Méthodes de création de liens White Hat vs liens à éviter

L'une des stratégies hors site les plus fondamentales impliquées dans le référencement est la création de liens. Mais toutes les créations de liens ne sont pas considérées comme conformes à Google. Il est important que les propriétaires de sites connaissent la différence entre les méthodes de création de liens White Hat et les stratégies de liens qu'ils doivent éviter.

Qu'est-ce que la création de liens White Hat ?

La création de liens est la pratique consistant à acquérir des liens, généralement par le biais de contenu, sur d'autres sites Web. Dans chaque étude d'analyse de corrélation des facteurs influençant les classements SERP, les liens et les mesures liées aux liens ont toujours eu la corrélation la plus élevée avec un meilleur classement sur Google.

Mais la création de liens a une lourde histoire de manipulation. Les SEO black hat utilisaient autrefois des stratégies de liens contraires à l'éthique pour faire croire aux robots d'exploration de Google que leur contenu était pertinent pour certaines recherches de mots clés alors que ce n'était pas le cas.

Ces stratégies ont peut-être fonctionné temporairement, mais les robots d'exploration de Google se sont finalement améliorés dans l'évaluation des backlinks. Ils pénalisent désormais les sites Web qui se livrent à des pratiques douteuses de création de liens.

Backlinks et la mise à jour Penguin

En 2012, Google a lancé sa mise à jour Penguin. Cette mise à jour a été conçue pour diminuer le classement des sites Web qui se sont engagés dans des stratégies de création de liens manipulatrices.

L'algorithme Penguin a été mis à jour plusieurs fois depuis son lancement, la dernière mise à jour permettant à Penguin d'évaluer les sites en temps réel. Google effectue également des mises à jour mineures régulières de ses algorithmes, qui méritent d'être suivies. Consultez notre historique filtrable des mises à jour de l'algorithme Google pour un historique complet.

Avant la mise à jour de Penguin, les sites Web pouvaient renforcer leur autorité de site et augmenter artificiellement leur trafic en achetant des liens de mauvaise qualité ou en s'engageant dans des tactiques de liens spammy. Mais après la mise en ligne de la mise à jour, Google avait des normes beaucoup plus élevées lors de l'évaluation des liens. Si les backlinks d'un propriétaire de site semblaient être du spam, ils étaient moins susceptibles d'être classés.

Dans le pire des cas, Google désindexerait les sites Web qui semblaient acheter des liens.

Mais au fil du temps, il est devenu clair que tous les propriétaires de sites ne voulaient pas de liens indésirables ou toxiques vers leurs sites Web. Pourtant, ils les ont quand même eus. Parce que la vérité est que les propriétaires de sites n'ont que peu ou pas de contrôle sur le fait qu'un autre webmaster crée ou non des liens vers leurs pages Web. Heureusement, Google a donné plus d'options aux propriétaires de sites - comme Disavow Files - pour réduire l'impact des liens toxiques sur le classement des mots clés.

Vous ne savez pas si les liens vers votre propre site Web sont de haute qualité ou toxiques ? Utilisez notre outil Backlink Analyzer pour avoir une meilleure idée de la santé globale de votre profil de backlink.

Alors, est-ce que tout lien est mauvais ?

En raison de l'histoire compliquée de la création de liens, il est facile de supposer qu'il n'y a aucune valeur à essayer d'amener d'autres personnes à créer un lien vers votre site Web. Mais cela ne pouvait pas être plus éloigné de la vérité.

Google sait que les marques souhaitent promouvoir leur contenu par le biais de stratégies telles que les relations publiques, la sensibilisation, le marketing de contenu, etc. Ces stratégies sont considérées comme des créations de liens "à chapeau blanc", car elles créent des liens de la bonne manière : par le biais d'un contenu original et d'une diffusion organique.

Tant que vous créez des liens de la bonne manière, vous pouvez améliorer vos scores d'autorité de domaine et votre potentiel de classement global.

Méthodes de création de liens : le bien contre le mal

Il existe plusieurs méthodes pour obtenir des liens, et certaines sont plus efficaces que d'autres. Toutes les méthodes que nous préconisons sont des méthodes de chapeau blanc. Ils résisteront à l'épreuve du temps car ils s'alignent sur ce que les moteurs de recherche apprécient à long terme.

Méfiez-vous des méthodes du chapeau noir. Ce sont des raccourcis qui cherchent à manipuler les classements de recherche de manière spam et contraire à l'éthique. Des stratégies telles que le bourrage de mots clés, le cloaking, la publication sur le forum, les générateurs de backlinks, le spamming de la section des commentaires, la rotation du contenu ou la création de liens spammés avec un texte d'ancrage de correspondance exacte. Ces méthodes, ainsi que d'autres tactiques de chapeau noir, fonctionnaient auparavant, mais peuvent désormais mettre votre site Web sur liste noire ou être pénalisé de manière algorithmique.

Chez LinkGraph, nous avons dû aider les webmasters à travers des mesures correctives difficiles après que les stratégies de chapeau noir aient entraîné une baisse des classements et une perte de plus de 50 % de leur trafic. Avec cet avertissement à l'écart, passons en revue quelques stratégies gagnantes.

Techniques de création de liens White Hat sains

Liens contextuels sur des publications réputées

Un lien contextuel est un lien qui apparaît à l'intérieur d'un contenu pertinent qui améliore ou informe le lecteur. L'un des exemples les plus courants de liens contextuels de haute qualité sont les hyperliens dans des articles sur des blogs ou des publications avec un public engagé.

Des liens contextuels bien placés peuvent grandement améliorer la fiabilité d'un site. Les campagnes de création de liens basées sur la sensibilisation de LinkGraph visent à envoyer des e-mails aux éditeurs et aux webmasters de publications de haute qualité avec un bon trafic organique et à leur proposer un contenu original.

Un marketing de contenu efficace nécessite un échantillon important de sites faisant autorité. Ainsi que des supports liés de haute qualité qui sont attrayants pour les éditeurs. C'est de loin la stratégie de création de liens la plus efficace aujourd'hui et elle continuera à résister à l'épreuve du temps.

Pourquoi? Parce qu'il ajoute de la valeur aux publications, aux lecteurs et au paysage Internet en général.

Créer des ressources pouvant être liées de haute qualité sur votre blog WordPress

Cette stratégie consiste à créer des actifs de marketing de contenu précieux que d'autres sites Web trouveront et auxquels ils seront liés. Faire des recherches originales, comme publier des livres blancs, des études de cas techniques, des outils logiciels gratuits ou des analyseurs, et du contenu long et ciblé par mots-clés sont toutes des stratégies efficaces.

La promotion de ces actifs sur les réseaux sociaux pour augmenter les signaux sociaux via les likes, les commentaires et les partages sur Facebook sont des moyens efficaces d'élargir votre audience, d'augmenter les mentions de marque et d'accélérer la vitesse de vos liens autour de ces actifs.

De nombreux référenceurs affirment que la création régulière de contenu sur votre blog est très importante. Mais nous dirions que publier régulièrement n'est une bonne idée que lorsque le contenu que vous créez génère réellement du trafic et de l'engagement sur les réseaux sociaux.

Une excellente stratégie pour guider la stratégie de contenu est la « technique du gratte-ciel ». Identifiez un élément de contenu dans votre créneau qui a reçu beaucoup d'engagement sur les réseaux sociaux, ainsi que des backlinks. Ensuite, faites de votre mieux pour créer un contenu similaire encore meilleur qui se trouve sur votre propre site Web.

HARO : Aidez un journaliste à sortir

(HARO) est une base de données gratuite de sources d'histoires et un excellent moyen pour les sources potentielles d'obtenir une couverture médiatique. Une fois que vous vous êtes inscrit en tant que source, vous commencerez à recevoir des e-mails quotidiens contenant des sujets sur lesquels vous pouvez potentiellement parler.

Toute réponse que vous envoyez doit répondre en détail à toutes les questions posées par le journaliste et être bien rédigée. Cela augmente vos chances d'être crédité en tant que source. Vous devrez également inclure une biographie de l'auteur et un lien vers votre site pour garantir une certaine visibilité. Les backlinks de sites d'actualités de haute autorité sont parmi les meilleurs que vous puissiez obtenir, c'est pourquoi HARO est un excellent outil pour la création de liens.

Opportunités de contributeur et publication d'invités

Si vous êtes un expert de l'industrie avec des connaissances spécialisées, recherchez des publications dans votre créneau qui pourraient bénéficier de la rédaction d'articles pour elles. TechCrunch, Forbes et plusieurs autres sites acceptent les contributeurs et vous permettent souvent un lien depuis votre signature d'auteur.

Cette stratégie peut vous aider à sécuriser des liens de très haute autorité qui sont autrement très difficiles à acquérir. Mais cela demande aussi beaucoup de travail et de persévérance.

À l'ère d'Internet, les médias de grande qualité sont chaque jour inondés d'une myriade d'arguments de la part de marques à la recherche d'une couverture médiatique. Néanmoins, c'est celui sur lequel nous avons travaillé au fil des ans pour gagner plus d'opportunités de création de liens chez LinkGraph.

Une clause de non-responsabilité importante ici est de vous assurer que vous ciblez des sites pertinents pour votre secteur et que vous obtenez un trafic organique significatif, sinon vous risquez de ne pas voir autant de retour.

Création de liens brisés

Il s'agit d'une technique dans laquelle vous trouvez un lien cassé (mort) et recréez le contenu du lien. Vous contactez ensuite chaque site proposant un lien vers le contenu manquant afin qu'il puisse réparer le lien rompu sur son site en créant un lien vers votre actif contenant des informations identiques ou similaires. Pour chaque webmaster qui accepte, vous avez créé un nouveau backlink pour votre site.

Le processus de recherche de liens morts intéressants peut être un peu fastidieux et prendre du temps, mais c'est toujours moins d'efforts que de créer une nouvelle pièce hors site pour chaque backlink que vous souhaitez gagner. Effet bonus : l'ajout de contenu supplémentaire à votre propre site est susceptible d'augmenter le nombre de mots clés pour lesquels vous vous positionnez et d'améliorer votre pertinence en augmentant la profondeur de votre contenu.

Annuaires

Un répertoire est simplement un système de catalogage qui contient des références aux ressources pertinentes. Certains annuaires en ligne populaires incluent Yelp, LinkedIn, Google My Business et Facebook. En référencement, les annuaires sont des sites Web qui acceptent les soumissions qui vous permettent de créer des backlinks vers votre site Web.

Les annuaires sont parfaits pour le marketing local ou de niche, et cibler votre site vers des annuaires pertinents avec des descriptions détaillées peut être excellent pour votre trafic.

Bien que certains annuaires Web fournissent des backlinks à suivre, il s'agit généralement de liens de niveau 2 à faible impact, car les liens qu'ils fournissent sont de mauvaise qualité et transfèrent une quantité minimale de PageRank.

Les annuaires sont la pierre angulaire du référencement local car ils aident une entreprise à être découverte par les utilisateurs utilisant ces annuaires - mais par rapport au trafic potentiel de Google, la plupart des annuaires ont un faible impact et un faible rendement.

Référencement local

Le référencement local, comme son nom l'indique, fait référence à l'optimisation de votre site Web pour qu'il soit mieux classé dans les recherches locales. D'innombrables recherches locales sont effectuées chaque jour, en particulier sur les appareils mobiles. 50 % des clients qui effectuent des recherches locales visitent un magasin le jour même. Les recherches locales sont le plus souvent effectuées pour vérifier les heures d'un emplacement ou pour rechercher des services spécifiques dans la région.

Pour commencer à tirer parti du référencement local, vous devrez créer une page de destination locale avec des mots-clés optimisés pour votre région dans le titre. Le contenu de votre page de destination comprendra généralement vos heures d'ouverture, votre adresse, votre numéro de téléphone et une brève description des produits ou services que vous fournissez.

Pour commencer à obtenir des backlinks pour votre page de destination, vous devrez créer une liste dans le profil Google Business. Cela vous donne une chance d'apparaître dans les trois premiers résultats du pack de cartes Google. Ces spots dominent tous les autres résultats de recherche. Vous pouvez également obtenir des backlinks à partir de sources d'informations locales, en parrainant des entreprises locales ou en inscrivant votre entreprise dans des annuaires locaux.

Création de liens d'images

Ceux-ci sont populaires pour diverses raisons. Premièrement, les utilisateurs aiment généralement les images qui peuvent décomposer un contenu complexe en morceaux facilement absorbables. Les créateurs de contenu ont également tendance à utiliser autant que possible des images pour cette raison. Vous pouvez créer votre portefeuille de backlinks en contribuant des images à d'autres sites qui renvoient vers votre page.

Vous pouvez créer de nouvelles images en réorganisant celles qui sont obsolètes ou en convertissant vous-même le contenu en images. Fournir des images uniques et précieuses aux grands influenceurs peut être un excellent moyen de promouvoir votre contenu. Ce guide Moz peut vous montrer plus sur la façon de créer des liens d'image.

Liens à ÉVITER

Échanges de liens (mauvais !)

Aussi connu sous le nom d'échange de liens, il s'agit d'une situation dans laquelle vous travaillez avec un autre site pour fournir des backlinks l'un à l'autre. Bien qu'il puisse y avoir de rares cas où ce n'est pas une mauvaise idée, par exemple s'il s'agit d'un site de haute qualité pertinent pour votre créneau, il est généralement préférable d'éviter cette pratique.

Les sites demandant des échanges de liens sont souvent de mauvaise qualité ou n'ont aucun rapport avec votre sujet. Et des backlinks comme celui-ci font plus de mal que de bien.

Quel type d'échange considéré comme "chapeau blanc" est un échange de blog invité. Encore une fois, l'utilisation de contenu original est la clé pour rendre les liens précieux. Au lieu d'un échange de liens, voyez si vous pouvez tous les deux contribuer des éléments de contenu de haute qualité aux sites Web de l'autre.

Spam de forum/commentaire (mauvais !)

Le spam de forum et de commentaire n'a pas nécessairement de définition stricte, mais le spam est largement considéré comme tout ce qui ne pose pas de question pertinente ou ne fournit aucune information appropriée.

Il est facile pour les blogueurs et les propriétaires de sites d'essayer de promouvoir leurs sites avec du spam dans les fils de discussion pour obtenir des liens gratuits, mais la pratique n'est pas bonne.

Premièrement, il ne fournira pas de liens particulièrement précieux pour votre profil. Deuxièmement, cela perturbe les forums sur lesquels vous spammez. Arrêter le spam de commentaires est une priorité absolue pour de nombreux modérateurs de forum, et tous les liens que vous faites sont susceptibles d'être supprimés.

Liens de texte d'ancrage à correspondance exacte (MAUVAIS !)

Le texte d'ancrage est simplement le texte cliquable dans un lien hypertexte, apparaissant généralement en bleu et souligné. Le texte d'ancrage peut dire n'importe quoi, bien qu'il soit généralement préférable que le libellé soit pertinent pour la page de destination.

Une correspondance exacte est lorsque le texte d'ancrage reflète le mot-clé pour lequel vous essayez de vous classer. Ceci est généralement considéré comme une mauvaise pratique pour plusieurs raisons. Cela signale clairement une tentative de création de liens, et les liens semblent souvent non naturels. Un trop grand nombre d'entre eux pourraient même entraîner des pénalités de moteur de recherche.

De plus, les utilisateurs ne répondent plus aussi bien aux liens de correspondance exacte. Ils les voient plus comme de la publicité que comme des moyens d'obtenir des informations précieuses. En cas de doute, concentrez-vous sur les liens vers votre page d'accueil ou vos articles de blog. Ensuite, utilisez un texte d'ancrage de marque afin qu'il ne semble pas que vous essayez de manipuler les classements pour un terme de recherche spécifique, en particulier ceux avec des CPC plus élevés.

Contenu pouvant être lié

La sécurisation de backlinks de haute qualité nécessite des ressources pouvant être liées de haute qualité qui sont bien documentées et qui ajoutent une valeur significative pour les lecteurs et incitent les autres sites à créer un lien vers vous.

Dans le monde SEO d'aujourd'hui, il n'y a pas de raccourcis pour créer un contenu de qualité. Selon votre secteur d'activité, cela peut prendre la forme d'articles de blog bien documentés, de podcasts attrayants, d'infographies, de rédaction de livres blancs et d'études de cas. Utilisez votre contenu unique, pertinent et utile si vous voulez vraiment que vos efforts portent leurs fruits.

Vous devrez également créer des liens vers des sources externes dans votre propre contenu pour étayer vos arguments et instaurer la confiance avec votre public. Voici quelques éléments à garder à l'esprit lors du choix du contenu à lier.

Pertinence

Lors de la création de votre contenu, vous devez vous assurer qu'il est précieux pour votre public cible. Cela nécessite une compréhension approfondie de votre public et de ses problèmes. Tout ce que vous liez pour eux dans votre contenu doit également être pertinent pour votre public et vos efforts. De bons liens peuvent inclure n'importe quoi, des critiques de vos produits/services, des documents qui étayent vos arguments ou des histoires sur des événements dans votre secteur.

Autorité de lien

Naturellement, lorsque vous choisissez vos liens, vous devez vous assurer qu'ils sont réellement utiles pour votre classement. Vous voudrez vérifier l'autorité de domaine de tous les liens externes que vous ciblez. Plus vous obtenez de sites faisant autorité, plus votre propre autorité augmentera.

Trafic du site

La question de savoir si les liens vers des pages à fort trafic offrent des avantages concrets fait depuis longtemps l'objet d'un débat au sein de la communauté SEO. En surface, il semblerait que lier une page avec un volume de trafic élevé augmenterait votre autorité, et donc votre classement, mais ce n'est pas nécessairement le cas.

En fait, une étude de trafic ahrefs a révélé que les domaines référents à fort trafic n'étaient souvent pas corrélés à un trafic plus élevé que le nombre total de domaines référents dans les pages Web. Cela ne signifie certainement pas que le trafic des liens de référence n'est pas du tout important pour les classements. Mais cela suggère que cela ne devrait pas être votre principale préoccupation.

Conseils pour gagner des backlinks White Hat

Gagner des backlinks de haute qualité peut souvent être difficile, en particulier si vous essayez de les créer vous-même. De nombreuses stratégies de création de liens white hat ne vous coûteront rien de plus qu'un peu de temps et d'efforts à mettre en œuvre.

Contenu centré sur l'utilisateur

Comme indiqué précédemment, il est essentiel que tout votre contenu soit pertinent pour votre public cible. Mais vous pouvez aller plus loin ! Créez du contenu spécialement conçu pour la commodité de l'utilisateur.

Une excellente façon d'y parvenir est de créer du contenu vidéo utile pour votre public. La vidéo en ligne est incroyablement populaire avec 55% des personnes qui regardent des vidéos en ligne tous les jours. Cela est particulièrement vrai pour les utilisateurs mobiles, et plus de 90 % des utilisateurs mobiles déclarent partager des vidéos avec des amis. Votre contenu vidéo peut inclure des didacticiels, des démonstrations de produits ou des vidéos d'information adaptées à votre créneau. Les vidéos partagées donnent à votre marque plus de visibilité et peuvent renvoyer vers votre site.

C'est aussi une bonne idée de mettre des images dans votre contenu chaque fois que possible. Un moyen simple de le faire est de placer des infographies dans votre contenu écrit pour résumer les concepts et engager votre public. Celles-ci sont simples à réaliser avec Adobe Spark ou d'autres créateurs d'infographies en ligne.

Conférences électroniques et sites de réseautage de l'industrie

Les sites de conférence et de réseautage sont sans doute l'un des meilleurs moyens d'obtenir des backlinks de chapeau blanc de haute qualité. Recherchez spécifiquement les conférences électroniques dans votre espace et dressez une liste des sites de réseautage et des sites de forum les plus utilisés dans votre secteur.

Si vous rencontrez des difficultés, jetez un coup d'œil aux personnalités de votre secteur sur LinkedIn et voyez à quels groupes ils ont rejoint et aux événements auxquels ils participent. Les sites de conférence / réseautage peuvent être une mine d'or pour la création de liens basés sur la soumission de contenu et peuvent conduire à des opportunités supplémentaires lorsque vous réseautez - y compris la publication d'invités sur les blogs d'autres personnes que vous rencontrez ou d'être interviewé.

Participation de la communauté

Si vous souhaitez diffuser davantage votre nom, c'est une bonne idée de vous impliquer davantage dans votre communauté en ligne. Cela peut inclure plus d'activité sur les réseaux sociaux, mais il peut être encore mieux de s'engager plus directement.

Recherchez dans les forums des questions auxquelles votre entreprise peut répondre et commencez à y répondre. Vous pouvez également envisager d'utiliser des sondages à des fins multiples. Premièrement, les sondages peuvent être d'excellents outils pour recueillir des informations auprès de vos clients/utilisateurs actuels afin d'évaluer leur satisfaction et de découvrir des moyens de vous améliorer.

Vous pouvez également créer des sondages avec des questions pertinentes pour votre secteur et les publier en ligne pour voir si votre entreprise correspond aux attentes de votre public. Vous pouvez créer vos propres enquêtes en ligne avec des services tels que Survey Monkey, Typeform, etc.

Nettoyage des backlinks

Maintenant que vous avez quelques stratégies pour les nouveaux backlinks, il est également important de savoir comment nettoyer les mauvais liens que vous pourriez avoir. Vous pouvez utiliser l'outil de création de liens dans votre tableau de bord SearchAtlas pour avoir une idée du nombre de liens nuisibles que votre contenu peut avoir avant de les nettoyer.

Une fois que vous avez identifié les mauvais liens, vous avez plusieurs options pour les traiter. Le moyen le plus simple est de trouver les coordonnées du webmaster du site sur lequel vous avez un mauvais lien et de lui demander de le supprimer. S'ils ne répondent pas, vous devrez alors recourir à l'outil de désaveu de Google.

Ceci est généralement considéré comme un dernier recours et n'est recommandé que si vous êtes certain d'avoir de mauvais liens. L'outil indique essentiellement à Google de ne pas compter les liens désavoués dans le classement de la page. Cela n'affectera pas les sanctions Google que vous avez déjà encourues pour les liens toxiques, mais cela peut vous protéger contre d'autres sanctions.

Si vous avez besoin d'aide pour identifier et répondre à ces liens, planifiez une réunion avec l'un de nos stratèges SEO pour en savoir plus sur nos audits de backlink.