Pourquoi les logos sont-ils si simples maintenant ? Explorer l'essor des logos simples

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les logos simples sont si populaires ? Depuis plusieurs années, nous constatons une augmentation de la conception de logos simples, les entreprises adoptant une esthétique plus subtile et minimaliste. Mais, précisément pourquoi les logos sont-ils si simples maintenant ?

Il y a plusieurs réponses à cette question. La simplification n'est pas seulement une tendance récente dans les logos ; c'est quelque chose que nous avons vu dans une certaine mesure depuis un certain nombre d'années. Regardez le logo original de Starbucks, par exemple, et vous verrez à quel point le design a diminué au fil du temps.

D'autres grands constructeurs automobiles comme Porsche ont pris des mesures importantes pour simplifier leur image.

La tendance minimaliste sert en fait un objectif important. Moins il y a d'éléments dans un logo, moins on a besoin de s'en souvenir pour reconnaître une marque à son image.

Examinons les raisons pour lesquelles les logos simples sont si courants.

Pourquoi les logos simples ont-ils le vent en poupe ?

La raison la plus évidente pour laquelle les logos simples deviennent si courants est que les conceptions simples sont infiniment plus mémorables. Dans le marché encombré d'aujourd'hui, nous sommes bombardés d'innombrables logos presque quotidiennement.

Même si une entreprise décidait de placer un certain nombre d'éléments uniques dans son logo, il est probable que notre cerveau ne retiendrait qu'un certain nombre d'informations.

En créant des logos plus simples, les entreprises donnent à leur public moins d'informations visuelles à gérer. Essentiellement, ils suppriment tout ce qui n'ajoute pas de valeur au logo, ou fournissent des informations spécifiques, pour nous donner une simple sélection de couleurs et de formes.

Ces couleurs et formes sont beaucoup plus faciles à garder à l'esprit lorsque nous nous souvenons de nos logos préférés.

Habituellement, votre cerveau supprimera de toute façon les détails qu'il considère inutiles dans un logo ou une image, il n'est donc pas très logique qu'une marque soit plus complexe que nécessaire.

Par exemple, vous ne pourriez probablement pas nous dire du haut de votre tête tous les éléments initialement inclus dans le logo Apple.

Dans le passé, un logo complexe était souvent un symbole d'autorité et de prestige. Plus le design est complexe, plus il en coûte cher à placer sur diverses enseignes et emballages. Maintenant, les éléments compliqués sont simplement une perte de temps.

Les avantages des logos simples

Les logos simples présentent en fait un certain nombre d'avantages distincts par rapport à leurs homologues plus complexes. Bien que vous puissiez supposer qu'un logo avec plus de détails en dira plus à votre client sur votre marque, la réalité est que la plupart des clients préfèrent quelque chose de simple, direct et percutant.

Certains des avantages les plus importants du passage à des logos simples incluent :

Confort visuel

Les logos complexes peuvent être beaux, mais ils sont aussi écrasants pour les yeux. De nos jours, les consommateurs mettent leur vision à rude épreuve comme jamais auparavant, en regardant constamment divers écrans et affichages.

La dernière chose dont nous avons besoin est de mettre nos yeux sous plus de pression, en leur demandant de démêler les différentes parties d'un logo complexe.

Des logos plus plats et plus simplistes sont plus faciles à consommer à un rythme rapide. Pensez à la différence entre les logos Heineken au fil des ans ou aux changements apportés au logo Chanel. Même Coca-Cola a adopté une approche plus simple de sa conception au fil des ans.

Dans un monde où les consommateurs « scannent » généralement plus de contenu à un rythme rapide, un logo plus petit, plus simple et plus subtil peut réduire le risque de bombarder votre public avec trop d'informations.

Accompagnement du paysage numérique

Le monde se transforme numériquement à un rythme incroyable. De nos jours, la plupart des êtres humains passent beaucoup de temps à utiliser des appareils comme les smartphones et les ordinateurs. En tant que telles, les entreprises ont également évolué pour créer leur propre présence en ligne, avec des actifs de médias sociaux et de sites Web.

Dans ce paysage numérique, il peut être extrêmement difficile de s'assurer qu'un logo complexe s'affiche parfaitement sur tous les environnements. La plupart des sites de médias sociaux limitent la taille de la photo de profil d'une entreprise, et les vignettes de votre site Web peuvent être extrêmement petites.

Le passage à une conception de logo simple permet aux entreprises de s'assurer qu'elles sont préparées à tout environnement numérique.

Un logo plus simple peut également fonctionner plus efficacement sur une gamme de supports en ligne et hors ligne. Vous n'avez pas à vous soucier des différences de conception de votre marque entre votre signature d'e-mail et l'image imprimée sur votre en-tête.

Adapté aux petits écrans

Fondamentalement, un logo simple est également mieux adapté à un monde où nous passons plus de temps à naviguer depuis nos smartphones. Alors que les écrans deviennent de plus en plus petits, les entreprises doivent s'assurer qu'elles peuvent toujours transmettre une identité de marque spécifique avec un nombre infime de pixels.

Non seulement un simple logo rend mieux sur un site Web conçu pour le mobile, mais il se prête également plus facilement à la création de nouveaux actifs de marque, comme des applications. De nombreuses entreprises peuvent utiliser des versions simples de leur logo pour créer de minuscules images d'application de style bouton.

Alternativement, si votre logo contenait trop d'informations, il serait pratiquement impossible de le convertir en une image adaptée aux applications.

Une image plus moderne

Bien qu'il soit important pour toute entreprise de conserver son attrait visuel et sa personnalité uniques au fil des ans, s'en tenir trop longtemps au même logo peut vous donner l'impression d'être dépassé.

Alors que le monde continue d'adopter des logos simples, les entreprises qui conservent des conceptions plus complexes peuvent donner l'impression qu'elles prennent du retard, plutôt que d'essayer de se démarquer de la foule.

La mise à jour de votre logo en mettant l'accent sur la simplification démontre votre engagement à rester «à jour» et à la pointe de votre public cible.

Alternativement, le fait de ne pas suivre les tendances peut parfois laisser vos clients se demander à quel point vous êtes vraiment digne de confiance et bien informé.

Un simple logo vous place dans la même arène que d'innombrables entreprises bien connues qui ont rendu leurs conceptions plus minimalistes au fil des ans.

Logos simples : Pourquoi vendre simplement ?

Fait intéressant, un simple logo n'est pas seulement un choix pratique, il peut également être un moyen important d'ajouter plus de profondeur à la signification de votre image de marque. La simplicité est quelque chose que nous associons souvent à la confiance et à la stabilité.

Bien qu'autrefois, un logo complexe ait pu démontrer un sentiment d'autorité pour une marque, aujourd'hui, il convainc souvent les clients que l'entreprise ne sait pas comment simplifier son identité.

Les logos simples, comme l'esthétique du design minimaliste, sont associés à l'élégance et à la sophistication. Ils nous disent qu'une entreprise n'a pas besoin d'utiliser des cloches et des sifflets sans fin pour attirer un public.

Un logo simple, propre et distillé aide à réduire le bruit d'un environnement de vente au détail encombré et nous permet de comprendre facilement ce qu'est l'entreprise.

Avec moins d'éléments auxquels trouver un sens, les consommateurs sont plus susceptibles de se retrouver avec une image claire de ce que représente l'entreprise.

Par exemple, dans le logo MasterCard, nous n'avons pas besoin des lignes entre les deux cercles pour nous dire que l'entreprise se concentre sur la connectivité et l'alignement des différentes parties de nos vies. Les éléments mélangés des deux cercles peuvent tout aussi bien transmettre le message.

Le cas d'une conception de logo simple

Si les tendances du design d'intérieur scandinave nous ont appris quelque chose, c'est que moins c'est souvent plus. Aujourd'hui, la simplicité est plus susceptible d'inspirer confiance à votre client qu'un logo complexe ou accablant.

Avec un logo simple, vous dites à votre public que vous êtes à l'aise avec des formes et des couleurs simples pour représenter votre marque, car vous savez que votre réputation parle d'elle-même.

Les marques commencent à considérer les symboles comme une signature ou un sceau de vérification, démontrant leur capacité à laisser une marque unique sur l'industrie. Dans le passé, les entreprises comptaient sur leurs logos pour raconter toute l'histoire de ce que leur entreprise pouvait faire avant même d'interagir avec un client.

Un logo aujourd'hui est un instantané rapide et pratique de votre image de marque, qui déclenche des émotions et des souvenirs spécifiques. À cette fin, une conception complexe n'est tout simplement pas nécessaire.

Bien sûr, cela ne veut pas dire que certaines entreprises ne peuvent pas obtenir une bonne image de marque avec un peu de complexité supplémentaire. La chose importante à retenir est que les logos modernes ne doivent généralement pas contenir quoi que ce soit qui ne fournisse pas de valeur et d'informations utiles à votre public.

Si vous vous demandez si la conception de votre logo devrait être plus simple, il vaut la peine d'examiner chaque aspect de votre image actuelle et de vous demander si chaque composant est nécessaire.

Les logos doivent être simples

La réponse à la question « pourquoi les logos sont-ils si simples maintenant ? » est complexe. Les logos simples présentent une gamme d'avantages uniques, allant de la capacité de fournir une image plus confiante pour une marque à un plus grand niveau d'accessibilité sur les appareils et plates-formes numériques.

Alors que la complexité a sa place dans certaines parties de la conception de la marque et du logo, les logos bénéficient généralement d'être plus simples dans le monde moderne d'aujourd'hui.

Fabrik : Une agence de branding pour notre époque.