Techniques de référencement White Hat vs Black Hat : ne vous laissez pas tromper par les cowboys du référencement

Il existe deux approches principales du référencement : le chapeau blanc et le chapeau noir.

Comme dans ces vieux films occidentaux, les référenceurs chapeau blanc sont des cowboys fiables qui respectent les règles. Les SEO Black Hat sont des hors-la-loi voyous.

Bien sûr, il s’agit de référencement, donc ce n’est pas aussi simple que cela. Il y a beaucoup de zones grises au milieu .

En tant que SEO, vous devez avoir une bonne connaissance de tous les aspects de l’optimisation des moteurs de recherche. C'est ainsi que vous savez quoi faire, ce qu'il faut éviter et comment obtenir les meilleurs résultats pour vos clients .

Dans ce guide, nous aborderons :

• Les définitions du White Hat et du Black Hat SEO
• Avantages et inconvénients de chaque approche
• Différences entre les techniques de référencement White Hat et Black Hat

Définition du référencement White Hat

Le référencement White Hat fait référence à des stratégies visant à améliorer la visibilité d'un site Web dans les résultats de recherche quirespectent les directives des moteurs de recherche .

Cela implique généralement de produire un contenu de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs. Cela signifie également rendre votre site Web accessible et facile à naviguer pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche.

Définition du référencement Black Hat

Le Black Hat SEO consiste à utiliser des tactiques qui enfreignent les règles et directives des moteurs de recherche .Ces méthodes sont souvent utilisées pour obtenir des résultats rapides, même si ces résultats ne sont pas durables à long terme.

Les techniques du chapeau noir sont souvent défendues dans les programmes de type « devenir riche rapidement » pour leurs gains à court terme.

Avantages du référencement White Hat

Les moteurs de recherche veulent que vous utilisiez des tactiques de référencement chapeau blanc. Il y a de nombreux avantages si vous respectez les règles et faites en sorte que Google soit satisfait.

Résultats stables

L’utilisation du White Hat SEO signifie que vos améliorations de classement sont plus susceptibles de durer. Vous pouvez obtenir des résultats durables, et non des augmentations de trafic de courte durée.

Au fil du temps, vous pouvez augmenter les classements de recherche organiques et générer un trafic organique cohérent. Cela signifie que vous pouvez montrer des graphiques comme celui-ci à vos clients :

Mission accomplie pic.twitter.com/frlghb3vE3

– Aleyda Solis (@aleyda) 19 novembre 2018

Meilleure expérience de site Web

Les principes fondamentaux du White Hat SEO sont de fournir un contenu de qualité et une excellente expérience utilisateur. Il s'agit de rendre votre site Web réactif, facile à naviguer et de fournir les informations recherchées par les utilisateurs.

Cela vous aidera à vous classer plus haut dans les résultats de recherche. Mais cela vous aidera également à fidéliser les visiteurs et à augmenter les conversions.

Aucun risque de pénalités

Les moteurs de recherche pénalisent les sites qui ne respectent pas les règles. Si vous vous en tenez aux tactiques du chapeau blanc, vous n'avez pas à vous soucier de la chute de votre classement dans les moteurs de recherche avec la prochaine mise à jour de l'algorithme.

Inconvénients du référencement White Hat

Le White Hat SEO constitue la base d’un succès à long terme. Mais cela pose des défis.

Temps intensive

L’obtention de résultats significatifs en utilisant les techniques de référencement White Hat peut prendre du temps. Vous ne constaterez peut-être pas d’impact sur le trafic ou le classement avant plusieurs mois.

Une enquête réalisée par Ahrefs a révélé que 45,6 % des référenceurs pensent qu'il faut 3 à 6 mois pour que le référencement fonctionne :

Coûts initiaux

La création de contenu de qualité, l'optimisation sur site et une véritable sensibilisation des blogueurs nécessitent un investissement initial. Vous devez embaucher des experts ou investir des ressources bien avant de pouvoir espérer un retour sur investissement.

Haute concurrence

Le White Hat SEO est la norme acceptée dans l’industrie. Cela signifie qu'il existe de nombreux sites Web concurrents utilisant les mêmes meilleures pratiques . Vous devez être innovant ou prêt à investir plus de temps et de budget SEO pour avoir un avantage sur vos concurrents.

Avantages du référencement Black Hat

Vous ne trouverez pas beaucoup de référenceurs recommandant ouvertement des tactiques de chapeau noir. Mais beaucoup de gens utilisent ces méthodes.

Une enquête menée par Search Engine Roundtable a révélé que 51 % des référenceurs admettent utiliser dans une certaine mesure des tactiques de référencement black hat :

Il est important de comprendre pourquoi ces tactiques sont si courantes. Jetons un coup d'œil aux avantages des pratiques du chapeau noir :

Résultats rapides

Pendant que les chapeaux blancs élaborent patiemment du nouveau contenu, vous pouvez utiliser des tactiques de chapeau noir pour grimper rapidement dans le classement. Vous pouvez obtenir une augmentation immédiate de la visibilité et une augmentation temporaire du trafic.

Effort initial réduit

Certaines tactiques du chapeau noir nécessitent moins d’efforts que de faire les choses de la « bonne » manière.

Par exemple, vous pouvez utiliser des outils d'IA pour automatiser la génération de contenu. Cela nécessite beaucoup moins d’efforts que la création manuelle de contenu de haute qualité.

Je me méfie beaucoup de la production en masse de contenu d'IA et de la publication sur des sites Web qui me tiennent à cœur, à moins qu'ils ne soient LOURDEMENT édités.

Même si c'est génial.

J'ai le sentiment que l'on pourrait tirer l'herbe sous le pied et que le contenu de l'IA est traité comme du contenu « dupliqué », je veux dire, c'est à peu près le cas.

Je pense qu'un jeu d'IA de masse fait...

– Joe Davies (@fatjoedavies) 19 juin 2023

Avantage concurrentiel (temporairement)

Avec des résultats plus rapides et moins d’efforts, le référencement black hat peut offrir un avantage concurrentiel par rapport aux sites Web qui utilisent des techniques de chapeau blanc.

De nombreux sites Web ont utilisé des tactiques de chapeau noir pour dominer des niches.

Ces résultats durent-ils ?

Non. Ces sites Web disparaissent des SERP lorsque Google les rattrape.

Mais ils captent le trafic de recherche organique pour certains mots-clés très compétitifs sur une courte période.

Inconvénients du référencement Black Hat

L’utilisation du Black Hat SEO offre certains avantages. Mais cela présente des inconvénients importants :

Pénalités et désindexation

Si les moteurs de recherche découvrent que vous utilisez des techniques de chapeau noir, ils peuvent pénaliser votre site Web.

Dans la plupart des cas, cela signifie des classements inférieurs. Mais Google a déjà désindexé des sites Web entiers.

Conch House est un exemple bien connu de site Web qui a utilisé des pratiques de chapeau noir pour faire évoluer les SERP avant d'être désindexé.

Leur contenu généré automatiquement a réussi à se classer massivement. Si je devais deviner, ils ont probablement gagné 1 million de dollars en commissions d'affiliation au moment de leur classement (spéculation compte tenu des mesures). pic.twitter.com/X89TH6nCT1

– Thomas Jepsen (@JepsenThomas) 30 août 2022

Succès de courte durée

Les résultats du Black Hat SEO sont souvent temporaires.

L'augmentation du classement ne dure que le temps de la prochaine mise à jour de l'algorithme ou jusqu'à ce que vous soyez remarqué par l'équipe anti-spam de Google.

Ces tactiques deviennent moins efficaces avec le temps.

Voici un exemple de site qui a été durement touché par les mises à jour de Google Penguin et Panda :

Son trafic a été entièrement supprimé par la mise à jour principale de mars 2019. Le domaine est désormais en vente.

Coûteux à long terme

Une fois qu’un site Web est pénalisé, rectifier les pratiques du chapeau noir peut prendre du temps et coûter cher. Les coûts de la reprise dépassent tous les gains issus de la stratégie du chapeau noir.

J'ai raté cela la semaine dernière – je le vois maintenant alors que je me prépare à l'enregistrement du podcast. Si certaines parties de votre site ne sont pas conformes aux directives de Google, même si elles sont anciennes, elles peuvent toujours être considérées comme négatives par Google. https://t.co/hs4Q0Jfm0u

– Marie Haynes (@Marie_Haynes) 17 juin 2020

Différence entre les techniques de référencement White Hat et Black Hat

Chez FATJOE, nous n'utilisons aucune tactique de chapeau noir.

Mais nous savons comment d’autres sites et prestataires de services utilisent ces techniques.

Comprendre les différences entre les approches est essentiel pour toute personne traitant de contenu en ligne.

Voici un aperçu de ce à quoi ressemble le référencement chapeau blanc et noir dans la pratique.

Contenu

Le contenu est la raison pour laquelle les gens visitent votre site Web. La création de contenu ciblant les bons mots-clés peut augmenter votre visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

SEO chapeau blanc

L'approche du chapeau blanc consiste à créer un contenu unique et précieux que les gens veulent lire. L'objectif est de répondre aux questions des utilisateurs et de proposer des solutions à leurs problèmes.

SEO chapeau noir

L’objectif des pratiques de contenu black hat est de manipuler les algorithmes des moteurs de recherche plutôt que d’offrir de la valeur à l’utilisateur. Cela peut impliquer la duplication de contenu sur plusieurs sites, le bourrage de mots clés et le texte masqué.

La grande différence entre ces approches réside dans le « pourquoi ». Le contenu est-il créé pour les utilisateurs humains ou les moteurs de recherche ?

Voici comment Google décrit la différence dans Search Central :

Pertinence

Les praticiens du référencement chapeau blanc et chapeau noir essaient de rendre leur contenu pertinent pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Mais les tactiques utilisées sont très différentes.

SEO chapeau blanc

Créez du contenu qui correspond véritablement à l’intention de recherche – la raison derrière une requête de recherche. Cela signifie s'assurer que le contenu est aligné sur les mots-clés cibles afin que les utilisateurs trouvent exactement ce qu'ils recherchent.

SEO chapeau noir

Les stratégies de chapeau noir tentent d’augmenter artificiellement la pertinence du contenu.

L’une des tactiques les plus utilisées consiste à utiliser des titres et des sous-titres clickbait. Ces titres contiennent des mots-clés, mais le contenu réel ne fournit pas ce qui est promis.

Cela peut également impliquer l'optimisation des mots-clés à volume élevé, même si ces termes n'ont aucun rapport avec le thème central du contenu.

Audience humaine et robots d'exploration des moteurs de recherche

Votre site Web est-il conçu pour les humains ou pour les moteurs de recherche ?

L’essentiel ici est l’expérience utilisateur (UX).

L’UX est le sentiment général que ressentent les gens lorsqu’ils visitent votre site Web. Il couvre tout, de la mise en page et des visuels à la structure de navigation.

SEO chapeau blanc

L’approche chapeau blanc de l’UX donne la priorité à la facilité d’utilisation et à la transparence. Il s'agit d'améliorer la vitesse des pages, la compatibilité mobile et la navigation sur le site Web.

Google Search Central donne un bon aperçu de l'expérience de la page et de son impact sur le classement dans les recherches :

SEO chapeau noir

Les stratégies de chapeau noir négligent souvent les utilisateurs. L’objectif principal est de manipuler les moteurs de recherche, même si cela signifie une mauvaise expérience pour les visiteurs.

Par exemple, le bourrage de mots clés interrompt le flux de contenu et entraîne une perte de concentration des utilisateurs.

Certains référenceurs utilisent des techniques trompeuses comme les pages de porte. Ces pages existent uniquement pour les moteurs de recherche et redirigent les utilisateurs vers une autre page Web.

Stratégies de création de liens

Les backlinks sont l’un des facteurs de classement les plus importants. Et la création de liens est un domaine dans lequel de nombreuses pratiques de référencement black hat sont utilisées.

SEO chapeau blanc

Construisez votre autorité de manière organique. Ceci est réalisé en créant un contenu de haute qualité auquel d’autres souhaitent créer des liens. Cela peut également impliquer une véritable sensibilisation, des relations publiques numériques et d’autres tactiques légitimes de création de liens.

SEO chapeau noir

La création de liens Black Hat SEO consiste à rechercher des moyens rapides et parfois trompeurs d’obtenir des liens. Cela peut impliquer l’achat de liens sur des sites Web tiers, l’utilisation de fermes de liens et de PBN, ainsi que le spam de commentaires de blog.

SEO chapeau gris

Il existe une troisième approche.

Le SEO chapeau gris est le juste milieu entre le référencement chapeau blanc et noir.

Bien qu'il n'utilise pas de tactiques trompeuses, il utilise des stratégies qui se situent dans la zone grise des directives de Google.

Par exemple, vous pouvez embaucher un spécialiste pour lancer une campagne de création de liens afin d'améliorer votre classement. Cela pourrait être considéré comme une tentative de manipulation des résultats de recherche.

Ce n’est pas strictement un chapeau noir, mais ce n’est pas non plus un chapeau entièrement blanc.

Si vous évoluez dans un créneau hautement concurrentiel, le classement à l'aide de techniques purement blanches peut s'avérer difficile. Cela peut s’avérer presque impossible lorsque les concurrents utilisent des stratégies agressives.

Création de liens en 2022 pic.twitter.com/v0GCcOttEO

– Gaël Breton (@GaelBreton) 25 novembre 2022

Le Grey Hat SEO n’enfreint pas directement les règles et directives des moteurs de recherche. Mais il inclut certaines stratégies que Google peut ne pas recommander explicitement.

Pourquoi White Hat gagne : de véritables résultats plutôt que des solutions rapides

Si vous vendez des services de référencement, concentrez-vous sur les techniques du chapeau blanc. Vous pouvez aider vos clients à atteindre une croissance régulière en utilisant des tactiques transparentes.

Bien que le référencement black hat puisse offrir des résultats rapides, les risques sont élevés .Personne ne veut avoir une conversation difficile avec un client concernant une perte de classement ou des pénalités Google.

Pour un succès à long terme et une bonne réputation, optez pour le référencement chapeau blanc de fournisseurs réputés.