut également augmenter la visibilité de son contenu dans les SERP en ajoutant correctement des mots-clés, en créant des liens et en utilisant des promotions de recherche payante pour optimiser le contenu qu'elles créent.
2. Augmente la recherche de marque
Le référencement des médias sociaux est essentiel pour développer et renforcer l'exposition de votre marque dans l'industrie. Cela contribue à stimuler la recherche de marque.
Les termes de recherche de marque incluent généralement le nom d'une entreprise ou d'une marque. Ainsi, au lieu de rechercher "chaussures", un utilisateur peut rechercher "chaussures Nike".
Une façon d'augmenter la recherche de marque consiste à renforcer la reconnaissance de la marque. Vous devrez faire plusieurs choses, notamment créer un référencement solide pour les médias sociaux avant de pouvoir voir des résultats de référencement .
Le marketing et la présence sur les réseaux sociaux aident à faire connaître votre marque et vos services, augmentant ainsi la reconnaissance de votre marque. Plus de gens apprendront à connaître votre marque et interagiront avec elle via les mêmes plateformes de médias sociaux. En conséquence, certaines personnes commencent à utiliser des recherches de marque lorsqu'elles recherchent vos produits.
Lorsque les gens effectuent de nombreuses recherches de marque, les algorithmes de recherche de Google commencent à associer cette marque particulière à des services ou à des créneaux particuliers du secteur.
La plupart des experts SEO sont d'accord avec cette corrélation. Voici ce que Brian Dean de Backlinko a à dire.
Accroître la notoriété de la marque est un excellent moyen de commercialiser votre marque. Utilisez le référencement social pour renforcer la notoriété de votre marque. Cela peut ensuite vous aider à générer plus de recherches de marque qui pourraient booster votre référencement.
3. Cela aide à renforcer l'autorité
L'autorité de votre page Web ou de votre site augmentera avec le temps si vous vous concentrez sur la création de contenu faisant autorité et la création d'un profil de backlink réputé. Les signaux sociaux peuvent également aider une entreprise à renforcer l'autorité de sa marque.
Construire l'autorité de la marque sur Google est un processus continu qui nécessitera un contenu de qualité pertinent, une excellente stratégie marketing et du temps. Voici comment renforcer votre autorité commerciale en utilisant le marketing des médias sociaux :
- Créer du contenu de haute qualité
- Votre équipe marketing doit être cohérente
- Partagez du contenu grâce à une solide stratégie de publication
- Connectez et impliquez d'autres professionnels/sites Web dans votre contenu et votre publicité
Aujourd'hui, vous ne pouvez pas ignorer les outils de marketing des médias sociaux si vous essayez d'élaborer une stratégie de marketing de contenu efficace. Toute cette attention positive générée par le marketing des médias sociaux crée des signaux de référencement social et renforce l'autorité de votre marque.
Voici un exemple d'un blogueur de voyage, Adventurous Kate, qui avait un blog sur le naufrage en Indonésie. Cela a généré une exposition sur les sites de médias sociaux. Lorsque d'autres sites Web couvraient l'histoire, ils renvoyaient à son blog ou à la page d'accueil de son site.
Partager son histoire l'a aidée à obtenir plus de signaux sociaux et des backlinks de qualité, ce qui a finalement aidé son site Web à se classer plus haut sur le moteur de recherche Google. Cela a également aidé à atteindre plus de clients.
4. Le contenu social peut apparaître dans les résultats de recherche
Les araignées des moteurs de recherche peuvent explorer les publications sur les réseaux sociaux pour les indexer. Certains de ces messages peuvent alors apparaître sur les résultats de recherche organiques.
Par exemple, si vous recherchez des idées de décoration intérieure sur Google, les meilleurs résultats de référencement incluront les pages des moteurs de recherche des plateformes de médias sociaux.
Si vous créez des publications de qualité sur les réseaux sociaux à l'aide de mots-clés, les publications de votre entreprise peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google pour les requêtes de recherche pertinentes.
Outre Facebook, les vidéos YouTube ont également tendance à apparaître parfois dans les résultats de recherche. Par exemple, si vous recherchez "backlinks expliqués" sur Google, certaines vidéos Youtube apparaîtront dans les résultats de recherche organiques de Google.
Lorsque vous optimisez un contenu de médias sociaux de haute qualité, votre contenu social peut apparaître dans les résultats de recherche Google, ce qui vous aide à générer davantage de trafic vers votre site. L'utilisation d'un améliorant de contenu pour gérer votre blog et votre contenu social aide votre site à attirer l'attention.
Conclusion
Les moteurs de recherche Google et le référencement des médias sociaux ne sont pas des outils qui fonctionnent dans des relations en silo. En conséquence, nous pouvons nous attendre à ce que les entreprises dotées d'un marketing de médias sociaux réussi et solide affichent des performances raisonnablement meilleures dans les SERP de Google.
Le référencement social est l'un des meilleurs outils pour améliorer vos performances sur les moteurs de recherche Google. Bien que cela n'influence pas directement votre classement Google, cela peut aider à générer un trafic/des avis de qualité vers votre produit et à augmenter la recherche de marque. De plus, cela renforcera votre marketing et l'autorité de votre marque et augmentera l'apparence de votre contenu de référencement social sur les SERP de Google.
Par conséquent, notre conseil est qu'il est temps que vous preniez au sérieux le marketing du référencement social. Bonne chance.
Auteur : Tomasz Niezgoda
