Que rechercher dans une campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche réussie

Dernière mise à jour le 30 juillet 2018

Que devez-vous rechercher lors de l'évaluation des fournisseurs de services d'optimisation des moteurs de recherche ? Sont-ils responsables, minutieux et bien planifiés ? ou sont-ils simplement en train de lancer des idées contre le mur pour voir ce qui va coller? Vous trouverez ci-dessous un aperçu de ce que vous pourriez envisager lorsque vous recherchez une agence de gestion de campagnes d'optimisation pour les moteurs de recherche.

Recherche de mots-clés

Qu'est-ce que la recherche de mots clés ? La recherche de mots-clés consiste à déterminer le sujet de votre site actuel via l'évaluation des mots-clés / expressions de mots-clés existants apparaissant sur le site. Cela nécessite également une évaluation de ce que vos concurrents en ligne et hors site utilisent comme mots clés / expressions de mots clés.

Concurrents en ligne et hors site ? Laisse-moi expliquer. Les concurrents en ligne sont des concurrents dans l'espace de mots clés souhaité sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP). Ce ne sont peut-être pas de véritables concurrents au sein de votre secteur, mais ils ont un extrait dans les niveaux supérieurs des SERP pour un mot-clé que vous avez identifié comme important pour votre présence en ligne.

Les batteries sont un excellent exemple de concurrents en ligne qui ne sont pas de véritables concurrents dans votre secteur. Par exemple, si vous êtes un fabricant de batteries AGM (Advanced Glass Material) hautes performances pour des applications hautes performances et de course, vous pouvez également trouver une concurrence en ligne pour les batteries LiPo (Lithium Polymer) hautes performances pour véhicules et jouets radiocommandés (RC). ; batteries hautes performances pour ordinateurs portables; et une foule d'autres appareils et applications fonctionnant sur batterie lors de l'exécution d'une requête de recherche pour le terme « batteries haute performance ». Ce sont en fait vos concurrents en ligne.

Vos concurrents hors site sont ceux qui sont reconnus comme concurrents dans votre secteur, mais qui ont peu ou pas d'exposition sur Internet. Cela peut sembler difficile à croire dans le monde câblé d'aujourd'hui, mais, croyez-le ou non, il existe encore de nombreuses entreprises. qui ne le font tout simplement pas en ligne. Vos concurrents hors site utilisent peut-être des termes de mots clés de l'industrie, mais le font mal.

Dans tous les cas, la recherche de mots clés est la première étape pour déterminer quels mots clés / expressions de mots clés sont importants dans votre secteur et pour votre succès marketing en ligne. C'est l'une des raisons pour lesquelles vous devrez peut-être vous engager dans une campagne d'optimisation des moteurs de recherche.

Analyse de la concurrence

Mots clés

Titres de page avec mots-clés

Pages avec des mots-clés sur la page

Mathématiques propriétaires / standard de l'industrie

Fournit un aperçu des mots clés pouvant être classés et du contenu créé pour

Fournit un aperçu des mots-clés à attribuer au contenu existant

Concurrents - Qui sont-ils et où se classent-ils actuellement dans les SERPs

Implémentation de l'analyse

Google Analytics : Implémentation / Accès

Google Search Console : Implémentation / Accès

Création de contenu

Établir des calendriers et des échéanciers de création de contenu

Déterminer les mots-clés / expressions de mots-clés

Rapports

Établir des niveaux de rapports pour satisfaire les besoins des clients

Établir des calendriers de rapports : hebdomadaires/bimensuels/mensuels

Fournit un suivi du succès ou de l'échec

Suivi des résultats de classement

Établir quels mots-clés doivent être suivis

Fournit des rapports d'avancement

Réunions clients

Établir des horaires de réunion avec le client : hebdomadaire/bimensuel/mensuel

Établir des protocoles de réunion : conférences téléphoniques / réunions de partage d'écran en ligne

Les réunions hebdomadaires / bihebdomadaires / mensuelles établissent la responsabilité

Communications clients

Établir la méthodologie de communication préférée : e-mail / système de gestion de projet / voix / combinaison

Planification stratégique de l'optimisation des moteurs de recherche

Une planification stratégique réussie pour l'optimisation des moteurs de recherche comprend tous les éléments mentionnés ci-dessus ainsi qu'un plan de mise en œuvre bien conçu.

Dans de nombreux cas, vous constaterez dans l'analyse initiale de l'audit du site qu'il existe des spécifications de base d'optimisation des moteurs de recherche qui présentent des problèmes susceptibles d'avoir un impact sur vos résultats de classement, tels que :

Balises canoniques mal définies
Métadescriptions trop longues / trop courtes / manquantes / en double
Trop long / Trop court / Manquant / Titres de page de métadonnées en double
Balises <h1> manquantes/trop nombreuses
Contenu fin
Liens brisés Internes / Externes
Contenu dupliqué
Images brisées
Attributs alt manquants
Attributs nofollow mal placés
Codes de réponse problématique : 404 s ; 302s ; 5xx ; etc…
Déclarations de langue/encodage/doctype manquantes
Pages avec trop de liens sur la page
Pages avec <h1> et contenu du texte du titre correspondants
Références canoniques manquantes

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une liste complète des problèmes de site qui peuvent être découverts, cela aide à développer votre plan stratégique.

Par exemple:

Si vos audits initiaux de site révèlent qu'il existe des pages dont le contenu <h1> et le texte du titre correspondent, vous pouvez intégrer dans votre plan stratégique qu'il s'agit de l'un de vos principaux objectifs initiaux ; pour supprimer ces instances de correspondance <h1> et le contenu du titre.

Pour atteindre cet objectif, vous devrez d'abord déterminer les mots clés / expressions de mots clés applicables pour ces pages puisqu'il s'agit de pages existantes. Une fois que vous avez déterminé vos mots-clés/expressions de mots-clés applicables pour la page, vous pouvez commencer à réécrire le contenu du titre de votre page, la balise <h1> ou les deux, si aucun ne s'applique à vos mots-clés/expressions de mots-clés pour la page.

Plus récemment, un client Pay-Per-Click (PPC) existant a fait appel à nos services d'optimisation pour les moteurs de recherche. Le client était un vendeur en ligne avec des milliers de pages de produits. Un élément qui a été identifié lors de l'examen d'audit initial du site était celui du contenu en double.

Le client avait les mêmes 450 +/- mots de contenu passe-partout identique sur chaque page de produit individuelle. Il s'agissait d'un paramètre par défaut dans le système d'administration du panier.

Nous avons informé le client du problème de contenu dupliqué, puis nous avons fait supprimer le contenu dupliqué. Cela a eu un impact immédiat et positif sur les résultats du classement des mots clés du client dans les SERP, et nous a permis de nous plonger dans d'autres domaines de la mise en œuvre de l'optimisation des moteurs de recherche sans aucun revers négatif ni attente de retour positif. En fin de compte, votre plan stratégique sera votre directives pour établir les tâches, les ressources et les attentes des clients.

Dangers

Les dangers sont généralement décrits comme des problèmes qui doivent être résolus, ou du moins identifiés, au début d'une nouvelle campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche. Quelques exemples sont:

Chargement lent des pages

Blocage des explorations des robots des moteurs de recherche dans le fichier robots.txt

Hacks / Code malveillant

Liens entrants problématiques

Plus récemment, un nouveau client est venu nous voir pour une campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche. La tentative initiale d'exécution d'un audit de site sur le NOUVEAU site du client a échoué. Le seul indicateur que nous avions de l'outil d'audit du site était que notre araignée ne pouvait pas être explorée.

La première chose que nous avons faite a été de vérifier le robots.txt et bien sûr, toutes les araignées, y compris Googlebot, étaient empêchées d'explorer le site dans le robots.txt. Ce blocage a été levé, et nous sommes maintenant bien partis pour la campagne d'optimisation des moteurs de recherche de ce client.

Au cas où vous vous demanderiez à quoi cela ressemble de bloquer les moteurs de recherche dans votre fichier robots.txt, eh bien, voilà :

Agent utilisateur: *
Interdire : /

Voici à quoi devrait ressembler votre fichier robots.txt pour permettre aux moteurs de recherche d'explorer votre site :

Agent utilisateur: *
Refuser:

Facteurs hors page

Surveillance du profil Banklink / Désaveu

Liens brisés (entrants créant des codes de réponse 404)

Bien que de nombreux problèmes puissent avoir un impact sur vos résultats de classement dans les SERP pour les termes de requête de recherche, vous devrez avoir une stratégie bien pensée à mettre en œuvre.

Vous devez réévaluer ces stratégies sur une base mensuelle pendant la durée de votre campagne d'optimisation des moteurs de recherche à mesure que les spécifications changent, que les algorithmes changent et que les mots clés populaires/importants changent.

Si vous envisagez de participer à une campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche pour la première fois ou recherchez plus de succès de votre campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche ; reportez-vous aux commentaires ci-dessus lors de l'évaluation des fournisseurs potentiels ou appelez l'un de nos représentants commerciaux compétents.