Pourquoi la recherche de mots-clés est importante pour le référencement : flux de travail et meilleures pratiques

Si vous faites partie de groupes de marketing, vous avez probablement entendu des discussions sur la recherche de mots clés. Mais vous êtes-vous déjà demandé pourquoi la recherche de mots-clés est importante ? Nous allons explorer ces questions dans cet article.

Une idée fausse courante est que la recherche de mots-clés n'est utile que pour le référencement ; cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. Les avantages de la recherche de mots clés s'étendent au-delà du référencement. Donc, le regarder uniquement du point de vue du référencement signifierait ne pas avoir une vue d'ensemble. Les mots-clés ont de nombreuses applications dans le marketing, les médias sociaux, les affaires et la création de contenu.

Commençons par les questions et les avantages évidents, puis nous aborderons les questions indirectes.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés pour le référencement ?

La recherche de mots clés est le processus de recherche de mots clés pertinents liés à l'entreprise que les internautes pourraient rechercher sur Google. C'est essentiel pour réussir en SEO car si vous ne savez pas quels mots-clés ils utilisent, vous ne pouvez pas les atteindre. Avec un processus de recherche de mots clés solide, vous pouvez augmenter la visibilité de vos articles de blog, sites Web et autres contenus numériques.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?

Il est crucial pour votre effort de référencement car il vous permet d'économiser beaucoup d'argent et d'énergie. De plus, une bonne stratégie de mots clés vous apportera plus de trafic et vous donnera un aperçu de ce que les gens recherchent sur les moteurs de recherche comme Google et Bing. Vous pourrez voir quelles expressions de mots clés ont un trafic de recherche et une concurrence élevés.

Investir judicieusement les ressources

À l'aide des données mensuelles sur le volume de recherche, vous pouvez prévoir le nombre de clics que chaque contenu obtiendra. Il vous aide à déterminer où vous devriez investir vos ressources. Par exemple, si personne ne recherche des « nuages ​​bleus dans une bouteille », il est inutile de créer un guide complet pour cela. Mise en garde : prenez le volume de recherche et les données de difficulté avec un grain de sel car ce ne sont que des estimations par des outils tiers. Les phrases à volume zéro dans les outils de référencement peuvent avoir un volume de recherche en réalité. Utilisez-les pour les directions.

Soyez trouvé en ligne

Les mots clés sont les mots et les expressions que votre public recherche dans les moteurs de recherche. Il est donc important de savoir quels sont ces mots et comment ils se rapportent aux produits ou services que vous vendez. Optimiser votre site Web pour les bons mots vous aidera à être trouvé dans les résultats de recherche et vous apportera plus de trafic, vous rapportant plus de prospects et, finalement, plus de ventes.

Contenu pour chaque étape du cycle d'achat

Utilisez la recherche de mots-clés pour identifier le contenu de chaque étape du cycle d'achat. Votre public appréciera le contenu utile tout au long du processus de vente.

Beaucoup de gens commettent l'erreur de créer du contenu qui ne cible que la phase d'achat. Mais vous devez créer du contenu qui attire de nouveaux clients si vous souhaitez développer votre clientèle.

Envisagez de créer du contenu basé sur le parcours de l'acheteur avec une approche de compartiment de contenu. En d'autres termes, vous devez produire une gamme de contenus pour faire passer vos clients à travers les différentes étapes du cycle d'achat.

Identifier la saisonnalité et les tendances

La recherche vous aide à identifier la saisonnalité et les tendances de l'entreprise. Par exemple, si vous avez un magasin de commerce électronique vendant des équipements de neige, vous pouvez examiner les tendances et allouer un budget. Plusieurs outils de référencement pour petites entreprises proposent des données sur les tendances de Google dans le cadre de leurs rapports.

Tenez-vous au courant des dernières tendances et évolutions de votre secteur grâce aux informations de recherche. Vous pouvez obtenir un aperçu des tendances émergentes sur votre marché de niche en suivant les termes de recherche. Les informations sur la recherche sont un atout pour toute entreprise, car elles peuvent fournir une orientation stratégique pour éclairer la stratégie marketing de votre entreprise. Les informations ne se limitent pas aux campagnes de référencement, à vos campagnes de publicité PPC et aux campagnes d'optimisation de contenu SEO, et d'autres initiatives de marketing peuvent également en bénéficier.

Identifier les points douloureux

Quand il s'agit de vendre, il s'agit de résoudre des problèmes. En comprenant les défis auxquels vos clients sont confrontés, vous pouvez positionner votre marque comme la solution. Vous pouvez proposer des solutions sous forme de contenus ou de produits. C'est le meilleur moyen d'établir une relation de confiance avec votre public.

Comment faire une recherche de mots-clés SEO

Voici le workflow de recherche de mots-clés et de création de contenu que j'utilise pour ma stratégie SEO. J'utilise des outils de création de contenu IA pour réduire le travail manuel et accélérer mon flux de travail.

C'est assez simple; il vous suffit de déterminer les informations dont vos clients ont besoin à chaque étape du cycle d'achat, puis de créer du contenu pour eux. Pour moi, ça marche comme un charme !

Recherche de sujets : Après avoir identifié votre créneau ou votre industrie, la première étape consiste à identifier des sujets de haut niveau sur ce sujet. Ne vous inquiétez pas du volume de recherche ou de la difficulté des mots clés à ce stade. Utilisez des outils comme Buzzsumo ou Writerzen pour générer des idées de sujets si vous avez besoin d'aide pour générer des idées de sujets.

Analyse de la concurrence par sujet : L'étape suivante consiste à analyser ces idées de sujet pour déterminer le niveau de concurrence. Cherchez quelque chose de plus facile si toutes les suggestions de mots clés sont trop compétitives. N'oubliez pas de choisir un sujet et des mots-clés pertinents pour votre entreprise. Ne recherchez pas aveuglément des mots-clés populaires ou des termes peu concurrentiels qui ne sont pas pertinents pour votre entreprise. Vous devez éviter les sujets hautement compétitifs à moins que vous n'ayez les ressources pour rivaliser. Gardez un œil sur vos concurrents; regardez comment ils couvrent les sujets et établissent l'autorité de domaine. Soyez stratégique lorsque vous choisissez votre sujet cible.

Génération de la liste de mots clés :

Une fois que vous avez choisi vos sujets cibles, insérez-les comme mots-clés de départ dans un outil de recherche de mots-clés pour obtenir des idées de mots-clés. Pour cette étape, vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Google Keyword Planner ou des outils SEO premium comme Ahref ou Semrush. Découvrez Ubersuggest ou Keysearch si vous recherchez des outils de recherche de mots clés abordables. En fonction de vos mots-clés de départ, ces outils vous donneront une liste de mots-clés pertinents que vous pouvez cibler. Assurez-vous de choisir des mots-clés liés à votre offre de service et de les exécuter via l'outil de recherche de mots-clés. Votre liste finale doit contenir un mélange de termes principaux et de mots-clés à longue traîne couvrant l'ensemble du parcours de l'acheteur.

Regroupement de mots-clés : l'étape suivante consiste à regrouper les mots-clés associés afin de pouvoir les utiliser dans tout le contenu plutôt que d'utiliser un mot-clé cible par page. Habituellement, les outils de regroupement de mots clés analysent les résultats SERP en direct pour voir quelles requêtes sont similaires. Le clustering est efficace car il regroupe les mots-clés avec la même intention de recherche.

Création de l'architecture du site : cette étape consiste à concevoir la manière dont les utilisateurs navigueront sur votre site et à identifier les pages les plus importantes. Vous verrez également les groupes de mots clés de l'étape précédente, mais en mettant l'accent sur l'expérience utilisateur.

Rédaction de contenu : après avoir planifié l'architecture du site, il est temps de commencer à rédiger du contenu. Transmettez les données de mots clés et le briefing de contenu à votre équipe de rédacteurs de contenu. Votre dossier de contenu doit mentionner les sous-thèmes connexes, la stratégie de liens internes, l'intention de recherche et d'autres instructions pour l'équipe éditoriale.

Édition SEO : cette étape comprend la mise en forme du texte pour optimiser la lisibilité tout en ajoutant des mentions de mots clés pertinentes pour la visibilité des moteurs de recherche. J'ai un article détaillé sur le processus d'édition de contenu SEO.

Mesure : utilisez des analyses pour suivre les performances de votre site Web dans le trafic organique et les classements de recherche. Utilisez une combinaison d'outils tels que Google Analytics, la console de recherche Google et d'autres outils de suivi du classement des mots clés pour identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez également utiliser des enquêtes sur site pour vérifier si vous répondez à l'intention de recherche.

Optimisation du contenu : après la mesure vient votre contenu d'optimisation. Utilisez les informations de votre étape de mesure pour apporter des modifications à votre contenu. Ajoutez des mots-clés manquants et des sujets pertinents pour créer le meilleur contenu disponible.

Autres considérations lors du choix des mots clés

Considérez le paysage SERP

Il est essentiel de prendre en compte la page de résultats de recherche organique (SERP) lors du choix de votre terme de recherche. Pour certaines requêtes, vous obtiendrez un graphique de connaissances, des résultats payants et des résultats enrichis.

Et pour certains résultats, l'utilisateur peut trouver la réponse sans jamais cliquer sur un lien. Les SERP bondés se traduiront par un faible taux de clics à moins que vous n'utilisiez le bon type de contenu.

Les fonctionnalités SERP vous donneront également une idée du type de contenu que vous devriez créer.

Optimisation pour la recherche vocale

À mesure que la recherche vocale devient plus populaire, répondre aux questions avec le contenu de votre blog ne fera que gagner en importance. Avec la recherche manuelle, les gens ont tendance à utiliser plus de mots-clés et à taper plus efficacement, alors qu'ils utilisent des questions plus descriptives avec la recherche vocale. En conséquence, les requêtes de recherche deviendront plus conversationnelles et plus longues. Pour s'adapter à ce changement, les mots-clés à longue traine et les questions fréquemment posées doivent faire partie de votre stratégie de contenu.

Optimisation pour la recherche mobile

L'utilisation d'appareils mobiles pour l'accès à Internet monte en flèche. De plus en plus de personnes mettent la main sur des smartphones ne feront qu'alimenter cette tendance. Les outils de recherche de mots-clés comme Semrush vous permettront de filtrer la liste des mots-clés par type d'appareil.

Intention de recherche

Comprendre l'intention du client potentiel est la clé d'une recherche de mots clés réussie.

Connaître l'intention de recherche vous permettra de créer un contenu ciblé et pertinent qui répond à leurs besoins. Google classe les interactions des utilisateurs en quatre groupes, appelés micro-moments. En créant un contenu qui satisfait l'intention de recherche, vous pouvez réduire les taux de rebond et augmenter les taux de conversion.

• Les moments « je veux savoir » mènent à l'établissement des faits.
• Les moments « Je veux faire » indiquent qu'une tâche nécessite de l'aide.
• Les moments « Je veux y aller » entraînent généralement la recherche d'événements et de lieux.
• Les moments « Je veux acheter » se produisent lorsqu'une personne envisage d'acheter quelque chose.

Questions fréquemment posées