Pourquoi ai-je besoin de liens annexes ?

Dernière mise à jour le 17 septembre 2018

Vous pouvez vous demander parfois, "Pourquoi avez-vous besoin de SiteLinks". Adwords SiteLinks existe depuis un certain temps maintenant, mais croyez-le ou non, j'ai encore des clients qui me demandent "Qu'est-ce que les SiteLinks" ou "Pourquoi ai-je besoin de SiteLinks". Eh bien, il y a un certain nombre de raisons pour lesquelles vous en auriez besoin, mais chaque fois qu'un client me le demande, j'essaie généralement toujours de lui donner la réponse avec le chemin de moindre résistance. Cela arrive généralement à être "... qu'ils occupent plus d'espace et attirent donc plus l'attention sur vos annonces payantes". Je vais généralement donner l'analogie d'un panneau d'affichage sur le bord de la route, alors que plus le panneau d'affichage est grand, plus il y a de chances que quelqu'un le voie. Cela se traduira alors par une augmentation de la notoriété de la marque et de la réception des messages. Cependant, cela va beaucoup plus loin que cela en ce qui concerne la publicité en ligne et la recherche payante en particulier. Je couvrirai certains de ces articles ici aujourd'hui.

Que sont les liens de site ?

Dans la plus générale de toutes les explications, les SiteLinks sont essentiellement des hyperliens qui pointent vers des pages Web intérieures de votre site Web. Ces hyperliens se trouvent sous votre annonce payante dans une page de résultats de recherche du moteur de recherche Google. Ils navigueront généralement vers une page plus spécifique de votre site Web qui propose un élément spécifique à la recherche large initiale de l'utilisateur. Par exemple, si quelqu'un a recherché "Magasin de produits" et a vu une annonce pour votre magasin, vous pourriez avoir des liens de site pour "Fruits", "Légumes", "Biologique" et autres. De cette façon, si l'utilisateur cherchait réellement un endroit pour acheter des pommes, il pourrait éviter d'avoir à naviguer sur votre site Web et accéder directement à la page Web "Fruits". Cela permet à l'utilisateur de gagner du temps pour naviguer sur votre site, ce qui génère un sous-produit de crédibilité. Comme vous pouvez le voir, cette seule raison est suffisante pour utiliser les liens annexes en conjonction avec vos annonces payantes dans Adwords et d'autres moteurs de recherche payants tels que Bing Ads, mais examinons un peu plus en profondeur d'autres raisons.

L'une des principales règles de navigation sur le site, et les meilleures pratiques, lors de la conception et du développement de votre site Web est qu'en partant de la page d'accueil de votre site Web, tout le monde devrait pouvoir trouver ce qu'il recherche en 2 à 3 clics, pas plus de ce. L'utilisation de SiteLinks aidera à réduire ce nombre à 1 clic dans la plupart des cas, car le SiteLink lui-même doit se concentrer sur un élément ou un sujet singulier. Un SiteLink aidera les visiteurs à trouver des produits sur votre site en un seul clic à partir des SERP (pages de résultats de recherche) en offrant une liste détaillée de sujets ou de produits qu'un utilisateur peut rechercher en fonction d'un certain terme plus large qui a été utilisé pour trouver votre annonce en premier lieu. Ceci est très utile pour les utilisateurs car ils n'ont pas à rechercher sur votre site pour trouver les produits ou services qu'ils recherchent.

Au lieu de cela, ils cliqueront sur le lien annexe de votre annonce et seront transportés directement vers la page du produit ou du service où ils pourront immédiatement se convertir en vente ou en prospect. Auparavant, vous ne pouviez créer différents ensembles de liens annexes qu'au niveau de la campagne. Cependant, Google a récemment mis en place une nouvelle politique qui nous permet d'implémenter des liens annexes au niveau du groupe d'annonces, ce qui facilite grandement l'envoi des visiteurs vers la page la plus pertinente de votre site, au lieu de passer du temps à la parcourir. L'un des avantages d'avoir des liens annexes au niveau du groupe d'annonces est une pertinence accrue, et si vos groupes d'annonces sont configurés correctement en premier lieu (chaque groupe d'annonces ne doit contenir que des mots clés immédiatement pertinents les uns pour les autres), cela sera facile pour à vous de mettre en œuvre.

Augmentation du CTR

Les débutants en PPC ne savent peut-être même pas vraiment ce qu'est le CTR. Dans cet esprit, CTR signifie "Taux de clics". Il s'agit du taux auquel les internautes cliquent sur vos annonces et visitent votre site Web par rapport au nombre total d'internautes qui voient réellement votre annonce ou qui se voient proposer une impression. Avec cela à l'écart, il est important de comprendre et de prendre note que, sur la base de ma déclaration "chemin de moindre résistance" dans ma déclaration d'ouverture, lorsque votre annonce payante est plus grande et occupe plus de "biens immobiliers", les gens vont plus souvent prendre note. Plus il y a de personnes qui remarquent votre annonce, plus vous obtiendrez de personnes qui cliqueront réellement sur votre annonce. Plus le nombre de personnes qui cliquent sur votre annonce et visitent votre site Web est élevé, plus le nombre de visiteurs se transforme en vente ou en prospect. Ainsi, un CTR accru signifie une augmentation des ventes et des prospects. Pensez-y en termes de baseball ou de loterie d'État. Plus vous obtenez de "bats" ou de "billets" que vous achetez, plus vous avez de chances d'obtenir un "hit" ou de "gagner" de l'argent. Augmentez vos battes pour augmenter vos ventes ou vos prospects.

Augmentation du niveau de qualité et du classement des annonces

Tout cela m'amène à ma dernière raison d'utiliser Adwords SiteLinks, et peut-être même la plus importante. Je n'essaie pas de dire que stimuler les ventes et augmenter les prospects, comme je l'ai expliqué dans mes motifs précédents, n'est pas important. Cependant, pour être réaliste un instant, toutes vos visites ne se transformeront pas en une véritable vente ou prospect. Nous aimerions tous que tous ceux qui ont déjà visité notre site ou notre magasin se transforment en vente, mais ce n'est tout simplement pas le cas. Donc, pour essayer de tirer le meilleur parti de la situation, nous devons essayer de réduire les coûts autant que possible. Je fais référence à l'augmentation du niveau de qualité et du classement de l'annonce. Tout d'abord, les liens annexes n'affectent pas directement le niveau de qualité, mais ils l'affectent indirectement.

Même si nous savons que Google n'utilise pas notre valeur de niveau de qualité émise au moment de chaque enchère de mots clés individuels, nous savons que Google utilise les valeurs qui déterminent le niveau de qualité pendant cette période. L'un de ces KPI (Key Performance Indicators) est le CTR (Click Through Rate). Nous en avons parlé plus tôt lorsque j'ai mentionné que les SiteLinks contribueront à augmenter votre CTR en raison de l'augmentation de l'immobilier. Plus votre CTR est bon par rapport au CTR de vos concurrents, meilleur est votre niveau de qualité et plus votre CPC (coût par clic) est bas. Cela réduit votre coût global et, à son tour, votre CPA (coût par acquisition) global.

Classement de l'annonce

Le classement de votre annonce est utilisé pour déterminer votre position dans chaque enchère de mots clés par rapport à d'autres annonces ou concurrents. Adwords " ... intègre également l'impact attendu de vos extensions et d'autres formats d'annonces lors du calcul du classement de votre annonce. Lors de l'estimation de l'impact attendu des extensions et des formats d'annonces, nous prenons en compte des facteurs tels que la pertinence, les taux de clics et la proéminence des extensions ou des formats sur la page de résultats de recherche. Ainsi, même si vos concurrents ont des enchères plus élevées que les vôtres, vous pouvez toujours gagner une position plus élevée à un prix inférieur en utilisant des mots clés et des annonces très pertinents ». Ainsi, comme vous pouvez le constater, l'utilisation de SiteLinks (extensions d'annonces) peut vous aider à réduire votre CPC sans sacrifier le positionnement des annonces.

– Ed Cehi, responsable SEM

Avec quatorze ans d'expérience en marketing Internet, Ed Cehi a rejoint That Company en tant que gestionnaire de compte PPC en 2008 après avoir travaillé dans une autre agence de conception et de marketing Web de haut niveau en Floride située à Ocala, en Floride, pendant les six années précédentes. Il a commencé sa carrière dans le marketing Internet en tant que concepteur Web après avoir obtenu son diplôme en conception Web à l'Académie internationale de design et de technologie d'Orlando, en Floride. Il est rapidement passé à l'optimisation des moteurs de recherche, puis a obtenu son diplôme en publicité payante par la suite. Ed occupe maintenant le poste de Senior SEM Manager chez [email protected] Company située à Leesburg en Floride, juste à l'extérieur d'Orlando. Vous pouvez le trouver en ligne sur plusieurs réseaux sociaux tels que Twitter (@edsaxman) et LinkedIn.