Que faire après un audit de backlink ? Déterminer une stratégie de backlink

Vous ne savez pas s'il faut consacrer plus de temps aux liens entrants et à la construction d'une stratégie de backlinks ? Suivez simplement le tableau ci-dessous!

Dans notre dernier article sur le backlinking, nous avons discuté de l'importance des liens entrants. Comme Zaine Clark l'a partagé lors de la conférence Found de cette année, la réponse est un « oui » retentissant. En tant que facteurs de classement, les liens entrants peuvent prendre du retard sur la structure du site, la pertinence du contenu ou le trafic entrant, mais Google attribue toujours une valeur aux backlinks en tant que facteur de classement de recherche.

Les sites Web sont explorés par les moteurs de recherche à l'aide de liens pour naviguer d'un domaine à l'autre et d'une page à l'autre, car les bots veulent imiter les humains lorsqu'ils démarrent sur votre page d'accueil. Les algorithmes de Google concernant les liens changent constamment, mais le suivi des liens est toujours la façon dont le Web est exploré, et les liens aident toujours à déterminer l'autorité du site.

En bref : le backlinking ne doit pas être votre priorité absolue, mais il doit être une priorité. Disons que vous avez terminé un audit de site et déterminé que vous devez améliorer votre jeu de backlink. En quoi consiste le backlinking ?

Faire un plan de backlink

Tout d'abord, vous devez comprendre où la création de backlinks s'intègre dans votre stratégie globale. Le backlinking consiste avant tout à créer un excellent contenu - mais, si vous prévoyez de faire beaucoup de sensibilisation, vous devez allouer suffisamment d'heures de travail à cette initiative.

• Comprendre combien de temps doit être investi. Après votre audit des backlinks, vous devriez avoir une bonne idée de l'apparence de vos backlinks et savoir si vous êtes pénalisé pour des entrées incomplètes. Êtes-vous simplement en train de peaufiner quelques pages ou de lancer une campagne entière en pensant au backlinking ?
• Quel est le retour sur investissement estimé et combien de temps devriez-vous investir dans le backlinking ? Assurez-vous de bien comprendre l'impact financier du déplacement d'un ou deux créneaux dans les SERP et concentrez-vous sur vos mots clés les plus rentables.
• Considérez les avantages intangibles des excellents backlinks. Si le organique n'est pas une énorme source de revenus pour vous, que cherchez-vous à gagner avec de meilleurs backlinks ? N'oubliez pas que les backlinks impliquent l'autorité de Google, et que cette autorité est communiquée à votre public, à la fois dans les classements du panneau de connaissances et des liens bleus.
• Qui va « posséder » le backlinking : vous, votre équipe de relations publiques, votre client ? Si vous souhaitez demander à d'autres sites de créer un lien vers le vôtre, d'où cette demande doit-elle provenir ?

Encore une fois, les backlinks seuls ne feront pas de votre site une star du référencement du jour au lendemain, alors réfléchissez à la façon d'intégrer les backlinks dans votre stratégie plus large.

Comptez vos actifs.

Comme tout le reste en SEO, le backlinking change fréquemment. Ce qui ne change pas, cependant, c'est que la liaison consiste à avoir quelque chose à lier . Regardez vos actifs pouvant être liés. Ceux-ci peuvent inclure :

• Infographies. Ceux-ci font d'excellents partages, surtout si vous créez des infographies intégrables ou qui peuvent être partagées socialement.
• Interactifs. Pensez aux calculatrices et autres outils que les utilisateurs peuvent visiter fréquemment, et qui peuvent répondre à des questions Google comme "de combien de peinture ai-je besoin pour cette pièce ?" ou "combien mon hypothèque totale sera-t-elle?"
• Études, livres électroniques et livres blancs. Si vous êtes dans une industrie axée sur la recherche, créez des sources d'information que d'autres acteurs voudront peut-être citer dans leurs propres publications.
• Blogues. Regardez, vous en lisez un en ce moment ! Le matériel digne d'intérêt peut être vraiment partageable, surtout si vous discutez d'informations dont le reste de votre industrie parle - et, surtout si vous avez quelque chose de nouveau à ajouter à la conversation.
• Descriptions des produits et conseils d'utilisation. Des informations détaillées rendent même le côté vente plus accessible, en particulier si vous vendez un produit qui peut nécessiter des informations de base.

Sachez quels actifs sont déjà sur votre site et lesquels reçoivent le plus de backlinks. Avez-vous un succès reproductible avec un type de contenu ? Si vous envisagez de contacter des partenaires, qu'espérez-vous qu'ils partageront ?

Nettoyez les mauvais backlinks.

Supposons que vous ayez des tonnes de backlinks spammés pointant vers des sites russes non pertinents ou des fermes de liens de mauvaise qualité vers vos pages. Si vous pensez que votre site est affecté par des liens non naturels, essayez de :

• Recherchez les coordonnées des propriétaires de sites qui, selon vous, proposent des liens vers le vôtre de manière non naturelle et demandez-leur de supprimer ces liens. Les informations de contact sont disponibles via plusieurs outils de recherche de domaine, tels que whois, mais vous devez vous préparer à ne pas recevoir de réponse ou à recevoir une demande de suppression de lien payant. En règle générale, les fermes de liens n'aiment pas les services aux clients ! Si vous êtes en mesure de joindre une personne réelle, assurez-vous de compter votre chance et d'être poli.
• Si seules certaines pages sont affectées par des liens de mauvaise qualité, envisagez de mettre ces pages en 404 et de déplacer ce contenu vers de nouvelles URL. Bien sûr, un nombre élevé de redirections peut également signaler des problèmes aux moteurs de recherche, alors faites preuve de discernement.
• Google indique que vous ne devez utiliser l'outil de désaveu que si "vous pensez avoir un nombre considérable de liens spammés, artificiels ou de mauvaise qualité pointant vers votre site, et que les liens ont provoqué une action manuelle, ou entraîneront probablement une action manuelle, sur votre site. Si c'est vrai, allez-y et utilisez l'outil de désaveu de la Search Console .

Google lui-même fournit les moyens de désavouer ces liens spammy, mais dit que d'autres mesures devraient venir en premier. Lorsque cela est possible, nettoyez naturellement les liens non naturels.

Faites votre sensibilisation.

Backlinkio souligne qu'un e-mail suppliant votre cible de créer un lien vers une page n'est… pas le plan d'action le plus attrayant. Si vous souhaitez créer des liens efficacement, vous devez fournir à vos partenaires potentiels une sorte de valeur. Quelques façons de faire une offre mutuellement avantageuse :

• Proposez de fournir une colonne invitée pour le blog d'une organisation apparentée - et liez cette expertise à votre page.
• Proposez d'héberger une colonne d'invités d'un expert tiers - et encouragez cet écrivain à créer un lien vers la colonne à partir de son propre site.
• Recherchez les mentions non liées de votre marque, puis demandez aux propriétaires de ces mentions de créer un lien vers votre site. Cela offre une meilleure expérience sur la page pour leurs utilisateurs et un backlink pour vous.
• Si vous disposez d'outils, de graphiques et de vidéos intégrables pertinents pour votre secteur, proposez-les directement à d'autres créateurs de contenu.
• Devenez une source pour d'autres éditeurs et journalistes couvrant votre secteur. Des sites comme HARO (Help a Reporter Out) mettent en relation des experts en contenu avec des journalistes à la recherche de citations et de connaissances sur des sujets spécifiques à l'industrie.

N'oubliez pas que les backlinks ne font pas seulement partie du référencement technique - ils jouent un rôle précieux dans la sphère informationnelle de votre secteur. Lorsque vous contactez des partenaires potentiels, utilisez un modèle de contact personnalisé pour chaque partenaire potentiel. Votre communication de proximité doit mettre en évidence l'utilité de vos informations et de votre éventuel partage de liens.

Rappelez-vous que les bons backlinks ne sont pas créés par des bots.

Les meilleurs backlinks proviennent des sites Web les plus fiables, utiles et à fort trafic - en bref, ceux qui ont un excellent contenu. Créer des backlinks ne consiste pas seulement à plaire aux bots. Ils sont le signe que votre contenu créatif fonctionne et que d'autres personnes le trouvent précieux, voire suffisamment précieux pour être partagé. Si votre contenu ne génère pas de liens, vous n'aurez peut-être pas besoin de

À l'avenir, utilisez fréquemment vos outils de suivi des backlinks. Analysez fréquemment votre profil et les profils de vos concurrents. Et, comme le dit Zaine, surveillez continuellement si le jus en vaut la peine. Vous n'aurez peut-être pas besoin de créer une vaste campagne de sensibilisation concernant les backlinks. En fait, vous n'aurez peut-être besoin que de plus de contenu, et de meilleure qualité.

Prêt à vous engager à rendre le contenu plus convivial pour le référencement, mais vous ne savez pas par où commencer ? Contactez-nous et nous pourrons commencer un plan.