Quoi de neuf et ce qui a pris une randonnée

Dernière mise à jour le 10 octobre 2019

La dernière fois, j'ai parlé de la nouvelle expérience AdWords de Google, qui s'appelle désormais Google Ads, remplaçant l'interface AdWords dont nous sommes devenus maîtres au cours des 15 dernières années. Google a commencé le basculement permanent le 10 ^juillet et devrait être terminé d'ici la fin de l'année. Certains experts estiment que la transition sera terminée d'ici la fin octobre, il n'y aura donc aucune interférence avec la saison des achats des Fêtes.

L'un des outils que j'ai mentionnés et qui allait disparaître était le filtre spécial utilisé pour aider à examiner les données. Par conséquent, tout filtre que vous avez dans l'ancienne interface devra être reconstruit, mais certaines mesures peuvent ne pas être disponibles. Les métriques "assistées" ne disparaissent pas dans les nouvelles annonces Google, comme je l'ai mentionné dans mon blog précédent, mais elles peuvent être atteintes via Outils/Attribution de recherche/Conversions. Un autre outil utile est la page "Pages de destination" qui classe vos pages individuelles pour la convivialité mobile.

Plus de Nouveau

Lorsque vous accédez pour la première fois à votre compte, vous voyez la page Présentation où vous obtenez un résumé de haut niveau. Vous verrez votre graphique avec des mesures sélectionnables, telles que les clics et les impressions. Vous trouverez des cartes récapitulatives pour des éléments tels que les informations sur les enchères, les annonces les plus diffusées, les performances des mots clés, les campagnes les plus performantes et les groupes d'annonces, pour n'en nommer que quelques-uns. Vous verrez également occasionnellement des cartes Insight avec des modèles dans vos données qui vous aideront à prendre des décisions. Certaines des cartes Insight affichent les mots que les utilisateurs ont saisis dans les recherches pour la première fois, tandis que le changement d'appareil vous informe d'un changement majeur dans les impressions d'annonces à partir d'appareils spécifiques et plus encore.

Parmi les autres fonctionnalités exclusives de la nouvelle version de Google Ads (non, elles ne sont pas disponibles dans l'ancienne interface), figurent les extensions de promotion, les ajustements d'enchères pour les appels et les campagnes vidéo outstream. Les extensions de promotion s'affichent sous vos annonces, comme avec les autres extensions, vous donnant la capacité de pousser vos promotions devant vos clients. Cela sera bénéfique avec les promotions de vacances ou lorsque vous essayez de déplacer des articles en stock de l'inventaire.

Les ajustements des enchères pour les appels vous permettent de modifier les enchères afin que vos extensions d'appel soient diffusées plus souvent. Si vous avez une campagne qui semble obtenir de meilleurs résultats sur les appareils mobiles, vous pouvez augmenter les enchères pour mobile afin que les annonces d'interaction soient diffusées plus souvent. La possibilité d'ajuster certains types d'interactions vous permet de mieux contrôler la fréquence d'affichage des extensions avec vos annonces. Une restriction pour ce type d'enchère concerne certaines des stratégies d'enchères automatiques. Si vous utilisez le CPA cible, l'ajustement des enchères pour mobile modifie le CPA cible et non l'enchère. Avec le ROAS cible, le seul ajustement mobile disponible est de -100 %. Vous pouvez utiliser plusieurs ajustements d'enchères, mais lorsqu'ils sont multipliés ensemble, le plus élevé ne peut pas dépasser 900 % et le plus bas ne peut pas être inférieur à -90 %.

Les annonces vidéo outstream sont strictement réservées aux annonces mobiles destinées à des clients potentiels sur des sites et des applications partenaires en dehors de YouTube. Ils sont destinés à contribuer à la notoriété de la marque sur les tablettes et les appareils mobiles. Vous n'êtes pas facturé pour la vue en cours de lecture, sauf si elle est visionnée à au moins 50 % et facturée au vCPM.

Raccourcis et plus

En tant qu'utilisateur d'Excel, je profite des nombreuses touches de raccourci plutôt que de faire rouler la souris sur l'écran pour aller où je veux ou exécuter une fonction nécessaire. De la même manière, Google Ads a développé des touches de raccourci pour faciliter la navigation dans vos comptes et exécuter certaines fonctions. Ils ont trois méthodes, pour ainsi dire, pour ces touches de raccourci. Tout d'abord, il pourrait s'agir d'un seul coup de touche. Celui que vous utiliserez le plus est le "?". Cela affichera et masquera à la fois la liste des combinaisons de touches de raccourci. Il y a aussi, selon la terminologie de Google, Touche 1 + Touche 2 ou Touche 1 puis Touche 2. Pour les raccourcis Touche 1 + Touche 2, il faut maintenir la première touche puis la deuxième touche avant de relâcher la première touche. Un exemple ici est Shift + N, qui créera un nouvel élément sur n'importe quel écran avec le signe plus bleu. Pour la touche 1 puis la touche 2, vous appuyez et relâchez la première touche, puis appuyez et relâchez la deuxième touche. Un exemple ici serait G puis T pour rechercher une page. Je ne sais pas comment ils ont trouvé cette combinaison, étant donné qu'ils ont ce format pour "aller" à une page spécifique avec la deuxième clé ayant une signification telle que G, puis O pour aller à la page Vue d'ensemble ou G puis K pour allez à la page Mots clés.

Le ciblage existe depuis toujours, semble-t-il. Dieu merci, cela ne disparaît pas, mais il y a un léger ajustement. Le ciblage est toujours utilisé pour se concentrer davantage sur l'audience que vous souhaitez cibler, qu'il s'agisse d'audiences d'affinité ou de placements. Le ciblage peut être configuré sur vos campagnes ou groupes d'annonces pour limiter vos annonces à un groupe d'utilisateurs plus restreint et plus direct. La seule chose que vous devez garder à l'esprit est que le nouveau ciblage est le même que l'option de cible et d'enchère dans l'ancien AdWords. Vous pouvez utiliser des enchères personnalisées et des ajustements sur certains critères de votre ciblage.

Le paramètre d'observation indique les performances de vos annonces pour les emplacements et les thèmes que vous avez sélectionnés sans affecter la portée des annonces. Utilisez ces rapports pour décider quand créer de nouveaux groupes d'annonces ou pour faciliter les ajustements d'enchères selon certains critères. La chose importante à retenir ici est que le paramètre d'observation est le même que l'enchère uniquement dans l'ancien AdWords.

Nous n'obtenons vraiment rien de nouveau avec le ciblage et l'observation, à l'exception de nouveaux noms avec des modifications mineures de leur fonction. Il est recommandé d'utiliser le ciblage avec le Réseau Display pour les audiences, les emplacements et les thèmes ; tandis que l'observation est recommandée pour le réseau de recherche pour les audiences RLSA.

Bien que nous ayons couvert un certain nombre d'éléments nouveaux et mis à jour dans la nouvelle expérience Google Ads, il y a bien plus à couvrir. La meilleure façon d'apprendre est d'utiliser et de creuser dans les coins pour voir ce qui peut se cacher. Google propose une multitude de rubriques d'aide et une grande quantité d'informations sur le nouveau AdWords. Si vous ne trouvez pas quelque chose, vous pouvez toujours le rechercher sur Google…

A propos de l'auteur

Gary Harrison

Gary a été avec ça ! Entreprise depuis juin 2014, débutant en tant que novice. Sous la direction de plusieurs maîtres SEM avec plus de 10 ans d'expérience individuelle, Gary est devenu compétent dans diverses plates-formes de SEM, notamment AdWords, Bing et, plus récemment, Facebook. Gary est certifié en tant que spécialiste Google couvrant toutes les facettes d'AdWords. Parallèlement à ses fonctions SEM, Gary forme les nouveaux membres de l'équipe SEM à la création et à la distribution de rapports spécialisés. Il participe également aux processus d'intégration des clients et à la formation aux procédures.