Sur quoi dois-je écrire ?

Ce n'est pas un guide sur les sujets de blog de brainstorming. Et il ne s'agit pas de mener une recherche de mots clés en utilisant la matrice typique de difficulté des mots clés et de volume de recherche.

Au lieu de cela, cette approche consiste à créer des plans de contenu basés sur des métriques de domaine personnalisées, ainsi qu'une analyse concurrentielle et thématique. Les pages existantes sont un excellent point de départ pour mettre à jour et créer du contenu, car il ne s'agit pas toujours de créer quelque chose de nouveau. Parfois, ils peuvent même être un excellent point de départ pour créer de nouveaux contenus.

Dans ce guide, nous examinons différentes façons de découper et de découper votre contenu actuel pour trouver les opportunités qui peuvent faire une grande différence. Les mesures personnalisées mentionnées ici sont uniques à MarketMuse et vous trouverez des liens vers du contenu supplémentaire pour vous aider à configurer la plateforme.

Commençons!

Vos meilleures pages

Les pages performantes doivent être régulièrement entretenues afin qu'elles continuent à fonctionner à leur apogée. Si vous êtes au premier rang dans les résultats de recherche, vous jouerez en défense pour vous assurer de conserver cette première place. Si vous êtes ailleurs sur la première page de Google, vous prendrez des mesures offensives pour améliorer votre position dans la recherche.

Cela ne signifie pas pour autant que vous ne ferez que mettre à jour les pages. Il existe de nombreuses possibilités de créer de nouveaux contenus autour de sujets que ces pages principales couvrent de manière inadéquate. C'est la situation idéale pour créer du contenu de support car il a de bonnes chances de bien performer dans la recherche.

Cependant, il y a deux questions à prendre en compte : comment définir les hautes performances et comment déterminer les actions à entreprendre.

Bien que le trafic soit une mesure courante des performances, ce n'est pas la seule et certainement pas la meilleure dans tous les cas. Voici d'autres façons d'évaluer le succès :

• Évaluer
• Valeur du site (%)
• Trafic du site (%)
• Autorité de la page
• Autorité du sujet

Évaluer

La valeur est un moyen de déterminer le succès des pages ciblant les requêtes de recherche en bas de l'entonnoir. Vous voyez, certains trafics valent plus que d'autres. Par exemple, une personne qui arrive sur votre site en utilisant un terme d'intention d'achat élevé a plus de valeur qu'une personne qui en utilise un en haut de l'entonnoir. C'est pourquoi la valeur (coût par clic) est un meilleur indicateur de la valeur réelle d'une visite - elle représente le coût d'acquisition de ce trafic si vous deviez payer pour cela. Les termes de bas de l'entonnoir ont généralement un faible trafic mais un coût par clic (CPC) plus élevé.

Valeur du site

Semblable à la valeur, la valeur du site examine la contribution d'une page à la valeur globale du site sous forme de pourcentage. L'avantage ici est qu'il fournit un contexte à une valeur autrement abstraite d'une page. Savoir qu'une page contribue à hauteur de 10 % à la valeur d'un site a une connotation différente que de dire qu'elle vaut 1 000 $.

Trafic du site

De la même manière, comprendre qu'une page contribue à 10% du trafic du site signifie bien plus que dire qu'elle reçoit 10 000 visiteurs par mois.

Autorité de la page

Dans MarketMuse, Page Authority est une mesure combinée du trafic et du classement par rapport à toutes les autres pages de votre site. Ainsi, les pages qui fonctionnent bien en termes de classement et de trafic ont plus d'autorité que celles qui ne le font pas.

Autorité du sujet

L'autorité de sujet est une mesure de la performance de votre site pour un sujet spécifique. Il est utilisé en conjonction avec la difficulté (à quel point il est difficile pour quiconque de se classer) et la difficulté personnalisée (à quel point il est difficile pour vous de se classer) et représente votre avantage concurrentiel.

Passer à l'action

Une fois que vous avez identifié vos meilleures pages, que ce soit par le trafic, la valeur ou l'autorité, qu'en faites-vous ? Il existe essentiellement trois options :

• Mettre à jour la page existante
• Mettre à jour le contenu de support
• Créez un nouveau contenu net.

La mise à jour de la page existante est le choix le plus évident. Effectuez une analyse concurrentielle (à l'aide de MarketMuse) pour déterminer les sujets manquants et ce que vous pourriez couvrir pour différencier votre contenu. N'oubliez pas les liens internes car votre site peut contenir du contenu connexe supplémentaire qui peut prendre en charge cette page particulière.

La plupart des spécialistes du marketing s'arrêtent à ce stade. Je pense que cette erreur est enracinée dans l'accent mis sur le niveau de la page - oubliant qu'une page ne suffit souvent pas , en particulier lorsque vous essayez de vous classer pour des mots clés hautement compétitifs. Regardez les liens internes pour identifier le contenu de support et effectuez également une analyse concurrentielle sur ces pages. L'amélioration de ces pages contribuera à augmenter les performances de votre cluster et de la page principale en question.

L'identification des meilleures pages ne sert pas uniquement à mettre à jour le contenu existant. Jetez-y un coup d'œil et vous découvrirez qu'il existe également de nombreuses possibilités de créer de nouveaux contenus.

Vos meilleures pages sont généralement classées pour de nombreux termes de recherche différents, certains meilleurs que d'autres. Une approche consiste à mettre à jour la page pour mieux cibler ces termes de classement inférieur. Parfois, cela fonctionne, mais d'autres fois, ce n'est tout simplement pas approprié sur le plan éditorial. Vous pouvez mentionner un sujet (et le classer), mais ce n'est tout simplement pas le sujet de la page. Donc, dans ce cas, créer un nouveau contenu et le lier à la page existante est une meilleure approche.

La raison?

Vous avez déjà une autorité existante, ce qui est un bonus. De plus, une nouvelle page axée uniquement sur ce sujet vous permet de le couvrir plus en détail que ce qui serait possible lors de la mise à jour du contenu existant.

Pages à risque

Il existe de nombreuses formes de risque et c'est une bonne idée d'être proactif dans la lutte contre ces facteurs de risque. Ici, nous en examinons trois : le contenu mince, la faible autorité du sujet et la concurrence qui peuvent affecter la capacité de votre page à être compétitive dans la recherche.

Le risque avec un faible nombre de mots, et l'un de ces problèmes d'ailleurs, est que des concurrents peuvent se présenter et créer un meilleur contenu que vous, ce qui a un impact négatif sur votre position dans les résultats de recherche.

Contenu fin

Les pages au contenu léger sont faciles à identifier en raison de leur faible nombre de mots, en gardant à l'esprit que "faible" est un terme relatif. Si vous n'avez que quelques pages à traiter, le processus de recherche de ces pages est simple. Sinon, vous pouvez inclure des critères tels que le trafic, la valeur, l'autorité de la page et l'autorité moyenne du sujet. L'utilisation de ces mesures peut aider à réduire la taille de la liste et à hiérarchiser vos efforts. Voici quelques informations supplémentaires sur la recherche et la correction de contenu au niveau du site.

Faible autorité sur le sujet et (dés)avantage concurrentiel

Vous pouvez avoir une faible autorité de sujet tout en réussissant bien si une page a une autorité de page suffisante. Dans de telles situations, les performances sont déterminées par des facteurs hors page plutôt que par le contenu lui-même. Ce risque ici, tout comme pour le contenu léger, est qu'un concurrent arrive et crée un contenu meilleur que le vôtre.

Étant donné que l'avantage concurrentiel est étroitement lié à l'autorité du sujet, incluons-le également ici. L'autorité du sujet est la différence entre la difficulté (à quel point il est difficile pour quelqu'un de se classer) et la difficulté personnalisée (à quel point il est difficile pour vous de se classer).

Donc, s'il est plus facile pour vous de vous classer que la personne moyenne, vous avez un avantage concurrentiel. D'autre part, si c'est plus difficile, vous êtes désavantagé.

Passer à l'action

Le meilleur plan d'action pour les pages à risque est de mettre à jour le contenu. L'exception à cela est une situation où le sujet n'est plus pertinent ou important pour le site. Puisqu'il n'y a aucune valeur à mettre à jour la page dans un cas comme celui-ci, la supprimer est une option.

Encore une fois, il est avantageux de regarder au-delà de la page pour inclure la mise à jour du contenu connexe ainsi que des liens internes. Envisagez également de créer un nouveau contenu de support, soit à l'aide de la modélisation de sujets (en développant des sujets connexes) ou de la recherche de mots clés pour trouver les variantes appropriées.

Créer un nouveau contenu

Il existe un certain nombre d'approches que vous pouvez adopter pour créer de nouveaux contenus, notamment :

• Déterminer ce qui n'a pas été couvert
• Trouver ce qui est classé mais qui ne correspond pas à l'intention
• Regarder ce qui peut vous donner le plus grand retour sur investissement potentiel
• Viser des gains rapides
• Recherche des sujets avec le plus de trafic

Déterminez ce qui n'a pas été couvert

Aborder des sujets qui n'ont pas été abordés est un choix évident lorsqu'il s'agit de créer de nouveaux contenus. Dans MarketMuse, vous pouvez ajouter des sujets à partir de recherches de mots clés que vous avez effectuées à l'aide d'autres outils ou à la suite de l'exploration d'un sujet au sein de la plateforme. Les sujets pour lesquels vous n'êtes pas classé, ou dont le classement est supérieur à 100, sont étiquetés comme NR (pas de classement).

L'ajout de sujets de cette manière peut servir de banque d'idées que vous pouvez appeler à tout moment pour créer un nouveau contenu. Vous remarquerez que l'autorité de ces sujets est négligeable et, dans certains cas, même négative. C'est pourquoi vous voudrez peut-être envisager de regarder d'abord les sujets qui sont classés mais où il y a une inadéquation d'intention.

Trouver ce qui est classé mais qui ne correspond pas à l'intention

Les décalages d'intention offrent un trésor de possibilités pour la création de contenu. Le gros avantage est que vous êtes déjà classé pour ces termes (même si ce n'est pas génial) et que vous avez un certain degré d'autorité. C'est un phénomène courant pour les pages puissantes qui sont complètes par sujet.

Voici comment cela peut arriver.

Vous créez un post thématique complet sur la « stratégie de contenu », par exemple. Vous y mentionnez "différents types de contenu" car ils sont liés à la conversation. Vous n'approfondissez pas ce sujet car, après tout, il s'agit d'un article sur la stratégie de contenu et non sur différents types de contenu.

La mise à jour de cette publication avec plus d'informations sur les types de contenu est une option, mais vous ne pouvez pas faire grand-chose avant que cela ne change la nature de la publication. Une meilleure approche consiste à créer un nouveau contenu ciblant spécifiquement ce sujet en détail.

Vous pouvez les trouver de deux manières : au niveau du sujet ou de la page. Lorsque vous examinez des sujets, recherchez ceux dont les classements sont vraiment médiocres. Pas les trucs à gain rapide, mais plutôt des classements de 30+ car ils fonctionnent assez bien.

Vérifiez qu'il n'y a pas d'autre page classée plus haut, ce qui, si vous utilisez MarketMuse, est facile à faire en utilisant les vues enregistrées.

Le plus grand retour sur investissement

Si le retour sur investissement est un critère majeur pour la création de nouveau contenu, alors examinez les sujets en fonction de leur valeur potentielle. Vous voudrez prendre en compte la difficulté personnalisée et l'autorité du sujet lors de la hiérarchisation de vos efforts. Peu importe la valeur d'un sujet, ce n'est peut-être pas le moment d'écrire à ce sujet si le classement est trop difficile et que vous n'avez aucun avantage concurrentiel, surtout s'il y a des choses plus favorables à écrire.

Victoires rapides

Ce que l'on appelle en SEO des gains rapides ne sont pas toujours aussi rapides. Une bonne façon de prioriser votre approche ici est de prendre en compte la difficulté personnalisée (à quel point il est difficile pour vous de vous classer) ainsi que l'autorité du sujet, qui est effectivement votre avantage concurrentiel. Les candidats à gain rapide pour lesquels vous disposez d'un avantage concurrentiel significatif sont presque toujours le meilleur choix.

Le plus de trafic

Si le volume de recherche et la difficulté des mots clés sont vos critères préférés, vous pouvez améliorer cette approche en ajoutant le trafic potentiel, la difficulté personnalisée et l'autorité du sujet au mélange. Contrairement au volume de recherche, qui montre combien de personnes recherchent en utilisant le terme, le trafic potentiel reflète le volume de trafic que vous pouvez vous attendre à obtenir en fonction de votre position dans le SERP, en supposant que vous avez mis à jour votre contenu. Contrairement à la difficulté des mots clés, qui s'applique à tout le monde, la difficulté personnalisée indique à quel point il est difficile pour vous de bien vous classer. L'autorité de sujet indique votre avantage concurrentiel ou à quel point il vous est plus facile de vous classer par rapport à la norme.

Optimisation du contenu existant

Au fur et à mesure qu'un site se développe, vous pouvez passer plus de temps à mettre à jour le contenu existant qu'à créer de nouvelles pages. Les spécialistes du marketing de contenu cherchent souvent à optimiser les pages qui :

• Sont à risque
• Offrez les gains les plus rapides
• Avoir le plus grand retour sur investissement

Risque

De nos jours, un contenu de qualité est essentiel. Le risque avec un contenu médiocre est que quelqu'un d'autre puisse venir et créer une page ou même un groupe de contenu bien meilleur que ce que vous proposez. Trouver des pages avec un faible nombre de mots (contenu léger) est un moyen de faire face à ce risque.

Une autre façon est de regarder Page Authority vs Topic Authority. Si vous vous classez bien pour un sujet spécifique, que vous avez une autorité de page élevée mais une autorité de sujet faible, c'est une indication que les facteurs hors page sont à l'origine de votre succès dans la recherche - ce n'est pas votre contenu.

Victoires les plus rapides

Les gains rapides sont toujours les favoris de ceux qui cherchent à optimiser leur contenu existant. Mais au-delà du classement, vous voudrez peut-être prendre en compte le trafic (actuel et potentiel) ainsi que la difficulté personnalisée et l'autorité du sujet. L'inclusion de ces mesures vous aidera à identifier les gains rapides les plus rapides. Pour les grands sites avec de nombreux classements sur les trois premières pages du SERP, c'est un bon moyen d'établir des priorités.

ROI

Une autre approche pour déterminer le contenu à optimiser consiste à se concentrer sur ce qui offre le meilleur retour sur investissement. Ici, vous examinez les valeurs actuelles et potentielles pour déterminer le retour sur investissement. Mais le seul bon retour sur investissement est celui que vous êtes capable de réaliser. C'est donc une bonne idée d'intégrer la difficulté personnalisée et l'autorité du sujet dans votre évaluation. Se concentrer sur des situations où il est plus facile pour vous de vous classer avec un avantage concurrentiel significatif met les chances de succès en votre faveur.

Groupes

À l'époque, il suffisait souvent d'une seule page pour se classer pour pratiquement n'importe quel terme de recherche. Mais ce n'est plus le cas. Ces jours-ci, vous devez penser aux groupes de sujets et à la place des pages individuelles dans ces collections. Regardons les clusters à travers l'objectif de :

• ROI
• Risque
• Performance
• Autorité
• Potentiel

ROI actuel et potentiel

En termes de retour sur investissement, nous pouvons considérer les clusters de deux manières en ce qui concerne leur valeur actuelle et leur potentiel. Pour la valeur actuelle, le calcul du coût par clic multiplié par le trafic pour chaque sujet du cluster nous donne une idée de ce qu'il en coûterait pour acheter ce trafic à l'aide de la recherche payante. Connaissant vos clusters les plus précieux, vous pouvez décider où mettre à jour les pages existantes ou créer un nouveau contenu de support. Vous voudrez peut-être le faire comme mesure défensive pour protéger ce que vous avez déjà ou augmenter sa valeur.

Lorsque nous examinons le retour sur investissement potentiel d'un cluster, nous voulons évidemment prendre en considération les métriques les plus importantes, la valeur potentielle et le trafic potentiel. Mais n'oublions pas l'autorité du sujet et la difficulté personnalisée. Pour obtenir un retour sur investissement, vous devez être en mesure de le réaliser. L'autorité du sujet (avantage concurrentiel) et la difficulté personnalisée (la facilité avec laquelle vous vous classez) sont deux façons de déterminer vos chances de succès. Idéalement, vous créez ou mettez à jour du contenu pour lequel vous disposez d'un avantage concurrentiel significatif (haute autorité de sujet) et facile à classer (faible difficulté personnalisée).

Risque

Une façon d'identifier les risques consiste à comparer l'autorité de la page et l'autorité du sujet. Si vous êtes bien classé et que vous avez une forte autorité de page mais une faible autorité de sujet, c'est une indication que les facteurs hors page sont responsables de votre succès - ce n'est certainement pas votre contenu ! N'importe qui peut venir et créer un meilleur groupe de contenu, en supprimant le succès que vous avez obtenu.

Mais tous les risques ne sont pas égaux. Un groupe de contenu de faible valeur qui est à risque sera moins préoccupant qu'un groupe qui vaut beaucoup plus. Vous voudrez donc également travailler dans un calcul de valeur - généralement, il s'agit du coût par clic multiplié par le trafic.

Performance

Le cluster ultime est celui où chaque page se classe au premier rang pour tous ses sujets. Un objectif ambitieux à coup sûr, mais une situation dans laquelle tout le potentiel a été réalisé. Plus vous vous éloignez de cette situation idéale, plus elle est sous-performante. Mais en même temps, il a un plus grand potentiel - une situation de verre à moitié plein, à moitié vide si vous voulez.

Vous pouvez trouver ces clusters en consultant le trafic potentiel et la valeur potentielle. Cependant, encore une fois, nous voulons garder à l'esprit la difficulté personnalisée et l'autorité du sujet afin que nous concentrions nos efforts sur le potentiel que nous pouvons réaliser de manière réaliste.

Autorité

Les clusters avec une autorité de sujet élevée sont des candidats de choix pour créer de nouveaux contenus de support. Cette autorité vous donne une longueur d'avance, par rapport à la création de quelque chose sans rapport avec le cluster.

Alors pourquoi ne pas profiter du trajet gratuit ?

L'inclusion de la difficulté personnalisée dans cette analyse fournit un niveau supplémentaire de perspicacité et aide à établir des priorités. Disons que vous avez deux options, toutes deux avec le même niveau d'autorité de sujet. Mais l'option 'A' a une difficulté personnalisée très faible tandis que l'option 'B' est beaucoup plus élevée. Dans ce cas, l'option « A » est le meilleur choix car vous aurez moins de difficulté à vous classer.

Potentiel

Évaluer le potentiel d'un cluster nécessite de s'intéresser à la fois à sa valeur et à son trafic. Créer un nouveau contenu ou mettre à jour des pages existantes n'a de sens que lorsque la récompense future en vaut la peine. Cependant, c'est une bonne idée de prendre en compte la difficulté personnalisée dans votre prise de décision. Dans pratiquement tous les cas, un potentiel plus petit qui est le plus susceptible d'être réalisé l'emporte sur tout potentiel élevé qui a peu de chances de réussir.

Cibles ciblées

Parfois, vous voulez juste savoir où concentrer vos efforts. Peut-être que vous cherchez à obtenir la plus grande augmentation de trafic. Ou peut-être que ce sont de meilleurs résultats, classements ou retour sur investissement.

Augmentation du trafic

Si vous vous concentrez sur le trafic, le trafic potentiel est une mesure importante à prendre en compte. S'il est précieux de connaître votre trafic actuel, il est encore plus essentiel de comprendre à quel trafic vous pouvez vous attendre à l'avenir. La difficulté personnalisée et l'autorité du sujet sont également des mesures importantes à prendre en compte car, une fois de plus, elles aident à prioriser les efforts vers des situations où il est plus facile pour vous de vous classer et où vous avez un avantage concurrentiel significatif.

Résultats, classements et retour sur investissement

Vous cherchez à tirer le meilleur retour sur investissement de votre investissement dans le contenu ? Besoin de résultats rapides ? Vous voulez améliorer votre classement ?

Il est possible de répondre à ces questions en examinant votre contenu principalement sous l'angle des sujets, du trafic potentiel, de l'autorité du sujet et de la difficulté personnalisée. Par exemple, si vous recherchez des résultats rapides, la plupart des gens se concentrent généralement sur les sujets classés sur la deuxième page ou en bas sur la première page de Google.

Mais combinez cela avec le trafic potentiel et vous obtenez une liste de gains rapides avec le meilleur retour sur investissement. Ajoutez la difficulté personnalisée au mélange, puis votre liste devient l'une des victoires rapides avec le meilleur retour sur investissement qui est le plus susceptible de voir un classement amélioré.

Passer à l'action

Que faire d'une liste comme celle-ci ? Améliorez ces pages afin qu'elles soient encore mieux classées. Mettez à jour le contenu de prise en charge pour aider à soulever l'ensemble du cluster ou créez un nouveau contenu pour la même raison.

Victoires les plus rapides

Plongeons plus profondément dans les gains rapides. Pas le type ordinaire, mais ceux basés sur l'autorité, le trafic et le potentiel.

Une liste de gains rapides avec une autorité de sujet élevée ajoute une autre dimension au mélange. L'autorité de sujet représente votre avantage concurrentiel ou combien il est plus facile pour vous de vous classer par rapport à tout le monde. Plus votre autorité est élevée, plus votre avantage est grand. C'est donc un bon moyen de séparer une liste de prétendants, surtout lorsque cette liste devient assez longue. Incluez la difficulté personnalisée et cette liste se transforme en une liste où vous savez qu'il vous sera facile de vous classer.

Si l'obtention de trafic est une priorité, incluez une métrique de trafic pour affiner cette liste en fonction du nombre de visites mensuelles. Envisagez de filtrer le trafic pour obtenir une liste de gains rapides avec un trafic élevé ou faible, selon la façon dont vous construisez votre filtre.

Trafic organique Est. est le trafic que nous estimons que vous recevez actuellement. Mais si vous voulez anticiper, envisagez d'utiliser le trafic potentiel - une estimation du trafic que nous pensons que vous pourriez obtenir après une ronde d'optimisation. Certains spécialistes du marketing de contenu trouvent que c'est un moyen utile de filtrer et de hiérarchiser leur liste.

Passer à l'action

Les spécialistes du marketing de contenu utilisent généralement une liste de gains rapides pour mettre à jour les pages existantes afin qu'elles puissent mieux se classer. Cependant, vous devriez également envisager de mettre à jour le contenu associé avec ce cluster. Pour aller plus loin, vous pouvez également créer de nouveaux contenus pour soutenir ces gains rapides. Appliquez la modélisation de sujet aux pages de la liste et vous aurez une foule de nouvelles possibilités qui s'accordent bien avec votre thème de contenu.

Mouvement

Des opportunités de contenu supplémentaires peuvent être trouvées en examinant les sujets et les pages qui ont connu un mouvement important au cours du mois dernier. Certains spécialistes du marketing de contenu appellent cela la « dégradation du contenu » parce que le trafic ou le classement diminue. Lors de la création d'une liste restreinte basée sur la baisse du trafic, il peut être utile d'inclure les statistiques Trafic potentiel et Part du trafic du site. Le premier peut aider à établir des priorités tandis que le second fournit un contexte supplémentaire pour évaluer l'impact.

S'il est d'usage de se concentrer sur la baisse du trafic parce que vous voulez naturellement l'arrêter, il y a quelque chose à dire pour créer une liste où l'inverse est vrai. En plus de vous faire sentir bien, ce type de liste peut vous alerter sur les opportunités de créer du contenu connexe supplémentaire pour profiter de votre succès .

Ce qui s'applique au trafic est également pertinent pour la valeur, ce que vous ne voulez pas négliger. Les sujets en bas de l'entonnoir ont souvent un faible volume de recherche mais un coût par clic élevé en raison de leur intention d'achat élevée et peuvent être manqués si vous ne faites que suivre le trafic.

La recherche de changements dans le trafic peut s'appliquer à la fois aux sujets et aux pages. Utilisez les deux approches pour vous donner une vue complète de votre situation.

Passer à l'action

Face à une baisse du trafic, il est naturel de se tourner vers une page spécifique pour tenter de résoudre le problème. Si la mise à jour du contenu ne crée pas l'impact escompté et que vous êtes sûr qu'il n'y a pas de problème technique, vous devrez peut-être regarder au-delà de cette page. Envisagez de mettre à jour les pages connexes et de créer de nouveaux contenus afin de restaurer votre position dans le SERP.

Emporter

La prochaine fois que vous vous demanderez sur quoi écrire, regardez votre contenu existant comme point de départ. Vous êtes sûr de trouver quelque chose qui a besoin d'être rafraîchi. Sans parler de toutes les opportunités de créer de nouveaux contenus à l'appui de vos pages existantes, d'étendre vos groupes de sujets existants et de fournir des points d'entrée à de nouveaux.