TikTok pour les entreprises : quand publier sur TikTok

Les utilisateurs de TikTok peuvent se retrouver à faire défiler pendant des heures malgré le fait que cela ressemble à des minutes.

Pour eux, c'est la principale « question de timing » dont il faut se préoccuper. Mais pour les marques qui cherchent à tirer parti du potentiel de taux d'engagement qu'offre cette plate-forme de médias sociaux, le problème n'est pas « où est passé letemps?

Comment chronométrer les publications TikTok peut être un détail diabolique pour les marques, étant donné la forte concurrence dans l'application et un algorithme souventimpitoyable. Mais pour les marques qui intègrent TikTok dans leur stratégie marketing, le souci du détail pourrait faire la différence entre une page terne et la viralité de TikTok.

Ci-dessous, nous discutons de la façon dont le timing affecte les performances des publications TikTok et comment les marques, lorsqu'elles sont associées à une agence TikTok , peuvent créer un calendrier de marketing de contenu qui bat le rythme.

TikTok 101 : Comment le « quand » affecte-t-il si le contenu est vu ?

Tout d'abord, avec tant de marketing qui tourne autour dece qu'ilfaut publier, pourquoi les marques devraient-elles se soucier dumomentde publier ? Il existe plusieurs différences entre Instagram et TikTok. Par exemple, contrairement à Instagram, le contenu de TikTok n'est pas chronologique. L'heure à laquelle une entreprise publie ne devrait donc pas avoir d'importance, n'est-ce pas ?

La réponse est un peu plus compliquée.

Pour les marques et les spécialistes du marketing qui n'ont pas encore utilisé ou exploré l'application TikTok, son flux central est connu sous le nom depage Pour vous .Il s'agit d'un flux personnalisé de contenu vidéo adapté à chaque individu sur la plateforme. Les utilisateurs peuvent basculer entre celle-ci ou la page "Suivant" (qui limite leur flux de contenu aux créateurs qu'ils suivent).

Sans surprise, l'algorithme TikTok est partiellement entouré de mystère ; la plupart des informations sur les rouages ​​de la plate-forme de médias sociaux proviennent des concepteurs de l'application eux-mêmes. Mais dans un bulletin d'information publié mi-2022, pour améliorer votre stratégie de référencement TikTok et apparaître sur lapage For You , vous devez vous appuyer sur trois facteurs cruciaux : ¹

• Interactions avec l'utilisateur – Ce contenu repose sur des données indiquant les préférences d'un utilisateur.TikTok interprète les goûts, les partages, les commentaires d'un utilisateur et les créateurs ou comptes qu'il suit comme un baromètre du type de contenu qu'il souhaite voir.
• Métacontenu vidéo – Cela inclut les chansons, les sons, les légendes, les hashtags et autres.²
• Paramètres de l'appareil et du compte - Cela inclut des éléments tels que les paramètres de langue et de pays de l'utilisateur.En bref, si un utilisateur vit aux États-Unis, il obtiendra principalement du contenu des États-Unis. S'ils vivent en Argentine, ils verront probablement plus de contenu vidéo TikTok en provenance de là-bas.

En général, la page Pour vous comprend des vidéos publiées récemment, généralement des vidéos publiées il y a quelques minutes à quelques jours plus tôt. Cela signifie qu'il y a une fenêtre relativement mince lorsque les vidéos peuvent atteindre la viralité. Et, plus concrètement, si un public cible est endormi lorsque le contenu est mis en ligne, cela crée une chance encoreplus faibleque le contenu fonctionne bien.

Intuitivement, les entreprises doivent savoir qu'elles auront plus de succès en publiant lorsque leur public cible défile déjà. Cela signifie qu'il n'y a qu'une seule clé pour identifier le meilleur moment pour publier :

Données.

Comment savoir quand publier sur TikTok

Les règles de base d'un spécialiste du marketing pour déterminer le meilleur moment pour publier dépendent des canaux de communication : les métronomes de marketing par e-mail peuvent être très différents de ceux de TikTok, en particulier lorsqu'une entreprise a une audience mondiale.

Ainsi, bien que les rythmes de TikTok soient nouveaux (et, oui, ils peuvent être inconstants), les marques peuvent prendre certaines mesures pour trouver le moment de publication optimal.

Étape 1 : Trouver l'audience principale

La première question que toute entreprise devrait se poser lorsqu'elle essaie de trouver le bon moment pour publier est la suivante :

• Quel est mon public ?
• Où sont-ils situés ?
• Quand passent-ils le plus de temps dans l'application ?

Il existe plusieurs façons de répondre à cette question, dont l'une consiste à utiliser le bon sens. Par exemple, la personne qui gère les comptes de médias sociaux pour les Giants de New York est probablement sûre de supposer que son public est principalement situé sur la côte Est.

Ce gestionnaire de médias sociaux peut approfondir la réponse en utilisant les fonctionnalités d'analyse fournies avec un compte Pro TikTok. Ces fonctionnalités incluent des informations sur les éléments suivants de la marque, tels que :

• La répartition par sexe des abonnés.
• Commentaires des utilisateurs.
• Temps de visionnage moyen du contenu.
• Où les suiveurs sont situés géographiquement. ³

TikTok propose également des analyses intégrées que les marques peuvent utiliser pour collecter au moins des données superficielles pour ces éléments vitaux. Voici comment:

1. Accédez à la section Confidentialité et paramètres de l'application.
2. Accédez à la section "Comptes".
3. Appuyez sur "Analytics", puis sur l'onglet "Abonnés".

C'est là que les marques peuvent trouver les « meilleurs territoires », c'est-à-dire où se trouvent les abonnés dans le monde.

Étape 2 : Identifiez le moment où l'audience est active

Une fois qu'un spécialiste du marketing a établi où se trouvent ses abonnés, il doit déterminer quand ils sont actifs. Cela se résume généralement à plusieurs facteurs :

• Éveillé ou endormi – Un bon point de départ pour déterminer les périodes d'activité des suiveurs consiste à vérifier leurs fuseaux horaires.Ainsi, si une marque est basée dans le Midwest mais que la plupart de ses abonnés sont à Los Angeles, ce n'est pas une bonne idée de publier du contenu lorsque la majorité de l'audience dort encore.
• Habitudes des utilisateurs – Aussi addictive (et rentable) que puisse être l'application TikTok, on peut espérer que les utilisateurs ne consacrent pastoutesleurs heures d'éveil au défilement catastrophique.Les utilisateurs individuels peuvent se connecter à TikTok à des moments relativement réguliers de la journée. Les pauses déjeuner WFH ou trouver un sursis dans l'application à la fin d'une longue journée de travail pourraient être l'heure de pointe pour de nombreux utilisateurs de TikTok.

De plus, les spécialistes du marketing avertis savent que de nombreux utilisateurs accèdent à TikToking à des heures précises. Ceux-ci peuvent être déduits en tirant parti des données et des analyses pour prédire le comportement des utilisateurs et en testant des hypothèses sur le long terme.

Par exemple, la fin du week-end peut ne pas sembler être un temps de défilement maximal, mais les données peuvent prouver que les utilisateurs comptent sur des applications comme TikTok pour éviter les Sunday Scaries.

Étape 3 : Composez les heures de publication

Si une marque ne fait que commencer sur TikTok, sa première priorité peut être simplement d'obtenir du contenu ou de s'engager avec des abonnés. Dès le début, déterminer le bon moment pour publier chaque jour de la semaine peutsemblermoins important, mais c'est essentiel.

Deux stratégies peuvent être utilisées pour identifier les heures de publication optimales :

• Examen de l'historique d'engagement - Les marques qui cherchent à optimiser leur stratégie de publication de contenu doivent vérifier leurs efforts marketing passés.Les taux d'engagement historiques, les recharges d'abonnés et les vues peuvent tous aider à identifier des modèles dans des stratégies de timing réussies.
• Hiérarchiser les analyses - Les entreprises peuvent apprendre des informations inédites sur leur public en examinant, cartographiant et interprétant régulièrement les analyses TikTok.Ces mesures fournissent un aperçu détaillé du contenu existant d'une marque, y compris les likes, les commentaires et les partages.

De plus, il est crucial d'expérimenterles heures de publication tout en suivant ces mesures. Tester de nouvelles stratégies peut aider à identifier les délais, les jours de la semaine et les occasions (comme la période des fêtes) qui génèrent des publications très performantes.

Une métrique qui offre un point de départ utile ? Vues vidéo de TikTok. Ceux-ci indiquent les heures de la journée et les jours de la semaine qui génèrent le trafic le plus élevé pour le contenu TikTok d'une marque.

Bien sûr, plus il y a de contenu, plus il y a de données. Publier fréquemment et régulièrement signifie que les marques collectent plus de données, et plus il y a de données, plus une équipe d'analyse devra travailler avec des informations.

Un dernier mot sur les heures de publication

Par nature, les heures de publication idéales sont affectées par de nombreux facteurs, des segments d'audience aux saisons, en passant par l'algorithme TikTok lui-même. En fin de compte, devenir une présence fiable et authentique sur TikTok joue le rôle le plus important dans la création de vues et l'attraction d'abonnésbienau-delà du fait qu'un message soit publié à 10 heures du matin ou à 10 heures du soir.

À notre avis, deux autres facteurs écrasent le timing en ce qui concerne les publications TikTok bullseye

• Qualité du contenu (combien de contenu résonne avec les utilisateurs souhaités)
• Quantité de contenu (publication cohérente)

Maîtriser les bases en créant un calendrier de contenu solide, en produisant un contenu créatif et accrocheur et en établissant un calendrier de publication régulier est primordial. Le timing peut donc être important, mais (contrairement au vieil adage) pour les marques qui cherchent à monter de niveau sur TikTok, ce n'est pastout.

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Sources:

1. Salle de presse TikTok.Comment TikTok recommande des vidéos #ForYou.https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
2. TIC Tac.Comment TikTok recommande des vidéos #ForYou.https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
3. TIC Tac.Comprendre vos analyses.https://www.tiktok.com/creators/creator-portal/en-us/tiktok-content-strategy/understanding-your-analytics/
4. Tech Crunch.TikTok était la meilleure application en termes de téléchargements mondiaux au premier trimestre 2022.https://techcrunch.com/2022/04/26/tiktok-was-the-top-app-by-worldwide-downloads-in-q1-2022/