Pourquoi Cmos devrait utiliser les histoires Instagram plutôt que Snapchat

Depuis l'introduction d'Instagram Stories, l'écriture est sur le mur pour Snapchat. Son époque touche à sa fin.

Bien sûr, Snapchat était là en premier. Il mérite certainement d'être reconnu pour ce qu'il a accompli. Il a été le pionnier de la messagerie d'images éphémères. Il continue également de croître à un rythme modéré, ce qui signifie qu'il pourrait encore avoir un peu de vie.

Pourtant, en l'espace d'un an, Instagram a réussi à le surpasser dans presque tous les domaines imaginables. Il a battu Snapchat à son propre jeu et l'a surmonté en termes de popularité.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

Il est temps de quitter le navire et de monter à bord si vous ne l'avez pas déjà fait. Cet article examinera un certain nombre de raisons pour lesquelles Instagram Stories est la meilleure plate-forme pour votre entreprise.

BASE D'UTILISATEUR

Instagram est l'un des réseaux sociaux les plus importants et les plus dynamiques du moment. Il y a plus de 700 millions d'utilisateurs sur la plateforme, dont 400 millions actifs chaque jour. De plus, environ 250 millions d'utilisateurs utilisent et partagent des histoires Instagram. En deux mois, Stories a augmenté de près de 50 millions d'utilisateurs.

Snapchat ne peut tout simplement pas rivaliser avec Instagram dans ce domaine. En comparaison, ils n'ont pu attirer que 177 millions d'utilisateurs actifs quotidiens en août. C'est un signe clair que la plateforme a traversé une période de stagnation.

Instagram Stories est le choix évident si vous souhaitez atteindre le public le plus large possible. Compte tenu de la taille de sa base d'utilisateurs, il est presque garanti que vous rencontrerez un taux d'engagement plus élevé que sur Snapchat.

FONCTION DE RECHERCHE

Snapchat n'a pas une fonctionnalité de recherche parfaite, et il peut souvent être difficile de trouver d'autres comptes. Récemment, la plate-forme a lancé une nouvelle fonctionnalité de recherche universelle, mais elle n'est toujours pas aussi pratique qu'elle devrait l'être.

Tomber sur des comptes est presque impossible sur Snapchat sans connaître les noms d'utilisateur exacts. En effet, Snapchat est davantage orienté vers la messagerie avec des amis et d'autres contacts. Vous devez faire des efforts supplémentaires juste pour voir le contenu en dehors des personnes que vous suivez déjà. Il existe des "histoires" publiques qui apparaissent lors des recherches, mais elles sont dépourvues de tout pseudonyme d'utilisateur.

Pendant ce temps, Instagram propose des options de recherche supérieures. Les utilisateurs peuvent être trouvés avec des hashtags, des noms et des géotags basés sur la localisation. Instagram recommande également des comptes et dispose d'une page "Explorer" qui met en évidence le contenu correspondant à vos intérêts. Cela signifie qu'il y a plus d'opportunités pour les gens de vous découvrir et de vous suivre.

QUALITÉ D'IMAGE

La qualité est reine quand il s'agit de contenu. Plus quelque chose est esthétique, plus les gens seront attirés par lui. Personne ne veut perdre son temps à regarder des horreurs.

Cela est particulièrement vrai pour le marketing. La plupart des gens sont déjà résistants à la publicité flagrante telle qu'elle est. S'ils doivent le voir, ils préfèrent sentir qu'ils en retirent une certaine valeur. C'est pourquoi les spécialistes du marketing doivent toujours s'efforcer de fournir un contenu de la plus haute qualité.

Snapchat est conçu autour du partage d'images et de vidéos directement depuis l'appareil photo de votre téléphone. Cela signifie que les Snaps manquent souvent d'éclairage et de composition appropriés. Ils ont également tendance à être granuleux en raison de la faible résolution. En conséquence, vous voyez rarement un contenu visuellement attrayant sur la plate-forme.

En revanche, Instagram Stories permet des téléchargements à plus haute résolution. Vous pouvez modifier votre contenu et lui donner un aspect professionnel avant de le publier. Il propose également des outils de dessin plus avancés que Snapchat, au cas où vous souhaiteriez ajouter des griffonnages à vos photos.

INTÉGRATION FACEBOOK

Instagram a été racheté par Facebook en 2012, dans le cadre d'un accord monumental d'un milliard de dollars. À l'époque, certains experts ont déclaré que Facebook avait surpayé, mais il est maintenant clair que Facebook a vu le potentiel énorme du réseau et a sauté dessus.

Avec les ressources infinies de sa société mère, Instagram a connu une croissance exponentielle.

L'un des plus grands avantages de cette acquisition est l'intégration entre les plates-formes. Le contenu peut être partagé de manière transparente entre Facebook et Instagram. Instagram teste même une fonctionnalité qui vous permettrait de publier des histoires directement sur Facebook.

L'interconnectivité est un atout inestimable à l'ère numérique. Pouvoir partager du contenu sur plusieurs plateformes augmente les chances qu'il soit vu. Certains membres de votre public Facebook ne sont peut-être pas au courant de votre présence sur Instagram, cela pourrait donc les guider vers celle-ci.

OPTIONS DE CIBLAGE

Il y a un autre avantage qu'Instagram hérite de Facebook : des capacités de ciblage précises.

Facebook possède certains des ciblages publicitaires les plus puissants du marché. C'est quelque chose qu'ils ont largement développé au fil des ans, en puisant dans les puits profonds de données générées par leurs 2 milliards d'utilisateurs.

Les algorithmes de Facebook tiennent compte de tout lors de la personnalisation des publicités pour un individu. En plus des points démographiques typiques comme l'âge, la race, le sexe et la nationalité, ils examinent l'activité en ligne, les événements de la vie, les habitudes d'achat, l'historique des voyages, les opinions politiques et d'autres informations personnelles.

Ainsi, lorsque vous ciblez des publicités pour votre public sur Instagram, vous exploitez également leurs données Facebook.

Snapchat a ses propres services de ciblage, mais est limité à sa propre base d'utilisateurs. Cela le place dans une situation nettement désavantageuse.

Les meilleurs outils d'analyse Instagram vous permettront d'en savoir plus sur votre public et votre démographie. Ces informations sont extrêmement utiles pour les marques à la recherche de données démographiques potentielles à cibler.

FRAIS PUBLICITAIRES

Avec les campagnes de marketing, tout se résume à des dollars et des cents. C'est la vérité pratique sous-jacente à tout cela. Vous ne pouvez faire autant que votre budget le permet. C'est pourquoi vous devez vous assurer d'en avoir pour votre argent.

La plupart des sources indiquent que les publicités Instagram sont moins chères que celles de Snapchat. Certains rapportent qu'ils peuvent même coûter la moitié du prix. Bien que le coût précis varie probablement en fonction des spécificités de votre campagne, Instagram semble en moyenne être la plate-forme la plus rentable.

Instagram propose également un tableau de bord dans lequel vous pouvez acheter des publicités et surveiller leurs analyses. Il s'agit d'un outil incroyablement pratique qui vous aide à unifier et à gérer vos campagnes. Vous pouvez également utiliser un outil tiers comme SocialFox pour mesurer plus de 30 mesures détaillées. Snapchat a récemment lancé un Ad Manager similaire, mais il n'est pas aussi robuste que les services d'Instagram.

Avec Instagram Insights, vous pouvez accéder à des analyses pour plus que de simples publicités. Il peut également vous donner des détails sur les vues de profil, la quantité de trafic généré vers votre site Web et les types d'abonnés que vous avez atteints.

ACCESSIBILITÉ

Instagram est plus facile à utiliser et à naviguer que Snapchat. C'est l'une des principales raisons du succès d'Instagram Stories. Il possède une interface utilisateur intuitive qui résout de nombreux problèmes rencontrés par les utilisateurs de Snapchat.

Par exemple, il y a une barre de progression en haut de chaque histoire. Cela vous permet de savoir combien vous avez vu jusqu'à présent. Pour rejouer une histoire une fois qu'elle est terminée, tout ce que vous avez à faire est de glisser vers l'arrière. C'est une petite innovation, mais cela fait une grande différence dans l'expérience de l'utilisateur.

Presque tout est beaucoup plus simple que son équivalent Snapchat. Cela inclut les comptes suivants, la recherche d'histoires et le partage de contenu avec d'autres. En conséquence, les chances de se faire remarquer sur la plateforme sont beaucoup plus élevées.

HASHTAGS

Plus tôt cette année, Instagram a lancé Hashtag Stories. Ces histoires sont connectées les unes aux autres grâce à l'utilisation d'un hashtag partagé : chaque fois que quelqu'un recherche le hashtag, votre histoire apparaîtra parmi les résultats.

De plus, vous pouvez ajouter des hashtags cliquables à vos histoires. Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur l'icône "Aa" et d'écrire le hashtag que vous souhaitez utiliser sous forme de texte. En utilisant des hashtags de marque, vous pouvez diriger les utilisateurs vers une plus grande partie de votre contenu en quelques clics.

Snapchat n'a pas de hashtags. Les plus proches sont les géofiltres, qui permettent aux autres utilisateurs de vous trouver en fonction de votre emplacement. Instagram a à peu près la même chose sous la forme d'autocollants de localisation.

INTERACTION COMMUNAUTAIRE

Actuellement, vous ne pouvez répondre aux histoires Snapchat qu'avec du texte. C'est à peu près aussi basique que possible en matière de communication.

Instagram a décidé d'améliorer cette fonctionnalité. Désormais, les utilisateurs peuvent répondre aux histoires avec des images et des vidéos. Cela inclut également tous les mêmes filtres, autocollants et autres outils utilisés pour l'édition.

La plupart des gens sur les réseaux sociaux veulent être vus, ainsi que voir le contenu des autres. L'option de répondre aux autres de manière créative et captivante est beaucoup plus attrayante qu'un chat textuel ordinaire.

Cela pourrait conduire à des opportunités uniques pour les marques de s'engager avec leur public.

LIENS SITES INTERNET

Certaines fonctionnalités ne sont disponibles que pour certains types de comptes. Le plus notable d'entre eux est la possibilité d'insérer des liens cliquables dans les histoires Instagram.

Deux conditions sont requises pour bénéficier de cette fonctionnalité. La première est qu'il doit s'agir d'un compte professionnel. La seconde est que le compte a besoin de plus de 10 000 abonnés. Ce sont les seules restrictions à ce jour, et il est possible que la fonctionnalité devienne plus largement disponible à l'avenir.

Pour joindre un lien, il vous suffit de cliquer sur l'icône de la chaîne en haut de l'écran lors de la création de votre Story. Cela vous amènera à une page où vous pourrez coller l'URL. Après cela, tout ce que vous avez à faire est d'appuyer sur la coche verte et c'est fait. Ensuite, vous pouvez revenir à l'édition de votre contenu.

Snapchat permet actuellement aux utilisateurs d'inclure des liens dans leurs Snaps. Cependant, l'utilisation de l'application à des fins commerciales est strictement interdite sans autorisation. Un partenariat approuvé est nécessaire, sinon ils pourraient sévir contre votre compte. Cela en fait une plateforme moins conviviale pour les marques qu'Instagram.

Les liens sont un élément crucial de la stratégie de médias sociaux de toute entreprise. Après tout, le but ultime est d'inciter les clients potentiels à acheter vos produits ou services. Cela implique généralement de les diriger vers un site Web où ils peuvent le faire.

Vous n'avez peut-être pas encore 10 000 abonnés, mais vous êtes toujours libre de mettre un lien dans votre bio Instagram. Snapchat n'offre même pas l'espace pour le faire sur votre profil.