10 grandes raisons pour lesquelles vous n'obtenez pas de trafic à partir de bannières publicitaires

Les erreurs techniques et stratégiques et tout le reste peuvent expliquer pourquoi vous n'obtenez aucune conversion de vos bannières publicitaires ; nous vous dirons pourquoi.

Les bannières publicitaires peuvent générer suffisamment de trafic sur votre site Web, générer des prospects, accroître la notoriété de la marque et, en fin de compte, vous faire gagner de l'argent même lorsque vous dormez. Si votre campagne de bannières publicitaires a stagné et que vous ne réalisez pas de retour sur investissement, Bitmedia.io vous aidera à éviter les erreurs potentielles suivantes.

1. Ciblage inefficace

Rien ne gaspille de l'argent ou ne fait tourner une campagne de bannières publicitaires, comme cibler le mauvais public. Déterminez votre marché cible par âge, intérêts, sexe ou emplacement pour déterminer leur intérêt pour votre produit ou service. Ensuite, dirigez vos annonces vers le bon groupe au lieu de diffuser votre message sur le mauvais marché.

2. Placement publicitaire incorrect

L'emplacement des publicités affecte l'expérience de navigation des utilisateurs, ce qui entraîne la cécité des bannières, un faible engagement publicitaire et des performances médiocres. Les utilisateurs ignorent les bannières publicitaires ennuyeuses, intrusives, obsolètes et mal placées qui sont distrayantes et compliquent leur expérience de navigation. Les publicités qui perturbent le flux de lecture naturel d'un utilisateur ne feront qu'augmenter les risques de cécité publicitaire. Au lieu de cela, implémentez des publicités natives qui correspondent à la conception et au contenu des pages, donnant aux utilisateurs une sensation plus naturelle pour améliorer l'expérience utilisateur.

3. Conception inefficace

Alors que les clients potentiels sont attirés par des publicités cliquables convaincantes, la nature humaine préfère la simplicité à la complexité. La force sous-jacente de la conception de votre bannière publicitaire doit suivre un concept cognitif appelé fluidité de traitement, faisant référence à la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent saisir les informations. Vos annonces échouent au test de simplicité si elles sont visuellement trop créatives, ce qui les rend difficiles à consommer instantanément ou offre trop d'options. La création d'annonces simples et convaincantes dans un langage facile à comprendre pour aider les consommateurs à faire confiance aux informations sur la marque facilite les décisions d'achat.

4. Appel à l'action faible (CTA)

Les plateformes publicitaires offrent un espace limité et vous devez utiliser quelques dizaines de caractères à votre disposition pour rivaliser avec les autres éléments de la page. Un appel à l'action (CTA) faible qui n'attire pas instantanément les utilisateurs de manière concise devient votre perte et conduit à l'aveuglement des publicités. Visez un CTA qui attire les utilisateurs en offrant une valeur qu'ils n'ont peut-être pas vue et en leur montrant comment agir pour améliorer leur situation. Un CTA fort attire les utilisateurs intéressés, augmente les taux de clics et vous fait économiser de l'argent en filtrant les utilisateurs non intéressés qui ne sont pas votre public cible. Les signes d'une stratégie CTA faible incluent des CTA difficiles à trouver, une valeur peu claire ou erronée, un manque d'urgence, aucune émotion et un manque de tests ou d'optimisation du taux de conversion.

5. Messagerie non pertinente

Les consommateurs vont rapidement tourner le dos et ignorer les marques qui les bombardent de bannières publicitaires qu'ils perçoivent comme non pertinentes. Les consommateurs achèteront probablement chez vous si vos annonces leur envoient des messages sur mesure qui réduisent l'encombrement pour atteindre et convertir. Comprenez le comportement en ligne de vos clients afin que votre campagne publicitaire puisse adopter une approche appropriée en termes d'appareils, de canaux et de contexte. Votre marque ne réussira que si vous pouvez transformer les informations en informations personnalisées et ciblées qui atteignent le bon client de la bonne manière.

6. Absence de tests A/B

Les tests A/B recueillent des données sur les performances CTA de votre annonce, mais la plupart des spécialistes du marketing sont coupables de se tromper ou de l'ignorer complètement. Bien que le processus semble suffisamment compliqué pour vous détourner de la véritable activité marketing, l'ignorer pour l'optimisation de la conception diminue votre retour sur investissement. La mise en œuvre de la liste apparemment interminable de fonctionnalités impliquées dans les tests A/B pour les plates-formes de gestion créative (CMP) offre à vos efforts des résultats plus utiles et intéressants.

Parmi les principaux aspects des tests A/B, citons :

• Titre : la longueur et la voix et s'il véhicule un sentiment d'urgence ou un ton négatif ou positif
• Image : arrière-plan, fonctionnalités et optimisation de l'image
• Call to action (CTA) : la couleur du bouton, la langue et le style

7. Sursaturation du marché

La prolifération d'Internet a augmenté le nombre de bannières publicitaires et d'appareils à partir desquels les gens les voient. Les entreprises se disputent l'attention de plus en plus réduite des utilisateurs qui déclarent être submergés par les mêmes publicités à plusieurs reprises. La sursaturation se produit lorsque les marques sur-ciblent en définissant des paramètres trop étroits pour leur public cible ou via trop de campagnes répétées destinées au même public. Le bombardement publicitaire conduit à la «fatigue publicitaire», ce qui agace les utilisateurs et fait chuter leur engagement. La connexion avec votre gestionnaire de compte sur bitmedia.io vous aidera à éviter la sursaturation en vous assurant que vos dépenses publicitaires ne dépassent pas la taille de votre audience et les besoins de votre campagne, en plus de respecter les protections intégrées conçues pour éviter le sur-ciblage.

8. Fréquence et portée insuffisantes  

L'objectif principal de chaque campagne de bannières publicitaires est d'atteindre et d'augmenter la probabilité que quelqu'un s'intéresse au produit ou au service. Un manque d'équilibre entre la portée et la fréquence peut avoir un impact négatif sur le succès de votre campagne. La portée aide à renforcer la notoriété de la marque, à générer des prospects et à augmenter les ventes, tandis que la fréquence aide à mettre l'accent sur le message et à accroître la mémorisation de la marque. Trouver le bon équilibre entre la portée et la fréquence améliore la notoriété de la marque, augmente la fidélité des clients, établit une réputation positive et attire de nouveaux clients.

9. Incapacité à s'adapter aux tendances

Les clients et les marchés évoluent si rapidement que la plus grande menace commerciale est l'incapacité à s'adapter à l'évolution des tendances. L'infiltration de l'intelligence publicitaire numérique signifie que les outils traditionnellement rentables sont moins efficaces que par le passé. Bien que les bannières publicitaires puissent sembler trop démodées pour être remarquées, les publicités sont devenues plus intéressantes et la façon dont une entreprise s'adapte détermine ses taux de réussite.

Des entreprises comme Facebook et LinkedIn sont à la traîne dans le ciblage publicitaire local en intégrant la publicité géographique avec un ciblage par mot-clé et démographique standard. Parmi les autres tendances émergentes, citons le ciblage local et le passage d'un modèle de tarification au coût par clic à un modèle de coût par action dans lequel vous ne payez un éditeur qu'après avoir obtenu l'action souhaitée d'une annonce.

10. Négliger l'analyse et l'optimisation

Le manque d'analyse et d'optimisation du taux de conversion fait partie intégrante d'une campagne de bannières publicitaires réussie qui freine la plupart des entreprises. Les entreprises qui utilisent des données et des analyses doivent tirer parti d'informations précieuses sur la manière dont les visiteurs interagissent avec les sites Web et les publicités. En conséquence, les spécialistes du marketing tirent dans le noir car ils ne savent pas quels changements apporter pour améliorer leurs taux de conversion.

Les analyses de données et d'optimisation sur des facteurs tels que le trafic sur le site Web, la conversion et les taux de rebond sont essentielles pour identifier les domaines d'amélioration et prendre des décisions éclairées. Sans ces informations, vous continuerez probablement à mettre en œuvre des bannières publicitaires qui ratent la cible, ne parviennent pas à se connecter avec le public cible et entraînent de faibles conversions. Prenez le temps de comprendre l'analyse et l'optimisation afin d'apprécier votre public cible et ce qui le motive.

Le coup d'adieu

C'est un secret de polichinelle que générer du trafic à partir de bannières publicitaires n'est pas une promenade de santé. De plus, la concurrence est maintenant plus féroce que jamais, car les clients potentiels voient de plus en plus de campagnes publicitaires qu'auparavant. Si vous souhaitez obtenir un retour sur investissement, vous devez être extrêmement vigilant lors de la mise en œuvre d'une campagne publicitaire vigoureuse pour obtenir des résultats substantiels.

Faire l'une de ces dix erreurs mentionnées ici vous empêchera d'atteindre vos objectifs et de réduire le financement de vos bannières publicitaires. Cependant, vous pouvez prendre du recul, réévaluer vos stratégies et choisir de mettre en œuvre une campagne de bannières publicitaires efficace avec Bitmedia.IO pour générer un trafic ciblé vers votre projet de cryptographie. Si vous avez commis des erreurs fondamentales, nous pouvons les corriger et, espérons-le, vous aider à améliorer votre texte publicitaire afin que votre budget publicitaire puisse aller loin.