Ce que les éditeurs de médias doivent savoir sur la recherche vocale

Vingt-sept pour cent des internautes dans le monde utilisent désormais la recherche vocale sur leurs appareils mobiles, dont environ 50 % aux États-Unis l'utilisent quotidiennement.

46 % des propriétaires d'enceintes intelligentes l'utilisent pour entendre quotidiennement les actualités de leurs éditeurs de médias préférés et celles qu'ils n'ont pas encore découvertes grâce à l'optimisation de la recherche vocale pour les éditeurs de médias .

Pourtant, de nombreux éditeurs sont encore en retard dans la mise en œuvre de stratégies de recherche vocale. C'est dommage, étant donné que ceux qui adoptent et s'adaptent tôt se retrouveront en avance sur la partie.

Cette FAQ à puces partagera des stratégies permettant aux éditeurs d'optimiser le contenu pour la recherche vocale.

Qu'est-ce qu'une stratégie de recherche vocale ?

Une stratégie de recherche vocale est un type de stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) qui augmente les chances que des informations sur votre site Web soient proposées en réponse à une requête vocale. La stratégie implique :

1. Rechercher ce que votre public cible recherche via la voix
   
   
2. Répondre directement et avec concision à ces questions
   
   
3. Positionner votre site Web pour qu'il soit choisi par les technologies d'assistant vocal telles que Siri, Alexa et Google

Il est important de réaliser que les technologies vocales ne se contentent pas de donner les réponses. Ils affichent souvent les meilleurs sites Web si l'appareil dispose d'un écran. Ensuite, le chercheur vocal clique sur un choix et continue d'interagir "normalement" avec votre site Web. C'est parfait pour le référencement textuel et vocal.

Quelle est la différence entre la recherche vocale et la recherche textuelle ?

Il y a certainement un certain chevauchement entre la recherche vocale et textuelle. Tout ce qui est important pour le référencement compte également pour la recherche vocale : être adapté aux utilisateurs et aux mobiles, vitesse, contenu de haute qualité, pertinence, autorité et, oui, même gagner des backlinks.

• Conversation vs mots-clés : une différence essentielle est que les utilisateurs ont tendance à utiliser des phrases plus longues et plus conversationnelles lorsqu'ils effectuent des recherches vocales, car ils sont plus susceptibles de parler naturellement que de taper des requêtes.
  
  
• Phrases interrogatives : la recherche vocale est plus susceptible d'être utilisée pour les requêtes basées sur des questions.
  
  

• Optimisation locale : les requêtes de recherche vocale sont plus susceptibles d'être de nature locale.
  
  

• Extraits de code : les assistants vocaux fournissent souvent une réponse directe à la requête de l'utilisateur, généralement à partir d'un extrait de code sur la page de résultats de recherche.
  
  
• Optimisation mobile : la recherche vocale est le plus souvent effectuée sur des appareils mobiles.
  
  
• Ton des requêtes : les requêtes de recherche vocale utilisent souvent un langage conversationnel, et donc le contenu qui utilise un ton conversationnel est plus susceptible d'être classé pour la recherche vocale.
  

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Comment puis-je développer une stratégie de recherche vocale ?

1. Utilisez des données structurées
Le balisage de schéma aide les moteurs de recherche à comprendre comment les informations sont organisées sur la page et ce qu'elles signifient. Assurez-vous d'utiliser les balises et les métadonnées appropriées pour présenter le sujet de la page.

L'optimisation de la recherche vocale pour les éditeurs de médias comprend la présentation logique des informations afin que les assistants vocaux puissent fournir des réponses exactes aux questions.

2. Ciblez des phrases complètes
Les requêtes vocales sont plus longues, plus spécifiques et incluent souvent des mots interrogatifs. Pour optimiser cela, ciblez les questions pertinentes. N'ayez pas peur d'être très spécifique et de niche.

Cela vous permettra de devenir la meilleure réponse à cette requête spécifique. Dans la stratégie vocale, en particulier, cela vaut la peine d'être la meilleure réponse pour un public plus restreint que d'essayer "d'apparaître" dans plus de recherches en tant que troisième ou quatrième meilleure.

3. Écrivez de manière conversationnelle
Les gens s'attendent à une réponse conversationnelle à des questions informelles, et l'assistant vocal peut lire la réponse à haute voix. Pour ces raisons, l'auditeur aura du mal à se connecter avec la réponse si le libellé n'est pas conversationnel. En conséquence, ils demandent à nouveau ou cliquent sur une réponse différente.

Comme pour le référencement, les moteurs de recherche tiennent compte de la façon dont le chercheur interagit avec les résultats lorsqu'il décide des réponses à fournir. Si de vraies personnes rejettent vos réponses, votre réponse n'est pas considérée comme pertinente.

4. Investissez dans le référencement local, si local
Plus des deux tiers des recherches locales sont des recherches vocales. L' optimisation du référencement local est essentielle pour certains types de recherches, telles que les actualités locales, les services ou les événements. Incluez les cadeaux locaux de votre entreprise ou de vos affiliés dans votre contenu et utilisez des termes qui correspondent à une recherche locale, le cas échéant.

En optimisant la recherche locale, les sites Web de contenu peuvent apparaître dans les résultats de recherche locaux, même s'ils n'ont pas d'emplacement physique dans la région. Cela peut aider à accroître leur visibilité auprès des publics locaux intéressés par leur contenu. L'optimisation de la recherche locale peut également aider les sites Web de contenu à cibler plus efficacement leurs efforts publicitaires.

5. Capturez l'immobilier de recherche Prime

Les assistants vocaux tirent souvent leurs réponses des cartes d'information qui apparaissent sur les résultats de recherche et "les gens demandent aussi". Lorsque vous ciblez une requête particulière, faites attention à ce qui est déjà là.
Ceux-ci vous montrent ce que le moteur de recherche pense être le plus pertinent pour la question. Vous pouvez utiliser ces connaissances pour créer un contenu adapté à la recherche vocale.

6. Répondez aux bonnes questions de la bonne manière
Réfléchissez au contexte d'une vraie conversation. Quelles questions les gens poseront-ils sur ce sujet ? Telles sont les questions auxquelles vous devez être prêt à répondre.

7. Rédigez quelques FAQ
Il y a de fortes chances que cela n'aurait aucun sens pour vos abonnés si vous faisiez de chaque article une FAQ. Mais étant donné la puissance de la recherche vocale, il peut être utile de trouver des moyens d'intégrer des éléments de type FAQ dans le calendrier de publication.

Si les articles de la FAQ ne correspondent pas à votre image de marque, essayez les FAQ rapides à la fin d'un article pour mettre en évidence les informations importantes. Cela vous permet de vous en tenir au format d'article auquel votre public s'attend déjà tout en ciblant les questions "les gens posent aussi".

8. Analysez les mots que votre public utilise
Si votre public utilise un jargon de niche, c'est ce qu'il dira lors d'une recherche vocale. Tenez compte de l'utilisation du langage par votre auditoire et imitez-les.

9. Ne vous fiez pas aux mots à la mode
Dans les titres, les mots à la mode peuvent gagner des clics avec le référencement traditionnel. Ils montrent que vous êtes tendance. Mais un algorithme vocal va les ignorer. Ce ne sont pas des mots de contenu qui expriment l'intention du chercheur.

Par exemple, votre public ne se soucie pas de savoir si votre guide de jardinage est "ultime", "complet" ou "définitif", donc l'assistant vocal ne le fera pas non plus. En ce qui concerne les assistants vocaux, autant omettre ces descripteurs.

De même, évitez l'utilisation excessive de descripteurs de mots à la mode lors de la création des réponses pour les recherches vocales. Les recherches vocales favorisent les réponses compactes qui ne mâchent pas les mots.

10. Utilisez des listes
La recherche vocale fournira des listes à des requêtes vocales spécifiques, même si le texte se trouve sous chaque titre. Si quelqu'un demandait "Comment puis-je développer une stratégie de recherche vocale", un assistant vocal pourrait fournir cette liste. Faites des titres de liste courts et résumez parfaitement la section.

Dans l'ensemble, l'optimisation pour la recherche vocale nécessite une approche différente de celle de l'optimisation pour la recherche textuelle. La clé est de se concentrer sur le langage naturel et les requêtes conversationnelles, le référencement local, l'optimisation mobile et les extraits en vedette.

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