Publicité native. Qu'est-ce que c'est et pourquoi est-ce important ?
Publié: 2018-07-25Dans cet article, vous trouverez les réponses à ces questions :
Qu'est-ce que la publicité native ?
Quels sont les exemples d'annonces natives ?
Les annonces natives sont-elles meilleures que les annonces display ?
Publicité native (ou publicités natives) - vous avez probablement déjà entendu ce terme et vous vous demandez peut-être pourquoi tout ce remue-ménage. Et croyez-nous, il est grand temps de vous rattraper, car la publicité native est quelque chose que vous ne pouvez tout simplement pas ignorer si vous voulez être un spécialiste du marketing. Mettons-nous au courant, mais d'abord, laissez-nous vous poser cette question :
Comment aimez-vous vos chances de survivre à un accident d'avion? Si vous pensiez à une réponse positive à cette question, arrêtez de lire maintenant et envisagez d'appeler un psy. Si vous n'avez pas perdu la tête, comment réagiriez-vous si vous appreniez que vos chances de survie sont 475 fois plus élevées que si quelqu'un cliquait réellement sur votre bannière publicitaire en ligne ? Diriez-vous que ceux qui font de la publicité de cette façon sont fous ?
Internet est inondé de bonnes vieilles bannières publicitaires. Le paradoxe est que plus ils sont nombreux, moins ils deviennent visibles. Il en est venu au point qu'il existe un terme pour ce phénomène - la cécité des bannières . Les internautes ont naturellement tendance à ignorer complètement les bannières et leurs sosies, les traitant comme du contenu non pertinent.
Les annonces graphiques fonctionnent toujours, mais leur efficacité a considérablement diminué au fil des ans. Les spécialistes du marketing sont constamment à la recherche de formes publicitaires efficaces, ce qui a abouti à des alternatives assez intéressantes et, surtout, efficaces.
L'une de ces alternatives est la publicité native. Un format publicitaire prometteur qui est déjà utilisé comme moyen de monétisation par la majorité des entreprises de médias d'information. Les publicités natives représentent environ 20 % de tous les revenus publicitaires - ce qui signifie qu'elles ont presque doublé en un an - et certains prévoient que ce nombre augmentera encore plus rapidement, atteignant 74 % d'ici 2021 .
Les publicités natives sont définies comme du contenu promu involontaire, qui est affiché en ligne de manière non perturbatrice. L'objectif des publicités natives est de prendre l'apparence de leur environnement en apparaissant comme un contenu pertinent.
Types de publicité native
L'instance dirigeante de la publicité en ligne, l'IAB (Interactive Advertising Bureau) distingue six types de publicités natives. Voici le récapitulatif complet.
Annonces In-Feed
Les publicités natives les plus fréquemment vues sont appelées "In-Feed". Vous les trouverez principalement sur les réseaux sociaux sous la forme de publications sponsorisées sur Facebook, de tweets sponsorisés sur Twitter, de contenu sponsorisé sur LinkedIn, etc.
Les annonces In-Feed, d'une manière générale, sont les publicités qui apparaissent entre le contenu que vous parcourez. Ils ne se limitent pas aux réseaux sociaux ; de nombreux sites d'actualités populaires les intègrent également.
Ces publicités peuvent être liées à du contenu sponsorisé, prendre la forme d'une vidéo intégrée ou vous encourager à télécharger une application.
Rechercher des publicités
Un autre type d'annonce native est ce qu'on appelle les "annonces de recherche". Vous les rencontrez en recherchant pratiquement n'importe quoi sur Google. Les annonces de recherche sont toujours liées à des sites Web.
Les annonces de recherche sont les résultats de recherche promus que les annonceurs paient pour s'afficher en haut de la liste. Bien sûr, ils peuvent être trouvés non seulement sur Google mais aussi sur d'autres moteurs de recherche comme Yahoo ! et Bing.
Widgets de recommandation
Chaque fois que vous avez fini de lire un article en ligne et que vous voyez en dessous une boîte avec d'autres histoires, intitulées, par exemple, "De partout sur le Web" ou "Recommandé par", vous avez affaire à un widget de recommandation.
Les widgets de recommandation contiennent des images et de courtes descriptions liées à une sorte de contenu long, comme une histoire, à partir d'une plate-forme extérieure.
Ce qui différencie ce formulaire des In-Feed Ads, c'est qu'elles n'apparaissent pas plus ou moins aléatoirement dans le flux que l'utilisateur parcourt, mais plutôt dans une boîte dédiée rassemblant les annonces. Ils sont intégrés au site Web à l'endroit choisi par l'éditeur.
Le bloc d'annonces ressemble au reste de la page, souvent comme un lien vers un autre article. Il ne peut pas être confondu avec une bannière, et le fait qu'il s'agisse d'une publicité n'est révélé que par des formulations telles que "Around the Web" ou "You May Like", avec des informations en petits caractères sur le fournisseur des publicités.
Annonces promues
Cette catégorie d'annonces natives n'est visible que sur les sites de commerce électronique et autres. Les annonces sponsorisées s'affichent exactement de la même manière que les autres produits ou services, mais avec une note indiquant qu'il s'agit d'une annonce.
Les annonces sponsorisées aident à mettre en valeur et à distinguer votre produit, augmentant ainsi vos ventes.
En addition
Maintenant, celui-ci est un peu délicat. Une In-Ad est plus une publicité traditionnelle de type bannière située en dehors du texte principal mais contenant un contenu contextuel.
Les annonces intégrées sont utiles pour renforcer la notoriété de la marque, car elles combinent le logo, l'image et un peu de texte d'une marque, tous liés à une page de destination, et sont bien ciblées car elles sont affichées à côté d'un contenu pertinent.
Formats d'annonces natives personnalisés
La dernière catégorie distinguée par l'IAB concerne toutes les annonces natives n'entrant pas dans les catégories ci-dessus. Les entreprises (et pas seulement les entreprises, comme vous l'apprendrez dans un instant) s'intéressent aux plateformes alternatives, pourtant très populaires, pour afficher des publicités natives "sur mesure".
Pour vous donner une idée de ce que cela peut être, prenons Spotify et Airbnb comme exemples.
Spotify est devenu un éditeur de publicités natif inattendu lorsque les annonceurs ont commencé à personnaliser leurs listes de lecture. Airbnb a été utilisé par la Suède (oui, le pays d'Europe du Nord), dans sa campagne "La Suède sur Airbnb" . Les sites les plus importants du pays ont été répertoriés sur la plate-forme de location de logements populaire pour les faire apparaître comme s'il s'agissait d'appartements, mettant en œuvre une idée très créative pour la publicité native.
Annonces natives vs annonces display
À présent, vous vous demandez probablement ce qui fait des publicités natives la solution à la cécité des bannières. Plongeons dans les données.
Les taux de clics (CTR) sur les publicités natives de GE atteignaient 8 %, contre une moyenne d'à peine 0,05 % de clics sur les publicités display. Et ce n'est qu'un des nombreux exemples de l'énorme succès des publicités natives ces dernières années. On pense qu'en moyenne, les CTR natifs sont 308 fois plus élevés que pour les annonces display. Envie d'un autre exemple ? La campagne publicitaire native de Mini sur Buzzfeed a entraîné une amélioration de 33 % de la marque. Les chiffres parlent d'eux-mêmes.
Les publicités natives donnent des résultats exceptionnels car les utilisateurs qui cliquent dessus sont beaucoup plus engagés et intéressés par l'offre promue que ce n'est le cas avec les bannières publicitaires. Cela signifie que les publicités natives n'affectent pas l'expérience utilisateur de manière négative, ce qui est particulièrement important du point de vue d'un éditeur.
Pour cette raison, ils se sont révélés être un excellent moyen de monétiser l'espace publicitaire. Les annonces mobiles In-Feed sont un produit très convoité pour les éditeurs car elles n'occupent pas d'espace supplémentaire sur l'écran et peuvent être affichées de manière transparente. Et, à la lumière de la qualité des publicités natives démontrée par leur engagement élevé des utilisateurs, les annonceurs sont prêts à payer plus pour ces publicités.
Cela ne veut pas dire, cependant, que les publicités natives sont parfaites. De nombreux consommateurs se sont plaints d'être trompeurs ou déroutants, ce qui pourrait conduire, en théorie, à une légère baisse de confiance dans l'éditeur.
Il incombe aux annonceurs de produire un contenu publicitaire authentique et de haute qualité, et il incombe aux éditeurs d'accepter les publicités qui n'entraîneront pas de réaction négative des consommateurs.
Donc, en résumé, quand on considère que les publicités natives sont rentables à la fois pour les annonceurs et les éditeurs et n'impactent pas l'expérience de navigation des utilisateurs (en supposant qu'elles aient été correctement conçues), il est difficile de nier que les publicités natives sont véritablement devenues une révolution dans le secteur de la publicité en ligne.