Ce que vous devez savoir sur les flux et les bannières dynamiques

Les flux contribuent à rendre la publicité display dynamique. Si vous ne les utilisez pas, vous devriez l'être. Les campagnes qui utilisent des données offrent aux spécialistes du marketing la perspective de bannières plus informatives, plus utiles et plus cliquables. Idéal pour les consommateurs, encore mieux pour la publicité des marques. Selon les recherches d'eMarketer, les publicités display représenteront 52 % de toutes les dépenses numériques rien qu'aux États-Unis ; les données offrent un moyen de battre la concurrence. Le message : plus tôt vous vous connectez au bus de flux de données, mieux c'est !

Les bannières qui appliquent des flux de données sont un développement assez récent. Les premiers utilisateurs ont appliqué la technologie depuis environ 2010. Dès le début, l'industrie de l'iGaming a adopté les flux, avec l'utilisation intensive de cotes de paris à jour. Depuis lors, la plupart des secteurs ont rejoint le mouvement. Alors que les premiers utilisateurs, comme les sociétés de paris, ont produit des publicités toujours plus dynamiques.

Que sont les bannières de flux ?

Une bannière de flux fait référence à une bannière publicitaire qui affiche des données en direct, fournies à partir d'une source de données. Ce flux permet des mises à jour en direct d'une annonce déjà publiée. La même annonce, au même endroit, peut être diffusée avec des créations publicitaires différentes, de la copie aux images. Cela garantit qu'une annonce peut rester personnelle, pertinente et fraîche. Ils constituent un excellent moyen de contrôler et d'afficher un contenu publicitaire pertinent.

Les flux permettent un tout nouveau niveau de personnalisation et de contexte. Ils permettent aux marques de présenter leurs produits, de s'engager auprès des consommateurs et de générer des ventes en ligne via des bannières. Les éditeurs, par exemple, peuvent intégrer les données produit de l'annonceur dans les bannières. Lorsqu'un consommateur clique sur un article affiché, il accède à la page produit de la boutique en ligne concernée, ce qui génère des conversions.

Les flux utilisent des interfaces de programmation d'applications (API) automatisées. Les API apportent évolutivité et rapidité à la gestion des modifications dynamiques. Les API sont utilisées pour spécifier la fréquence à laquelle un flux est collecté et mis à jour. Vous pouvez choisir entre télécharger les formats de fichiers CSV, JSON et XML, ce qui en fait une méthode de travail extrêmement flexible et pratique. Selon Google, l'utilisation de flux de données permet la présentation de différentes variables, "par exemple les prix en direct ou les informations sur les stocks. Ou même pour tenir compte d'autres facteurs comme la météo actuelle.

Les aliments aident à réduire la douleur de la production

L'utilisation des flux peut faire plus qu'améliorer les taux de conversion. Cela réduit également la douleur de la production d'annonces. Selon le spécialiste produit de Bannerflow, Travis Isaacson, "les flux peuvent aider à améliorer l'agilité et à réduire le temps nécessaire à la production de campagnes. Vous n'êtes pas obligé de produire des centaines de bannières standard, chacune ayant une variante légèrement différente ». En rationalisant le processus, la copie et la création peuvent être diffusées via un flux de données sans qu'il soit nécessaire de créer plusieurs bannières.

Un autre avantage des flux de données - autre que le coût - est l'erreur humaine. La production manuelle de centaines de bannières similaires entraîne des erreurs. Des secteurs comme la banque et la finance ne peuvent pas se permettre d'avoir des erreurs humaines. Ils ont besoin d'une alimentation sécurisée, sans contamination. Oui, vous pouvez constamment vérifier chaque bannière individuellement lors de la production d'une campagne avec des centaines de variantes. Mais honnêtement, cela peut prendre une éternité - et des erreurs peuvent encore se glisser. Avec les flux, vous créez une feuille de calcul une seule fois, la vérifiez, la connectez à vos bannières et le tour est joué.

Minimiser les ressources créatives nécessaires pour maintenir une campagne display n'est pas seulement un avantage pour les spécialistes du marketing, mais également pour votre équipe de conception. Les équipes de conception libérées des tâches de production répétitives peuvent désormais se concentrer sur l'optimisation créative. Ou même concevoir des bannières interactives plus avancées, favorisant un plus grand engagement.

Quelle est la différence entre les annonces dynamiques et les annonces de flux ?

Pas beaucoup. Les flux consistent à récupérer des données externes - les produits ou les offres annoncés . Les annonces dynamiques sont à peu près les mêmes. Mais en plus de fournir un flux de produits, différentes copies et créations sont fournies . Les publicités dynamiques qui utilisent des flux vous permettent de fournir de nombreux messages, ainsi que des tests A/B. Potentiellement , vous pouvez utiliser une longue liste de messages pour une variété de publics différents. Avec un contenu constamment changé et modifié .

Plus la pertinence de l'annonce graphique pour l'utilisateur est élevée, plus il est susceptible d'interagir avec elle. Ceci, à son tour, augmente vos conversions. La meilleure chose est que vous n'avez pas besoin de créer des centaines de bannières différentes. Tout ce dont vous avez besoin est un modèle, une feuille de calcul Google et un flux .xml. En utilisant un seul modèle de bannière, vous pouvez tout changer. De la couleur d'un bouton, les images que vous utilisez, à votre appel à l'action . Essentiellement, vous avez la possibilité d'essayer des centaines de variantes différentes. De plus, à l'aide d'un outil de planification, vous pouvez prendre en compte différents textes et créations pour des événements comme Noël ou le Black Friday .

Utilisez les flux pour rendre vos bannières dynamiques

Utiliser des flux pour rendre votre bannière dynamique est une évidence. En produisant des créations en ligne qui offrent aux téléspectateurs un contenu plus personnalisé et pertinent, vous êtes en mesure de vous engager auprès d'un public cible plus spécifique et d'augmenter les conversions de ventes. Prenez la bannière bwin ci-dessous, elle est capable d'afficher les dernières cotes, la nouvelle copie, le CTA et d'autres éléments en fonction des données qu'elle reçoit. C'est un excellent exemple de copie et de création diffusée de manière dynamique.

Les flux de données fonctionnent également très bien avec les bannières interactives dynamiques. Les éléments de la bannière interactive sont régulièrement mis à jour via un flux de données. Par exemple, un calculateur de prêt à intérêt ou un formulaire de bulletin de pari numérique.

Bannerflow et flux

Bannerflow a promu l'utilisation des flux dans les publicités display dès le début. C'est grâce à l'expérience directe de ses fondateurs dans l'utilisation des flux de données que Bannerflow fait de la facilité d'intégration des flux une priorité. Selon le co-fondateur de Bannerflow, Daniel Jacobsson, "la création d'un flux de données nécessite beaucoup de travail par bannière. Si une entreprise n'utilise pas une plate-forme comme Bannerflow, c'est un processus complexe d'extraction de données à partir d'une API protégée ». Bannerflow agit comme un facilitateur du flux de données, ce qui le rend beaucoup plus facile pour les marques utilisant des flux.

Bannerflow agissant en tant que facilitateur est une affaire plus importante que vous ne le réalisez probablement aussi. Daniel Jacobsson souligne que "la raison pour laquelle de nombreux utilisateurs non-Bannerflow n'utilisent pas les flux est que cela peut exercer une forte pression sur la source du flux. La bande passante est maximisée, car plusieurs bannières demandent une entrée, chaque seconde ». Bannerflow saisit à la place les données une fois puis les distribue sur les bannières qu'il dessert. Cela supprime le stress de la source d'alimentation du client. Selon Daniel, « c'est une question que nous recevons souvent – ​​la bande passante et le trafic. Et la solution de Bannerflow est toujours appréciée par nos clients !

Les clients de Bannerflow ont également des « widgets » de flux uniques conçus pour eux, par exemple une grille de produits. Les widgets pré-emballés sont facilement personnalisables grâce à un guide de style et peuvent aller de galeries de produits à la présentation de cotes en direct. Bannerflow est la plate-forme idéale pour les spécialistes du marketing qui souhaitent expérimenter et utiliser les flux.

Conclusion

Fondamentalement, les flux ont fourni aux annonceurs de nouvelles possibilités créatives, inimaginables avant que la technologie ne soit disponible. Des applications simples, telles que la fourniture des dernières cotes de paris, aux bannières interactives plus sophistiquées, les spécialistes du marketing doivent exploiter les avantages des flux de données. Si vous souhaitez en savoir plus sur les flux, les bannières dynamiques ou sur la manière dont Bannerflow peut vous aider à obtenir de plus grandes conversions, n'hésitez pas à nous contacter.