Pourquoi devrais-je me soucier de mon référencement ?

Dernière mise à jour le 30 mai 2019

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) existe depuis longtemps. Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent continuellement et les agences de référencement essaient en permanence de les suivre. Ces dernières années, le principal moteur de recherche, Google, a commencé à déployer quelques mises à jour importantes au profit de nombreuses petites mises à jour. Les progrès de leur algorithme ont permis à Google d'exiger plus facilement quelques mises à jour, ce qui aide les équipes de référencement car elles doivent moins se démener pour faire face aux dernières modifications de mise à jour. Les algorithmes avancés aident également à garder les choses concentrées sur l'expérience utilisateur plutôt que sur une astuce SEO utilisant des mots-clés et des mathématiques.

Ce que nous vivons est une progression plus naturelle vers des résultats de recherche naturels et organiques. Maintenant, je ne dis pas qu'il n'y a pas de trucs qui peuvent être utilisés. Au contraire, il y a moins d'astuces et se concentrer sur l'utilisateur devient une priorité non seulement avec les moteurs de recherche, mais aussi avec les sociétés de référencement. En tant qu'agence de référencement, nous voulons nous assurer que nos clients attirent des clients potentiels qui visitent leur site Web et trouvent ce qu'ils veulent, se transformant ainsi en une conversion.

Le référencement augmente le classement des mots clés

L'un des principaux objectifs de l'optimisation des moteurs de recherche est d'améliorer la position d'un site Web dans les résultats de recherche en fonction de ce que les gens recherchent. Ces positions de mots-clés sont considérées comme le classement de ce mot-clé. Ces positions de mots clés (rangs) peuvent fluctuer dans le temps et pour diverses raisons, il est donc essentiel de surveiller les classements de vos mots clés. Lorsque notre agence optimise un site Web, nous ajustons plusieurs fonctionnalités sur la page telles que le méta-titre et les descriptions, qui sont des éléments visibles sur un résultat de recherche. Un contenu optimisé est également créé, non seulement pour améliorer le référencement, mais aussi pour être informatif et utile aux clients potentiels.

Quelle est l'importance de la recherche de mots-clés ?

L'une des tâches les plus importantes que nous effectuons avant de commencer à travailler sur un compte SEO consiste à effectuer une comparaison complète des mots clés. Ces informations sont inestimables car nous devons rechercher des centaines de mots-clés potentiels, affiner la liste, rechercher les avantages et la concurrence de ces mots-clés, puis les trier par potentiel et difficulté. Si nous n'effectuons pas la recherche, nous pourrions manquer de trouver de nouveaux mots clés, de meilleurs mots clés et des mots clés qui peuvent faire la différence maintenant pendant que nous travaillerons plus tard sur les mots clés les plus importants. La plupart des entreprises ne connaissent qu'une poignée de mots-clés qu'elles veulent gagner tout en laissant une centaine de mots-clés de qualité introuvables.

Les mots-clés qu'une entreprise peut penser vouloir peuvent s'avérer extrêmement compétitifs et prendre très longtemps avant d'en tirer des avantages. Trouver ces «fruits à portée de main» peut aider à générer du trafic maintenant et peut-être conduire à des conversions précieuses. Sans une recherche de mots clés appropriée, nous serions gravement handicapés lorsqu'il s'agit de créer une campagne de référencement réussie. En outre, cette recherche pourrait s'avérer utile pour toute équipe travaillant sur la publicité payante telle que le paiement par clic (PPC), car elle saura quels mots clés supplémentaires elle pourrait rechercher afin qu'une annonce et les résultats de recherche organiques puissent apparaître.

Pourquoi suivre les positions des mots clés (classement) ?

Toute entreprise de référencement digne de ce nom suivra les positions des mots clés. C'est un aspect fondamental du travail et dans lequel nous trouvons bénéfique. En suivant les positions des mots-clés, nous pouvons voir s'il y a de nouveaux problèmes, comme après un changement d'algorithme important ou un problème sur le site Web. C'est aussi un bon moyen de mesurer sa responsabilité vis-à-vis d'un client. Si nous faisons notre travail, nous devons montrer que des mots clés spécifiques s'améliorent en fonction de l'amélioration des mots clés. Les mots-clés fluctueront, comme je l'ai mentionné précédemment ; Cependant, si vous suivez vos mots-clés, vous pouvez voir quand ces mots-clés changent naturellement ou en raison d'une autre force extérieure.

Qu'est-ce que le référencement sur la page ?

Lorsqu'une société de référencement parle de travailler sur la page, elle parle d'apporter des ajustements spécifiques aux pages de votre site Web. Cela inclut, mais sans s'y limiter, l'ajustement de votre méta-titre, de votre méta-description, du contenu de la page et des liens. Le référencement sur la page implique d'utiliser correctement les mots-clés que nous avons recherchés de manière réfléchie et utile. Nous voulons nous assurer que l'expérience utilisateur est maintenue et que toute modification pour l'optimisation des moteurs de recherche améliore cette expérience ou du moins ne l'affecte pas.

Le référencement augmente les taux de conversion

L'aspect le plus important pour améliorer le référencement de votre site Web est d'augmenter vos taux de conversion. Si vous n'êtes pas familier, les conversions peuvent être n'importe quoi, des appels téléphoniques aux formulaires à remplir, en passant par la réalisation d'un achat. Maintenant, ce n'est pas quelque chose qui peut être garanti, mais il faut s'y attendre s'il n'y a pas de problèmes inattendus avec le site Web et qu'un bon référencement peut être accompli. Dans la plupart des cas, le fait que plus de personnes trouvent votre site Web grâce aux efforts de référencement devrait signifier que vous aurez un pourcentage plus élevé de personnes qui se convertiront.

Comment le SEO augmente-t-il les taux de conversion ?

L'augmentation du classement des mots clés entraînera une amélioration du trafic provenant de votre site Web. À l'aide de Google Analytics ou d'autres programmes d'analyse de qualité, nous pouvons vérifier le comportement des personnes sur votre site Web. Grâce à ces nouvelles informations, nous pouvons déterminer où les internautes peuvent quitter votre site sans effectuer de conversion. Désormais, un développeur Web devra parfois travailler avec un consultant SEO, à moins que l'agence ne puisse gérer cela en interne. Heureusement, nous avons un développeur Web interne que nous utilisons pour nous aider à résoudre les problèmes qui pourraient empêcher les gens de se convertir.

Une page de votre site peut nécessiter des formulaires ou des appels à l'action qui doivent être corrigés ou ajoutés à d'autres pages sur lesquelles les internautes quittent sans effectuer de conversion. Nous voulons également nous assurer que nous suivons avec précision les appels téléphoniques. Plusieurs options de suivi des appels sont disponibles et nous voulons nous assurer que nos efforts de référencement génèrent des appels téléphoniques. En fin de compte, peu importe la qualité de notre classement pour les mots clés ou les efforts que nous déployons pour améliorer votre référencement si vous ne bénéficiez pas d'une augmentation des conversions.

Pourquoi devriez-vous vous soucier de votre référencement ?

Vous devriez vous en soucier car il est essentiel que vous mettiez votre entreprise devant vos clients et clients potentiels. Cela signifie que lorsqu'ils ont un besoin et effectuent une recherche en ligne, vous devez être là pour satisfaire ce besoin. Améliorer le classement de vos mots clés afin que vous vous présentiez lorsque quelqu'un effectue une recherche, puis être en mesure de supprimer le "potentiel" de ces clients et clients potentiels, voilà ce qu'est le référencement. On peut dire que le référencement consiste essentiellement à « trouver le besoin et à le combler ».

Écrit par : Doyle Clémence