Qu'est-ce que Google Actualités et comment y accéder ?

Google Actualités est un agrégateur d'actualités. Il a été créé pour fournir des informations rapides aux utilisateurs des moteurs de recherche après la hausse de la demande après le 11 septembre. Commencé comme l'un des nombreux projets de test de Google, il a gagné la reconnaissance des managers et a été officiellement lancé en 2002. Actuellement, Google News regroupe les dernières nouvelles dans plus de 120 pays et des dizaines de langues.

Mais Google News n'est pas seulement un agrégateur d'actualités du monde entier - c'est aussi le widget Top Stories que vous voyez dans les résultats des moteurs de recherche, un onglet séparé dans les résultats de recherche et une application. Dans cet article, je vais me concentrer principalement sur les Top Stories.

Quelle est la différence entre Top Stories et Google Actualités ?

Top Stories est basé sur un algorithme qui élargit vos résultats de recherche - à la fois sur mobile et sur ordinateur - lorsque le sujet de recherche donné commence à devenir populaire (plus à ce sujet plus tard). Le widget affiche principalement les services d'actualités de Google News, mais pas seulement - parfois Reddit, Twitter et d'autres services non liés à l'actualité font leur apparition.

Top Stories et Google News sont très souvent confondus. Familièrement, le widget Top Stories est parfois appelé Google News.

Personnaliser les résultats de vos Top Stories

Il est possible de personnaliser les résultats de Top Stories, mais c'est assez limité par rapport aux autres services Google. Ce qui importe le plus, c'est le type d'appareil que vous utilisez.

Mobile vs ordinateur de bureau

Les widgets Top Stories apparaissent dans les résultats de recherche sur ordinateur et sur mobile. Les résultats pour la même phrase peuvent différer selon le type d'appareil. De plus, en ce moment, pour avoir une chance d'accéder au carrousel Top Stories sur mobile, votre article doit être en version AMP. Google est censé retirer cette exigence l'année prochaine, mais on ne sait pas quand, ni si elle sera permanente.

Quand les Top Stories sont-elles affichées ?

Les résultats dynamiques Top Stories ne sont pas générés pour chaque phrase. Même une phrase qui génère un bloc Top Stories aujourd'hui peut ne pas le faire demain.

Le mécanisme responsable de cela analyse chaque jour des centaines de milliers de phrases saisies par les utilisateurs. Il sélectionne ceux qui croissent plus rapidement qu'une certaine valeur de seuil. Le processus est entièrement automatique et peut être influencé. Par exemple, un éditeur possédant plusieurs sites d'actualités peut faire en sorte qu'une phrase spécifique génère un blocage.

Quand peut-on utiliser ce mécanisme ? Par exemple, lorsque nous lançons un nouveau site Web ou un nouveau service. Il faut une dizaine de sites pour publier des articles sur le même sujet à un moment similaire (les articles doivent être uniques, c'est-à-dire qu'on ne publie pas un seul et même article partout). J'ai utilisé ce hack plusieurs fois pour percer avec des informations sur un nouveau site ou service.

Les contenus permanents peuvent-ils apparaître dans Google Actualités ?

Oui, si elle remplit quelques conditions – la publication doit être fraîche et le sujet doit être tendance.

Par exemple : "comment faire tomber la fièvre chez un enfant" est un sujet typique à feuilles persistantes qui peut devenir à la mode si quelque chose comme l'épidémie de Covid-19 se produit.

Seuls les grands sites ont-ils une chance d'apparaître dans Google Actualités ?

Théoriquement, tout site Web qui publie des documents de type actualités peut figurer dans Top Stories. Les sites Web avec une grande autorité, c'est-à-dire des marques bien connues qui sont fortement liées, ont les meilleures chances.

Le site Web doit également répondre aux exigences techniques de Google Actualités (plus d'informations ci-dessous) et publier des documents sur les événements actuels.

Par exemple, une boutique en ligne vendant des smartphones peut mettre en place une section d'actualités sur les derniers événements, les premières et les actualités sur les smartphones. N'oubliez pas de ne pas spammer, mais fournissez un contenu précieux pour les lecteurs. Les règles de publication de Google Actualités indiquent également clairement que vous ne pouvez pas y publier de matériel de vente. Le matériel sponsorisé est-il éligible ? Demandez à votre avocat et lisez attentivement les conditions de service.

Pourquoi les Top Stories sont-elles importantes pour les éditeurs ?

Google Actualités propose à ses utilisateurs des milliers d'articles et de documents sur l'actualité mondiale. Les gens peuvent obtenir rapidement les dernières informations à partir de nombreux sites Web différents en un seul endroit. Cela signifie que des millions de lecteurs consomment ce contenu chaque jour. Un article peut générer jusqu'à un demi-million de visites à partir du bloc Top Stories. Vous pouvez voir pourquoi c'est un morceau savoureux pour pratiquement tous les sites d'actualités. Il permet aux meilleurs éditeurs d'obtenir jusqu'à 50 % de leur trafic.

Qu'est-ce qui est important du point de vue de l'éditeur ?

Pour apparaître dans le bloc Top Stories, il faut être rapide. Vous devez réagir immédiatement aux tendances et aux événements. N'oubliez pas que les résultats du bloc Top Stories tournent à la vitesse de la lumière et dans le cas d'une tendance très forte, par exemple un accident ou une attaque terroriste, ils peuvent changer toutes les quelques minutes.

Google Actualités a constamment besoin de nouvelles informations. Il y a quelques années, cela a conduit à un exploit populaire trichant l'algorithme en modifiant de manière récurrente l'URL et la date de publication du même article. (Ceci, bien sûr, ne fonctionne plus, et s'il est utilisé beaucoup peut être un motif d'exclusion du service GN, y compris Top Stories).

Vulnérabilité des algorithmes de Google Actualités

Malheureusement, les algorithmes de Google Actualités ne sont pas mis à jour aussi souvent que le principal moteur de recherche Google. Cela signifie que de nombreux éditeurs continuent de tromper les mécanismes de Google et, par le fait même, de tromper les utilisateurs. Je ne nommerai aucun nom, car je suppose que la plupart d'entre nous avons rencontré de tels documents à un moment ou à un autre.

Google Tendances et Google Actualités

Un outil utile pour suivre les tendances dans le moteur de recherche Google est Google Trends. Il s'agit d'un outil gratuit qui regroupe les informations sur les requêtes des utilisateurs et regroupe les articles en rubriques. Il montre quels sujets ont été les plus populaires au cours des derniers jours et nous permet également de voir les tendances actuelles. L'utilisation de cet outil et d'autres outils de recherche de tendances fait l'objet d'un article séparé.

Google Actualités et droits d'auteur

Dès le début, le service a suscité la polémique parmi les éditeurs, qui ont intenté des poursuites contre Google pour violation du droit d'auteur. Le droit de télécharger des photos et des extraits d'articles et de les afficher globalement a été plaidé à plusieurs reprises devant les tribunaux, où les affaires se sont généralement soldées par un règlement et le service Google a continué à fonctionner.

Un litige intenté par des éditeurs espagnols a eu un résultat intéressant, car Google a fermé le service GN pour les sites Web espagnols. En supprimant les sites Web problématiques de son service, Google a coupé le trafic vers eux. Le problème revient maintenant avec une force redoublée - cette fois, Google doit faire face aux bureaucrates de l'UE, et pas seulement à un seul pays. Un blocus potentiel de l'ensemble de l'UE constituerait une perte de marché beaucoup plus importante pour Google que la seule Espagne.

Comment accéder à Google Actualités ?

Être présenté sur le service Google Actualités signifie toujours que votre site Web ou sa section doit être dédié à l'actualité. Techniquement, cela nécessite de :

1. configurer un profil dans le Centre pour les éditeurs

2. remplir le formulaire de candidature (il est décrit étape par étape),

3. vérifier le droit au domaine (via Google Search Console) et réussir la vérification. C'est semi-automatique - une personne prend la décision finale.

4. Après vérification positive, vos articles commenceront à apparaître dans l'onglet "Actualités" des résultats de recherche. Vous pouvez le vérifier en tapant l'opérateur de recherche connu site:domain.com dans le champ de recherche. Si tout va bien, vous verrez des liens vers vos publications.

Google s'efforce d'éliminer le besoin de vérification manuelle. Le service affiche de plus en plus de documents individuels provenant de sites Web qui ne sont pas des sites d'actualités typiques.

Google Actualités et paywall

Google Actualités autorise également les sites Web qui réservent du contenu derrière un mur payant. Sur ces sites, l'utilisateur accède au contenu après avoir rempli les conditions de l'éditeur, comme la création d'un compte gratuit, l'achat d'un accès ponctuel, par exemple par SMS, ou l'achat d'un abonnement mensuel.

Cependant, pour qu'un site Web apparaisse dans les résultats de recherche et dans le bloc Google Actualités, il doit répondre à certaines exigences techniques (voir ci-dessous). Une condition supplémentaire est de permettre au bot Google d'accéder à l'intégralité du contenu des articles.

Il y a plus de 10 ans, Google offrait la possibilité de lire gratuitement 5 articles par mois, après quoi le lecteur devait payer. Actuellement, Google laisse chaque éditeur définir sa propre politique.

Top Stories et analyses

L'analyse du trafic à partir du bloc Top Stories est une chose difficile à faire. Les clics peuvent être vus dans Google Search Console et dans Google Analytics, mais distinguer le trafic généré par le blocage des liens habituels de la recherche universelle n'est pas si simple. Il n'y a pas d'outil qui indiquera clairement quelles visites provenaient du bloc et lesquelles provenaient de liens bleus (c'est-à-dire de liens textuels ordinaires dans les résultats de recherche) ou d'autres endroits.

Isoler le trafic des Top Stories est rendu encore plus difficile par le fait qu'un lien présenté dans le carrousel peut être rétrogradé en liens bleus sous le carrousel et continuer à générer des visites. Il existe des modèles mathématiques, par exemple la comparaison de séquences temporelles, qui aident à identifier ces matériaux (nous travaillons au développement d'un outil comme celui-ci).

Facteurs de classement dans Google Actualités

Selon Google, ce sont :

• Pertinence du contenu

• Importance

• Autorité

• Fraîcheur

• Emplacement

• Langue

Facteurs de classement pour Top Stories

• mots clés

• entités :

  • personnes
  • événements
  • organisations
  • des endroits
  • des choses
  • notions
• titres

• sources fiables

• autorité de sujet

• AMP (pour mobile)

Exigences techniques pour Top Stories et Google Actualités

• Schéma (article de presse) https://schema.org/NewsArticle

  • AMP (mobile)

  • LiveBlogPublication

  • schéma pour paywall

  • tampons dateurs (schéma)
    • Date publiée
    • date modifiée
  • URL des images/graphiques

• URL statiques et uniques

• Sitemap XML pour Google Actualités

• monolingue (articles dans une langue)

• maillage interne

• fraîcheur du contenu

• pas de redirections

• titre de l'article et gros titres

• introduction/introduction (premier paragraphe du texte)

Autres exigences de Google Actualités

• tout d'abord, lisez la documentation

• le type de contenu publié sur le site ou la rubrique doit être de l'actualité

• le contenu doit être de haute qualité, original et à jour

• le contenu doit respecter la politique de Google Actualités

• le site Web doit avoir une carte XML dédiée à Google News - notez qu'elle est légèrement différente de la carte du site pour Google Search Console

• le site Web devrait avoir une page "à propos de nous" avec des données sur les éditeurs, les chefs et l'adresse physique de la rédaction

• l'élément clé est la date - présentée sur la page elle-même, ainsi que marquée avec le schéma et donnée dans le plan du site

• le site ne peut pas présenter de contenu pornographique

• les publications doivent être régulières et assez fréquentes (selon le sujet et la concurrence)

• le site Web doit être soumis à https://publishercenter.google.com/ et être vérifié - les garanties de vérification réussies sont affichées dans Google News (mais pas dans Top Stories)

Les mécanismes de Google ne sont pas publics et il n'y a pas de lignes directrices claires, par exemple quelle est la fréquence de publication appropriée, ce qui compte comme actualité, etc. Certaines exigences ne peuvent être déterminées que par essais et erreurs.