Au moment où j'écris cet article, nous sommes en pleine pandémie. Votre entreprise a peut-être été durement touchée et a du mal à se redresser.

Raison de plus pour rester en tête des clients existants et des nouveaux clients potentiels avec des messages qui leur rappellent ou leur présentent qui vous êtes et ce que vous avez à offrir.

Le marketing de contenu est une nécessité pour toute entreprise. C'est là que vous mettez en mots la valeur des produits et services que vous fournissez, et communiquez cette valeur dans votre marketing, pour aider les gens à déterminer s'ils doivent faire affaire avec vous.

Mais aller plus loin et inclure du contenu visuel augmentera l'efficacité de vos campagnes de marketing numérique et de marketing traditionnel.

Que sont le marketing visuel et le marketing de contenu visuel ?

Les définitions du marketing visuel et du marketing de contenu visuel, selon le fondateur de Small Business Rainmaker, Andre Palko :

" Le marketing visuel au sens le plus large est l'utilisation de tout ce qui attire l'œil, à l'appui de la vente d'un produit, d'un service ou d'une expérience. Il comprend l'utilisation de la couleur et du design dans tous les médias, que ce soit en personne, sur papier, en ligne. , ou dans le produit lui-même.

Le marketing de contenu visuel est la création de matériel éducatif ou de divertissement qui attire un public cible clairement défini et fait appel principalement au sens de la vue, avec l'intention ultime de les convertir en clients. Le contenu aide le public cible à résoudre les problèmes liés au produit ou au service."

Avez-vous remarqué comment, lorsque vous numérisez des informations en ligne ou sur papier, vos yeux sont immédiatement attirés par des images ou d'autres éléments visuels intégrés dans ces informations ?

Naturellement, il en va de même pour vos clients et clients potentiels lorsqu'ils consultent des informations relatives à votre entreprise.

Tout ce qui est visuel - une image, une vidéo, une infographie, etc. - captera leur attention beaucoup plus rapidement et avec plus d'impact que des mots ou du contenu simples.

Diviser les corps de texte de votre contenu marketing avec des visuels attrayants rend les gens plus susceptibles de lire l'intégralité de l'article et de revenir pour en savoir plus.

20 types de contenu visuel

• Photos
• Images
• Tableaux et graphiques – visuels basés sur les données/visualisations de données
• Infographie
• Vidéos
• Typographie couleur
• Gifs animés
• Gif-graphics - une combinaison d'infographies avec des gifs animés incorporés
• Mèmes
• Citations sur un graphique
• Citations de marque - citations sur un graphique qui incluent votre logo et/ou URL
• Flipbooks (magazines en ligne)
• Présentations (partages de diapositives)
• Captures d'écran avec annotations
• Appels à l'action
• Les publicités
• Visuels interactifs tels que des images 3D, des visites visuelles
• Quiz ou énigmes
• Dessins animés ou bandes dessinées
• Listes de contrôle ou aide-mémoire
  
  

Pourquoi le marketing de contenu visuel est-il si important ?

Selon le gourou du marketing Neil Patel,

"Lorsque vous considérez que 65 % des gens sont des apprenants visuels, que 90 % des informations qui parviennent au cerveau sont visuelles et que les présentations avec des aides visuelles sont 43 % plus persuasives, il est logique d'utiliser des types de contenu dont les gens ont une résonance psychologique innée. avec."

Par exemple, il décrit la valeur de la vidéo :

"Les vidéos sont incroyablement utiles pour présenter des problèmes courants, puis montrer les solutions que votre produit peut offrir. Bien qu'il existe des types de contenu visuel beaucoup moins chers, une excellente vidéo donne un poids supplémentaire à votre campagne en démontrant que vous êtes prêt à aller l'effort supplémentaire pour la qualité. Une étude a montré que l'inclusion d'une vidéo sur une page de destination augmentait les conversions de 86 %."

Voici quelques statistiques de marketing visuel issues d'une étude HubSpot portant sur plus de 3 400 spécialistes du marketing à travers le monde :

• 70 % des entreprises investissent dans le marketing de contenu, qui peut inclure des stratégies de marketing visuel.
• La principale forme de média utilisée dans le marketing de contenu est la vidéo.
• Un quart des spécialistes du marketing investissent dans le marketing de contenu lié aux promotions de produits, tandis qu'un peu plus de 20 % investissent spécifiquement dans la narration de marque.
  
  

Une étude Venngage de 2019 sur les spécialistes du marketing de contenu a révélé que le marketing visuel gagne en importance chaque année :

• 49 % ont déclaré que le contenu visuel était "très important" pour leur stratégie marketing.
• Leur utilisation de contenu visuel a augmenté de 10 % entre 2018 et 2019.
• Ils ont utilisé le plus souvent des photos d'archives, plutôt que d'autres types de visuels.
• Ils ont dépensé 31% de leurs budgets en visuels en 2019.
• 40 % d'entre eux prédisent qu'entre 51 % et 80 % s'appuieront fortement sur les visuels dans le cadre de leurs stratégies marketing 2020 et 2021.
  
  

La rédactrice de contenu Jen Smith décrit comment le contenu visuel peut aider à réduire les taux de rebond, à augmenter les temps d'attente, à encourager un meilleur classement SEO et à améliorer les conversions. Elle nous explique ce qui se passe lorsque quelqu'un lit un article de blog contenant des éléments visuels :

"Lorsqu'un visiteur accède à votre page, vous n'avez que quelques secondes pour attirer son attention. La première chose qu'il fait est de parcourir la page pour voir si votre message est quelque chose qu'il devrait s'engager à lire.

Des images pertinentes montrent rapidement au lecteur de quoi parle votre article. Ceci, à son tour, peut piquer l'intérêt des visiteurs et aider à réduire votre taux de rebond en les gardant plus longtemps sur votre site.

De plus, un deuxième avantage est offert en utilisant des images pertinentes. Avec des titres d'images et des balises ALT correctement remplis, les images boosteront votre référencement. Lorsque les moteurs de recherche détectent des images qui correspondent au contenu d'un article, ils seront plus susceptibles d'augmenter le classement de votre article en tant que résultat pertinent et de qualité."

Le pouvoir du marketing de contenu visuel par rapport aux autres marketing de contenu

La rédactrice de contenu Aby Nicole League note que de nos jours, les éléments visuels dominent les canaux de médias sociaux et :

"Le tout texte sans visuels appartient au passé - les visuels règnent dans le marketing de contenu de nos jours. Pour que vos campagnes restent adaptées à l'époque et aux besoins en constante évolution de votre public, renforcez-les avec le bon mélange de texte et de visuels .

Pourquoi les gens préfèrent-ils interagir avec du contenu visuel ? Avec juste une image qui résonne avec votre public, vous pouvez susciter de la joie, de la tristesse, du choc, de la peur ou de la colère. C'est à quel point la narration visuelle est puissante."

Elle compare ensuite le visuel à d'autres formes de marketing de contenu (y compris l'audio) :

Le contenu visuel fait passer votre message plus rapidement.

Le cerveau humain traite les visuels dans son cortex visuel, une partie moins occupée et plus rapide qui est séparée de la section plus occupée qui traite les mots.

Les visuels sont plus faciles à retenir.

Lorsque les gens lisent des informations textuelles, seulement 10 à 20 % de celles-ci sont retenues. Ajoutez une image à une information écrite et les gens s'en souviendront à 65 %.

La création de visuels est plus difficile que la rédaction de contenu, mais pas aussi difficile que vous le pensez.

Il faut un ensemble de compétences spécialisées pour produire une superbe vidéo infographique ou éducative. Mais même si vous n'êtes pas un designer, vous pouvez toujours créer de superbes visuels.

Cependant, vous pouvez tirer parti de la création de contenu sur mesure, sans avoir à acquérir de nouvelles compétences ni à consacrer un temps précieux à la création du contenu.

Les vidéos de marque personnelle de CareerBrandVideos en sont un exemple. Ils ont créé un système dans lequel vous répondez simplement à plusieurs questions sur votre expertise. Ensuite, ils livrent trois vidéos produites par des professionnels qui mettent en valeur votre expertise, votre personnalité et votre autorité d'une manière que le contenu textuel ne peut égaler.

Et parce que leur processus de création vidéo est systématisé, ils peuvent créer votre contenu à une fraction du coût de l'embauche d'une société ou d'une agence de production vidéo.

Les visuels sont adaptés aux différentes relations entreprises-clients.

Que vous utilisiez plus de texte ou plus de visuels dépend si vous faites du marketing auprès des consommateurs ou d'autres entreprises. Les spécialistes du marketing B2C préfèrent le contenu visuel au contenu textuel. Les spécialistes du marketing B2B utilisent davantage le contenu textuel que leurs homologues B2C.

En plus des points d'Aby ci-dessus, j'ajouterai quelque chose d'autre sur l'importance des visuels :

Parce que le marketing de contenu visuel est devenu omniprésent dans les entreprises, vous devez adopter l'utilisation de visuels dans vos efforts de marketing, juste pour suivre le rythme de vos concurrents.

Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing visuel ?

Dans le Guide du marketing visuel de Killer Visual Strategies, Lucy Todd conseille :

"Le public veut des informations qui lui sont destinées. Ils veulent qu'elles soient rapides, dynamiques et passionnantes à regarder, et partageables. Ils veulent des messages qui semblent avoir été créés spécialement pour eux. Et ils veulent un contenu qui apparaît sur plusieurs supports. à la hauteur de ces exigences, votre stratégie de marketing de contenu doit intégrer des approches visuelles multiformes.

Le public voit depuis des années un marketing unique. Leur examen ne fait que s'intensifier. Ils veulent que votre marque consacre autant de temps et d'énergie à se connecter avec eux que vous voulez qu'ils investissent pour devenir votre client.

Et la meilleure façon de leur montrer que vous vous souciez d'eux, c'est de maîtriser le type de marketing qui génère cette connexion."

Elle expose 5 principes et techniques pour vous aider à développer votre stratégie de marketing visuel :

1 - Laissez le public dicter les tendances.

Déterminez ce que le public veut et décrivez comment votre service ou produit s'inscrit dans cette vision. "Qu'est-ce que cette marque fait pour moi?" "Pourquoi est-ce mieux que les alternatives?"

2 - Gardez-le court et doux, et prolifique.

La durée d'attention des gens est plus courte que jamais. Divisez le contenu dense en éléments faciles à numériser. Par exemple, une série de vidéos courtes (moins de 2 minutes) fonctionne bien.

3 - Explorez un design élégant avec une approche minimaliste.

Un design épuré et élégant (l'approche minimaliste) est en fait plus difficile à produire que d'autres types de design. Mais il est très demandé ces jours-ci, il faut donc en tenir compte.

4 - Essayez une approche cinématographique.

Les vidéos cinématographiques s'inspirent des films. Qu'il s'agisse d'action en direct, d'animation ou d'un mélange des deux, ils prennent en compte le point de vue, les angles de caméra et le suivi (qu'ils soient réels ou implicites dans le cas de l'animation) et la progression narrative pour générer une connexion avec le spectateur ou une émotion. réponse.

5 - Créez des langages visuels et des ateliers pour des campagnes uniques.

Explorez des couleurs, des polices et des styles d'illustration alternatifs ou supplémentaires pour une campagne particulière. Trop compter sur une seule marque centrale peut vous empêcher d'atteindre les objectifs exacts de votre campagne spécifique, puis de communiquer efficacement avec ce public particulier.

Comment faire en sorte que le marketing de contenu visuel fonctionne pour votre entreprise

Examinons maintenant certains aspects spécifiques du marketing de contenu visuel.

Démarquez-vous avec du contenu visuel sur Facebook

L'un des meilleurs moyens de commercialiser votre entreprise dans les mauvais et les bons moments est probablement déjà entre vos mains... votre page d'entreprise Facebook. Vous pouvez le faire fonctionner pour vous tout de suite.

En plus de décrire les nombreuses façons dont une page Facebook est importante pour les entreprises locales et les petites entreprises, Andre Palko explique comment le contenu visuel sur Facebook vous permettra de vous démarquer :

"Il est prouvé que les campagnes de contenu visuel qui publient chaque jour sur votre page :

• Vous démarquer dans la recherche locale,
• Obtenez plus de références en ligne,
• Obtenez plus d'engagement et des ventes répétées de la part des clients actuels, et
• Obtenez plus de clients à la porte.
  
  

Selon Facebook, le contenu visuel, y compris les graphiques et les vidéos, surpasse le texte brut en termes d'engagement. Les gens n'ignorent pas le contenu visuel. Une excellente pièce visuelle les empêche de faire défiler leur flux. Il capte l'attention.

La formule simple pour une page d'entreprise Facebook "active" est la suivante : publiez du contenu visuel deux fois ou plus par jour sur votre page Facebook, sept jours sur sept."

Il recommande le contenu visuel DFY (Done-for-You), comme Local Social Link, pour toute personne à court de temps, de compétences ou d'argent.

Renforcez l'engagement sur Twitter avec du contenu visuel

Prince Kapoor, analyste marketing et blogueur, propose six conseils de création d'engagement pour utiliser du contenu visuel sur Twitter :

• Créez des messages visuels accrocheurs
• Utilisez un logo ou une adresse de site Web sur vos images
• Utiliser des images partageables
• Utilisez à la fois des images et des textes pour créer un contenu visuel attrayant et informatif
• Soyez créatif avec votre contenu visuel
• Faire bon usage de l'infographie
  
  

Optimisez les pages de destination de votre site Web avec du contenu visuel

Les pages de destination (ou de vente) sont destinées à capter et à retenir l'attention des lecteurs, afin qu'ils lisent jusqu'à la fin et se sentent obligés d'agir.

La plupart des types de visuels que j'ai énumérés au début de cet article fonctionneront bien sur les pages de destination pour améliorer les résultats marketing. Mais vos pages de destination doivent être bien conçues et optimisées pour une expérience utilisateur supérieure.

Isabell Gaylord, spécialiste du marketing de contenu, a fourni 10 composants des meilleures conceptions de pages de destination :

1) Section informative au-dessus du pli
2) Le bon nombre de choses à cliquer, pour le meilleur taux d'attention
3) Flux et direction fluides
4) Contraste pour faire ressortir les éléments
5) Mettre en évidence pour prioriser certains éléments par rapport à d'autres
6) Beaucoup d'espace blanc pour faciliter la lecture
7) Attention à la proximité avec les éléments de la page
8) Regroupement approprié des éléments qui communiquent des messages similaires
9) La preuve sociale qui rend votre marque crédible
10) Des titres accrocheurs pour attirer l'attention tout au long de la page Web

Comment utiliser le design stratégique pour atteindre votre public

Même la meilleure idée de produit ou de service n'a aucune chance sans le bon marketing visuel et le bon design.

Kirk Grathwol, expert en conception de produits et de branding, a présenté six conseils pour utiliser la conception stratégique afin d'atteindre votre client idéal :

1 - Identifiez votre public principal et puisez continuellement dans votre connaissance de celui-ci.

2 - Déterminez le résultat final de votre conception en traitant l'ensemble de votre processus de conception de produit comme un segment de vos efforts de marketing.

3 - Établissez une hiérarchie claire afin que votre message atteigne les bonnes personnes et soit délivré de la bonne manière.

4 - Utilisez la couleur à votre avantage, dans la couleur de votre produit lui-même, de l'emballage de votre produit et de l'image de marque de votre entreprise.

5 - Utilisez une typographie convaincante pour transmettre le bon message qui correspond à votre marque et à votre style.

6 - Inclure des images captivantes pour impliquer des sentiments ou des actions qui pourraient autrement être trop complexes pour être articulés à travers le texte.

Approches de conception de sites Web pour un marketing mondial efficace

Même les petites entreprises à domicile peuvent vendre leurs produits et services à une clientèle mondiale, mais cela s'accompagne d'un ensemble particulier de défis. Votre site Web doit être conçu pour répondre aux différentes attentes des personnes de différents pays.

Le rédacteur de contenu Adity Sharma a noté six conseils pour concevoir votre site Web pour une portée marketing mondiale :

1 - Comprendre votre portée.

Vous pourriez avoir un produit ou un service qui sera particulièrement attrayant pour le public en Asie, mais pas tellement pour le public en Europe. Ajoutez des fioritures de conception adaptées à vos principaux publics.

2 - Bâton avec un design minimal.

La conception minimale est propre, sans encombrement et ciblée. Il n'y a pas de distractions ou d'éléments déroutants qui pourraient être clairs pour vous, mais qui déconcertent les gens d'autres régions. Le minimalisme est idéal pour les sites Web mondiaux.

3 - Choisissez un design réactif.

La conception réactive garantit que le site a fière allure et fonctionne bien, quel que soit le type d'appareil sur lequel il est visualisé. Et cela améliore les performances mobiles globales, ce qui est excellent pour l'optimisation des moteurs de recherche.

4 - Rendez-le facile à traduire.

La simple traduction est la première étape du processus. Si vous avez des ressources limitées, vous pouvez en rester là. Mais si vous avez une marge de manœuvre dans le budget, personnalisez chaque page en fonction de la langue et des préférences régionales.

5 - Choisissez les couleurs avec soin.

De nombreuses couleurs peuvent avoir une connotation négative dans d'autres pays, c'est donc une bonne idée de s'en tenir à quelque chose de neutre, surtout si vous avez une présence mondiale sans marché dominant unique.

6 - Personnalisez les images, mais restez neutre.

N'utilisez pas de photos de stock ordinaires avec des modèles de stock. Affichez une représentation globale de la couleur de la peau, des traits, des cheveux et de la présence générale.

L'art de la visualisation des données

Les données sont créées à un rythme alarmant chaque jour. Les entreprises utilisent les énormes quantités de données qu'elles collectent de différentes manières :

• Découvrir des opportunités d'amélioration et d'optimisation des processus.
• Pour aider les employés à travailler "plus intelligemment, pas plus dur".
• Pour communiquer certaines informations à leur public cible.
  
  

Les données, en elles-mêmes, peuvent être dénuées de sens et difficiles à comprendre. La visualisation des données vous aide à communiquer l'idée derrière les données de manière convaincante.

Payman Taei, fondateur de Visme, une plateforme de création de contenu visuel, a proposé un exemple de visualisation de données :

"Disons que vous venez de mener une étude interne sur toutes les contributions caritatives que votre organisation a faites au cours de l'année dernière. Évidemment, vous voudriez trouver un moyen d'informer votre public cible à ce sujet - c'est le moyen idéal non seulement pour accroître la notoriété de la marque, mais aussi confirmer que vos valeurs correspondent aux leurs.

Mais le simple fait d'inclure une liste à puces de ces données ne fera pas le travail.

Au lieu de cela, vous pouvez utiliser un créateur de graphiques pour créer un graphique à secteurs du montant total d'argent que vous avez donné au cours d'une année. Ensuite, chaque part du gâteau pourrait représenter une autre organisation à laquelle vous et vos employés avez donné de l'argent ou aidé d'une manière ou d'une autre.

Ou, vous pouvez utiliser un créateur de chronologie pour exprimer les mêmes idées d'une manière totalement différente. Au lieu que l'argent soit la chose sur laquelle vous vous concentrez, permettez que ce soit le temps. Visualisez le fait que votre organisation a donné de l'argent à des organismes de bienfaisance tout au long de l'année, et pas seulement à la fin de l'année pour percevoir cet important crédit d'impôt, comme le font la plupart des entreprises. Montrez aux gens que vous étiez là pour faire votre part pour aider à améliorer nos communautés même lorsque les gens ne regardaient pas."

Profitez de Google Data Studio

En plus des plates-formes de conception telles que Visme, vous pouvez utiliser Google Data Studio pour la visualisation de vos données d'entreprise.

Outil de communication qui collecte des données de différentes sources et les visualise sur un seul écran, la fonction première de Data Studio est de visualiser les données, pas de les modifier.

La stratège marketing Bella Jones propose un didacticiel sur Google Data Studio et propose cinq avantages à son utilisation :

1 - C'est gratuit

C'est l'un des meilleurs outils de visualisation de données open source offrant aux utilisateurs toutes les fonctionnalités sans facturer un seul centime.

2 - Personnalisation du rapport

Lors de l'utilisation de Data Studio, vous interagirez avec un canevas vierge. Utilisez-le pour créer des rapports d'une seule page ou de plusieurs pages. Vous pouvez même personnaliser la taille des colonnes simplement par glisser-déposer. L'option de formatage vous permet de personnaliser votre rapport en fonction de vos besoins en matière de marque et de couleur.

3 - Fusionner les données

L'une des meilleures fonctionnalités de Google Data Studio est la possibilité de fusionner des données provenant de 90 sources différentes. Lors de la personnalisation des rapports, vous pouvez choisir autant de ressources de données que vous le souhaitez. Vous fusionnerez des données provenant de sources entièrement différentes sur un tableau de bord sans faire face à aucune erreur.

4 - Amoureux des widgets

Si vous aimez utiliser des widgets, vous adorerez travailler avec Data Studio. Dans Data Studio, vous pouvez ajouter des widgets pour autant de graphiques et de tableaux que vous le souhaitez.

5 - Aucune restriction d'API

Dans Google Analytics, vous pouvez utiliser jusqu'à sept dimensions à la fois, mais dans Data Studio, il n'y a pas de limites. Lorsque vous connectez votre compte Google Analytics, il accède à toutes les données en un seul coup.

Avez-vous pensé à utiliser des papiers peints de bureau ?

Une façon innovante de faire bon usage de l'espace mural autrement vide, les peintures murales de bureau sont devenues à la mode dans le design d'entreprise.

Une polyvalence sans fin et une efficacité extrême font des papiers peints une forme durable de décoration de bureau.

Andre Palko propose six arguments convaincants pour inclure une fresque murale dans l'aménagement de votre bureau :

1) Ils maximisent l'espace.
2) Ils égayent instantanément une pièce.
3) Ils racontent l'histoire de votre marque.
4) Ils contribuent à la productivité des employés.
5) Ils nécessitent peu d'entretien et sont polyvalents.
6) Ils peuvent être tout ce que vous voulez qu'ils soient.

Conclusion

Les statistiques prouvent que le bon contenu visuel peut être un moteur de croissance important pour une petite entreprise dans n'importe quel créneau ou secteur. Le rôle du marketing visuel est incontesté et prend de plus en plus d'importance.

Le contenu visuel améliore les résultats dans de nombreux domaines :

• Génération de prospects et engagement sur Twitter, Facebook, LinkedIn et d'autres canaux de médias sociaux
• Dans la conception de sites Web, y compris les blogs et les pages de destination
• Comprendre et utiliser de manière productive des montagnes de données
• Améliorer le moral en améliorant la décoration des bureaux
  
  

Les entreprises qui trouvent un moyen d'intégrer le marketing visuel dans leur stratégie marketing globale ont un avantage significatif sur leurs concurrents.