Quelle est la différence entre SEM et SEO et quelle stratégie est la meilleure pour votre marque ?

Choisir entre SEO et SEM peut être difficile, surtout si vous êtes encore nouveau dans l'optimisation de la recherche. Bien qu'ils puissent sembler identiques au premier abord, leurs approches respectives de l'optimisation de la recherche sont différentes. Par conséquent, vous devez comprendre comment ces deux stratégies fonctionnent pour sélectionner la meilleure pour votre campagne.

Selon Datareportal, 98 % des internautes de tous les groupes d'âge utilisent des moteurs de recherche pour surfer sur le Web. 81% d'entre eux l'utilisent pour rechercher des marques en ligne. Cela montre à quel point les moteurs de recherche jouent un rôle essentiel dans la croissance de votre entreprise. Commencez à examiner SEM vs SEO pour profiter pleinement des avantages de l'optimisation de la recherche pour votre marque.

Dans cet article, vous découvrirez ce qu'est le SEO et le SEM, et quelle stratégie vous convient le mieux.

Qu'est-ce que le SEM ?

SEM, ou Search Engine Marketing, est une stratégie marketing pour les entreprises qui utilise à la fois des publicités organiques et payantes dans les résultats des moteurs de recherche. Il exploite à la fois le référencement pour la stratégie et le contenu des mots clés et les annonces au paiement par clic pour améliorer votre classement et générer du trafic.

Le marketing SEM consiste essentiellement à effectuer des recherches approfondies sur les mots-clés à utiliser, ceux qui sont pertinents et ceux qui reviennent fréquemment dans les recherches de vos clients. Cela vous aide à déterminer sur quels mots clés enchérir lors des enchères publicitaires. À partir de là, vous enchérissez sur des mots-clés spécifiques que votre public cible utiliserait dans les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo!. De cette façon, vos pages Web, vos pages de destination et vos articles de blog apparaîtront dans leurs recherches à l'aide de ces mots clés.

L'un des avantages de l'utilisation du SEM est la façon dont il génère un trafic hautement qualifié sur votre page. Puisqu'il génère des clics en permettant aux utilisateurs de filtrer les mots-clés pertinents, vous obtiendrez des visiteurs potentiellement intéressés par votre marque, ce qui facilitera leur conversion en clients.

L'inconvénient, cependant, est le budget. Ceux qui disposent du budget publicitaire le plus important ont un effet de levier plus important lors des enchères publicitaires, en particulier pour les mots clés hautement compétitifs. Néanmoins, cela ne signifie pas que c'est une exigence pour assurer le succès dans SEM.

Qu'est-ce que le référencement ?

Alors, en quoi le SEO est-il différent du SEM ?

Avec Search Engine Optimization ou SEO, vous vous concentrez sur l'optimisation de votre site Web pour obtenir du trafic à partir de résultats de recherche purement organiques. Cela signifie que vous ne paierez pas un seul centime pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Il existe de nombreuses façons d'optimiser votre site Web. D'une part, vous devez faire attention à votre contenu. Cela inclut les mots-clés que vous utilisez, les URL, les titres de page, les descriptions et les balises. De plus, la qualité de votre contenu joue également un rôle essentiel pour assurer un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Chaque moteur de recherche a ses propres algorithmes sur la façon dont ils affichent les résultats par mots-clés. Cela vous oblige à changer constamment de tactique pour préserver votre classement SEO. Vous pouvez suivre des cours pour mettre à jour vos connaissances sur le référencement ou embaucher des experts qui peuvent auditer votre contenu pour vous assurer qu'ils sont tous optimisés.

Le plus grand avantage du référencement est qu'il est gratuit. En vous efforçant de rechercher et de comprendre les tendances et les algorithmes de recherche, vous pouvez améliorer le classement et la visibilité de votre site Web sans dépenser un centime. Et tout comme SEM, il fournit un flux continu de trafic ciblé et augmente les chances de conversion.

Similitudes SEM et SEO

Le SEM et le SEO sont des outils efficaces pour faire la publicité de votre marque en ligne. Il optimise votre site Web afin qu'il soit mieux classé dans les résultats de recherche. De cette façon, vous pouvez atteindre plus de clients potentiels dans le processus. Et bien qu'ils utilisent des méthodes différentes pour ce faire, ils partagent certaines similitudes dans leurs stratégies. Après tout, SEM utilise des éléments SEO dans ses stratégies.

D'une part, les mots clés jouent un rôle essentiel dans l'amélioration de votre site Web, que vous utilisiez SEM ou SEO. Pour le SEM, vous devez déterminer sur quels mots-clés enchérir. Pendant ce temps, dans le référencement, vous intégrez des mots-clés pertinents dans votre contenu (descriptions, balises et titres) pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche. De même, les deux nécessitent des tests réguliers et une optimisation appropriée pour garantir que votre site Web reste au top des résultats de recherche.

De plus, SEM et SEO exigent que vous connaissiez et compreniez le fonctionnement des moteurs de recherche et le comportement de votre public cible. Ces deux facteurs sont en constante évolution. En gardant un œil sur ces changements, vous pouvez vous assurer que vos stratégies, qu'elles soient SEM ou SEO, peuvent s'adapter en conséquence. Vous pouvez également consulter ces plateformes de cours en ligne pour les entreprises pour vous donner plus d'informations sur les dernières tendances du marché.

Différences SEM et SEO

La principale différence entre le SEO et le SEM est que le premier repose sur des recherches organiques tandis que le second utilise des publicités payantes sous forme de pay-per-clicks.

Comme mentionné précédemment, le référencement se concentre sur l'optimisation du contenu de votre site Web en incorporant des mots clés pertinents dans vos titres, URL, balises, etc. Outre les mots-clés, il examine également les liens intégrés dans vos pages Web et l'expérience utilisateur globale pour vous aider à vous classer plus haut dans les résultats de recherche.

SEM exploite également ces éléments, mais avec l'inclusion de publicités payantes. Cela vous oblige à payer le moteur de recherche pour chaque clic sur votre site Web lors des recherches. De même, vous devez participer à des enchères publicitaires pour garantir une place à votre mot clé cible.

Une autre différence est que le SEM vous permet de cibler un public plus sélectionné par rapport au SEO. Étant donné que SEM utilise des stratégies payantes pour apparaître dans les recherches, vous avez plus de contrôle sur la manière et le moment où votre site Web apparaîtra dans les recherches.

Lequel est pour vous ?

Alors, lequel est le meilleur - SEO ou SEM ?

Il serait inexact de dire que l'un est plus efficace que l'autre. En fin de compte, l'un ou l'autre est efficace tant que vous utilisez les bons outils et stratégies. De plus, chaque entreprise a ses propres besoins et exigences. Il s'ensuit simplement que ce qui fonctionne pour l'un ne fonctionnera pas nécessairement pour l'autre.

Pour savoir lequel vous convient le mieux, vous devez d'abord évaluer les besoins de votre marque et déterminer combien de ressources vous êtes prêt à dépenser pour atteindre vos objectifs. Par exemple, les petites entreprises peuvent se trouver désavantagées lors des enchères publicitaires en raison de leur budget plus serré. Pour cette raison, l'utilisation de SEM pourrait s'avérer inefficace dans leur cas par rapport à ces grandes entreprises.

Et si vous cherchez également à améliorer vos ventes en plus de la visibilité de votre marque, vous devriez envisager d'opter pour le SEM au lieu du SEO. En effet, le SEM vous permet de cibler des publics spécifiques, augmentant ainsi les chances de conversion. Mais si vous cherchez uniquement à renforcer la notoriété de votre marque, le référencement pourrait vous suffire. Des études montrent qu'il a des taux de clics plus élevés que SEM.

Le dilemme SEM & SEO

Selon le State of SEO 2020, 74% des chefs d'entreprise pensent que les moteurs de recherche comme Google ont le pouvoir de faire ou défaire les entreprises. Par conséquent, vous avez besoin des bons outils et stratégies pour vous assurer que votre marque peut réussir. Mais d'abord, vous devez surmonter le dilemme SEM vs SEO. Choisir entre les deux est difficile, surtout si vous ne connaissez pas leurs différences. Gardez simplement à l'esprit que vous devez choisir en fonction de vos besoins et de vos objectifs. N'oubliez pas que lorsque vous avez besoin d'accroître la notoriété de votre marque, le bon choix sera également de lancer une campagne de branding sur une plateforme de publicité programmatique comme DSP. Il est basé sur la tarification CPM la plus abordable où vous payez le coût pour mille impressions (c'est pourquoi il est préférable pour les campagnes de marque). De plus, vous n'atteindrez que le bon public de niche étroite avec des options de ciblage correctement sélectionnées.

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