Qu'est-ce que l'identité visuelle ? La définition complète de l'identité visuelle
Publié: 2022-03-08Qu'est-ce que l'identité visuelle dans le branding ? Est-ce le logo que vous concevez pour vos produits et services, ou la sélection spécifique d'images et d'animations que vous utilisez ?
Qu'en est-il des couleurs de votre marque soigneusement sélectionnées, de votre choix de polices ou même des panneaux et des outils d'orientation que vous utilisez dans vos environnements hors ligne ?
Une identité visuelle n'est pas qu'une chose, mais une série de composants combinés pour créer une image unique pour votre marque. Utilisé correctement, cet ensemble d'outils précieux rend votre marque plus reconnaissable, vous différencie de vos concurrents et vous aide à établir un lien émotionnel avec votre public.
La question est, comment découvrez-vous votre identité visuelle ?
Une identité visuelle vraiment efficace doit faire plus que simplement vous « bien paraître ». Chaque atout doit jouer un rôle dans l'envoi d'un message unifié sur votre organisation. Après tout, les visuels sont puissants, capables d'évoquer l'émotion et le sens à un niveau fondamental.
Choisir une bonne image de marque est essentiel pour envoyer le bon message.
Passons à la conception.
Qu'est-ce que l'identité visuelle ? Définition de l'identité visuelle
L'identité visuelle désigne l'ensemble des imageries graphiques et composantes « visuelles » de votre image de marque. Tout ce que vos clients peuvent voir et associer à votre entreprise peut faire partie de votre identité visuelle.
Cela inclut votre logo, votre emballage, votre site Web et même vos modèles d'e-mails.
Il existe des dizaines d'actifs visuels liés aux marques modernes, et chacun joue un rôle dans l'identité de votre marque. Alors que votre logo aide à définir ce que votre entreprise représente et attire immédiatement l'attention du public, votre typographie transmet des éléments de votre personnalité.
L'identité visuelle est le plus souvent décrite dans un ensemble de directives de marque ou un «guide de style» de marque. Ce sont les règles utilisées pour offrir une expérience visuelle cohérente à vos clients chaque fois que vous produisez un nouvel atout marketing ou un nouveau concept de marque.
Par exemple, les directives d'identité d'Apple informent les concepteurs sur tout, des couleurs de signature à la typographie, aux exigences d'en-tête, aux signatures d'e-mail, au merchandising, etc.
Bien qu'il n'y ait pas de solution unique pour ce à quoi une identité visuelle devrait ressembler, tous ces éléments doivent servir les mêmes objectifs :
- Créer un lien émotionnel avec les clients.
- Informer les clients sur le but de la marque.
- Mettez en valeur les services/produits offerts.
- Transmettre la personnalité de l'entreprise.
- Unifier les actifs marketing et de marque de l'organisation.
Identité visuelle vs branding
Alors, en quoi l'identité visuelle diffère-t-elle de l'image de marque de base ou de l'identité de marque ?
Votre identité visuelle apparaîtra dans vos guidelines d'identité de marque, mais ce n'est pas exactement la même chose. Alors que l'image de marque et l'identité visuelle vont de pair, l'une est un concept «parapluie» et l'autre est un peu plus ciblée.
L'image de marque, ou identité de marque, fait référence à l'expression holistique de tout ce qu'est votre entreprise. Une partie importante de ce concept est votre image, les couleurs que vous utilisez, vos graphiques, etc.
Cependant, il existe d'autres aspects de l'image de marque qui ne sont pas mis en évidence par votre image, tels que le ton de votre marque, vos exigences en matière de rédaction, votre énoncé de mission, vos valeurs fondamentales et même vos extraits sonores.
Alors que votre identité visuelle de marque fait référence à tout ce que votre client peut voir et s'identifier à vous, les directives générales de votre marque vont au-delà de ce sens singulier pour englober absolument tout.
Les directives de marque font référence à la façon dont votre entreprise sonne, à ce que vous ressentez lorsque vous interagissez avec les clients et au type de caractéristiques uniques que vous démontrez.
Les directives de la marque et l'identité visuelle doivent être alignées. Par exemple, Innocent Drinks a une identité visuelle ludique et attrayante, définie par des couleurs vives, des motifs dessinés à la main et une police funky.
L'identité de marque sous-jacente partage cette nature amusante et légère, mais elle attire également l'attention sur des éléments plus profonds de l'objectif d'Innocent Company, tels que l'utilisation d'ingrédients respectueux de l'environnement.
Pense-y de cette façon. Votre identité visuelle montre à tous ce que votre entreprise est à l'extérieur. Votre identité de marque démontre ce que votre entreprise est à l'intérieur. Pour maintenir une présence authentique, les deux concepts doivent être étroitement alignés.
Construire un système d'identité visuelle : vos directives visuelles
Pour développer votre propre définition d'identité visuelle forte, vous devrez considérer toutes les composantes de l'image de votre entreprise qui doivent être alignées. Notamment, la cohérence est essentielle avec les systèmes d'identité visuelle.
S'assurer que vous savez exactement quel type d'identité vous voulez démontrer à l'avance devrait vous empêcher de confondre votre public avec des images mal alignées.
Avant de commencer à créer vos directives visuelles, demandez-vous :
Quelles sont les valeurs de votre marque ?
Qu'est-ce qui compte le plus pour votre entreprise et comment pouvez-vous le transmettre à travers votre image ? Par exemple, si vous vous engagez à créer une expérience conviviale, les images dessinées à la main peuvent être plus convaincantes que les photographies.
Comment définissez-vous la personnalité de votre marque ?
Êtes-vous enjoué et jeune, ou mature et sophistiqué ? La personnalité de votre marque doit s'infiltrer dans tous les aspects de l'image de votre entreprise, aussi petite soit-elle.
Qui sont vos clients ?
Quel type de personnes souhaitez-vous toucher avec votre identité visuelle ? Par quel type d'images sont-ils attirés et comment vos concurrents attirent-ils leur attention ?
Avec toutes ces informations pour vous guider, vous pouvez commencer à travailler sur les éléments suivants :
1. Palette de couleurs
Probablement la partie la plus évidente du système d'identité visuelle, votre palette de couleurs est quelque chose que vous devriez utiliser dans chaque décision de marque et stratégie marketing. La couleur dans le monde de la marque démontre l'émotion et le sentiment.
Le bleu est souvent associé à la confiance, tandis que le rouge met en avant la passion et le pouvoir. Les teintes que vous choisissez doivent être spécifiques à votre marque.
En règle générale, votre palette de couleurs ne comprendra qu'une poignée de couleurs, de sorte que vous pouvez toujours créer la même image ou "esthétique" partout où vous allez. Vous pouvez attribuer vos couleurs à tout dans les directives de votre marque, de votre logo à la conception de votre site Web, et même à vos campagnes de marketing sur les réseaux sociaux.
2. Typographie
Votre choix de type ou de police est crucial pour votre identité visuelle. Les polices jouent un rôle important en créant un impact émotionnel sur votre public. Certaines des meilleures identités visuelles commencent par un choix judicieux de la police. Il suffit de regarder le type inoubliable de Coca-Cola pour un excellent exemple.
Lors du choix de votre typographie, n'oubliez pas de tenir compte des bases de la psychologie des polices. Les polices Serif sont souvent considérées comme plus professionnelles et sophistiquées, tandis que les options sans empattement sont ludiques, modernes et jeunes.
Ne vous contentez pas non plus d'examiner les polices pour votre logo. N'oubliez pas de prendre en compte toutes les polices que vous utilisez sur votre site Web, les titres, les e-mails et même les applications pour smartphone.
3. Graphiques
Les graphiques font référence à la multitude de visuels numériques que vous pouvez utiliser pour renforcer l'identité de votre entreprise. Regardez la stratégie marketing de Sendinblue par exemple, avec sa série d'animations ludiques et d'images dessinées à la main, conçues pour inspirer les clients.
Les graphiques incluent tous les aspects simples de l'identité de votre marque utilisés pour rendre vos campagnes plus attrayantes visuellement. Ceux-ci peuvent inclure des formes simples, des icônes (comme celles que vous utilisez sur votre site Web), des illustrations à grande échelle, des infographies et même des images pour vos articles de blog.
4. Imagerie
L'imagerie de votre identité visuelle est similaire aux graphiques, mais elle va au-delà des formes et des icônes de base pour examiner plus spécifiquement le contenu "capturé", comme les photos. En règle générale, la photographie de votre marque doit être authentique, cohérente et unique à votre entreprise.
Évitez d'utiliser des photos "stockées" partout où vous le pouvez, afin de conserver une image unique.
Lors de la création de vos directives visuelles, mettez en évidence exactement le type d'identité que vous souhaitez transmettre avec vos photos, vidéos et images similaires. Vous pouvez même regarder des choses comme l'éclairage requis et les couleurs d'arrière-plan.
5. Actifs physiques
Les actifs physiques de vos chartes visuelles font référence aux produits « hors ligne » qui véhiculent votre image ou votre identité. Vos actifs physiques commencent souvent par des éléments tels que la signalisation et la conception dans les bureaux et les magasins de détail.
Cependant, ils peuvent également inclure des éléments tels que des dépliants imprimés, des bannières et des outils publicitaires pour des événements et des conférences.
Vos actifs physiques comprennent également des éléments tels que l'agencement et la conception de votre magasin. Considérez comment les intérieurs Starbucks partagent tous le même design chaleureux et confortable. Cela comprend les uniformes que portent les employés et même l'emballage de vos produits.
6.Logo
Un autre des aspects les plus évidents de votre identité visuelle, votre logo est le premier outil esthétique que votre client utilise pour vous identifier, vous et votre entreprise. Les logos sont une partie extrêmement importante de l'image de marque car ils définissent toute votre personnalité et les valeurs de votre marque en une seule image simple.
Un bon logo est au cœur de tout ce que vous faites en tant que marque, et il peut même vous aider dans des choses comme le choix des couleurs de la marque. Bon nombre de vos futurs graphiques, typographies et choix de couleurs seront conçus pour correspondre à votre logo à l'avenir.
Assurez-vous que votre logo peut bien fonctionner sur une gamme d'actifs, de vos cartes de visite à votre marketing par e-mail.
7. Votre site Web et votre présence en ligne
Un site Web est l'aboutissement d'actifs visuels. Il met en valeur les couleurs et les images attrayantes de la marque, met en valeur votre personnalité grâce à la typographie et affiche également votre logo.
Votre site Web est l'un des outils de branding visuel les plus importants dont vous disposerez dans le monde numérique d'aujourd'hui, et il devrait également servir de point de départ pour d'autres aspects de votre présence en ligne.
L'image et l'identité que vous véhiculez sur votre site Web doivent apparaître dans tout ce que vous faites en ligne, de vos publications sur les réseaux sociaux à vos sections de blogs invités, articles de relations publiques, livres électroniques, webinaires et même vos modèles de marketing par e-mail.
8. Actifs publicitaires
Les systèmes d'identité visuelle orientent également vos efforts publicitaires. Lorsque vous faites du marketing en ligne ou hors ligne, votre objectif n'est pas seulement de faire prendre conscience aux gens de ce que vous vendez ; c'est aussi pour créer un sentiment de familiarité avec votre marque.
Vos ressources publicitaires doivent créer une personnalité et une image cohérentes qui contribuent à établir des relations entre vous et vos clients.
Votre identité visuelle doit être présente dans tous les types de marketing que vous effectuez, à la fois en ligne et hors ligne. Vous devrez créer une image spécifique lorsque vous présenterez votre marque par le biais d'efforts expérientiels, de campagnes sur les réseaux sociaux, d'articles de blog et même d'apparitions à la télévision.
Comment concevoir une identité visuelle
Il existe de nombreux exemples d'identité visuelle capables de montrer à quel point la bonne image peut être importante. Pensez à ce que vous ressentez lorsque vous voyez le rouge vif de la marque Coca-Cola ou interagissez avec les couleurs amusantes et ludiques et les formes adoptées par McDonalds.
Une bonne identité visuelle donne à votre entreprise une belle apparence, mais elle joue également un rôle crucial dans le développement de liens émotionnels avec votre public cible. Sans une identité visuelle forte, vous auriez du mal à développer la fidélité à la marque.
Alors, par où commencer ?
Étape 1 : Définissez votre identité de marque
Tout d'abord, décidez ce que vous voulez que votre entreprise soit. Les valeurs, la vision et la mission de votre marque doivent guider vos décisions visuelles.
Par exemple, Harley Davidson veut transmettre une apparence robuste, extérieure et puissante. L'utilisation de formes comme des boucliers dans le logo de l'entreprise, combinées à des couleurs vives et excitantes comme l'orange sont excellentes à cette fin.
L'engagement de Harley envers la liberté et l'individualité permet également à différents détaillants à travers le monde de créer leurs propres versions du logo à partager avec leurs abonnés. Cela permet de mettre en avant la nature de la marque, sans rendre l'identité visuelle trop confuse.
Pour comprendre et concevoir votre propre identité de marque, demandez-vous quelles sont vos valeurs fondamentales, quel est votre objectif en tant qu'entreprise (en plus de gagner de l'argent) et comment vous communiquez avec les clients.
Étape 2 : Embrassez votre côté créatif
Si vous n'êtes pas particulièrement à l'aise pour choisir vous-même les motifs et les palettes de couleurs, travailler avec une équipe de conception professionnelle devrait vous aider à mettre votre image sur la bonne voie. Cependant, cela aide à comprendre les éléments de base de la conception pour commencer.
Recherchez des choses comme les logos et les palettes de couleurs dans votre secteur et découvrez ce que font vos concurrents pour se connecter avec vos clients. Demandez-vous ce que vous ressentez lorsque vous voyez certaines formes et couleurs présentées ensemble, et ce que cela pourrait signifier pour votre identité visuelle.
Par exemple, la marque Casper savait que les clients avaient tendance à se sentir plus à l'aise avec la couleur bleue qu'avec toute autre teinte, elle a donc concentré toute son identité autour de la couleur apaisante.
Étape 3 : Allez au-delà des visuels
Votre identité visuelle consiste à faire en sorte que votre entreprise soit belle pour votre public cible, mais il y a aussi quelque chose d'un peu plus profond dans le concept que cela. Vous devriez également raconter une histoire captivante sur votre marque et sur ce qu'elle accomplit dans un secteur spécifique.
Si vous ne savez pas par où commencer pour raconter votre histoire, faites une petite recherche avec votre équipe. Demandez-leur ce qu'ils ressentent lorsqu'ils voient certaines formes et couleurs placées ensemble. Interrogez-vous visuellement sur ce à quoi vos employés pensent lorsqu'ils imaginent votre marque.
Chobani veut transmettre un sentiment de nature et de respect de l'environnement avec ses produits, nous voyons donc beaucoup de couleurs et de textures naturelles dans l'identité visuelle de la marque. Ceci, combiné à un ensemble de polices créatives et ludiques, fait de l'entreprise une marque innovante et avant-gardiste.
Étape 4 : restez simple
Lorsque vous commencez à découvrir la signification inhérente aux images et aux éléments visuels, il est facile de se laisser emporter. Il y a souvent beaucoup de profondeur cachée derrière chaque marque, et beaucoup d'entreprises "d'objectif" veulent transmettre pour se différencier de la concurrence.
Cependant, si vous essayez de présenter trop d'idées à la fois avec votre identité visuelle, vous finirez par submerger et confondre votre public. Vous avez peu de temps pour faire une impression durable sur votre public cible, alors essayez de vous concentrer sur les concepts spécifiques que vous souhaitez partager.
Le Winc Wine Club allie la modernité à travers des couleurs vives et une photographie époustouflante, à la sophistication, via des polices serif et des visuels professionnels. Les deux concepts se marient à merveille car l'identité visuelle de la marque est si simple.
Étape 5 : Soyez unique, mais pas déroutant
L'un des principaux avantages d'une bonne identité visuelle en matière de stratégie de marque est qu'elle permet de différencier votre marque. Au fur et à mesure que les gens apprendront à connaître votre entreprise, ils en apprendront davantage sur ce qui la rend spéciale, de la structure de prix unique de vos produits à votre engagement envers un excellent service client.
Cependant, peu importe à quel point ils essaient, les gens ont encore du mal à éviter de juger un livre par sa couverture. Dans un marché saturé, vos clients utiliseront toujours votre identité visuelle comme première étape pour décider de travailler avec votre entreprise ou la concurrence.
Avec votre identité visuelle, vous devez vous assurer de vous démarquer de la concurrence, afin de ne pas vous confondre avec des dizaines de marques différentes. Cependant, il est important de toujours donner à vos clients certains aspects de ce à quoi ils pourraient s'attendre.
Aller complètement à l'encontre du statu quo peut attirer l'attention de certains clients, mais cela peut également convaincre certains acheteurs que vous n'êtes pas l'entreprise qu'ils recherchent. Sachez quand suivre les attentes et quand vous en écarter.
Étape 6 : Adaptez-vous à plusieurs supports
Il y a plusieurs décennies, concevoir une identité visuelle de marque était assez simple. Vous n'aviez vraiment besoin de penser qu'à une poignée de choses, comme le logo que vous placeriez sur vos sacs et reçus, et la conception de votre magasin physique.
Désormais, les entreprises ont de nombreuses façons d'interagir avec les clients, elles doivent donc réfléchir attentivement à leurs visuels dans différents environnements.
Sur son site Web, Dell s'assure que les clients peuvent facilement rechercher dans le contenu avec des icônes simples, de sorte que la recherche de produits est simple, même sur un smartphone.
Les visuels du site correspondent aux images internes des magasins Dell, ainsi qu'à l'identité visuelle unique qu'ils tentent de véhiculer sur les réseaux sociaux. Cependant, tout est soigneusement structuré pour s'adapter à la plate-forme sur laquelle il apparaît.
Dell peut partager des extraits vidéo et des clips sur Instagram, pour profiter du service "Reels", et il convertit également ces vidéos en images simples pour Pinterest. Travailler avec un designer vous aidera à vous assurer que vous concevez chaque partie de votre identité visuelle en fonction de votre support requis.
Un professionnel pourra également vous conseiller sur la manière dont vos choix visuels affectent des éléments tels que la convivialité et la commodité. Les polices Serif, par exemple, sont plus lisibles à l'impression, mais les polices sans serif peuvent être plus faciles à lire sur un écran.
Étape 7 : Maintenir la cohérence
Enfin, au fur et à mesure que votre entreprise évolue, vous pouvez décider de mettre à jour ou d'améliorer votre identité visuelle de temps à autre. Cela peut être un élément nécessaire pour attirer en permanence votre public cible et rester compétitif dans le créneau que vous avez choisi.
Bien qu'il soit bon de mettre à jour votre identité de temps en temps, vous devez également maintenir la cohérence aussi souvent que possible. Une fois que vous avez choisi une identité de marque d'un point de vue visuel, assurez-vous de l'utiliser partout où votre marque interagit avec les clients.
Vous devez présenter les mêmes composants essentiels de votre identité visuelle sur chaque plateforme, à travers chaque conversation avec les consommateurs. Cela contribuera à créer un sentiment de familiarité qui aidera les clients à reconnaître votre marque à l'avenir.
Visualisez un avenir meilleur avec une identité visuelle
En fin de compte, votre identité visuelle n'est qu'un élément de l'ensemble de votre marque. Cependant, dans le marché encombré d'aujourd'hui, c'est aussi l'un des moyens les plus importants de vous assurer que vous pouvez capter l'attention du public.
L'identité visuelle est un outil puissant pour raconter l'histoire de votre marque et vous assurer que vous vous connectez avec les clients sur le plan émotionnel.
Choisissez correctement votre identité visuelle et vous serez plus susceptible de vous connecter avec votre client où que vous soyez, tout en créant une image mémorable pour votre entreprise.
Votre identité visuelle vous aidera à vous démarquer de la foule, ainsi qu'à transmettre des messages importants que vous ne pourriez pas mettre en évidence efficacement en utilisant uniquement du texte.
Si vous avez besoin d'aide pour développer votre propre identité visuelle, contactez l'équipe de Fabrik Brands dès aujourd'hui et consultez certains de nos autres guides utiles.
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