Qu'est-ce qui fait une campagne de marketing vidéo réussie ?

"La vidéo deviendra bientôt une nécessité pour les spécialistes du marketing" et "les données détermineront la stratégie de contenu vidéo pour chaque plate-forme". Ce sont quelques-unes des prédictions données par les experts sur Forbes il y a moins d'un an. Pour de nombreuses industries, ils sont désormais une réalité.

L'époque où les campagnes publicitaires vidéo étaient le fief des marques établies est révolue. Une fois que le marketing numérique est arrivé sur la scène, il a ouvert les portes à toutes les entreprises.

Les campagnes de marketing vidéo numérique ne sont plus seulement agréables à avoir. Les statistiques montrent que 54 % des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo de leurs marques préférées .

Alors, comment étancher la soif du public ? N'oubliez pas que la concurrence essaie de faire de même.

Lisez la suite pour obtenir des conseils essentiels pour réussir vos campagnes de marketing vidéo. Prêt? Rouleau de caméra !

Qu'est-ce qui rend les campagnes de marketing vidéo si populaires ?

Réfléchissons là-dessus une seconde. Pensez à votre propre implication émotionnelle lorsque vous consommez des nouvelles. Imaginez que vous lisiez une histoire sur une catastrophe naturelle ou un rassemblement politique sur une chaîne d'information plutôt que de regarder des séquences vidéo. L'information est la même, mais votre réaction ne l'est probablement pas.

Lorsque vous regardez une vidéo, vous êtes exposé à des déclencheurs audio et visuels. Cela rend les campagnes de marketing vidéo plus percutantes que les autres formes de publicité principalement visuelles.

Une autre raison est que la production de campagnes de marketing vidéo a été simplifiée . Les technologies sont plus accessibles et compatibles sans équipement particulier.

La plupart des smartphones sont équipés d'appareils photo capables de produire des photos et des films d'une qualité suffisante pour être publiés sur les réseaux sociaux. Vous pouvez vous déplacer et publier des fichiers vidéo tels quels. Tout cela signifie également que vous pouvez produire des campagnes de marketing vidéo à un coût raisonnable.

Alors, quel est le défi pour les créateurs de campagnes vidéo ? Pour atteindre le bon public plus efficacement que la concurrence.

7 choses qui peuvent faire ou défaire une campagne vidéo

1.Connaissez votre public

La première condition du succès d'une vidéo est de savoir qui est votre public et ce qu'il aime. Il existe d'innombrables types de vidéos et de nombreux styles et approches différents.

Et vous savez quoi, la plupart d'entre eux sont excellents s'ils sont bien faits. Cependant, pour réussir, le contenu vidéo doit trouver un écho auprès de votre public cible . Comprendre comment atteindre votre public est votre première tâche.

Il y a deux aspects pour atteindre vos prospects et clients potentiels : technique et personnel. Vous devez savoir quels canaux de communication ils préfèrent et comment les toucher émotionnellement.

La recherche d'audience est essentielle pour comprendre où et comment vos clients potentiels consomment de la vidéo et ce qui les enthousiasme. Utilisez un outil comme Similarweb pour obtenir des données et des informations pertinentes sur le comportement, les intérêts et la fidélité du public.

Vous pouvez mesurer et comparer la fidélité des audiences à des marques spécifiques. C'est l'une des nombreuses fonctionnalités d'analyse du comportement de l'audience avec Similarweb.

N'oubliez pas que vous êtes peut-être impatient de raconter votre histoire, mais pour émouvoir le public, vous devez lui donner quelque chose qu'il recherche. Nous ne parlons pas seulement d'un produit ou d'une solution à leur problème, mais d'un certain bienfait ou sentiment .

Un public de consommateurs peut rechercher un sentiment d'appartenance ou de sécurité. Peut-être veulent-ils se sentir beaux, aventureux ou réussis. Votre campagne vidéo doit fournir cela.

2.Faites vos recherches et utilisez les données

La recherche de votre public et de votre marché nécessite des données fiables. Vous n'avez ni le temps ni les ressources pour mettre en œuvre toute votre idée créative pour une grande campagne publicitaire basée sur des devinettes. Comme toute autre activité marketing, les plans de campagne vidéo doivent être construits sur des informations basées sur des données.

Vos concurrents sont un excellent endroit pour commencer votre recherche. Ils ciblent le même public et font probablement la promotion de produits similaires afin que vous puissiez obtenir une inspiration pertinente.

Mesurez le trafic et l'engagement sur les pages des concurrents pertinents pour évaluer le succès de leurs campagnes vidéo. De plus, examinez le volume de trafic qui atteint le site à partir de ses diverses activités de marketing vidéo.

Avec Similarweb, vous pouvez effectuer des recherches concurrentielles pour votre stratégie de marketing vidéo.

Similarweb fournit une variété de mesures précises pour évaluer et comparer le trafic et l'engagement des visiteurs.

Découvrez quelles campagnes fonctionnent mieux que d'autres et déterminez comment les préférences varient selon le type d'audience. Vos décisions lors de la planification d'une campagne vidéo marketing doivent être basées sur des mesures quantifiables. Par exemple, mesurez et comparez le temps que les internautes passent sur les pages pertinentes.

Recherchez également les canaux de marketing utilisés par vos concurrents pour les campagnes de marketing vidéo. Vous pouvez identifier les canaux qui génèrent le plus de trafic grâce à l'intelligence du marketing numérique de Similarweb.

Découvrez les canaux que vos concurrents utilisent avec succès et identifiez les préférences et les tendances du public.

3. Envisagez le référencement

Les bons mots-clés peuvent ouvrir des portes à vos audiences les plus précieuses. C'est également vrai pour le contenu vidéo. Découvrez les termes de recherche que les spectateurs utilisent pour accéder au contenu vidéo que vous envisagez. Découvrez quels termes de recherche génèrent du trafic vers les vidéos des concurrents concernés. Ce sont les mots-clés à intégrer dans le référencement de votre vidéo. Utilisez notre générateur de mots clés YourTube et notre outil de recherche de mots clés pour faciliter ce processus.

Découvrez des mots-clés supplémentaires que votre public utilise pour trouver le type de contenu que vous proposez dans votre campagne vidéo marketing.

Assurez-vous d'utiliser les meilleures pratiques de référencement pour le marketing vidéo. Cela signifie passer du temps sur la recherche de mots-clés pour identifier les termes les plus précieux. Vous avez besoin d'un mot clé prioritaire pour chaque campagne vidéo et ses éléments de campagne associés. Incorporez le mot-clé focus dans le titre et la description de la vidéo.

Ajoutez également des balises YouTube avec des mots clés supplémentaires si c'est la plate-forme que vous utilisez. Pour les médias sociaux, utilisez les mêmes mots clés dans les hashtags pour assurer la cohérence des mots clés tout au long de la campagne.

Mais la recherche de mots-clés peut faire encore plus. L'identification des termes les plus recherchés par votre public peut vous orienter dans la bonne direction pour les sujets de contenu vidéo. Assurez-vous d'identifier l'intention de recherche pour répondre aux attentes.

4. Fournir de la valeur

Votre vidéo doit répondre à la requête des internautes. Cependant, il existe de nombreuses façons pour votre public cible d'atteindre votre contenu vidéo, pas toujours sur la base d'une requête distincte. Assurez-vous de fournir quelque chose de perspicace pour votre public cible. Le spectateur a besoin de sentir qu'il a retiré quelque chose en regardant votre vidéo. Vous devez donc satisfaire leur désir de connaissance, d'inspiration, d'espoir ou tout autre désir qui les a conduits à votre vidéo.

Prenez cette campagne vidéo de marketing Android réussie comme exemple. Ce n'est pas vendre de la technologie. C'est vendre un sentiment, et la valeur de l'amitié.

Ok, ce n'est pas toujours une question d'émotion. Les campagnes de publicité vidéo comme celles ci-dessus visent généralement à créer une identité de marque et à renforcer l'autorité. Souvent, le but de votre vidéo est la promotion de produits et l'engagement émotionnel a moins de poids, en particulier dans un environnement B2B.

Avec le marketing B2B, vous devez être plus subtil dans votre message et vous adresser au spectateur à un niveau plus cognitif. Ce que vous montrez doit dépendre de l'étape du parcours d'achat du public cible :

• Phase de sensibilisation : ouvrez-lui les yeux sur un défi pour lequel il aura besoin d'une solution.
• Étape de réflexion : fournissez des conseils pratiques et des idées qui démontrent votre caractère unique.
• Étape de décision : approfondissez les fonctionnalités du produit et fournissez des études de cas et des témoignages de clients.

5.Créez des vidéos de haute qualité

L'espace de marketing vidéo est déjà extrêmement encombré. La quantité de contenu vidéo fait grimper les attentes en matière de qualité. Les vidéos de qualité faible ou moyenne ne retiendront pas l'attention du spectateur lorsqu'il peut recevoir le même contenu en meilleure qualité ailleurs.

Mais la qualité est aussi une question de budget. Certains types de vidéo peuvent être créés facilement et à moindre coût tout en étant de haute qualité. Par exemple, les marques technologiques utilisent des vidéos explicatives animées dans leurs campagnes de marketing vidéo au lieu d'investir dans de vastes tournages vidéo.

Si vous décidez de filmer des vidéos réelles, investissez dans un équipement offrant une excellente qualité d'image et de son. Il peut être à la mode de publier des vidéos qui ressemblent à des images d'amateurs sur les réseaux sociaux. Mais ne vous y trompez pas, la plupart des clips amateurs viraux sont conçus par des professionnels pour ressembler à cela. Personne n'aime regarder des vidéos avec des images floues ou un son médiocre.

6. Promouvoir via un maximum de canaux

En plus de distribuer votre vidéo via vos canaux marketing habituels, envisagez des options de promotion supplémentaires. Vous voulez que votre campagne vidéo obtienne une exposition maximale.

Une idée consiste à créer de courts clips à partir d'une vidéo plus longue et à les placer sous forme de teasers. Vous pouvez rédiger des articles de blog qui accompagnent votre campagne vidéo ou présenter les informations sous forme de rapport ou d'un autre élément écrit.

Un canal de promotion souvent négligé, mais qui fonctionne bien pour le marketing vidéo, est la défense des employés. Demandez à vos employés de partager le contenu vidéo sur leurs réseaux sociaux (assurez-vous qu'ils restent alignés sur les valeurs de la marque lors de l'ajout de texte).

7.Mesurer, analyser et optimiser

Continuez à surveiller les performances de votre campagne et continuez à vous comparer à la concurrence. Vos rivaux voient ce que vous faites. Ils ne tarderont pas à imiter vos succès et à surpasser vos campagnes moins réussies, en volant vos meilleures idées en chemin.

Soyez celui qui a toujours une longueur d'avance sur la concurrence. Des données fiables et actualisées sur les concurrents sont disponibles afin que vous puissiez mesurer vos propres performances par rapport aux leurs et évaluer le succès avec plus de précision.

Trouvez rapidement les campagnes publicitaires vidéo de vos concurrents avec Similarweb et identifiez les domaines dans lesquels vous pouvez faire quelque chose de différent ou de mieux.

Les informations basées sur de nouvelles données vous permettent d' optimiser le contenu en fonction de l'évolution des tendances des mots clés ou d'ajouter et de supprimer des canaux de promotion pour augmenter la portée.

Les campagnes réussies, qu'elles soient les vôtres ou celles de vos concurrents, peuvent durer longtemps. Apprenez d'eux et mettez à jour en fonction des préférences actuelles du public.

Comment Similarweb peut-il vous aider à créer des campagnes vidéo ?

Quatre des huit prédictions des experts en marketing faites dans l'article de Forbes cité au début de cet article parlent de données et/ou d'IA. Les données et l'IA sont déjà là, et une utilisation intelligente peut faire la différence entre atteindre ou échouer vos objectifs.

Similarweb Digital Marketing Intelligence fournit les données Web les plus récentes et les plus précises disponibles aujourd'hui. Vous disposez d'outils pour mesurer, suivre et analyser vos performances et celles de vos concurrents.

• Identifiez les mots clés qui génèrent le plus de trafic sur YouTube avec le générateur de mots clés de Similarweb pour YouTube.
• Utilisez des outils d'analyse de mots clés, tels que "l'écart des mots clés" et la "comparaison des mots clés", pour élaborer la stratégie de référencement de votre campagne vidéo .
• Enquêtez sur les concurrents qui génèrent du trafic avec succès et sur les canaux que votre public préfère rechercher.

Vous savez quoi? Pourquoi ne pas simplement regarder autour de vous pour voir par vous-même comment la plateforme peut vous aider à créer des campagnes de marketing vidéo réussies ? C'est gratuit.