Quelle est la différence entre les RPM et les RPM de session (RPS) ?

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Si vous êtes un éditeur, vous vous demandez peut-être quelle statistique est la plus importante à suivre : le revenu pour mille (RPM) ou le revenu par session (RPS) ? Eh bien, ne vous posez plus la question ! Alors que les éditeurs recherchent des moyens de comprendre les performances de leur inventaire publicitaire, le RPM et le RPS sont deux mesures très précieuses. Dans cet article de blog, nous décomposerons la différence entre les revenus par mile et les revenus par session pour les éditeurs et vous donnerons quelques conseils pour augmenter ces derniers. Restez à l'écoute - il est sur le point de devenir ringard ici !

Définition

RPM signifie « revenu pour mille » et fait référence à la somme d'argent que vous gagnez pour 1 000 pages vues.

Calcul du RPM : (revenu total/nombre total de pages vues) x 1 000

RPS signifie «revenu par session» et fait référence à combien vous gagnez pour chaque session. Ils sont également appelés RPM de session par de nombreux réseaux publicitaires.

Calcul du RPS : (Revenu total/Sessions totales) x 1 000

Lorsqu'une page se charge dans votre navigateur, Google Analytics la considère comme une page vue, tandis qu'une session correspond à la période pendant laquelle un lecteur est actif sur votre site. Le RPS sera toujours supérieur au RPM, même si les revenus globaux sont les mêmes. Dans l'industrie de la technologie publicitaire, il est assez courant que RPM = RPM de page vue, mais certains fournisseurs de publicité utilisent le RPM de session (en d'autres termes, le RPS). Il est donc important de savoir ce que chaque fournisseur signifie lorsqu'il fait référence au RPM.

Les éditeurs doivent prêter attention au RPS, car il fournit une vue complète des performances de leur site. RPS examine les facteurs critiques ayant une incidence sur la monétisation du site, tels que la visibilité des annonces, le taux de remplissage, le taux de rafraîchissement, la densité des annonces, la vitesse des pages, etc.

Lecture connexe : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-rpm-session-page-ad/

Quelle est la différence entre RPM et RPS ?

Les éditeurs peuvent examiner de nombreuses mesures pour approfondir les performances des annonces et les pics de revenus. Les RPM sont la mesure la plus populaire dans l'industrie de la publicité qui vous donne les chiffres des revenus moyens pour mille pages vues. Le RPM est le meilleur moyen de mesurer les revenus et les performances publicitaires globaux, car il s'agit d'une mesure fiable qui vous donne des statistiques exactes sur les revenus que vous générez à partir de votre trafic.

Vous gagnez plus d'argent à chaque page vue lorsque votre RPM est plus élevé. Étant donné que le RPM n'est qu'une mesure du gain d'une page vue, plus de pages vues ne conduisent pas automatiquement à un RPM plus élevé.

Ne vous méprenez pas ici, vous gagnez globalement plus d'argent lorsque vous obtenez plus de pages vues, mais cela ne signifie pas que chaque page vue rapporte plus d'argent. Alors, quand le RPS entre-t-il en jeu ?

Le RPS, c'est-à-dire le revenu pour 1 000 sessions, est calculé en divisant le total des revenus publicitaires sur une période donnée par le nombre total de sessions sur cette période et en multipliant le résultat final par 1 000.

La session d'un visiteur peut contenir plusieurs pages vues. Par exemple, si quelqu'un visite votre site, lit votre publication récente, parcourt des publications connexes et lit des publications plus anciennes, le temps qu'il a passé à parcourir votre site est appelé une "session", qui est associée à plusieurs pages vues.

Comparé aux RPM, le RPS peut être une mesure plus utile pour les éditeurs qui utilisent des médias enrichis, des vidéos ou d'autres fonctionnalités qui entraînent plusieurs pages vues par session.

Quel est le lien entre les RPM et les RPM de session (RPS) ?

La formule pour les RPM et le RPS est presque la même, sauf que le RPS prend également en compte la période pendant laquelle les revenus publicitaires ont été générés. Google Analytics rapporte également le nombre total de sessions pour cette période spécifique. Lors de la première page vue, les annonceurs ont tendance à enchérir le plus pour accrocher le lecteur. Cependant, une fois que le lecteur a cliqué sur différentes pages Web, la valeur de chaque page vue n'augmente pas nécessairement.

Le résultat est que votre RPM diminuera à mesure que le lecteur consulte plus de pages, mais le RPS augmentera puisque la session globale a enregistré plus d'impressions par rapport à un utilisateur visitant une seule page. Le nombre total de sessions sera toujours inférieur au nombre total de pages vues puisque chaque session entraîne plus de pages vues. C'est pourquoi les revenus par session seront toujours supérieurs au RPM.

Vous voudrez peut-être envisager la métrique RPS si votre site a un nombre élevé de pages par session (2+) car vos RPM seront plus faibles. La meilleure façon de déterminer les performances de la mise en page de votre annonce consiste à vous concentrer sur le RPM si vous avez un nombre moyen de pages par session (entre 1 et 1,5).

Les RPM de session sont toujours supérieurs aux vrais RPM de page vue. Du fait qu'un utilisateur reste plus longtemps sur un site, le RPM de la session augmente car l'utilisateur consomme plus de contenu, créant ainsi plus de chances de conversions. Notre tableau de bord PubGuru affiche à la fois les RPM de session et les RPM de page dans le rapport d'attribution des bénéfices. Cependant, au cas où vous seriez confus, il est préférable d'examiner les RPM des pages, car ils constituent le moyen le plus standardisé d'analyser rapidement les performances des annonces. Le RPM peut sembler important, mais ce n'est pas le seul moyen de déterminer le succès de votre site.

Comment améliorer vos RPM de session ?

Afin d'améliorer le RPM global de votre session, vérifiez toujours l'évolution du taux de remplissage, de la densité des publicités, de la visibilité, etc. Supposons que, pour la densité des annonces, l'expérience utilisateur de votre site soit affectée s'il y a plus de 6 annonces sur la page. De nombreuses annonces peuvent augmenter le taux de rebond et la vitesse du site, ce qu'aucun éditeur ne souhaite.

Les utilisateurs qui interagissent avec le site d'un éditeur pendant quelques secondes seulement laissent peu de place aux annonces à afficher et à l'éditeur pour gagner de l'argent publicitaire. En ce qui concerne le nombre d'annonces par page, l'éditeur doit trouver l'équilibre idéal après un test fractionné. Le placement des annonces sur la page Web est tout aussi important que le nombre total d'annonces que vous choisissez d'afficher sur votre site.

C'est là que vous pouvez utiliser Pubguru Header Bidding pour tirer le meilleur parti de l'optimisation du placement des annonces.Les annonceurs et les marques qui enchérissent sur l'inventaire publicitaire des éditeurs recherchent un inventaire hautement visible (3/4 de la visibilité des annonces). La haute visibilité est la preuve que leurs publicités sont vues et qu'elles obtiennent un retour décent sur leur investissement marketing.

En plus d'être des métriques puissantes, ils peuvent aider les éditeurs à concevoir des stratégies de contenu qui produiront des RPM élevés et, en fin de compte, des RPM de session plus élevés. Créer un contenu de qualité qui engage les utilisateurs afin qu'ils reviennent sans cesse est la sauce secrète.

Que devez-vous faire maintenant ?

Tenez-vous toujours au courant des tendances RPM et RPS. Si vous êtes déjà partenaire de MonetizeMore, vous pouvez analyser ces statistiques dans le rapport d'attribution des bénéfices. Les RPM et les RPM de session sont l'instantané des performances quotidiennes de votre inventaire publicitaire. Si vous ne vous êtes pas encore inscrit à Pubguru Header Bidding, vous manquez de faire monter vos revenus publicitaires sur la lune.

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