Pourquoi les noms de marque sont-ils importants ? Comprendre l'importance d'un bon nom

Pourquoi les noms de marque sont-ils importants ? Nous savons qu'un bon nom est un élément essentiel de la construction d'une marque réussie, mais beaucoup de gens ne sont pas pleinement conscients de l'importance d'un bon nom.

Le titre de votre entreprise ne doit pas être une réflexion après coup une fois que vous avez choisi vos produits ou services. Il doit être percutant.

Un bon nom de marque joue un rôle monumental dans la perception que les gens ont de votre marque et dans votre capacité à grandir en tant qu'entreprise. Pour chaque nom inoubliable, comme Google ou Netflix, il existe des dizaines de titres mal choisis qui ne reflètent pas les marques qu'ils servent.

Parfois, l'absence d'une bonne réputation peut être le problème numéro un qui vous empêche, à vous et à vos clients. Aujourd'hui, nous allons répondre à la question « Quelle est l'importance d'un nom ? et regardez la science derrière la valeur de la dénomination.

Quelle est l'importance d'un nom? La science

Comprendre pourquoi les noms de marque sont si importants commence par comprendre notre psychologie humaine et la façon dont nous nous connectons au langage en tant qu'espèce.

En fin de compte, un nom de marque n'est qu'un autre mot ajouté à notre vocabulaire, de sorte que notre réponse à celui-ci est similaire à la réponse que nous avons à toute forme de langage. En tant que personnes, nous consommons naturellement le langage de manière constante tout au long de notre vie, principalement en tant qu'enfants.

Cependant, apprendre un mot ne signifie pas seulement découvrir ce que le terme signifie ou comment le prononcer.

Apprendre un mot signifie également mapper des associations et des sentiments sur le terme. Par exemple, si vous apprenez le mot "chien" et que vous êtes constamment confronté à des aboiements de chiens qui vous effraient lorsque vous êtes jeune, cela pourrait conduire à une association négative avec le mot chien.

Alors que tout le monde a des connotations personnelles construites à travers ses expériences dans sa vie, il y a aussi des termes que la plupart d'entre nous associerons comme étant positifs ou négatifs. Des termes comme brillant, or ou parfait sont tous associés à la positivité, tandis que la crasse, la douleur et des termes similaires ont des connotations négatives.

Lors du choix d'un nom de marque, les entreprises ont diverses possibilités de tirer parti de la relation que leur public entretient avec la langue à travers :

Noms descriptifs

Les noms descriptifs utilisant des mots préexistants vous permettent d'aligner votre marque sur les connotations positives qu'un client a déjà avec ces termes. Burger "King", par exemple, utilise le mot "King" pour se connecter aux idées de royauté et d'excellence.

Des noms évocateurs

Les noms évocateurs peuvent utiliser certains termes spécifiquement pour donner leur connotation et leur sens à l'identité de la marque. Par exemple, "Innocent Smoothies" utilise le mot "Innocent" pour exprimer l'utilisation d'arômes naturels.

Noms inventés

Avec des noms inventés, vous avez la possibilité de créer un nouveau mot et de l'imprégner de nouvelles connotations basées sur la nature de votre marque et de votre entreprise. C'est l'un des noms les plus difficiles à construire à partir de zéro, mais il peut aussi être l'un des plus gratifiants.

L'importance d'un bon nom

D'un point de vue scientifique, le nommage est important car il vous permet de fournir à vos clients des informations utiles sur votre entreprise. La langue que vous choisissez transmettra immédiatement un certain impact, que vous décidiez d'utiliser un tout nouveau mot ou d'accéder à des termes existants.

Le nom de marque est la façon dont vous associez mentalement votre entreprise à certaines expériences, sentiments et idées le plus rapidement possible, avant même que vos clients aient la possibilité de tester votre produit ou vos services.

L'importance du langage et la façon dont nous y réagissons en tant qu'êtres humains sont si importantes qu'elles ont inspiré un certain nombre d'études au fil des ans.

Selon un rapport réalisé en 1974, les mots utilisés par les individus peuvent modifier considérablement la façon dont nous percevons un événement.

L'étude a révélé que les gens étaient plus susceptibles d'estimer que deux voitures roulaient à une vitesse plus rapide lorsqu'on leur posait la question "à quelle vitesse les voitures roulaient lorsqu'elles se heurtaient l'une à l'autre", plutôt que de simplement se demander à quelle vitesse les véhicules se déplaçaient.

Les liens préexistants que nous avons avec la langue peuvent également rendre la dénomination extrêmement difficile. Tout, de certains sons et syllabes dans un mot à la façon dont un nom est prononcé, peut faire une énorme différence dans l'impact de votre marque.

Contrairement au choix d'un nom pour une personne, choisir un nom pour une marque signifie essayer d'affiner tout ce que vous savez sur votre organisation en un terme simple.

Pourquoi les noms sont-ils importants ?

La question « pourquoi les noms de marque sont-ils importants ? » peut avoir un certain nombre de réponses potentielles. Comme mentionné ci-dessus, d'abord et avant tout, les noms sont cruciaux car la langue dicte ce que nous ressentons et pensons aux entreprises et aux entités avec lesquelles nous interagissons.

L'importance d'un nom de marque est également significative parce que :

Cela fait partie de la bonne première impression

Votre nom de marque est l'une des premières choses que vos clients potentiels verront. C'est la première chose avec laquelle votre client interagira lorsqu'il recherchera le bon produit ou service pour résoudre son problème.

Un nom de haute qualité est mémorable et aide votre client à vous identifier.

Votre nom dit aux gens ce que vous faites

Comme mentionné ci-dessus, les connotations naturelles que nous développons avec le langage au fil du temps signifient que le nom que vous choisissez peut dire des choses importantes sur votre entreprise. Votre nom doit résumer tout ce qui concerne votre entreprise, mettre en évidence vos principales caractéristiques et mettre en valeur votre personnalité.

Cela peut également améliorer vos chances d'établir immédiatement des liens émotionnels avec votre public.

Il vous différencie

Un bon nom de marque est également la façon dont vous vous démarquez des innombrables autres organisations du même secteur.

Bien qu'il existe d'autres modes de différenciation disponibles, comme le choix d'une grande personnalité de marque et la conception d'un produit fantastique, un nom de marque reste un élément important de votre stratégie de différenciation.

Considérez à quel point le nom "Coca-Cola" est si différent de "Pepsi".

Les noms sont probablement la première chose à laquelle toute entreprise devrait s'attaquer lors de la création d'une marque. Après tout, le reste de votre marque sera souvent construit autour de votre nom. Tout, de votre messagerie à votre logo, reviendra et se connectera au nom que vous choisissez.

Par exemple, « Rolex » est un nom qui sonne naturellement luxueux, il est donc naturel pour l'entreprise d'avoir un logo luxueux et minimaliste et un ton de voix sophistiqué. En tant que tel, l'importance d'un nom de marque est également renforcée par sa capacité à guider le reste de votre processus de création de marque.

L'importance d'un bon nom

L'importance d'une bonne réputation est quelque chose qu'aucune entreprise ne peut se permettre de négliger. En fin de compte, votre nom est l'un des facteurs déterminants les plus importants de votre entreprise. Il identifie la façon dont votre client doit penser de votre entreprise et aide à mettre en évidence les attentes dès le premier jour.

Par exemple, un nom d'entreprise comme "Brillo" indique automatiquement à un public qu'il peut s'attendre à être impressionné par le produit, en raison des associations avec le mot "brillant".

Les bons noms sont si importants dans le monde des affaires qu'ils peuvent même inciter les entreprises à payer des millions de dollars pour le bon titre. L'une des entreprises les plus célèbres au monde à l'heure actuelle, Tesla, n'a son nom emblématique que parce qu'Elon Musk a décidé de dépenser 75 000 $ pour le droit de l'utiliser.

Alors qu'un bon nom de marque peut instantanément gagner une place pour votre entreprise dans le cœur et l'esprit de votre public cible, un mauvais titre peut avoir l'effet inverse.

Mal choisi, votre nom de marque peut éloigner les clients de votre entreprise, semer la confusion (ou l'embarras) et même conduire à la nécessité d'un changement de marque coûteux.

Ne sous-estimez pas votre nom de marque

Alors, pourquoi les noms de marque sont-ils importants ? En termes simples, ils sont essentiels pour mettre en valeur la valeur et la nature de votre entreprise. Sans un bon nom de marque, vous ne pouvez pas espérer avoir le bon impact émotionnel sur votre client.

Malheureusement, l'importance d'un bon nom de marque signifie aussi que choisir le titre idéal est souvent extrêmement compliqué.

De nombreuses entreprises luttent pendant des mois pour choisir un nom qui, selon elles, peut transmettre avec précision ce que représente leur entreprise. Heureusement, il existe des solutions pour vous aider.

Si vous avez du mal à trouver votre propre nom de marque, vous pouvez toujours envisager de vous tourner vers une société de dénomination, comme Fabrik, pour vous aider à faire le bon choix.

Nous nous sommes fait un nom en nommant d'autres entreprises. Si vous avez besoin d'un nouveau nom pour votre marque, produit ou service, commençons une conversation…

Fabrik : Une agence de naming pour notre temps.