Pourquoi les spécialistes du marketing intelligent doublent leurs histoires sur Instagram

Plus tôt cette année, Instagram a annoncé que Stories, un produit sorti il ​​y a un an, avait acquis 250 millions d'utilisateurs mensuels. Lorsque Stories a été lancé en 2016, le produit était considéré comme une arnaque de Snapchat qui aurait du mal à trouver un nombre important d'utilisateurs.

Aujourd'hui, Instagram Stories se développe rapidement. Il est utilisé par les membres de la génération Z pour rester en contact avec leurs amis, par les influenceurs Instagram intéressés à engager des abonnés et par les spécialistes du marketing désireux de partager les histoires de leurs marques d'une nouvelle manière.

Aujourd'hui, les meilleurs spécialistes du marketing ont adopté Instagram Stories pour un certain nombre de raisons. Dans l'ensemble, la plate-forme permet aux spécialistes du marketing de créer un contenu attrayant qui fait progresser les objectifs des marques de manière évolutive. Voici 10 raisons clés pour lesquelles les spécialistes du marketing adoptent les histoires Instagram.

1. LES HISTOIRES INSTAGRAM SONT PLUS POPULAIRES QUE SNAPCHAT.

Instagram a battu Snapchat à son propre jeu. Environ 100 millions de personnes de plus utilisent Stories que Snapchat. A ce rythme, la majorité des utilisateurs d'Instagram (700 millions) utiliseront les Stories d'ici fin 2018.

Les spécialistes du marketing ont tendance à se concentrer sur les plates-formes qui attirent un grand nombre de clients potentiels. Instagram Stories a attiré des millions de clients en peu de temps.

2. LE CONTENU PEUT ÊTRE CONSOMMÉ PLUSIEURS FOIS PAR JOUR.

L'adolescent moyen visite Snapchat 11 fois par jour, selon une étude. Bien qu'une étude similaire n'ait pas encore été menée en ce qui concerne Instagram, il est fort probable que Instagram Stories verra un modèle de consommation similaire.

Étant donné que les histoires sont un média qui encourage la consommation de contenu plusieurs fois par jour, c'est un choix idéal pour les spécialistes du marketing qui souhaitent engager un public cible aussi souvent que possible.

3. PRODUIRE UN CONTENU DE HAUTE QUALITÉ NÉCESSITE UN INVESTISSEMENT MINIMAL.

Contrairement à la création d'une excellente vidéo YouTube ou d'une publicité Facebook, la création de contenu convaincant sur Instagram Stories est assez simple. Les valeurs de production sur les histoires ont tendance à être inférieures à celles des autres plateformes de médias sociaux. Cela nécessite moins de ressources marketing et signifie que le contenu peut être créé plus rapidement.

On pourrait dire que non seulement le contenu à haute valeur de production n'est pas nécessaire sur les histoires, mais qu'il n'est en fait pas approprié. Après tout, Stories est un produit conçu pour ajouter du réalisme et de l'intimité à l'expérience Instagram.

4. LA VIDÉO EN DIRECT EST INTÉGRÉE À DES HISTOIRES.

La vidéo en direct était un mot à la mode marketing tout au long de 2017 et est également sur le point d'être une priorité pour les spécialistes du marketing au cours de l'année à venir. Les histoires ont une vidéo en direct intégrée au produit. D'une simple pression sur un bouton, les spécialistes du marketing peuvent diffuser une vidéo en direct qui atteint les abonnés Instagram. Les abonnés qui ont activé les notifications Instagram recevront un ping lorsque la marque lancera une nouvelle vidéo en direct.

5. LES HISTOIRES PEUVENT CONDUIRE DE FAÇON TRANSPARENTE À DU CONTENU HORS PLATEFORME.

Avec les publications Instagram traditionnelles, il peut être difficile d'inciter les abonnés à effectuer une action hors plateforme, comme visiter un site Web de marque. Mais Stories rend cette transition transparente. Avec un simple défilement, les marques peuvent permettre aux téléspectateurs d'une histoire de passer d'Instagram à une page Web de marque. Cette fonctionnalité offre une expérience beaucoup plus agréable aux membres du public et aide les spécialistes du marketing à attirer rapidement les visiteurs du site Web via Instagram.

6. LES PUBLICATIONS ÉPHÉMÈRES PROTÈGENT LES MARQUES DES RISQUES.

Les médias sociaux peuvent causer des problèmes aux marques si le contenu est en quelque sorte faux. Mais comme les histoires Instagram expirent après leur visualisation, cela protège les marques de certains des risques posés par d'autres réseaux sociaux.

Bien sûr, les histoires doivent être sur la marque, car les abonnés peuvent capturer le contenu à volonté. Pourtant, les spécialistes du marketing peuvent s'inquiéter un peu moins de la façon dont le contenu s'aligne sur les directives strictes des médias sociaux, ce qui les libère pour prendre des risques plus calculés en matière de contenu et de stratégie.

7. LES NOUVELLES TACTIQUES MARKETING SONT SOUVENT EFFICACES.

L'efficacité des canaux changera avec le temps. Actuellement, Instagram Stories jouit d'une popularité généralisée et croissante. C'est l'une des raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing adoptent les histoires à un rythme aussi rapide - le canal est nouveau et les nouveaux canaux sont souvent intrinsèquement efficaces.

N'oubliez pas qu'Internet est un endroit bruyant. Notre durée d'attention est d'environ 8 secondes lorsque nous surfons sur le Web (un poisson rouge a une durée d'attention de 12 secondes). La nouveauté aide les spécialistes du marketing à attirer l'attention, et Instagram Stories est nouveau.

8. LES MARQUES PEUVENT FORMER DES CONNEXIONS PLUS INTIMES.

En raison de la nature éphémère des Stories, les marques sont en mesure d'amener les followers "dans les coulisses". Cela permet aux spécialistes du marketing de nouer des relations plus intimes avec les prospects. Avec Stories, les spécialistes du marketing peuvent organiser une séance de questions-réponses en direct avec l'équipe de direction de leur organisation, ou ils peuvent partager des images du travail qui se déroule dans les coulisses pour lancer un nouveau produit. Les histoires offrent un moyen de renforcer les liens et l'excitation parmi les abonnés.

9. LES HISTOIRES APPELENT NATURELLEMENT À LA GÉNÉRATION Z.

Les membres de la génération Z préfèrent Instagram et Snapchat aux autres réseaux sociaux, en partie parce que la nature éphémère de la fonctionnalité Stories fait appel à leur style de vie numérique. On suppose que de nombreux membres de la génération Z qui utilisaient auparavant Snapchat ont quitté la plate-forme pour Instagram une fois que Stories a été publiée. Les spécialistes du marketing intéressés à parler aux Gen Zers optent pour les Stories car ils savent que ce groupe démographique utilise les Stories en grand nombre.

10. PLUS DE PERSONNES DEVRAIENT UTILISER DES HISTOIRES AU COURS DE L'ANNÉE À VENIR.

Comme mentionné précédemment, on s'attend à ce que davantage de personnes adoptent Instagram Stories au cours de l'année à venir, ce qui en fera la plus grande plate-forme de médias sociaux de ce type. Les marques intéressées par la création de contenu qui attire les jeunes se tourneront de plus en plus vers les histoires simplement parce que de nombreux utilisateurs s'y pressent.

CONCLUSION

Instagram Stories est un exemple étonnant de la rapidité avec laquelle le paysage des médias sociaux peut changer. Au début de l'année dernière, Snapchat se dirigeait vers une hyper-croissance. Cette année, Stories est la plate-forme de choix pour les jeunes et, de plus en plus, pour les spécialistes du marketing. Étant donné que Stories offre aux spécialistes du marketing un certain nombre de moyens créatifs de partager du contenu attrayant, il est probable que les marques continueront également à adopter Stories au cours de l'année à venir.