Le côté obscur de White Hat : 7 tactiques de création de liens White Hat qui peuvent devenir grises ou noires
Publié: 2018-03-31Nous évitons tout ce qui est lié à distance au SEO black hat comme la peste de nos jours.
Nous évitons les individus louches sur Fiverr et Upwork qui continuent de travailler avec ces méthodes de chapeau noir.
Nous visons uniquement le chapeau blanc.
Les pratiques de référencement propres, éthiques, équitables et justes que Google aime et auxquelles les utilisateurs font confiance.
Cependant, comme pour beaucoup de choses dans la vie, il y a une zone grise.
Certaines tactiques ne sont pas explicitement des chapeaux noirs, mais tombent dans un territoire discutable. Ensuite, il y a les tactiques de chapeau blanc qui, lorsqu'elles sont mal exécutées, finissent par ne pas être si éthiques.
Ainsi, certaines méthodes seront considérées comme du black hat SEO dans certaines circonstances mais seront considérées comme du white hat SEO dans d’autres situations.
C'est un endroit étrange, mais nous allons disséquer ici les pratiques courantes de création de liens pour nous assurer que vos projets White Hat ne deviennent pas noirs accidentellement.
Voyez quand vos tactiques de chapeau blanc pourraient se tourner vers le côté obscur.
1. Création de liens réciproques
Le chapeau blanc
La création de liens réciproques serait considérée comme un chapeau blanc lorsque deux entreprises se lient l'une à l'autre parce que leurs sites Web sont liés et qu'il y a naturellement une valeur forte et mutuellement bénéfique à se lier l'une à l'autre en dehors du référencement.
Par exemple, de nombreux sites Web ont des pages de « ressources ». Dans ces pages de "ressources", il est assez courant que des sites Web similaires ajoutent des liens vers des sites connexes qu'ils pensent que leur public appréciera.
Ainsi, vous pouvez imaginer qu'un site Web de bière artisanale et un site Web de bière artisanale peuvent être liés l'un à l'autre dans leurs pages de ressources, car un amateur de bière artisanale voudra peut-être apprendre à brasser de la bière, et un brasseur amateur voudra trouver la meilleure bière artisanale. boire.
Alternativement, ils peuvent se lier les uns aux autres dans le processus de production du contenu de leur blog, juste pour éduquer leur propre public avec de précieuses ressources extérieures.
Le chapeau noir
Un lien réciproque serait considéré comme un chapeau noir lorsqu'il n'y a aucune valeur à créer un lien vers le site Web de l'autre en dehors du référencement.
Par exemple, si vous exploitez un site Web de fabrication et que vous diffusez sur chaque site Web dans le domaine de la coiffure une offre «lien vers moi et je créerai un lien vers vous», cela n'ajoutera aucune valeur à votre site Web. Ou cela pourrait, au début, lorsque vous commencez à obtenir des backlinks de sites Web sympas.
Ensuite, il y a de fortes chances qu'il soit vu pour ce qu'il est : une tentative de manipulation du système avec des tactiques de création de liens Black Hat. À partir de là, vous pouvez attendre que votre pénalité bien méritée frappe.
2. Publications/Avis sponsorisés
Le chapeau blanc
Payer pour des backlinks dans des articles de blog sponsorisés ou des critiques peut vous sembler un chapeau noir, car le mot «payer» est là-dedans. Payé = chapeau noir, non ?
Non, pas tout à fait. C'est un chapeau blanc lorsque vous commencez par identifier des sites Web pertinents avec des tonnes de trafic et des publics engagés, où vous pensez que votre public cible est le plus susceptible de traîner.
Par exemple, si vous gérez un magasin d'accessoires pour tout-petits en ligne et que vous trouvez un blog populaire "Maman et papa" qui publie régulièrement des articles de blog ou des critiques sponsorisés, alors gagner un lien retour via un article payant sur ce site pourrait être très bénéfique.
La raison en est : c'est lié à votre créneau, donc vous obtiendrez probablement beaucoup de trafic de référence.
Très peu de moteurs de recherche considéreront cela comme une tentative de manipulation des classements de recherche.
Ils vous donneront souvent un backlink dofollow, ce qui aidera bien sûr le référencement, mais ils peuvent aussi vous donner un backlink nofollow. Les backlinks Nofollow ne transportent pas de jus de lien ou n'améliorent pas directement le référencement, mais ils vous apporteront toujours du trafic de référence, ce qui peut être précieux en soi. Quoi qu'il en soit, cela reste chapeau blanc.
Le chapeau noir
Sortir un budget énorme, trouver tous les sites Web qui proposent des publications sponsorisées et simplement leur envoyer des e-mails en masse pour demander des publications sponsorisées et des backlinks, cela vous permet de démarrer vraiment un chapeau noir.
Publier des publications payantes partout, sur n'importe quel site Web, quelle que soit sa pertinence, est un chapeau noir jusqu'au bout.
Par exemple, si votre boutique en ligne vendant des imprimeurs commerciaux paie pour des articles de blog sur des blogs de cuisine et des blogs de beauté, cela n'aurait aucun sens et semblerait spam.
Cela devient particulièrement un chapeau noir lorsque vous ne vous embêtez même pas à rechercher des sites avec un DA élevé et que vous commencez simplement à choisir des sites Web au hasard - un chapeau noir de niveau supérieur lorsque vous payez pour des publications sur des sites Web de mauvaise qualité qui renvoient à des milliers d'autres sites Web contenant du spam.
De plus, ne pensez pas à payer pour des liens seuls, ou pour l'ajout de votre lien retour et de la description de votre entreprise/produit à un article de blog existant. Tout cela est un chapeau noir et ne se termine bien pour personne.
Si vous payez pour quoi que ce soit, ce devrait être pour un contenu de haute qualité, authentique et sponsorisé sur des sites Web pertinents et faisant autorité. Et le fait que votre contenu soit sponsorisé doit être évident pour les lecteurs, afin que personne ne se sente embobiné par une collaboration cachée.
3. Brassage de contenu
Le chapeau blanc
Produire du contenu à un rythme accéléré n'est pas mauvais en soi. La clé est que chaque élément de contenu que vous publiez est bien écrit et pertinent par rapport aux sujets de votre créneau.
Il n'y aurait absolument rien de noir dans la création de contenu de haute qualité à un rythme rapide, tant que le contenu est bon. Vous pouvez le faire en embauchant plus de rédacteurs de contenu, en obtenant des affiches d'invités ou tout simplement en travaillant comme un chien.
Quelle que soit la manière dont vous produisez rapidement une quantité massive de contenu, tant que vous le faites de manière honnête, il n'y a absolument rien de mal à cela.
Le chapeau noir
Produire du contenu qui n'a absolument aucun sens, ou qui comporte des tonnes de vos mots-clés à des intervalles complètement aléatoires, c'est du black hat SEO.
Dans ce cas, votre contenu peut être difficilement lisible, plein de fautes d'orthographe et de grammaire, ou il peut tout simplement ne pas avoir de sens logique. Pire encore, il pourrait être "mince" et moelleux, dépourvu de tout type de substance à base de viande et de pommes de terre que les lecteurs recherchent.
Ce type de contenu est produit rapidement avec des rédacteurs terribles (qui acceptent des taux bas et produisent rapidement un contenu médiocre) ou en obtenant un logiciel (pourquoi ce logiciel existe me dépasse) pour produire du contenu de blog contenant les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. De toute façon, c'est un chapeau noir.
4. Farce de mots-clés
Le chapeau blanc
Créer un contenu de qualité vers lequel les gens voudront créer un lien, qui est également bien orienté vers les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer ? C'est complètement chapeau blanc, mes amis.
Par exemple, supposons que vous souhaitiez vous classer pour "acheter des voitures d'occasion", vous écrivez donc un article de blog intitulé "Les meilleures cartes d'occasion à acheter en 2018". Fréquemment tout au long de cet article, vous allez mentionner le mot-clé "acheter des voitures d'occasion", car cela aurait du sens dans le contenu. C'est une phrase naturelle et pertinente à inclure. Ne vous inquiétez pas.
Vous pouvez ensuite écrire un autre article de blog qui couvre un sujet légèrement différent et mentionner à nouveau vos mots clés. Mentionner fréquemment vos mots-clés a du sens lorsque vous avez du contenu où les mots-clés seraient pertinents. Ils s'intègrent naturellement, donc c'est un chapeau totalement blanc.
Le chapeau noir
Créer un contenu de mauvaise qualité qui mentionne simplement les mots-clés encore et encore, des centaines de fois, serait la version chapeau noir de cela.
Par exemple, vous écrivez plusieurs articles de blog sur votre site Web pour "acheter des voitures d'occasion", mais la grande majorité d'entre eux n'ont rien à voir avec les voitures d'occasion. Vous écrivez un article sur des projets communautaires qui se déroulent dans votre ville locale, mais pour une raison quelconque, vous pensez que ce serait une bonne idée de pousser "acheter des voitures d'occasion, une bonne affaire, un bon prix acheter maintenant acheter aujourd'hui", avec un lien vers votre deuxième page des voitures à main. Pas bon.
C'est juste le mot-clé pour lequel vous voulez vous classer, donc vous commencez à bourrer les mots-clés partout où vous sentez que vous pouvez l'obtenir, même s'il ne sonne pas bien dans le contenu du message ou de la phrase.
Si cela n'a pas de sens, ne le faites pas.
5. Technique des gratte-ciel
Le chapeau blanc
Vous connaissez peut-être déjà la technique du gratte-ciel. Vous seriez surpris du nombre de personnes qui se trompent dans cette technique et finissent par faire quelque chose de black hat.
Donc, la voie du chapeau blanc. Vous commencez par regarder des articles sur un sujet donné. Vous prenez le meilleur que vous pouvez trouver et décidez de le faire complètement sauter en termes de contenu. Vous écrivez un article de blog avec un contenu similaire (couvrant des sujets similaires), mais vous allez ensuite plus en profondeur et écrivez plus longuement. À la fin, vous avez couvert des sujets complètement différents - vous avez peut-être même mentionné l'article de l'autre site - mais tous les écrits sont originaux et les vôtres.
Ceci est considéré comme une forme parfaitement acceptable de référencement white hat.
Il n'y aurait aucun soupçon que cet article a commis un plagiat car c'est un article totalement différent, et un meilleur en plus.
Après avoir écrit cet article, vous enverrez probablement un e-mail de sensibilisation à tous ceux qui ont lié à l'article précédent pour leur demander s'ils envisageraient de créer un lien vers votre site Web dans leur prochain article de blog. Vous êtes toujours en clair. Chapeau tout blanc.
Comment ça tourne mal ?
Le chapeau noir
Trop de gens se rapprochent trop des autres contenus publiés qui existent déjà. Ils pourraient même copier la structure ou une partie du contenu.
Ensuite, il y a cette pratique désagréable connue sous le nom de rotation de contenu, lorsque le contenu est copié et collé avec de légers ajustements et ajustements, des mots modifiés et une légère restructuration, pour essayer d'échapper aux détecteurs de plagiat.
C'est du plagiat, mais de nombreux référenceurs contraires à l'éthique pensent qu'ils peuvent s'en tirer.
Le plagiat n'est pas seulement contraire aux directives de Google, il est également contraire à la loi. N'essayez jamais de mal faire cette technique et d'autoriser le contenu filé sur votre site.
6. Liens internes
Le chapeau blanc
Il n'y a rien de mal à avoir des liens internes dans votre contenu. Tu sais ça. Bien sûr, vous devez le faire d'une manière qui offre une expérience meilleure et plus conviviale.
Les liens internes ne doivent être effectués que lorsque cela est pertinent, en connectant le contenu connexe.
Par exemple, si vous gérez un site de commerce électronique de téléphones portables, vous pouvez rédiger un article intitulé "Les meilleurs téléphones à acheter en 2018". Ensuite, lorsque "acheter un iPhone X mobile", apparaît inévitablement dans le premier paragraphe, vous pouvez créer un lien vers votre page produit. Vous pouvez également créer un lien vers d'autres articles de blog pertinents sur votre site. Assez facile!
Vous devez également vous assurer que le texte d'ancrage est naturel et bien écrit, et vous devez éviter de mettre des liens internes dans des mots simples pour éviter que ce lien ne paraisse spam.
Le chapeau noir
Lorsque les liens internes sont mal faits, ils ressemblent beaucoup au bourrage de mots clés, sauf que vous essayez de manipuler le jus des liens en créant des liens vers des pages de votre site Web qui n'ont rien à voir les unes avec les autres.
Cela se fait en particulier avec les articles de blog qui contiennent une quantité massive de backlinks (liens externes vers d'autres sites).
Le processus est assez simple, vous trouvez un article de blog, puis un lien à l'aide d'un texte d'ancrage que vous souhaitez que ladite page classe. Par exemple, un lien vers une page Web où vous vendez des téléphones en utilisant le texte d'ancrage "acheter des téléphones portables" sur un article de blog qui n'a aucun rapport avec les téléphones portables, comme "à quelle vitesse les canards peuvent nager". Ou pire encore, si vous intégrez ce lien interne dans un texte totalement indépendant.
Il n'était clairement pas nécessaire que le lien soit là, mais vous l'avez fait parce que vous vouliez améliorer votre référencement sur la page (bien que très paresseusement).
7. Lien appât
Le chapeau blanc
Oh, l'expression «appât de lien» évoque toutes sortes de mauvais sentiments. Il semble que vous prévoyiez de tromper votre public avec un titre passionnant mais un contenu fin et chargé de publicité à suivre.
Il existe un moyen de faire cela avec un chapeau blanc.
Écrire des articles un peu hors sujet - ou sur le sujet, mais plus moelleux, "viraux" ou divertissants que votre contenu habituel - est un chapeau blanc, tant que vous avez un moyen de faire en sorte que le sujet renvoie vers votre site Web. niche.
Par exemple, supposons que votre site Web concerne uniquement l'achat de voitures en ligne. Vous pouvez écrire un article de blog présentant les accessoires de voiture pour chats et chiens les plus amusants, ou de jolies photos de chiens dans des voitures. Hautement partageable, peut avoir un titre humoristique de type «appât de lien» et est un contenu plus moelleux que ce qu'un acheteur de voiture potentiel pourrait rechercher, mais il est toujours pertinent, donc c'est un chapeau blanc.
Le chapeau noir
Écrire excessivement sur des sujets qui n'ont rien à voir avec votre site Web, je dirais (bien que beaucoup puissent contester) est un chapeau noir.
Par exemple, si vous dirigez un concessionnaire de voitures d'occasion, vous pouvez décider de créer un contenu sur les chats et les chiens les plus mignons de tous les temps. Maintenant, ce contenu n'est clairement pas pertinent pour le type de site Web que vous êtes, mais les gens aiment les animaux de compagnie mignons, ils créent donc un lien vers votre message de toute façon.
HM OK.
Bien que cela ne soit strictement contraire à aucune directive, de manière réaliste, il s'agit d'un chapeau noir, car vous l'avez fait uniquement pour obtenir des liens de sites Web totalement hors de propos.
Vous pêchez des actions, pour ainsi dire. Ces liens et cet engagement ne vont pas booster votre référencement comme vous l'espérez. Si vous le faites assez souvent, vous vous retrouverez avec des tonnes de contenu non pertinent sur vos pages.
Les moteurs de recherche s'en rendent compte, et ils ne sauront pas quelle est réellement la niche de votre site - ils finiront par ramper à travers un gâchis d'appâts de liens sans rapport avec aucun facteur unificateur (à l'exception du fait qu'il s'agit uniquement d'appâts de liens) .
C'est à ce moment-là que les moteurs de recherche jugeront cette pratique chapeau noir - ou, à tout le moins, de mauvaise qualité - et décideront de vous pénaliser.
Donc, comme vous pouvez le voir, il est trop facile de transformer une pratique de chapeau blanc en quelque chose de chapeau gris ou noir, si c'est fait paresseusement ou de manière trompeuse.
Je vous recommande de garder un chapeau blanc sur la tête.
Restez éthique.
Restez droit.
Jouez le long jeu, produisez un contenu de haute qualité, ne volez, ne copiez ou ne plagiez jamais de quelque manière que ce soit, et faites de votre mieux pour atteindre sincèrement votre public avec un contenu précieux.
Avec le temps, votre site obtiendra la reconnaissance que vous méritez.
Rob Bailey dirige une agence de référencement appelée SEO Article Heroes basée à Cardiff, au Royaume-Uni. Il écrit fréquemment sur le référencement sur la page de blog de son site Web et est toujours désireux d'offrir des conseils et des éclaircissements concernant le référencement.