White Label Ad Exchange - Comment entrer dans une entreprise AdTech en un mois ?

En 2020, SmartyAds a officiellement annoncé la séparation de Smarthub - l'un des produits les plus appréciés de la gamme de solutions en marque blanche. Quelle en était la raison ? Comme indiqué précédemment, la technologie a été acquise par Deox Soft Corp. À ce moment-là, le produit est devenu vraiment compétitif sur le marché, et depuis qu'il a acquis une solide réputation et un poids parmi d'autres solutions ad-tech connues, la meilleure décision était de le transformer en un une entreprise autonome et laissez-la grandir et se développer de façon indépendante.

Aujourd'hui, nous avons décidé de vous laisser jeter un coup d'œil derrière les rideaux afin de comprendre quelles capacités et possibilités uniques se cachent sous le capot de la solution d'échange d'annonces en marque blanche. Qu'est-ce que l'échange d'annonces en marque blanche et comment il aide les marques à développer leurs propres activités propriétaires facilement et aussi rapidement en un mois - à ce sujet, lisez ci-dessous en détail.

Pourquoi nous avons besoin d'un réseau publicitaire ou d'un échange en marque blanche en premier lieu

La publicité numérique est en plein essor, mais la publicité numérique programmatique est ce qui stimule le plus cette croissance ces jours-ci. Les plates-formes programmatiques utilisent des cookies pour déterminer à qui les annonces doivent être diffusées et un tel ciblage rend la diffusion d'annonces précise et pertinente, ce qui se traduit par des taux de conversion élevés. Aux États-Unis seulement, les dépenses publicitaires programmatiques en affichage numérique devraient atteindre des niveaux sans précédent. En 2020, les publicités en ligne achetées par programmation représenteront 68 milliards de dollars et d'ici 2021, elles atteindront 79 milliards de dollars.

Les dépenses mondiales globales montrent également des chiffres impressionnants, ce qui signifie que la publicité programmatique est en hausse et continuera de se développer activement dans un avenir proche. Avec le trading de médias programmatiques, la demande peut acheter un inventaire publicitaire automatiquement, en temps réel. Plus important encore, les annonceurs peuvent choisir des formats d'annonces, des canaux et des budgets adaptés et diffuser les annonces uniquement dans une niche démographique étroite. Du côté de l'offre, on peut quant à lui vendre automatiquement les stocks sans restes.

Dans le même temps, l'achat programmatique a été continuellement éclipsé par des problèmes tels que le manque de transparence : les marges et commissions cachées ne sont pas toujours faciles à suivre dans les systèmes qui ont atteint ce niveau d'automatisation. De plus, les acheteurs et les vendeurs de médias du monde entier ont signalé le problème de la fraude publicitaire numérique qui enlève des millions de dollars chaque année.

Le besoin de transparence et de responsabilité. L'internalisation du programmatique est apparue comme une réaction naturelle à ces menaces. L'évolution de la publicité numérique a donné une grande impulsion au programmatique interne. De grandes marques comme Netflix, Kellog, Unilever ont commencé à transférer leurs achats programmatiques en interne pour protéger en permanence leur inventaire et se débarrasser d'une grande partie des commissions qu'elles versaient auparavant à des fournisseurs de technologies publicitaires tiers. Avec la grande détermination d'intégrer le programmatique en interne, les petites entreprises ont du mal à trouver des ressources. L'intégration du programmatique en interne est abordable pour les grandes marques, tandis que les petites entreprises ont trouvé leurs capacités et leurs ressources insuffisantes pour créer et maintenir des plates-formes de technologie publicitaire à partir de zéro.

Ad tech indépendante et marque blanche. Depuis que les entreprises de publicité sur les médias numériques ont continué à lutter pour l'indépendance, ce besoin a suscité le concept de solution de développement en marque blanche - le modèle selon lequel les entreprises achètent une technologie prête à l'emploi auprès d'un fournisseur renommé (et la marquent comme la leur). Que signifie la marque blanche en entreprise ? Ce n'est pas la même chose que d'acheter et de renommer la plate-forme publicitaire existante et positionnée. Les produits de publicité et de marketing en marque blanche subissent des personnalisations mineures, des intégrations à la demande et des ajustements au client, mais le noyau est déjà prédéfini, ce qui simplifie le processus d'installation et réduit considérablement les prix.

En quoi la marque blanche est différente des autres modèles commerciaux. Si vous achetez, disons, un échange d'annonces en marque blanche, cela signifie que vous pouvez l'étiqueter comme le vôtre et travailler en tant que revendeur de services. Contrairement à une franchise, vous devenez une entreprise qui développe, développe, promeut et commercialise sa propre solution de technologie publicitaire de manière indépendante, sans lien avec le fournisseur de technologie. Une telle plate-forme est entièrement hébergée, maintenue en permanence, améliorée et mise à l'échelle pour correspondre aux capacités QPS du client. Dans d'autres cas (construire une plate-forme à partir de rien ou acheter une plate-forme existante), les travaux mentionnés nécessiteraient de maintenir en personnel l'équipe de développeurs, ce qui n'est pas économiquement justifié lorsque vous avez rarement besoin d'ajustements fondamentaux.

Certains fournisseurs de technologies publicitaires vont plus loin et proposent des équipes externalisées d'opérations publicitaires, de gestionnaires de comptes, de représentants de l'assistance et de ventes pour confier l'intégralité du service client et du développement commercial aux professionnels. Pour les nouveaux arrivants programmatiques qui manquent d'expérience et de connaissances dans le domaine, cela semble également être une solution viable car cela leur permet d'entrer sur le marché avec un nouveau produit de technologie publicitaire entièrement desservi et de saisir les nouvelles opportunités avant leurs concurrents.

Qu'est-ce que l'échange d'annonces en marque blanche ?

Qu'est-ce que l'échange d'annonces en marque blanche et en quoi est-il différent de l'échange d'annonces que vous créez à partir de zéro ? En bref, les échanges publicitaires ou les réseaux publicitaires en marque blanche fonctionnent comme des solutions de marché classiques. La différence est que lorsque vous achetez un réseau publicitaire ou un échange en marque blanche, vous obtenez l'intégralité de la plate-forme, et non le compte séparé avec un tableau de bord à travers lequel vous pouvez échanger avec d'autres éditeurs et annonceurs. Ainsi, vous devenez propriétaire de la plate-forme, vous pouvez inclure et exclure des partenaires de demande et d'approvisionnement, arbitrer le trafic, établir les règles de négociation des médias, les conditions et mettre en place vos propres commissions (capitaliser sur le trafic que vous revendez).

En d'autres termes, vous recevez un mécanisme de travail qui vous permet d'extraire une valeur maximale du trafic lorsque vous faites correspondre la bonne demande avec l'offre. Cela vous donne la possibilité de créer un réseau exclusif qui ne compte que des partenaires de confiance, le bon type d'inventaire et un environnement publicitaire résistant à la fraude. Il est possible de créer votre propre réseau publicitaire ou d'échanger à partir de zéro, mais les raisons fondamentales pour lesquelles les entreprises préfèrent le faire en marque blanche se résument toutes aux points suivants :

• Gain de temps : l'installation et la configuration prennent moins d'1 mois.
• Évolutivité : la plate-forme en marque blanche peut s'adapter à tout moment à votre entreprise en pleine croissance.
• Maintenance : la plateforme est maintenue en permanence par des professionnels de la technologie.
• Garantie de qualité : contrairement à la technologie from scratch, les échanges en marque blanche et les réseaux publicitaires sont testés et éprouvés dans le temps ce qui est une garantie de bon fonctionnement sans bug.
• Économiser de l'argent : le noyau technologique prêt à l'emploi rend toujours les solutions plus abordables que le codage, la conception, les licences, etc.
• Ressources humaines : pas besoin d'embaucher des développeurs et des professionnels de la technologie dans le personnel : les correctifs et les améliorations sont apportés en arrière-plan et sans affecter le fonctionnement de la plate-forme.

Autres cas où les marques ont besoin de marque blanche

Il convient de souligner que les entreprises optent souvent pour l'échange d'annonces en marque blanche, non seulement lorsqu'elles doivent démarrer une nouvelle entreprise de technologie publicitaire ou déployer rapidement le nouveau produit de technologie publicitaire. Ils appliquent des produits en marque blanche comme celui-ci pour de nombreuses raisons différentes. Par exemple, un autre domaine d'application de l'échange d'annonces en marque blanche est lorsqu'une entreprise a déjà une activité publicitaire et souhaite simplement rejoindre le réseau d'enchères en temps réel rapidement et sans effort. La marque blanche est relativement sans risque par rapport à d'autres modèles commerciaux, de sorte que les entreprises qui ont d'autres activités peuvent également s'aventurer et tenter leur chance dans la publicité.

De la même manière, le propriétaire d'entreprise peut vouloir lancer sa propre place de marché afin de réussir la médiation du trafic, d'élargir la prise en charge de divers formats d'annonces numériques (CTV, formats vidéo mobiles), ou d'intégrer les partenaires qu'il souhaite par VAST, XML, ou d'autres types de connexion. Remarque : chaque fournisseur de technologie travaillant selon les conditions commerciales en marque blanche propose des services selon ses propres conditions, voyons quels services les clients reçoivent avec SmartHub.

Qu'est-ce que SmartHub et qu'est-ce qui le rend spécial ?

SmartHub est une solution d'échange d'annonces en marque blanche qui transforme la création de plateformes de technologie publicitaire en quelques semaines. Avec ce type de technologie, vous pouvez entrer sur les nouveaux marchés de la technologie publicitaire et atteindre la rentabilité en quelques semaines. Comment devient-il possible ? Le fait est que SmartHub est équipé d'une variété de fonctions dont chacune peut être utilisée pour la navigation et l'optimisation du trafic. En les appliquant, les propriétaires de plates-formes peuvent établir leurs propres conditions commerciales, redistribuer correctement le trafic et en canaliser davantage vers le côté de la demande qui a besoin de tel ou tel type de trafic particulier. De cette façon, les DSP enchériront plus sur les demandes provenant des SSP, à leur tour, cela générera plus d'impressions visibles et donc plus de revenus. Le marché deviendra plus rentable et le propriétaire de la plateforme gagnera des commissions plus élevées. Le même effet ne peut être obtenu avec aucun autre serveur publicitaire ou plate-forme car le développement, l'installation et les intégrations prennent normalement beaucoup de temps, le temps pendant lequel le propriétaire de SmartHub atteint déjà le point de rentabilité.

Comment l'échange d'annonces en marque blanche SmartHub facilite l'entrée sur le marché ?

Avec des risques, un budget et un temps passé minimisés, les entreprises obtiennent tous les avantages du modèle commercial de label while, cependant, les capacités de SmartHub vont au-delà. Entièrement hébergé et maintenu, SmartHub est vraiment flexible - le noyau d'échange d'annonces est pré-construit, ce qui rend l'installation rapide et abordable, mais les intégrations peuvent être ajustées à chaque client. De cette façon, chaque entreprise peut obtenir une technologie publicitaire facile à gérer, à contrôler et à ajuster en fonction de son propre KPI.

L'Ad Exchange vous aide à intégrer des partenaires de manière sélective et à générer la valeur maximale d'un bon trafic, dont la qualité est constamment surveillée par des scanners de sécurité. De cette façon, pour les entreprises qui ont déjà une équipe réunie de partenaires vérifiés pour l'intégration, SmartHub semble être l'option numéro un qui rationalise et simplifie considérablement l'entrée dans le créneau de la technologie publicitaire.

Chaque entreprise peut lancer une place de marché ouverte basée sur le RTB qui maximise le retour sur investissement et conduit à la transparence et à la sécurité ultime de la marque. Il convient de souligner que SmartHub n'est pas seulement bénéfique pour les propriétaires de plates-formes, mais également pour leur réseau de partenaires de demande et d'approvisionnement. En utilisant SmartHub, chaque partenaire intégré peut obtenir des opportunités supplémentaires, telles qu'une transparence accrue, la responsabilité du système et la sécurité inégalée du réseau exploité par le secteur privé. Du côté de l'offre, une telle solution garantit un meilleur environnement de vente de médias qui améliore la valeur de l'inventaire et se traduit par un CPM plus élevé à partir des impressions publicitaires diffusées. Le côté de la demande obtient quant à lui un trafic plus adapté qui se convertit facilement.

Faire en sorte que la technologie et les gens travaillent comme une seule unité

Qu'est-ce que l'échange d'annonces en marque blanche d'un point de vue technologique ? Passons en revue certaines des capacités de SmartHub afin de comprendre les spécificités de l'opération.

Technologie et fonctionnalités. SmartHub est un marché programmatique basé sur RTB qui fonctionne selon les enchères d'achat de médias en temps réel au second prix. Les achats de médias sont activés par les intégrations ouvertes de partenaires RTB, VAST et XML.

Les fonctionnalités de la plate-forme incluent un ciblage précis, un enchérisseur RTB puissant, des statistiques générales d'analyse du trafic en temps réel (entrant et sortant), des listes blanches / bloquées, des scanners de trafic, une protection contre la fraude 24h / 24 et 7j / 7 et une variété de formats publicitaires (vidéo mobile, rich media, desktop, in-app, web mobile, CTV, bannières publicitaires). La plate-forme dispose d'un système intégré qui analyse les offres des DSP pour surveiller le type de trafic des offres DSP. Par exemple, plus le DSP enchérit sur certains GEO, plus ce trafic sera envoyé à ce DSP (le système prend en compte le format du trafic, le type de trafic, la qualité/sécurité du trafic, le domaine/bundle, le pays, la taille, le type de connexion, le système d'exploitation ).

Parallèlement à cela, le système peut agréger les demandes et les réponses enregistrées au cours d'une période particulière, analyser automatiquement les planchers d'enchères, les géolocalisations populaires, les sources de trafic et utiliser ces informations pour informer le propriétaire des problèmes ou problèmes potentiels. En utilisant l'option de rapport, les propriétaires peuvent rechercher quelles sources ont les taux d'enchères les plus bas ou quels formats d'annonces génèrent le plus de profit pour optimiser le réseau à l'avenir.

Personnes. Notre propre infrastructure technique construite depuis 2013 a aidé notre entreprise à accumuler une expérience et une expertise essentielles pour créer une technologie robuste à la demande pour nos clients. Un tel écosystème publicitaire offre également des avantages de trafic supplémentaires au point d'intégration des partenaires. Chefs de produit, support de développement complet, support d'infrastructure de serveur, opérations publicitaires et support de formation - toutes ces équipes participent à l'intégration du client, ce qui rationalise le processus et supprime le stress associé à l'adoption de la nouvelle technologie.

Les spécialistes assistent les propriétaires avec un support de développement complet, un support technique pendant les intégrations, la personnalisation de l'interface utilisateur et les intégrations de fournisseurs de données tiers. De plus, l'équipe fournit une assistance aux opérations publicitaires, une formation et une assistance post-achat dédiée et continue. Pour les entreprises qui envisagent de trouver une équipe de service et d'exploitation pour travailler avec leurs clients, SmartHub propose également des services de technologie publicitaire de dotation en personnel afin de faciliter le processus de recherche d'employés programmatiques de niche étroite et d'accélérer l'entrée sur le marché. Ces professionnels organisent le trafic des campagnes publicitaires, optimisent leur flux, accompagnent et conseillent les clients, et collaborent au quotidien avec le reste de l'équipe.

Résultats : ce que les entreprises obtiennent après le lancement de SmartHub

SmartHub se compose de tous les composants suffisants pour une nouvelle entrée de technologie publicitaire, il permet aux entreprises de démarrer une nouvelle entreprise plus rapidement que toute autre solution ou serveur publicitaire. Une étude de cas avec Raqoon media montre que SmartHub a aidé l'entreprise à rentabiliser ses investissements en 2,6 mois et à obtenir une croissance de 262 % de ses revenus (avec une croissance de 147 % du retour sur investissement). L'installation et le réglage ont pris un mois. L'entreprise a rapidement migré d'une autre technologie vers SmartHub et a sauvé tous ses partenaires dans son propre environnement de marché. De cette façon, les médias Raqoon pourraient générer une valeur maximale de leurs partenaires de trafic, en plus, ils ont protégé l'écosystème contre la fraude et ont obtenu une responsabilité complète sur les processus internes et le commerce des médias.

Leur plate-forme est désormais capable de diffuser des milliards d'annonces mensuellement depuis qu'ils ont initialement sélectionné des partenaires d'approvisionnement appropriés et la demande. En d'autres termes, la demande était prête à acheter les types de stocks que les vendeurs avaient à offrir. En tirant parti de la fonctionnalité Smarthub, l'entreprise pourrait mieux faire correspondre l'offre et la demande et obtenir de meilleurs résultats commerciaux.

Avec cela, il serait prudent de dire que l'échange d'annonces en marque blanche comme SmartHub apparaît comme une réponse viable aux limitations programmatiques. Résumons en quelques points ce que les résultats des entreprises peuvent compter après l'installation de SmartHub :

• La possibilité d'entrer sur le marché en moins d'un mois et ainsi d'atteindre la rentabilité plus rapidement.
• La possibilité d'économiser sur la création de plates-formes, la conception et les licences contribue également à simplifier le processus. Aucun risque de compromettre la qualité du produit.
• La possibilité de contrôler la façon dont l'inventaire est vendu sur le marché, qui l'achète, à quel prix, dans quelles catégories, etc.
• La capacité de façonner les volumes de trafic et d'encourager davantage de transactions sur le marché, ce qui augmente la rentabilité.
• La chance d'obtenir un écosystème commercial sûr : tous les partenaires sont connus, les meilleurs systèmes de numérisation de classe mondiale sont connectés, les normes d'inventaire et d'autorisation des vendeurs sont prises en charge.
• Les normes de sécurité garantissent la sécurité et la protection des données des utilisateurs. Mécanismes de traitement des données conformes au RGPD et au CCPA.
• Chaque entreprise peut établir ses propres règles, conditions et commissions de négociation avancées.
• Au fur et à mesure que l'entreprise se développe et que le nombre d'impressions servies augmente, chaque entreprise peut faire évoluer la plate-forme vers le bon QPS.

Le dernier mot

L'échange d'annonces en marque blanche est une solution de nouvelle génération qui bouleverse actuellement le marché de la publicité en ligne par sa simplicité et son prix abordable. Grâce aux fonctionnalités avancées, au support client et à la stratégie multicouche profondément individualisée, les entreprises peuvent mettre en place la nouvelle entreprise et en tirer rapidement parti. Les propriétaires de plates-formes obtiennent enfin une transparence totale de l'achat et de la vente de médias programmatiques, mais ce qui est également important, ils peuvent continuellement naviguer et optimiser les volumes de trafic et créer des conditions commerciales favorables pour eux-mêmes et leurs partenaires.

Passez directement aux affaires en un mois seulement, configurez votre solution en marque blanche avec SmartHub !