Qu'est-ce que l'économie des créateurs ? (Un guide complet)

Vous cherchez de nouvelles façons de commercialiser votre marque? Dans le paysage actuel, il peut être difficile pour votre entreprise de se démarquer en s'appuyant uniquement sur des méthodes de marketing traditionnelles. Avec une foule de nouvelles opportunités publicitaires disponibles, vous pouvez vous adapter ou risquer d'être laissé pour compte.

Heureusement, rejoindre l'économie des créateurs pourrait être votre solution. Avec le pouvoir d'influencer les décisions d'achat, l'économie des créateurs vous offre l'occasion idéale de stimuler les ventes. De plus, vous pouvez également toucher de nouveaux publics et fidéliser votre marque en vous associant à des influenceurs passionnés et créatifs.

Dans cet article, nous verrons ce qu'est l'économie des créateurs et pourquoi elle connaît une telle popularité. Ensuite, nous explorerons trois façons pour votre entreprise de s'impliquer. Commençons!

Un aperçu de l'économie des créateurs

L'économie des créateurs est née lorsque les utilisateurs ont pris conscience du potentiel d'Internet : n'importe qui peut utiliser les plateformes en ligne pour développer son audience. De nombreuses personnes ont commencé à voir Internet non seulement comme une source d'informations, mais aussi comme un centre de divertissement et de partage de contenu.

Dans le passé, peu de gens réussissaient grâce à des efforts créatifs. Par exemple, un écrivain travaillerait avec une maison d'édition traditionnelle et un musicien aurait besoin du soutien d'une maison de disques.

Cependant, au fur et à mesure que les utilisateurs ont commencé à faire preuve de créativité avec les plateformes Internet, cela a permis à davantage de personnes de monétiser leurs passe-temps. Désormais, les influenceurs peuvent gagner de l'argent à partir de divers canaux, y compris les médias sociaux.

Avec un nombre important d'abonnés, les créateurs peuvent devenir des influenceurs, ce qui leur permet d'influer sur les décisions d'achat. Par conséquent, de nombreuses entreprises sont attirées par le fait de travailler avec des créateurs pour commercialiser leurs produits.

Les créateurs peuvent gagner de l'argent grâce au marketing d'affiliation et partagent généralement les revenus avec leurs plateformes d'hébergement. En outre, ils pourraient également conclure des accords de parrainage pour augmenter leurs revenus.

En tant que diffuseur en direct, les plates-formes populaires incluent Twitch et Mixer, tandis que WordPress et CreateSpace sont parfaits pour les écrivains. Instagram est une plate-forme de premier plan pour les photographes, tandis que YouTube et TikTok offrent des opportunités de monétisation aux cinéastes.

Pourquoi l'économie des créateurs est en plein essor

De plus en plus de marketing se concentre sur les plateformes de médias sociaux en raison de leur popularité croissante et de leur utilisation généralisée. Par exemple, en 2021, 3,7 milliards de dollars ont été dépensés en marketing d'influence aux États-Unis. Ce chiffre devrait atteindre 4,62 milliards de dollars d'ici 2023.

De plus, avec 4,59 milliards d'utilisateurs de médias sociaux, ces plateformes vous permettent de promouvoir votre marque facilement. Vous pouvez toucher des audiences mondiales en vous associant à des créateurs.

L'économie des créateurs s'est encore développée en raison de la pandémie de COVID-19. De nombreux utilisateurs se sont tournés vers des cours en ligne, des films en streaming et la lecture de blogs/eBooks lorsqu'ils ne pouvaient pas quitter leur domicile. Tous ces supports sont des alternatives moins chères et plus accessibles à leurs homologues en personne.

La popularité du contenu Internet peut également s'expliquer par sa fiabilité et sa personnalisation. Étant donné que les créateurs téléchargent fréquemment du contenu et communiquent directement avec leur public, ils peuvent cultiver des abonnés fidèles.

Les entreprises peuvent profiter de l'économie des créateurs car le public fait confiance aux conseils et aux recommandations des influenceurs. Par exemple, près de 40 % des utilisateurs de Twitter avouent avoir effectué un achat suite à un tweet d'un influenceur.

Comment votre entreprise peut s'engager avec l'économie des créateurs (3 façons)

Maintenant que vous comprenez l'économie des créateurs et son pouvoir, voici trois façons dont votre entreprise peut s'impliquer !

1. Associez-vous à des créateurs de contenu au sein de votre créneau

En construisant des réseaux fidèles d'abonnés, les créateurs servent un public qui fait confiance à leurs recommandations. Votre entreprise peut utiliser cette confiance en s'appuyant sur la crédibilité des influenceurs pour atteindre leur public. De plus, vous découvrirez peut-être de nouvelles façons de faire la publicité de vos produits.

Par exemple, vous pouvez vous associer à des créateurs qui produisent beaucoup de contenu vidéo et génèrent plus d'engagement avec vos produits :

Vous pouvez utiliser des réseaux publicitaires d'éditeurs ou des agences d'influence pour négocier des accords entre votre entreprise et des influenceurs pour des parrainages, des recommandations et des recommandations. Vous pouvez également contacter directement les créateurs pour leur proposer de travailler ensemble.

Vous pouvez également envisager de collaborer avec des micro-influenceurs, ce qui peut être idéal pour les petites entreprises. Les micro-influenceurs peuvent toujours élargir votre portée tout en minimisant le coût par action de votre campagne.

2. Accédez à de nouvelles plateformes et soutenez les créateurs

L'économie des créateurs offre des opportunités passionnantes qui changent la donne à explorer pour votre entreprise, y compris des plateformes comme Patreon et OnlyFans. L'industrie se concentre sur de nombreuses formes de relations directes entre les créateurs et la communauté.

Ces plateformes offrent aux influenceurs et à leurs abonnés la possibilité de participer à la valeur collective qu'ils peuvent aider à créer. Cette approche implique la communauté dans le processus :

Votre entreprise peut tirer parti de cet aspect de l'économie des créateurs en explorant ces plateformes. Cette recherche peut vous aider à mieux comprendre ce que le public recherche. Vous pouvez également vous concentrer sur les tests et l'apprentissage de nouvelles stratégies. De plus, vous pouvez trouver des opportunités uniques de collaboration avec des créateurs de contenu.

Les créateurs sont devenus des intermédiaires entre les marques et le public, avec le pouvoir d'augmenter le trafic vers votre site et d'augmenter les ventes. En soutenant leurs efforts, vous pouvez aider votre marque à établir des liens authentiques et à acquérir naturellement des affiliés de qualité pour votre programme.

3. Éloignez-vous des méthodes de marketing traditionnelles

Il est important que votre entreprise s'adapte à la nouvelle économie des créateurs. Vous pourriez envisager de repenser votre façon de communiquer avec le public. Sinon, vous risquez de paraître obsolète et d'être laissé pour compte.

Les créateurs souhaitent généralement s'associer à des marques passionnantes. De même, les clients font souvent affaire avec des marques faisant autorité qui se positionnent comme des leaders du marché.

De plus, s'engager avec l'économie des créateurs libère du temps et de l'argent pour investir dans des supports marketing qui peuvent être moins efficaces dans le paysage actuel. Par exemple, la plateforme mondiale de marketing d'influence dépassera les 370 millions de dollars en 2027.

S'adapter aux souhaits du public peut être plus facile grâce à des partenariats avec des créateurs. Vous pouvez tirer le meilleur parti de leur capacité à produire un contenu pertinent qui suit le rythme des moments culturels.

Vous pourriez même être en mesure d'utiliser le "trendjacking", qui se concentre sur les stratégies publicitaires autour des tendances. Par exemple, Nike a créé une campagne marketing de tendance axée sur la distanciation sociale :

Suivre le rythme des tendances en cours peut être difficile pour les entreprises avec des moyens de production normaux. Cependant, les influenceurs peuvent créer du contenu en temps réel et font déjà partie du tissu culturel. Par conséquent, ils peuvent se connecter plus facilement à ces mouvements.

Conclusion

Alors que le marketing traditionnel passe au second plan, votre entreprise peut soit s'adapter à l'économie des créateurs, soit risquer d'être laissée pour compte. En vous impliquant dans l'économie, vous pouvez utiliser des stratégies de marketing engageantes pour explorer de nouveaux publics et augmenter les ventes.

Pour récapituler, voici trois façons dont votre entreprise peut s'engager dans l'économie des créateurs :

1. Associez-vous à des créateurs de contenu au sein de votre créneau.
2. Accédez à de nouvelles plateformes et soutenez les créateurs.
3. Éloignez-vous des méthodes de marketing traditionnelles.

Vous avez des questions sur l'économie des créateurs ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

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