Publicité display ciblée : comment, où et quand cela fonctionne le mieux

La publicité display est un type de publicité en ligne payante qui combine du texte, des images et une URL menant à un site où les clients peuvent en savoir plus sur les produits de l'entreprise ou les acheter. La publicité display basée sur les médias est courante sur les sites Web, les applications mobiles et les réseaux sociaux.

Les annonces graphiques ciblées utilisent des bannières (images statiques, vidéos et HTML5). Les bannières publicitaires peuvent être de différentes tailles et sont nécessaires pour afficher des publicités sur des millions de sites Web et d'applications pendant que les utilisateurs naviguent sur le Web. La publicité dans les médias peut être diffusée sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

La publicité display ciblée est un type de marketing numérique qui cible les clients potentiels en fonction d'un large éventail de variables telles que la démographie, les habitudes en ligne et les intérêts.

Contrairement à d'autres types de publicité numérique, la publicité ciblée est le plus souvent payée sur un modèle CPM (coût par mille), qui permet aux annonceurs de payer un grand nombre d'impressions à la fois.

Qu'est-ce que la publicité display ciblée ?

Le ciblage est un outil marketing qui permet de sélectionner un public cible selon des critères spécifiques (par exemple, l'âge, le lieu, le sexe) parmi tous les utilisateurs d'Internet et de cibler votre produit pour obtenir le meilleur effet publicitaire.

Par conséquent, la publicité display peut grandement dépendre du type de ciblage utilisé par l'annonceur.

Types de ciblage

• Thématique — afficher des messages publicitaires sur les sites qui correspondent à un certain thème ;
• Contextuel — affichage des messages au public cible en fonction de ses intérêts ;
• Géographique (géo-ciblage) - afficher de la publicité à un groupe de personnes confinées à une certaine région géographique ;
• Ciblage horaire — affichage de la publicité à une certaine heure de la journée ou certains jours de la semaine, selon les préférences du public cible ;
• Ciblage socio-démographique - axé sur le sexe, l'âge et le statut social du groupe cible d'utilisateurs ;
• Le ciblage comportemental est un mécanisme de collecte d'informations sur l'ensemble des actions de l'internaute sur Internet, ses lieux de visites, de vues et d'achats.

Tactiques de publicité display ciblées

Les publicités display ciblées peuvent être utilisées dans différentes situations pour atteindre divers objectifs. Par conséquent, les spécialistes du marketing peuvent utiliser de nombreuses méthodes de ciblage lors de la mise en place de campagnes de publicité display ciblées. Jetons un coup d'œil à certains d'entre eux.

Annonces de reciblage

Cette tactique cible les utilisateurs qui ont déjà visité votre site mais, pour une raison quelconque, n'ont pas effectué d'achat ou d'autre action ciblée. L'utilisation du reciblage est très importante car les taux de conversion de ceux qui sont déjà intéressés par votre produit ou votre marque sont souvent beaucoup plus élevés que d'habitude.

Annonces de reciblage de recherche

Cette tactique est quelque peu similaire à la précédente, mais la différence est que votre publicité display sera diffusée aux personnes qui ont utilisé des mots-clés liés à votre produit ou à votre marque dans leurs requêtes de recherche.

Liste blanche et liste noire

Cette tactique vous permet de déterminer sur quelles ressources vos annonces seront diffusées. Vous pouvez ajouter à la liste blanche les sites sur lesquels vous souhaitez voir vos annonces graphiques et qui correspondent à la mission de votre marque. Et la liste noire comprend des sites où vos annonces ne seront pas affichées.

Ciblage contextuel par catégorie

Ce type de ciblage permet à plusieurs sites de diffuser vos annonces, y compris des sites thématiques et des blogs traitant de sujets similaires. Ce type de ciblage permet aux marques d'atteindre de nouvelles catégories et d'attirer davantage de clients potentiels dans leur entonnoir marketing.

Mot-clé contextuel

Ce type de ciblage peut sembler similaire au reciblage de recherche, mais ce n'est pas le cas. Ce type de ciblage s'apparente davantage à Category Contextual en ce sens qu'il s'appuie sur des mots-clés trouvés dans le contenu des sites que l'utilisateur parcourait.

Géo-clôture

Cette tactique vous permet de cibler des personnes situées dans une zone spécifique de la géolocalisation souhaitée. Un tel ciblage peut être configuré pour différents emplacements : magasins concurrents, centres commerciaux et emplacements de certains événements.

Géo-Optimisation

Cette tactique vise à diffuser des annonces graphiques dans une région géographique spécifique de la carte. Il peut s'agir d'une ville, d'un pays ou d'un état. Cette tactique ne peut pas être hyper-ciblée, il est donc préférable de l'utiliser pour les campagnes display qui nécessitent une large couverture.

Toutes les tactiques décrites peuvent être utilisées et également combinées. Chaque campagne de bannières publicitaires est unique pour optimiser votre budget et fournir pleinement les meilleurs résultats. La clé est de connaître votre public cible et de savoir comment communiquer avec lui.

Lieux de lancement de la publicité display ciblée

Le principal type de ciblage dans la publicité display est les annonces de recherche par mots clés sur Google.

Google est le plus grand moteur de recherche et plate-forme de ciblage ; le GDN (Google Display Network) offre de grandes opportunités de promotion de produits. Le réseau compte plus de deux millions de sites Web, dont YouTube, Gmail et Google Play, ce qui permet d'atteindre un public plus large. Le Réseau Display de Google couvre environ 92 % des sites.

Google AdWords (RLSA) est l'outil de remarketing le plus sophistiqué, qui vous permet de configurer le ciblage afin que les clients ne voient vos annonces Google que sur votre liste de remarketing et qui recherchent actuellement votre type de produit exact.

N'oubliez pas la possibilité de diffuser de la publicité display sur YouTube, où vous pouvez utiliser les options de ciblage pour définir votre public cible et économiser sur le coût de la publicité display. Si un utilisateur a regardé la vidéo jusqu'à la fin, vous payez pour l'affichage publicitaire ; s'ils l'ont ignoré, les annonces graphiques sont gratuites pour vous.

Il est très facile de configurer le ciblage dans les médias sociaux populaires comme Facebook ou Instagram. De manière générale, Meta fournit une boîte à outils assez complète pour mettre en place un ciblage très précis. L'essentiel est de s'en occuper.

En outre, vous pouvez configurer des annonces display ciblées sur des plates-formes DSP telles que SmartyAds. Ceux-ci sont différents et ont l'avantage de couvrir un grand nombre de sites affiliés, pas seulement les services d'un seul fournisseur ou les services réalisés sur une seule plate-forme, comme Google. Et ces services sont généralement plus faciles à mettre en place.

Comment les résultats sont-ils mesurés ?

Le marketing numérique devient chaque année plus complexe. De nouvelles technologies de publicité display et de ciblage sont créées, ce qui signifie qu'il est possible de mesurer leur impact sur les utilisateurs. Par conséquent, les outils d'analyse deviennent plus complexes et ne concernent pas uniquement le CTR.

Il est important de noter que les données d'affichage ciblées sont non seulement faciles à suivre, mais elles sont également extrêmement importantes car les bannières publicitaires sont très précisément ciblées en fonction de l'emplacement du consommateur, des informations démographiques (âge, sexe, niveau d'éducation, revenu du ménage, etc.) et les intérêts et modèles de comportement en ligne.

Voici quelques-unes des opportunités offertes par les publicités display ciblées en matière de suivi du retour sur investissement.

Placement publicitaire transparent

Un rapport sur cette statistique vous permettra de voir où et quand vos annonces graphiques ont été diffusées.

Clics

Il s'agit d'une mesure de base ; il est toujours important de savoir combien d'utilisateurs qui ont vu votre publicité display ont décidé de cliquer dessus et d'accéder au site.

Vues

Cette métrique vous aide à savoir combien d'utilisateurs ont vu votre publicité display mais n'ont pas autrement interagi avec elle. Les vues comptent généralement comme l'affichage de bannières publicitaires pendant au moins une seconde.

Survole

Cet indicateur indique le nombre de personnes qui ont cliqué sur votre page d'annonce ou interagi avec celle-ci d'une manière ou d'une autre sans passer à l'étape suivante et accéder à votre site.

Attribution du trafic piétonnier

Cette métrique ne fonctionne que dans les scénarios de trafic piétonnier élevé. Il analyse et mesure les visites en magasin spécifiques en fonction des impressions d'annonces configurées avec Geo-Fencing.

Les lignes ci-dessus décrivent les mesures analytiques de base disponibles sur la plupart des plates-formes sur lesquelles vous pouvez diffuser des publicités ciblées. Certaines plates-formes ont des métriques plus précises, et vous pouvez également les demander aux fournisseurs.

De plus, lors du choix d'une plate-forme, faites attention à la fréquence de mise à jour des données d'analyse. Par exemple, sur la plateforme DSP programmatique SmartyAds, toutes les données de campagne sont mises à jour en temps réel. Et tous les paramètres de la campagne peuvent également être ajustés en temps réel.

Conclusion

La publicité display ciblée est un outil qu'aucun marketeur ne peut ignorer. Toute la publicité numérique moderne est basée sur le ciblage, il est donc essentiel de comprendre ce que c'est et comment cela fonctionne. À l'avenir, la publicité display avec ciblage et le ciblage lui-même ne feront qu'évoluer et nous donneront de nouveaux outils pour attirer les clients potentiels.

Configurez dès maintenant la publicité display ciblée avec SmartyAds !