Pourquoi le SEO vaut l'investissement en 2023

La croissance du commerce électronique et le besoin d'engagement en ligne ont explosé ces dernières années et continueront d'augmenter à l'avenir. Les recherches suggèrent que les ventes au détail en ligne atteindront 6,50 billions de dollars en 2023. Ce que vous voyez n'est que le début de l'évolution du commerce électronique et des achats en ligne.

Ce n'est pas trop surprenant étant donné que les utilisateurs en ligne augmentent chaque année. Les internautes sont passés de 1,97 milliard en 2010 à 5,07 milliards en 2022. Google compte à lui seul 4,3 milliards d'utilisateurs, soit 58 % de la population mondiale.

Depuis la pandémie, les gens ont lentement pris l'habitude de tout faire en ligne, qu'il s'agisse de communiquer avec leurs pairs ou leurs proches, de rechercher des informations ou d'acheter des produits de première nécessité. Ces habitudes en ligne sont définies et il est temps pour les entreprises de les comprendre et de travailler avec.

Pour dominer le marché en ligne et rester compétitives, les entreprises doivent comprendre que la visibilité en ligne et l'engagement positif en ligne sont désormais des priorités majeures pour réussir. Et une grande partie de ce changement est le besoin de SEO.

Pourquoi investir dans le SEO ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus d'amélioration de votre site Web pour augmenter la visibilité organique dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS). L'objectif est de booster la qualité et la quantité de trafic en améliorant les performances de votre site web. Cela comprend l'amélioration de la conception Web, de la vitesse du site, de la convivialité mobile, de l'interactivité, des backlinks et de la qualité du contenu du site.

Sans référencement, votre site Web n'apparaîtra pas sur une page de résultats de moteur de recherche lorsqu'un consommateur recherche un terme lié à votre entreprise. Si votre site Web n'apparaît pas sur les SERP, il ne perd pas seulement des opportunités lucratives. Il est également fort probable qu'il n'existe pas dans l'esprit des clients potentiels.

Voici les raisons d'investir dans cette stratégie de marketing numérique.

01. La recherche organique est toujours l'une des principales sources de trafic Web

Google, le plus grand moteur de recherche au monde, détient 90 % de part de marché . Si l'on considère qu'il y a plus de 4,3 milliards d'internautes, les utilisateurs de Google compteront alors près de 4 milliards.

Cela signifie que la recherche organique, également connue sous le nom de trafic provenant d'annonces non rémunérées sur les résultats des moteurs de recherche, sera une partie essentielle du parcours de l'acheteur ou de l'entonnoir client. Attirer des utilisateurs sur votre site à l'aide de Google entraînera probablement un engagement ou une conversion.

Les moteurs de recherche autres que Google sont également importants et contribuent également à la visibilité d'une marque. Cependant, puisque Google est le leader du marché des moteurs de recherche, il est crucial de mettre en œuvre des pratiques de référencement qui respectent ses directives.

Si votre page Web parvient à décrocher une première place sur le SERPS, elle sera considérée comme une ressource de confiance approuvée par Google. Des pratiques de référencement de qualité aideront à placer votre site Web en tête des recherches et aideront à attirer plus d'utilisateurs grâce à la recherche organique.

02. Les achats en ligne sont en plein essor

Les générations plus âgées et plus jeunes se sont maintenant adaptées à l'utilisation de la technologie après la pandémie. Avec les écoles déplaçant leurs cours en ligne et les marques rendant leurs produits et services disponibles sur Internet, les gens ont trouvé plus facile de tout faire en ligne.

La pandémie n'a fait que renforcer les achats en ligne. Le confinement a créé une opportunité pour les membres plus âgés de la famille (les baby-boomers) de passer du temps avec la jeune génération et d'apprendre à utiliser Internet pour acheter des biens et des services.

Par conséquent, la génération Z et la génération Alpha (la génération succédant à la génération Z) ont été immergées dans la technologie suffisamment longtemps pour en faire une partie de leur vie quotidienne, maintenant et à l'avenir.

La génération la plus avertie numériquement sera les futurs clients de votre entreprise. Cela signifie que de plus en plus de personnes utiliseront Internet pour obtenir ce dont elles ont besoin et c'est à vous de préparer votre entreprise à ce changement.

03. Google met constamment à jour son algorithme

Alors que de plus en plus d'entreprises réalisent l'importance de dominer les classements des moteurs de recherche, beaucoup optimisent également leurs sites pour la recherche. Cela signifie que de nombreuses pratiques de référencement différentes émergent de jour en jour.

Google aura toujours pour objectif de délivrer des informations de qualité et légitimes à ses utilisateurs, c'est pourquoi il met constamment à jour son algorithme.

Par exemple, en 2020, Google a activé l'indexation mobile d'abord pour tous les sites Web. Cela signifie que la version mobile d'un site sera prioritaire pour l'indexation et le classement. Ce changement a été mis en œuvre car les données ont montré une augmentation du nombre d'utilisateurs accédant aux moteurs de recherche via leurs appareils mobiles, ce qui a incité Google à encourager les webmasters à rendre leurs sites Web aussi rapides et conviviaux que leurs homologues de bureau.

Il est essentiel d'amorcer votre site Web et son contenu pour suivre ces directives, et le référencement garantira que votre site adhère toujours à ces changements pour des résultats réussis.

04. Les algorithmes comprennent mieux le langage naturel

L'objectif de Google est de fournir aux utilisateurs des résultats précis. Cela n'a pas toujours été facile car les résultats varient en fonction du sujet et de l'intention de recherche de l'utilisateur.

C'est pourquoi la recherche Google utilise principalement le traitement du langage naturel ou NLP pour améliorer son interprétation des requêtes de recherche.

Le SEO va vous permettre de produire un contenu plus compréhensible pour les moteurs de recherche tout en le rendant surtout engageant pour les utilisateurs.

05. La recherche vocale sera plus importante en 2023

De plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale et elle devrait s'étendre encore plus en 2023. L'optimisation de votre site pour la recherche vocale vous aidera à vous assurer que le contenu que vous produisez comprend un langage naturel approprié et des mots-clés à longue traine.

Vous voulez vous assurer que les moteurs de recherche vocale peuvent trouver rapidement vos pages et le référencement vous aidera à atteindre cet objectif.

06. La recherche locale continuera d'augmenter

La recherche locale est un élément important du succès d'une entreprise. Peu importe où vous vous trouvez dans le monde, quelle que soit la taille de votre entreprise ou dans quelle entreprise vous travaillez, vous ciblerez des personnes dans un lieu spécifique.

Le référencement local s'adresse à la recherche locale et vise à optimiser le contenu pour un voisinage spécifique afin que les gens puissent facilement trouver votre entreprise, ce qui les rapproche ensuite de la finalisation d'une transaction.

Pour optimiser un site pour la recherche locale, les professionnels travaillent sur le site Web et son contenu, en se concentrant sur les backlinks locaux, les citations et les listes.

07. Le référencement est rentable

Le référencement n'est pas gratuit, mais comparé à d'autres stratégies de marketing populaires, il est abordable, même pour les petites entreprises ou les entrepreneurs individuels. Bien fait, son gain sera substantiel en termes de notoriété de la marque, de conversions et de revenus.

Enfin et non des moindres, vous devez investir dans le référencement maintenant car vos concurrents investissent probablement dans l'optimisation. Selon un rapport de Hubspot, 29 % des spécialistes du marketing optimisent leurs sites Web pour attirer et convertir des prospects.

Ceux qui investissent déjà dans le référencement cette année devraient poursuivre leurs investissements en 2023 ; il se classe au troisième rang pour obtenir un budget plus important, juste derrière la vidéo courte et le marketing d'influence.

Investissez dans votre présence en ligne

En investissant dans le référencement, vous misez sur une stratégie qui vous gardera en tête des préoccupations des consommateurs. Les bonnes tactiques d'optimisation renforceront la crédibilité et la fiabilité de votre marque, élargiront votre portée et votre audience et contribueront à vos revenus. En termes de retour sur investissement, le SEO se classe au quatrième rang.

Le référencement est une stratégie de marketing numérique qui prend un certain temps pour obtenir de grands résultats. Mais ça vaut l'investissement. Vous devez être là pour le long terme car cela gardera votre entreprise visible aussi longtemps que les consommateurs seront en ligne et que les moteurs de recherche amélioreront leurs algorithmes.