Six raisons pour lesquelles la publicité sur les réseaux sociaux est meilleure que la publicité traditionnelle
Publié: 2022-04-28Atteindre l'excellence marketing pour une marque exige désormais l'implication de la publicité sur les réseaux sociaux . Les utilisateurs et les dépenses publicitaires dans cet espace augmentent de manière astronomique dans le monde entier. En fait, une étude DataReportal a révélé qu'il y avait 4,62 milliards d'utilisateurs de médias sociaux en janvier 2022, soit 58,4 % de la population mondiale.
Par conséquent, il n'est pas étonnant que les dépenses publicitaires mondiales sur les réseaux sociaux atteignent 173 988 millions de dollars en 2022, selon les chiffres de Statista . Il devrait également croître à un TCAC de 9,77 % au cours des quatre prochaines années et atteindre un volume de marché de 252 569 millions de dollars d'ici 2026.
Dans cet article, nous examinons ce que signifie la publicité sur les réseaux sociaux, explorons en quoi elle diffère des méthodes traditionnelles et découvrons comment elle pourrait transformer la stratégie marketing de votre marque.
Que couvrira notre publicité sur les réseaux sociaux par rapport à notre guide publicitaire traditionnel ?
- Qu'entend-on par publicité sur les réseaux sociaux ?
- Les six principales raisons d'utiliser les publicités sur les réseaux sociaux
- Meilleure notoriété de la marque
- Ciblage d'audience
- Meilleur retour sur investissement
- Agilité accrue
- Lien direct pour acheter
- Outils et capacités techniques
Qu'entend-on par publicité sur les réseaux sociaux ?
La publicité sur les réseaux sociaux peut être définie comme un élément clé d'une stratégie de marketing numérique qui utilise l'importance des plateformes de réseaux sociaux. Les principales plates-formes de médias sociaux utilisées pour ce type de publicité comprennent :
- TIC Tac
Ce type de publicité se concentre sur l'interaction dans un espace numérique, tandis que la publicité traditionnelle a un objectif différent. Le marketing hors ligne construit ses stratégies autour des médias imprimés tels que les journaux ou les magazines, ainsi que des publicités à la radio et à la télévision.
Bien que les deux méthodes aient les mêmes objectifs - mettre des produits et des services devant les personnes qui vont les acheter ou les utiliser - l'objectif dans chaque cas est abordé différemment.
La publicité sur les réseaux sociaux peut être plus agile et ciblée sur le public. Les publicités traditionnelles peuvent toucher plus de personnes, mais leur nature statique signifie que la pertinence de cette audience n'est pas garantie.
Les six principales raisons d'utiliser les publicités sur les réseaux sociaux
1. Meilleure notoriété de la marque
Avec un nombre d'utilisateurs de médias sociaux dépassant 50 % de la population mondiale, votre marque a une vaste opportunité d'accroître la notoriété de ce qu'elle fait et de quoi elle parle.
La publicité sociale permet à une équipe marketing de voir facilement ce qui distingue une entreprise de la concurrence et de passer rapidement le mot aux personnes intéressées par vos services.
La communication avec votre public est beaucoup plus facile dans un contexte numérique et peut mieux vous aider à transmettre le message de votre marque au public concerné pour construire une réputation souhaitée.
2. Ciblage d'audience
Bien que la publicité traditionnelle puisse atteindre un grand nombre de personnes pour accroître la notoriété de la marque, elle ne peut souvent pas le faire à l'échelle mondiale ou de manière ciblée. En bref, qui regarde ces publicités pourrait être aléatoire.
Oui, il est possible de placer des publicités dans des publications avec un public défini ou de payer pour des publicités à la radio et à la télévision lors d'émissions plus pertinentes, mais la publicité sur les réseaux sociaux peut être beaucoup plus spécifique.
Grâce à l'utilisation de données, de logiciels et d'outils, il est possible de découvrir l'âge, l'emplacement et les caractéristiques spécifiques de votre public et de créer des publicités sociales basées sur ces résultats. Non seulement cela, mais les données démographiques peuvent aider votre équipe créative à approfondir encore les plates-formes de médias sociaux utilisées par votre public.
Par exemple, dans notre guide ultime de la publicité sur les réseaux sociaux , nous avons constaté que 65 % des utilisateurs de Facebook ont moins de 35 ans et que plus d'hommes utilisent la plateforme que de femmes. Pendant ce temps, 63% des utilisateurs de Twitter ont entre 35 et 65 ans.
Les données que vous collectez sur votre audience peuvent également vous aider dans votre marketing d'influence via les plateformes sociales. Choisir des influenceurs pertinents auxquels votre public peut faire confiance, s'identifier et avec lesquels s'engager pourrait être la clé du succès des publicités que vous placez avec eux.
3. Meilleur retour sur investissement
Le retour sur investissement (ROI) de votre production sur les réseaux sociaux dépendra des KPI que vous définissez. Il peut s'agir de ventes converties ou d'inscriptions à la newsletter.
Cependant, lorsque vous créez une stratégie bien planifiée et que vous fixez des objectifs réalisables, il est possible d'obtenir un excellent retour sur investissement sur vos dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux.
En comparaison, le marketing traditionnel peut sembler moins abordable et l'engagement est beaucoup plus long en raison des dépenses. La publicité sur les réseaux sociaux peut coûter moins cher et est davantage basée sur les données, de sorte qu'elle peut être adaptée à vos objectifs dès le départ.
4. Agilité accrue
La capacité à être plus agile est un énorme argument de vente de la publicité sur les réseaux sociaux. La publicité traditionnelle peut être rigide, impliquant des engagements à long terme et des contrats qui ne sont généralement pas flexibles. Les publicités sont également généralement statiques, donc une fois que le message est diffusé dans le monde, il y a peu de place pour l'adaptation.
C'est le contraire de l'agilité qui accompagne la publicité numérique. Il est possible d'être réactif à l'actualité ou aux sujets d'actualité - et avec les bons outils, vous pouvez proposer une idée le matin et diffuser une annonce en direct à l'heure du déjeuner. Après quoi, vous aurez une excellente vue sur les performances des annonces grâce aux informations sur les données.
Il est plus facile de voir ce qui fonctionne sur une période plus courte, ce qui signifie que vous pouvez rapidement adapter vos créations si quelque chose ne se passe pas comme vous le souhaitiez.
5. Lien direct vers l'achat
L' une des tendances publicitaires les plus en vogue sur les réseaux sociaux pour 2022 est l'utilisation de publications achetables et d'achats intégrés. En comparaison, les publicités statiques traditionnelles créent davantage une déconnexion entre la publicité elle-même et l'interaction physique avec votre marque.
Les publications achetables et les achats intégrés sont en hausse et offrent à vos consommateurs un itinéraire plus direct pour acheter avec vous.
Les données d'Insider Intelligence montrent que le nombre d'acheteurs de commerce social devrait atteindre plus de 100 millions d'ici 2023 - un domaine de croissance qui pourrait valoir la peine d'être ciblé.
6. Outils et capacités techniques
La puissance de la technologie, les bons logiciels et outils ne peuvent pas être sous-estimés lorsqu'il s'agit de comparer les publicités traditionnelles avec leurs homologues des médias sociaux.
En utilisant un créateur d'annonces haut de gamme, tel que Bannerflow, il est possible d'automatiser la production d'annonces et de déployer la création sur toutes les plateformes, sur de nombreux marchés et dans plusieurs langues à grande échelle. Cela signifie que vos experts en marketing peuvent cibler plus de personnes, dans plus d'endroits en beaucoup moins de temps.
Cela présente de nombreux avantages supplémentaires, notamment la possibilité de personnaliser facilement des emplacements HTML5 dynamiques tout en augmentant le retour sur investissement grâce à la réduction des coûts.
Une marque qui a bénéficié de cette puissante technologie est Storytel, un service de streaming de livres audio et de livres électroniques leader sur le marché. Storytel opère sur plus de 20 marchés , offrant un service adapté à chacun - et utilise désormais Bannerflow en interne pour toutes ses créations publicitaires, y compris les actifs sociaux.
Points clés à retenir
Il y a des avantages clairs et tangibles à tirer de l'intégration de la publicité sur les réseaux sociaux dans votre stratégie marketing. Qu'il s'agisse d'être plus agile, d'offrir de nombreuses opportunités aux consommateurs d'acheter avec votre marque ou d'obtenir plus d'informations pour une meilleure expérience client.
Mais doit-il s'agir de l'un ou de l'autre ? Approcher votre stratégie de manière holistique en fonction de votre entreprise et apprendre comment fonctionne votre public offrira des informations inestimables sur la manière dont il souhaite être atteint. Un mélange de traditionnel et de numérique pourrait être la recette du succès que vous recherchez.
Cependant, il n'y a aucun doute sur les avantages que la publicité sur les réseaux sociaux peut apporter au retour sur investissement de votre marque - et cela peut être encore amélioré en utilisant la bonne technologie et les bons outils.
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