Que devez-vous savoir et comment vous préparer à la suppression progressive du KPI de position moyenne dans Google Ads ?

Dernière mise à jour le 6 septembre 2019

Google Ads veut que ses métriques soient de plus en plus claires et espère y parvenir en supprimant l'une de ses métriques les plus anciennes. Cette métrique est appelée KPI de « position moyenne ». Depuis peu, Google s'est doté de nouvelles métriques pour analyser la position des publicités dans les recherches, et on profite du fait que la fièvre de fin d'année est presque passée. Nous expliquerons sa signification et son effet dans cet article.

Pourquoi devriez-vous penser à la position moyenne que Google a supprimée de sa liste de métriques ?

La publicité informatisée montre toujours des signes de changement et ce qui a fonctionné un jour peut ne pas fonctionner le suivant. Quoi qu'il en soit, la mesure de la position moyenne de Google Ads est stable pour les annonceurs PPC depuis le début des promotions de chasse payante.

Étant donné que Google le vide, vous devez modifier la façon dont vous évaluez la position d'une promotion dans le SERP de Google. De vos systèmes d'offre à l'actualisation des nouvelles mesures de position, la façon dont vous mesurez vos croisades va changer.

Qu'est-ce qui change et quelles mesures remplaceront la position moyenne ?

Au moment où Google Ads a déclaré sa position sur la suppression des mesures de position moyenne, l'introduction d'autres mesures était certaine. Les nouvelles métriques ont été nommées métriques supérieures et absolues, et les publicités seront estimées par leur exécution de troc à proximité de leur perméabilité SERP lorsque la position moyenne est éliminée.

Plutôt que de simplement insister sur le classement de votre annonce, vous devez vous concentrer sur le taux d'impressions de vos promotions. Même si les nouvelles mesures peuvent sembler compliquées, elles ne le sont certainement pas. Les nouvelles mesures vous révèlent la fréquence à laquelle votre promotion est au point le plus élevé d'une page et quelle offre de toutes les impressions de point de page les plus élevées elles obtiennent . Voici une ventilation des nouvelles statistiques :

Google a initialement présenté une part instantanée dans les efforts d'achat où il n'y a pas de classement de position pour donner aux promoteurs une partie des éléments de connaissance ; ils étaient habitués à obtenir de la position moyenne dans les moteurs de recherche.

Pourquoi devriez-vous vous en soucier? Le changement est constant dans la poursuite de la publicité. Cependant, une position moyenne a l'une des rares constantes sur plus de 15 ans. Cependant, avec l'évacuation des promotions du rail droit, en particulier, son utilité a fortement diminué ces derniers temps.

Il est actuellement temps de revoir votre publicité, vos systèmes d'offre et certaines autres parties de la campagne qui dépendent ou rejoignent une position moyenne avant qu'elle ne parte pour de bon.

Pour voir l'explication originale de Google, vous pouvez retrouver les 4 nouvelles métriques de la position des annonces dans les recherches.

Nouvelles mesures pour la position de l'annonce

Le taux d'impression supérieur vous indique combien de fois (sur le total que vous avez apparu) votre annonce est sur le 1er résultat d'annonce au-dessus de tous les résultats organiques et des autres annonces. Officiellement, c'est le pourcentage d'impressions qui s'affichent en tant que première annonce au-dessus des SERP organiques indexés.

Taux d'impressions en tête = impressions en tête / impressions totales

Le taux d'impressions en haut absolu indique combien de fois (sur le nombre total d'impressions obtenues) vous êtes apparu dans les résultats en haut de la page, au-dessus des résultats organiques mais pas nécessairement en première position. Officiellement, c'est le pourcentage d'impressions qui apparaissent sur n'importe quelle page SERP située au-dessus des pages de résultats de recherche organiques.

Taux d'impressions en tête absolu = Taux d'impressions en tête absolu / Nombre total d'impressions

Le taux d' impressions en tête indique le pourcentage de fois où vous avez été en 1ère position par rapport au nombre total d'impressions disponibles. Il est calculé en divisant les impressions que vous avez reçues à l'emplacement le plus élevé absolu (la première annonce au-dessus des résultats de recherche organiques) par le nombre estimé d'impressions que vous auriez pu recevoir à cette position.

Taux d'impressions en tête = impressions en tête/impressions en tête éligibles

Le taux d'impressions en haut absolu compare le nombre de fois qu'il vous reste en haut de la page avec le nombre total de fois que vous auriez pu obtenir. En bref, il s'agit de la comparaison des impressions que vous avez reçues dans le premier emplacement (toutes les propriétés situées au-dessus des SERP organiques) par rapport au nombre identifié d'impressions que vous avez éventuellement obtenu dans cette position.

Taux d'impressions en tête absolue = Taux d'impressions en tête absolue / Taux d'impressions en tête absolue éligibles

Ces mesures sont très utiles car la définition de la position moyenne, la principale mesure pour comprendre où vont les annonces sur Google, n'est pas aussi évidente qu'il y paraît à première vue.

Selon Google, la métrique Position moyenne signifie :

"Statistiques qui décrivent comment votre annonce est généralement classée par rapport aux autres annonces. Ce classement détermine l'ordre dans lequel les annonces apparaissent sur la page.“

Ayant cette définition en main, on se rend compte qu'en réalité, Google ne rapporte pas le nombre moyen de fois qu'il sort dans les positions 1 à 7 (comment la plupart des gens définissent cette métrique). Au contraire, il élabore un classement que vous obtenez généralement par rapport aux concurrents. Ce classement détermine ensuite dans quelle position il quitte, mais ne reflète pas directement une moyenne de cette position.

La position moyenne n'explique donc qu'une partie des résultats. Utiliser cette métrique exclusivement dans votre analyse et vos ajustements n'est pas l'option la plus appropriée ni la plus complète.

Grâce aux nouvelles métriques (ainsi que les plus importantes : pourcentage d'impressions et d'impressions perdues par classement), il est possible de développer des règles d'enchères beaucoup plus avancées et précises. Ainsi, optimisez-les pour qu'ils s'adaptent aux multiples situations qui peuvent affecter l'apparition de l'annonce sur Google, en fonction de l'utilisation par l'utilisateur, de certains termes de recherche mots corrélés.

Qu'en pensent les spécialistes du PPC ?

Google est sûr que ces quatre nouvelles mesures sont plus appropriées que la position moyenne, et les spécialistes PPC, pour la plupart, ne semblent pas si malheureux de voir la mesure aller en général. Voici quelques conseils qui expliquent ce que vous devez faire après l'introduction de ces 4 nouvelles métriques.

1. Commencez à utiliser les nouvelles statistiques dès maintenant

Pourquoi attendre jusqu'à ce que la position moyenne ne soit plus ? Commencez par jouer avec l'exposition de chacune des différentes mesures. Découvrez ce qui fonctionne le mieux sur divers gadgets et découvrez comment vous pouvez utiliser les nouvelles mesures dans vos batailles. De cette façon, lorsque les nouvelles mesures supplantent avec autorité la position moyenne, vous ne jouerez pas pour rattraper le temps perdu.

2. Concentrez-vous sur vos téléspectateurs

Nous réalisons que le choix de supprimer la position moyenne pour les mesures les plus élevées et les plus élevées était d'améliorer l'implication du chercheur. Comment pourriez-vous gagner avec les nouvelles statistiques ? Basique — coordonnez vos promotions pour atteindre un objectif.

Jetez un coup d'œil à vos croisades et reconnaissez ce que les chercheurs s'efforcent vraiment de découvrir, avant, pendant et après avoir accédé à votre site. Plus vous pensez à votre groupe distinctif d'audience, aux types et à leurs pratiques, plus il sera simple de choisir des choix éclairés concernant vos méthodologies de publicité payante.

3. Faites confiance aux systèmes automatisés proposés par Google

Dans les paramètres de croisade de votre tableau de bord Google Ads, vous devriez déjà être en mesure de voir les nouvelles statistiques en jeu. Au cas où vous ne sauriez pas comment commencer à les utiliser sans dépenser tout votre plan de dépenses de croisade, commencez par vous fier aux propositions de Google.

Bref, en fonctionnant bien, ces nouvelles métriques permettront d'obtenir votre position sur la page de résultats de recherche pour tirer le meilleur parti du chemin et approcher plus précisément le contexte dans lequel notre annonce est affichée.

Auteur : Ed C.