Ce que les éditeurs doivent savoir sur la réduction de la cécité des bannières | 11 Conseils

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Avec la prolifération des publicités numériques, les visiteurs du site Web subissent un phénomène psychologique connu sous le nom de cécité des bannières. C'est le phénomène par lequel l'utilisateur devient aveugle et finit par ignorer les bannières publicitaires.

Comme nous l'avons tous vu, les bannières publicitaires sont un moyen populaire de monétiser les sites.

De plus, dans l'état actuel des choses, la promotion du réseau social ne parvient pas à générer suffisamment de revenus pour les éditeurs ni à générer des revenus plus élevés.

Quelle est la raison pour ça?

C'est la cécité des bannières (Damn !)

Pouvez-vous vous rappeler le moment où vous avez réellement prêté attention à une bannière publicitaire ?

Moi non plus!

Eh bien, exactement. Pensez à toutes les bannières publicitaires que vous avez vues sur les sites Web que vous avez visités, et la majorité d'entre elles n'ont fait aucune impression ?

En effet, nous sommes en fait aveugles aux bannières (les visiteurs de votre site sont également aveugles à vos bannières).

Les éditeurs doivent s'assurer qu'ils reçoivent le meilleur retour sur leur budget publicitaire en ligne à l'avenir, car les dépenses de publicité numérique devraient dépasser 400 millions de dollars en 2022.

86% des consommateurs souffrent de cécité aux bannières.

Les mesures que vous devez prendre pour lutter contre la cécité des bannières sont cruciales pour un CTR élevé et une monétisation continue de votre site.

Dans cet article de blog, nous passerons en revue la cécité des bannières de A à Z, ses causes et les meilleures façons dont les éditeurs peuvent optimiser leurs bannières publicitaires pour éviter ou surmonter facilement la cécité des bannières.

Qu'est-ce que la cécité des bannières ?

La cécité des bannières fait référence à la pratique consistant à ignorer consciemment ou inconsciemment les données affichées dans les publicités que vous voyez en ligne, principalement les bannières publicitaires.

Le taux de clics (CTR) est une mesure utilisée pour décrire le succès ou l'échec d'une bannière spécifique :

• %CTR = Nombre de clics / Nombre d'impressions d'annonces X 100
• 10 clics / 100 impressions publicitaires X 100 = 10 % CTR

La plupart du temps, lorsque les gens consultent une bannière, même lorsque l'annonce est visuellement attrayante ou frappante à regarder, ils la regardent généralement au-delà plutôt que de la consulter directement.

Le phénomène est encore plus courant lorsque les utilisateurs recherchent des informations spécifiques sur un site - ils ignoreront de manière sélective la consultation de ces publicités, en particulier les bannières publicitaires - tout en faisant défiler tout le contenu de ce site.

Des recherches supplémentaires sont nécessaires pour comprendre cette statistique stupéfiante.

Nous avons besoin de mieux comprendre ce qui cause la cécité des bannières et comment nous pouvons l'arrêter.

Schémas cognitifs

Les schémas cognitifs aident à organiser les connaissances, les attentes et les croyances sur un sujet (tout comme un cadre mental).

Les utilisateurs en ligne utilisent un schéma cognitif lorsqu'ils surfent sur un nouveau blog ou site.

Avoir ces outils à portée de main nous aide à prendre des raccourcis à l'avenir face au même environnement.

Les schémas stockés permettent aux utilisateurs de se repérer dans un nouveau site Web.

Lorsqu'ils sont confrontés à une situation similaire, ils sont capables de diriger leur attention vers les domaines où ils s'attendent à trouver ce qu'ils cherchaient initialement, et les domaines où ils ont pu trouver ces informations auparavant.

L'état d'esprit cognitif des visiteurs du site Web conduit souvent à ignorer les spots publicitaires conventionnels comme le bon site ou la partie centrale de la page Web.

Comment les bannières publicitaires affectent les éditeurs

Vos CTR (taux de clics) peuvent en pâtir si vous placez des bannières publicitaires à des emplacements où les utilisateurs sont tenus de les ignorer.

Les gens ont tendance à ignorer des zones telles que le coin supérieur droit du site Web ou la barre latérale droite, car ils les ont inconsciemment associés à des zones publicitaires traditionnelles (et la mère de tout le monde le fait aussi).

Dommage!

Auparavant, les bannières publicitaires étaient assez efficaces pour amener une bonne quantité de CTR sur le site Web, car elles avaient l'habitude d'avoir le dessus sur le syndrome de l'objet brillant des gens.

Cependant, comme les sites Web sont inondés de publicités, les gens se sont habitués et ont cessé de les remarquer.

Lorsque les éditeurs font tout ce qu'ils peuvent pour monétiser davantage leurs sites via des supports de clics organiques et payants, les bannières publicitaires sont un problème sérieux (au moins en termes de revenus !)

Les publicités de mauvaise qualité non pertinentes affichées au mauvais public sont un moyen infaillible de repousser les prospects.

La publicité sur Internet devient de plus en plus compétitive, avec plus de 8 milliards d'yeux qui consultent plus de 1,5 milliard de sites quotidiennement

Il est grand temps d'organiser votre style de contenu de manière à ce que vos annonces ne soient pas ignorées.

Lorsque les éditeurs et les annonceurs comprennent comment les gens ordinaires lisent les pages Web, ils peuvent mettre en œuvre plusieurs techniques pour tenir à distance la cécité des bannières.

Facteurs contribuant à la cécité des bannières

Voici une liste de facteurs qui sont des causes potentielles de la cécité des bannières :

1. L'emplacement de la bannière compte !

Les visiteurs de votre site sont habitués à s'attendre à ce que la mise en page et le mappage du site soient comme tous les autres blogs.

Par conséquent, ils ignorent la partie bannière du site Web, ce qui entraîne la cécité des bannières.

2. Oops Ads l'a encore fait !

Un site avec moins de contenu et trop de publicités rebute les visiteurs et provoque une surcharge sensorielle.

Les utilisateurs s'énervent lorsqu'ils rencontrent un encombrement publicitaire sur le site (trop d'annonces popup, d'affichages publicitaires, d'annonces textuelles sont également à blâmer).

Cela les amène à ignorer toutes les publicités.

3. Esthétique du style publicitaire

Ignorer les publicités est devenu la nouvelle norme maintenant !

Mais que se passe-t-il dans les coulisses ?

Les visiteurs d'un site Web "savent" que les publicités diffèrent du contenu principal. Cela ne signifie pas de quel type d'annonce il s'agit.

Malgré tous ces efforts, vous avez fantasmé l'annonce avec la couleur de la police, le fond, etc.

N'oubliez pas que peu importe si votre annonce est réellement utile car, très probablement, elle ne sera pas vue.

4. Publicité non pertinente

Les richesses des revenus publicitaires sont dans les niches !

Les annonces non pertinentes ne seront ignorées que par les visiteurs de votre site.

Gardez à l'esprit que la réactivité des utilisateurs va de pair avec l'authenticité et la personnalisation de vos bannières publicitaires.

Il est temps d'éviter la cécité des bannières et de récupérer les globes oculaires perdus !

Comment éviter la cécité des bannières | Ad-Attention à tout prix !

Tout se résume à la question principale; comment surmonter la cécité des bannières ?

Si les publicités que vous concevez peuvent être fusionnées avec le contenu du site, la cécité des bannières ne sera jamais un problème.

Les publicités doivent se vendre.

Évitez la cécité des bannières en gardant à l'esprit les points suivants :

1. Mélangez correctement vos annonces

Le fait que votre annonce soit différente du reste d'une page Web peut attirer l'attention et augmenter les CTR.

Mais ce n'est pas aussi facile qu'il n'y paraît !

Optez pour l'arrière-plan, la police, le type, la couleur et le style de contenu général qui ont fait leurs preuves auparavant.

2. Expérimenter avec les emplacements et les tailles

Les éditeurs utilisent traditionnellement des tailles d'annonces telles que :

Classements 300 X 250 ou 728 X 90

Les emplacements habituels de ces bannières publicitaires display entraînent souvent la cécité des bannières.

Solution:

Testez différentes tailles et emplacements pour attirer l'attention de vos visiteurs et choisissez celui qui fonctionne le mieux et qui génère des CTR élevés.

3. Concevez vos publicités pour captiver les globes oculaires

Attirer l'attention d'un spectateur est crucial pour le convertir.

Vous ne perdrez votre crédibilité qu'avec des publicités ennuyeuses et bon marché.

Résolution :

• Gardez vos annonces simples. Balances simples ! La fantaisie échoue !
• Envisagez de jouer avec la hiérarchie de conception, les dimensions, la police et le style de vos annonces graphiques et reproduisez la stratégie publicitaire qui fonctionne.
• Attention au rapport de contraste.

Comparez la palette de couleurs de votre site Web avec la palette de couleurs de votre annonce. Captez l'attention avec des couleurs contrastées.

4. Puissant appel à l'action

La copie compte !

Un message simple est un élément crucial qui peut briser la cécité des bannières.

Solution:

• Rédigez votre CTA de manière à transmettre clairement le message que vous souhaitez transmettre.
• Un CTA réussi suffit à guider les visiteurs du site et à les convertir en prospects.

5. Séparer les publicités du contenu

Lorsque les utilisateurs scannent pour trouver le contenu qu'ils recherchent en fonction de l'odeur d'informations que nous avons mentionnée précédemment.

Les visiteurs du site parcourent généralement un blog pour obtenir des conseils, des guides, etc.

Si l'une des sections de contenu ne semble pas pertinente, elle ignorera tout votre contenu et cessera complètement de s'engager avec votre site (Bonjour taux de rebond élevé)

Solution:

Arrêtez de mélanger vos publicités avec du contenu dans le même segment visuel.

Sinon, les visiteurs du site commenceront également à ignorer votre précieux contenu.

6. Les annonces graphiques 3D sont-elles la nouvelle tendance ?

Contrairement à vos bannières publicitaires conventionnelles, les publicités photo 3D permettent aux utilisateurs d'interagir avec des gifs ou des images 3D dans la zone d'affichage de la publicité.

La personnalisation en temps réel de l'image du produit est possible, y compris le déplacement, la rotation et, dans certains cas, la personnalisation.

En conséquence, les publicités display 3D se convertissent bien tandis que les bannières plates ennuyeuses entraîneront la cécité des bannières.

7. Mise en œuvre des publicités natives

Les publicités affichées dans le contenu du flux du blog sont des publicités natives. Les statistiques ont montré que ces publicités sont 45 % plus rapides que les bannières publicitaires. Par conséquent, ils ont une meilleure visibilité.

Types d'annonces natives :

• Annonces vidéo engageantes de 15 secondes
• Annonces graphiques intégrées à l'application et adaptées aux mobiles
• Annonces textuelles

Lecture connexe : https://www.monetizemore.com/blog/add-native-ads-stack-dfp/

8. Le motif F

Une étude menée par Jakob Nielsen, un consultant renommé en ergonomie Web, en a révélé beaucoup sur les habitudes de lecture des téléspectateurs.

Au cours de son expérience de suivi oculaire, il a découvert que les visiteurs scannaient la page Web en forme de F.

Une personne qui visite une page Web la parcourt généralement du haut à gauche vers le bas à droite.

Astuce :

Placez votre annonce sur la page de cette manière pour générer des conversions et augmenter la visibilité.

9. Mettre en œuvre des publicités interactives

Les annonces interactives rich media encouragent vos spectateurs à interagir avec ce qu'ils voient afin que vos annonces génèrent finalement des conversions plus élevées.

Voici quelques exemples d'annonces interactives :

• Publicités 3D et publicités en réalité augmentée
• Annonces lisibles
• Annonces vidéo de 10 à 15 secondes (720p à 1080p au moins !)

10. Stimuler l'engagement avec les publicités vidéo

Tout le monde trouve les vidéos plus attrayantes que les publicités textuelles ennuyeuses.

Par exemple : Depuis 2020, les publicités vidéo TikTok de 15 secondes ont été les plus efficaces pour persuader les téléspectateurs d'acheter le produit dont les influenceurs font la promotion.

Les publicités Youtube fonctionnent tout aussi bien !

Pointe:

• Assurez-vous que la qualité vidéo est excellente
• Les vidéos de plus longue durée peuvent également engager vos téléspectateurs, tant que vous partagez un contenu vidéo précieux.

Lecture connexe : https://www.monetizemore.com/blog/digital-video-ads-driving-more-reach/

11. Tests fractionnés

Afin d'éviter la cécité des bannières, vous devez continuer à tester une variété d'options.

Essayez les tests fractionnés sur une base hebdomadaire pour voir lesquelles de vos annonces génèrent le plus de conversions.

Emballer

En un mot, la cécité des bannières est un problème critique dans la publicité programmatique. De nombreux éditeurs ont perdu des opportunités potentielles de revenus publicitaires.

Afin de s'assurer que leurs bannières publicitaires ne sont pas ignorées, les éditeurs doivent comprendre comment les humains lisent les pages Web et optimiser et tester constamment leurs campagnes de bannières publicitaires.

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