Quel est l'avantage clé des annonces display responsives ?

Le type le plus courant de publicité display est une publicité responsive. Le Réseau Display de Google, un réseau de 35 millions de sites Web, d'applications et d'actifs appartenant à Google tels que Gmail et YouTube, propose des annonces display. Les publicités display sont visuelles et s'appuient sur des images pour attirer l'attention des clients potentiels. Tout ce que vous devez savoir quel est l'un des principaux avantages des annonces display responsives et que vous devez faire pour utiliser des annonces display responsives, c'est de télécharger les éléments de votre annonce sur Google. Vous téléchargerez différents titres d'annonces, logos, vidéos et descriptions. Ensuite, Google effectue le processus pour vous plutôt que de devoir combiner manuellement tous ces différents composants. Magique, non ?

Le type d'annonce display initial, la publicité illustrée téléchargée, a été considérablement amélioré par les annonces display responsives, c'est pourquoi elles constituent désormais le format d'annonce display standard. Avec les annonces illustrées téléchargées, vous avez un contrôle total sur la publicité. Vous pouvez télécharger plusieurs copies de chacun de vos éléments publicitaires et les rassembler en une seule unité.

Principaux avantages des annonces display responsives

Si vous vous demandez pourquoi vous devriez utiliser des publicités display responsives, la publicité display responsive est un choix de format de pointe pour les annonceurs afin d'améliorer leurs tactiques publicitaires. Voici les cinq principaux avantages des annonces display responsives pour la publicité display.

Améliorez vos annonces

Le moteur de recherche optimise vos annonces en comparant différentes combinaisons d'éléments afin d'afficher l'annonce graphique la plus efficace pour vos campagnes display ou tout besoin d'affichage publicitaire, grâce à la connaissance approfondie de Google des outils publicitaires, des réactions des utilisateurs aux annonces et des éléments associés.

Gamme étendue

Plusieurs éléments peuvent être téléchargés sur Google, y compris des titres, des descriptions, des logos et des images. Ces éléments s'adapteront au rapport d'aspect et à d'autres composants axés sur la taille en fonction de l'espace publicitaire disponible avec l'aide du réseau d'affichage de Google. Selon ce qui est regardé, une annonce display responsive peut prendre plusieurs formes, telles que des bannières publicitaires, diverses annonces illustrées ou des annonces textuelles animées.

Pensez à utiliser des vidéos

Le Réseau Display accepte également les éléments vidéo à utiliser. Vos vidéos seront présentées dans des annonces diffusées sur Google Ads. Cela entraînera de meilleures performances que les images, selon les métriques.

Gagner du temps

Vous n'avez pas à passer du temps à gérer des groupes d'annonces et des campagnes, car les annonces display responsives de Google s'en chargent pour vous.

Utilisation des flux

Les annonces réactives peuvent afficher un contenu personnalisé pour vos utilisateurs en créant des flux et en les incluant dans vos campagnes. Celles-ci sont excellentes pour la réussite de vos annonces display Google et peuvent être affichées dans des formats dynamiques et statiques.

Meilleures pratiques en matière d'annonces display responsives

Comme nous en avons discuté sur ce blog, il y a eu une transition indéniable des annonces textuelles vers les annonces display responsives. En quoi le fait d'être réactif sur le Réseau Display de Google peut-il vous aider à tirer le meilleur parti des opportunités offertes par les annonces display Google ?

Voici les principales stratégies que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour susciter l'intérêt des clients potentiels et actuels sur les spécifications des annonces display responsives !

Optimisation de la mise à l'échelle de l'image

Il existe deux orientations de téléchargement possibles pour les éléments d'image : carré et paysage. Toutes ces photographies sont réduites en fonction de l'espace publicitaire, même si cela offre une variation de mise en ligne selon l'orientation que nous jugeons optimale. De meilleures performances sur tous les appareils et écrans sont assurées en s'assurant que vos images, qu'elles soient paysage ou carrées, serviront l'objectif lors de la réduction ou de l'augmentation.

La taille n'est pas un choix

Ne choisissez ni un carré ni un paysage. Tirez le meilleur parti des deux tailles d'image en sélectionnant, idéalement, diverses photographies. Réglez la taille sur paysage et carré si vous avez l'intention d'utiliser la même image (mais uniquement s'il n'y a pas d'autre option) pour tirer le meilleur parti de l'espace publicitaire disponible.

Soyez aussi adaptable que possible avec votre logo.

Évitez de recadrer ou de forcer vos logos à tenir dans des formats carrés ou paysage. Travaillez sur les remplacements de logo qui s'adapteront le mieux à la zone tout en conservant l'esthétique de la marque. Les mêmes spécifications de logo peuvent être préférées, mais elles n'ont pas fière allure lorsqu'elles sont agrandies ou réduites. Trouvez des logos de taille moyenne et design avec des tailles variées afin qu'ils soient visibles et compréhensibles à toutes les tailles.

Combinaisons de texte à éviter

Un titre court de 25 caractères, un titre long de 90 caractères, une description de 90 caractères et un nom d'entreprise de 25 caractères sont les quatre ressources textuelles dont vous disposez. Il existe de nombreuses options pour les annonceurs, mais ils doivent être conscients que toutes ces informations ne seront pas affichées en une seule fois ou dans leur intégralité. Il est préférable de s'entraîner à savoir comment ces combinaisons fonctionnent et à s'assurer que votre texte est approprié. Par exemple, les titres peuvent être affichés sans descriptions, alors assurez-vous qu'ils soient suffisamment accrocheurs ! Considérez les différentes combinaisons de texte, recherchez-les et adaptez votre contenu en fonction de celles-ci.

Examiner et partager des aperçus

Ces publicités peuvent être affichées dans des variantes et des combinaisons qui ne sont pas visibles via les aperçus. Cependant, il existe toujours une section qui montre des exemples de ce à quoi vos annonces pourraient ressembler pendant la construction, alors prenez-en note et faites-en bon usage. Lorsque vous cliquez sur l'annonce dans l'interface Google Ads après sa création, vous pouvez cliquer sur la case "Aperçu" pour accéder à un lien qui vous mènera à une page de destination où vous pourrez voir les merveilles des annonces graphiques responsives.

Faites preuve de prudence concernant la sécurité de la marque et les réglementations

Les marques peuvent avoir besoin d'être conscientes des divers problèmes de sécurité et réglementations qu'elles doivent connaître et éviter lors de la création d'annonces, en fonction de l'industrie dans laquelle se situe leur créneau. Certaines entreprises utilisent exclusivement des bannières publicitaires sur le réseau d'affichage de Google, car elles n'apprécient pas l'imprévisibilité de l'utilisation de la combinaison d'éléments de Google lors de la construction d'une publicité. Certains annonceurs doivent uniquement utiliser du texte et des images pour combler les lacunes où ils ne peuvent pas divulguer toutes les informations sur la marque. L'utilisation des annonces réactives du réseau de recherche au lieu de cette utilisation du réseau d'affichage peut être un meilleur choix.

Que fournissent les annonces display responsives ?

Le nom des annonces graphiques responsives sous-estime sérieusement ce qu'elles peuvent faire, ce qui est incroyable. Mais si nous devions n'en choisir que trois, la portée, la simplicité et l'automatisation sont les trois principaux avantages des annonces display responsives, et ils peuvent également être des avantages clés des annonces display responsives. Résumons.

Atteindre

L'audience fait référence à l'audience inégalée du Réseau Display de Google. Votre publicité display réactive peut toucher une audience considérable grâce à un réseau de plus de 35 millions de sites Web, d'applications, de YouTube et de Gmail. De plus, Google sélectionnera la meilleure combinaison de titres, de logos et de graphiques à partir de vos éléments et les ajustera pour s'adapter à chaque espace publicitaire.

Simplicité

Rien de plus simple pour mettre en place une campagne publicitaire Google que des annonces display responsives. Vous ajoutez vos supports publicitaires (logos, images et vidéos YouTube) et copiez (titres et descriptions). Google les combinera ensuite automatiquement en temps réel, à l'aide de l'apprentissage automatique, dans la combinaison la plus susceptible d'atteindre vos objectifs publicitaires, qu'il s'agisse d'une conception publicitaire plus simple ou élégante.

Automatisation

La véritable magie des annonces graphiques responsives réside dans leur automatisation. Le modèle d'apprentissage automatique de Google peut prédire ce qui fonctionnera et ce qui ne fonctionnera pas dans un emplacement d'annonce spécifique en fonction de l'historique publicitaire de votre marque et de la concurrence. Cela est possible car Google a accès à une telle quantité de données publicitaires. L'utilisation d'annonces graphiques responsives vous permet de tirer parti de ces informations. Pour de meilleurs résultats, Google combinera tous vos éléments publicitaires (bannières publicitaires, annonces textuelles dynamiques et annonces vidéo) de manière infinie.

FAQ

1. Quel est l'élément le plus important des annonces graphiques responsives sur Google ?

L'élément le plus important des annonces display responsives est l'image. Vous pouvez découvrir ce qui rend une image parfaite pour les annonces graphiques responsives et comment éviter les erreurs courantes qui peuvent nuire aux performances en suivant les conseils fournis ci-dessous. Téléchargez vos photos ou choisissez dans la collection de Google.

2. Quels sont les principaux avantages de l'utilisation de la publicité display et vidéo ?

Visuel – Pour attirer l'attention de votre public, utilisez des images saisissantes ou des médias enrichis. Vous pouvez accroître la notoriété de la marque et faire la publicité de vos produits et services et Ciblé, Tous les choix de ciblage ne sont pas disponibles avec le marketing de recherche.

3. Les annonces réactives sont-elles meilleures ?

La publicité responsive sur le Réseau de Recherche vous permet de modifier le contenu de votre annonce pour mieux l'adapter aux mots-clés de recherche des clients potentiels, ce qui pourrait améliorer l'efficacité de votre campagne. Assurez-vous que les éléments ont un sens individuellement ou en combinaison, n'enfreignent pas les lois locales ou nationales et peuvent être affichés dans n'importe quel ordre.