Ce que nous faisons dans cette entreprise

Dernière mise à jour le 17 septembre 2018

Récemment, un client de longue date m'a demandé de préparer une documentation sur ce que nous faisons en tant qu'entreprise. Étant un client de longue date, vous vous demandez peut-être « pourquoi un client avec qui vous avez travaillé de façon hebdomadaire, parfois quotidienne, pendant de nombreuses années aurait-il besoin d'informations sur ce que vous faites ? »

L'histoire en arrière
Au cours de la dernière année, ce client de longue date a traversé une rupture d'entreprise. Une scission entre deux partenaires commerciaux de longue date, créant deux sociétés distinctes, l'une, la société sous laquelle nos différents contrats étaient détenus et l'autre, une société nouvellement formée sans aucun contrat existant en place. Ce fut une période très difficile pour toutes les personnes impliquées. Mon contact est resté avec l'un des anciens partenaires commerciaux, et la société nouvellement formée, et l'autre partenaire commercial a transféré son optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), son développement/maintenance Web et sa gestion publicitaire au paiement par clic (PPC) à une autre agence de publicité numérique. , nous laissant sans contrat contraignant en place.

En raison de notre relation à long terme (neuf ans et plus), nous avons continué à fonctionner de bonne foi, selon des conditions de poignée de main jusqu'à ce que de nouveaux contrats puissent être mis en place avec la société nouvellement formée. Nous avons maintenu notre relation avec notre contact, rédigé de nouveaux contrats avec la société nouvellement formée et continué à gérer le référencement, le PPC et le développement/la maintenance Web pour les deux propriétés en ligne qui accompagnaient la nouvelle société. Sans divulguer trop d'informations, au cours de notre travail avec ce client, nous avons fourni des services pour huit propriétés en ligne différentes. Les prestations fournies ont consisté à :

• Optimisation des moteurs de recherche - Gestion continue active ; Respécification pour suivre les changements d'algorithme ; Nouvelle spécification pour corriger les modifications apportées par d'autres
  • Gestion des campagnes publicitaires au paiement par clic
  • Développement de sites Web – création de nouveaux sites ; Reconstruire des sites plus anciens ; Hébergement
  • Conception graphique – Développement de la page d'accueil PPC ; Nouveaux graphismes du site Web

Mon contact a été un client engagé pendant toute la durée de notre relation de travail, comprenant la plupart des aspects des services que nous fournissons. Récemment, le nouveau propriétaire est devenu curieux de ce que nous faisions et voulait entendre directement de nous en plus de la description de notre contact de ce que nous faisions. J'ai dressé une liste des services que nous fournissons actuellement et des services que nous avons fournis dans le passé que je souhaite partager avec vous aujourd'hui.
Ce fut une excellente occasion de "rafraîchir" ce que nous faisons réellement, car de nombreux acteurs de l'industrie du référencement, du PPC et du développement Web qui travaillent avec des clients à long terme qui "comprennent", sont conditionnés à "faire" au lieu d'"expliquer" ou même avoir la possibilité de s'expliquer. Pour beaucoup dans l'industrie du référencement, du PPC et du développement Web, cette liste sera banale, mais pour ceux qui découvrent l'industrie ou ceux qui ont besoin de se «rafraîchir», cela peut être éclairant. Aux fins de cet article, toutes les informations sur les clients doivent rester anonymes et appelées Old Corporation, New Corporation, Website1.com, Website2.com, Website3.com, etc…

Pour l'ancienne société, nous avons fourni les services suivants :

Site Web1.com
Référencement, Développement Web - Reconstruction d'un ancien site avec une nouvelle apparence et un nouveau système d'administration, Maintenance Web - Mises à niveau de l'hébergement et de l'administration au besoin, Conception graphique

Site2.com
Développement Web - Développement d'un nouveau site pour une nouvelle propriété en ligne, SEO, PPC, Maintenance Web - Mises à niveau de l'hébergement et de l'administration au besoin, Conception graphique

Site Web3.com
SEO, PPC, respécification (corrections) du nouveau site Web après le développement par d'autres n'ayant pas réussi à maintenir les éléments clés du référencement préexistant mis en œuvre sur le site d'origine, maintenance Web - mises à niveau de l'administration au besoin, site hébergé par d'autres

Site4.com
Développement Web - Reconstruction d'un ancien site avec une nouvelle apparence et un nouveau système d'administration, Maintenance Web - Mises à niveau de l'hébergement et de l'administration au besoin, SEO, PPC, Conception graphique

Website5.com
SEO, PPC, Développement Web 1 - Reconstruction d'un ancien site avec une nouvelle apparence et un nouveau système d'administration, Développement Web 2 - Deuxième reconstruction du site pour passer à un nouveau système d'administration différent et plus sécurisé, Maintenance Web - Mises à niveau de l'hébergement et de l'administration au besoin, Design graphique

Website6.com
Développement Web - Reconstruction d'un ancien site avec une nouvelle apparence et un nouveau système d'administration, PPC

Site7.com
SEO, PPC, Site construit et hébergé par d'autres

Site Web8.com
SEO, PPC, Développement Web - Reconstruction d'un ancien site avec une nouvelle apparence et un nouveau système d'administration, Conception graphique

Résumé des services de conseil SEO actuels Pour la nouvelle société composée des deux propriétés en ligne suivantes : Website3.com et Website5.com. Pour les deux comptes, nous effectuons régulièrement les activités/tâches suivantes :

Création et publication de contenu SEO
Cette tâche consiste à créer un contenu de mots clés SEO en utilisant des mots clés d'importance tels qu'identifiés dans notre processus de recherche de mots clés et consistant en un document d'un nombre propriétaire de mots sur la page, en créant et en mettant en œuvre des éléments SEO tels que des titres de page, des balises h1, des méta-descriptions, URL conviviales pour les moteurs de recherche, utilisation correcte des mots clés (densité, placement sur la page), création de liens internes, publication sur le site, ajout d'images appropriées avec les balises alt/title appropriées, test de fonctionnalité et soumission à l'index Google via Fetch/Render outil dans la console de recherche de Google.

Surveillance des backlinks et soumissions de désaveu si nécessaire

Cette tâche consiste à identifier les bons liens vers le site provenant de sources extérieures et à approuver les mauvais liens vers le site pour désaveu. Chaque lien est soumis à notre logiciel propriétaire pour recueillir les données requises par Google pour la demande de désaveu (un processus qui a été effectué manuellement après l'activation de la pénalité de backlink initiale) ; le lien, l'e-mail de contact plus il fournit des informations supplémentaires pour déterminer s'il faut conserver le lien ou demander une suppression avant de faire une demande de désaveu.
Une fois ces données recueillies, chaque lien doit être examiné manuellement (en visitant la page avec le lien vers le site) et en évaluant la qualité. À ce moment, une demande par e-mail est déclenchée pour être envoyée au propriétaire du site demandant la suppression du lien ou le placement d'une balise de non-suivi. Au bout de 7 jours, si la demande n'est pas satisfaite, un dossier de désaveu, dans un format spécifique requis par Google, est créé par notre outil propriétaire et une demande de désaveu est soumise manuellement au processus de désaveu, mis à disposition par Google via le Outil de désaveu des liens de la console de recherche.

Surveillance de la console de recherche Google - Prendre toutes les mesures nécessaires

• Cette tâche implique l'examen des données fournies dans l'outil Google Search Console et comprend :
  • Examiner les messages de la Search Console et prendre les mesures nécessaires
  • Examiner et créer des tâches de surligneur de données si nécessaire - Actuellement, nous avons la page Promotions et la page Emplacement pour les deux sites Données surlignées
  • Examiner les données des améliorations HTML et apporter les modifications nécessaires : les améliorations HTML incluent : des méta-descriptions en double, des méta-descriptions longues, des méta-descriptions courtes, des balises de titre et du contenu non indexable
  • Examiner les données des liens vers votre site qui peuvent aider à identifier d'éventuelles pages infectées/suspectes sur le serveur et fournir les données pour les liens vers le site à utiliser dans le processus de désaveu
  • Examen des données d'actions manuelles qui fournissent un avis indiquant que Google a trouvé des pages infectées/malveillantes sur le site et fournit une méthodologie pour informer Google que les pages infectées/malveillantes ont été supprimées du serveur
  • Examiner les données d'utilisabilité mobile pour s'assurer que le site est adapté aux mobiles ou non et prendre les mesures nécessaires
  • Examen des données sur l'état de l'index pour s'assurer que le site fonctionne correctement pour l'index et pour identifier les zones problématiques
  • Examiner les données des mots clés du contenu pour s'assurer que les sites sont consultés pour les bons mots clés aux yeux de Google
  • Examen des données d'erreurs d'exploration pour identifier les erreurs avec le site, telles que : 404 logiciels, codes de réponse 403 d'accès refusé, codes de réponse 404 introuvables, erreurs de serveur 500, erreurs de communication du serveur DNS, erreurs de connexion au serveur et erreurs de récupération du fichier Robots.txt
  • Examen des données Crawl Stats pour détecter les problèmes liés au nombre de pages explorées par jour, aux kilo-octets téléchargés par jour et au temps passé à télécharger une page
  • Utiliser l'outil Fetch as Google (Fetch/Render) au besoin pour s'assurer que les pages sont explorées correctement et également pour soumettre des pages nouvelles/révisées/mises à jour à l'index Google après une requête Fetch/Render acceptable
  • Examen des données du testeur Robots.txt pour s'assurer que le fichier robots.txt fonctionne correctement, qu'aucun bloc incorrect n'a été appliqué ou pour détecter un compromis
  • Examen des données Sitemaps (.xml sitemap) pour s'assurer que les pages soumises sont indexées et pour agir sur les avertissements indiqués
  • Examen des données sur les problèmes de sécurité pour toutes les notifications de logiciels malveillants/contenus malveillants trouvés

Structuration des liens internes

Cette tâche consiste à créer des liens corrects d'une page à une autre page du site pour créer des liens de mots-clés de texte d'ancrage, des liens de sujet appropriés ou les deux. Des liens construits correctement peuvent aider la page à laquelle le lien est lié, tandis que des liens mal construits peuvent nuire à la page à laquelle le lien est lié.

Audits de sites SEO

• Cette tâche implique l'utilisation de plusieurs outils logiciels différents qui identifient les zones problématiques du site telles que :
  • Méta descriptions manquantes
  • Méta descriptions en double
  • Des méta-descriptions trop courtes ou trop longues
  • Titres de page manquants
  • Titres de page en double
  • Titres de page trop courts ou trop longs
  • Balises h1 manquantes/multiples balises h2
  • Contenu dupliqué
  • Balises alt/titre manquantes pour l'image
  • Balises de titre de lien manquantes
  • Liens internes rompus
  • Balises de référence canonique manquantes
  • Liens internes avec des balises de non-suivi mal placées
  • Pages avec un faible nombre de mots
  • Pages avec des balises H1 et un contenu de titre correspondants
  • Pages contenant trop de liens
  • Pages bloquées dans le fichier robots.txt
  • Fichier robots.txt manquant
  • Format de plan de site .xml non valide
  • URL incorrectes au format .xml
  • Images cassées
  • Pages à chargement lent
  • Etc…

Recherche/identification de mots-clés

Cette tâche implique l'utilisation de plusieurs outils logiciels différents qui identifient les mots-clés relatifs aux sites et fournissent les données nécessaires pour déterminer la valeur et la concurrence d'un mot-clé telles que :
• Volume de recherche mensuel moyen
• Importance pour les concurrents
• Évaluation des concurrents (quelle est l'importance que vos concurrents accordent à ce mot-clé)
• Nombre de titres de pages (sur Internet) avec le mot-clé
• Nombre de pages (sur Internet) avec le mot-clé dans le texte
• Analyse de la concurrence (où votre concurrent se classe-t-il actuellement dans les SERP de Google pour le mot clé) ?

Les mathématiques standard de l'industrie sont ensuite appliquées aux données ci-dessus, puis des mathématiques propriétaires sont appliquées pour déterminer la difficulté globale d'obtenir un résultat de classement acceptable par rapport à vos concurrents. Cette analyse de mots clés est utilisée pour déterminer les stratégies de création de contenu SEO, l'attribution de mots clés de page de niveau supérieur pour les pages de niveau supérieur nouvelles et existantes (titre de page, méta description, création de liens de page, création de contenu), création de liens internes, création de liens entrants et image marquage.

Mise à jour du surligneur de données de la Search Console pour les pages spéciales
Cette tâche implique la mise à jour de l'outil de mise en surbrillance des données de la page Promotions dans la console de recherche Google pour chaque promotion.

Assistance client

Cette tâche est fournie au besoin et comprend, mais sans s'y limiter :
• Changements de prix
• Instruction du système d'administration
• Mise à jour des pages existantes selon les besoins
• Mise à jour de l'image si nécessaire
• Documentation/Rapports au besoin

Restructuration/respécification du site en fonction des spécifications Google SEO actuelles
Cette tâche implique la mise à jour de chaque site selon les nouvelles spécifications telles que déployées par Google et peut comprendre, mais sans s'y limiter :
• Restructuration des liens (apparence, suppression, ajouts)
• Révisions de la méta description
• Révisions du titre de la page
• Suppression/ajout de balises H1/H2
• Révisions/suppressions/ajouts de contenu existant
• Restructuration du site (actuellement en cours pour Website5.com)

Tâches spécifiques de Website3.com
• Tout ce qui précède
• Restructuration en file d'attente de la structure de liaison du site en fonction des résultats de la restructuration de Website5.com récemment mise en œuvre et actuellement sous surveillance quotidienne
• 189 mots clés sous gestion active actuelle
• 700 backlinks sont sous gestion/révision active
• 33 backlinks sont approuvés
• 5 backlinks sont désavoués
• 33 domaines sont désavoués

Tâches spécifiques de Website5.com
• Tout ce qui précède
• Restructuration de la structure des liens du site en fonction des modifications récentes apportées à l'algorithme des résultats de recherche Google
• 153 mots-clés sous gestion active actuelle
• 100 backlinks sous gestion/révision active actuelle
• 0 backlinks sont approuvés
• 0 backlinks sont désavoués
• 0 domaines sont désavoués

Vous trouverez ci-dessous un échantillon de plusieurs des mots clés les plus recherchés actuellement pour Website3.com et Website5.com et montrer comment certains mots clés de moindre importance (volume de recherche disponible inférieur) sont devenus plus importants au fil du temps (volume de recherche disponible accru), mis en évidence dans Vert, comment certains mots-clés ont diminué dans leur importance, surlignés en rouge et comment certains mots-clés ont conservé leur importance, illustrés en noir.
Ces tableaux montrent la volatilité de votre espace de mots clés et pourquoi il est important de surveiller et de rechercher en permanence des mots clés sur une base régulière. Les volumes de recherche représentent les recherches mensuelles moyennes pour l'expression de mot-clé de correspondance exacte.

Website3.com Mot-clé Volume actuel Volume précédent
Mot clé 1 2400 2900
Mot clé 2 27100 6600
Mot clé 3 27100 27100
Mot clé 4 12100 8100
Mot clé 5 12100 40500
Mot clé 6 4400 2400
Mot clé 7 3600 1600
Mot clé 8 2900 880
Mot clé 9 2400 1300
Mot clé 10 2400 1300
Mot clé 11 2400 260
Mot clé 12 2400 1600
Mot clé 13 1900 480
Mot clé 14 1900 1600
Mot clé 15 1900 390
Mot clé 16 1600 390
Mot clé 17 1300 320
Mot clé 18 1300 1000
Mot clé 19 1000 590
Mot clé 20 1000 1600

Website5.com Mot-clé Volume actuel Volume précédent
Mot clé 1 135000 18500
Mot clé 2 8100 5400
Mot clé 3 6600 1900
Mot clé 4 5400 6600
Mot clé 5 2900 3600
Mot clé 6 2400 2900
Mot clé 7 2400 1300
Mot clé 8 2400 1000
Mot clé 9 2400 1000
Mot clé 10 2400 880
Mot clé 11 2400 4400
Mot clé 12 1900 320
Mot clé 13 1900 1600
Mot clé 14 1600 390
Mot clé 15 1000 1900
Mot clé 16 1000 390
Mot clé 17 880 1600
Mot clé 18 720 1000
Mot clé 19 720 480
Mot clé 20 590 2400

Je pense avoir couvert presque tout ce que nous faisons et avons fait pour ce client pendant la durée de l'engagement contractuel. C'est une liste assez exhaustive quand on la met sur papier.

– Mark Gray, responsable principal du référencement